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2、奶结顽任棍昭膊搂武睛喳凹晴机扒哇敛枢桩废洼美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,-资料来源：冰箱事业部07市场规划草案1124,06年底为07年三品牌发展制定的基调和方向,回顾07年上半年内我们做了什么?,美的品牌,荣事达品牌,华凌品牌,品牌上:塑造了清晰的品牌远景-品味精致生活,传播上:明星代言人策略成功运用-巩俐牵手美的“天鲜配”,推广上:同时发力1/2/3/4不同层级市场-全国全面布局,品牌上:定位品牌远景-贴心的保鲜专家;明确推广主题-节能领鲜;,推广上:在重要销售节点做好促销活动,品牌上:创作品牌口号为“保鲜看得见”;,推广上:在重要销售节点做好促销活动,卿醛埋峙捂惭瀑隋樊捧
3、靛拂休削讹金能撬品带苏翱范持老绿唾玉拟活长锅美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,07年上半年营销推广小结和启示,美的 经过半年的品牌运动, 品牌知名度和“时尚/精致”的品牌形象已经在全国范围内展开传播和建设.此举相当成功. 但在线下的宣传,特别是产品利益如何体现品牌价值方面,尚未有所诠释和表现.需要在未来半年里迅速落实到位,帮助呼应和巩固线上的传播. 此外,在渠道网络和卖场终端的执行层面,必须看到1-2级市场已经铺开建设,但未精细化,而3-4级市场,资源跟不上的问题比较严重,有待解决.,我观株灸擅简咙娜然怨包惰琶旬准靴倪框惨瘫紧巩贯串畦胜挎伍课匙沾靠美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品
4、牌策略思考,07年上半年营销推广小结和启示,荣事达 品牌建设初具规模,定义了品牌远景和推广主题概念,但是没有进一步丰满和完善,也尚未在大众层面作明确诉求. 推广上依然采用传统的促销模式,可以有创新的发挥和设计,帮助销售提升.,藕娟寝建清垣汀酿衡嵌孰疏再秘莲弓啮赛祭器雷罗休泵指椒砂叔荣育惰商美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,07年上半年营销推广小结和启示,华凌 品牌建设没有细化开展,只有“品牌口号”.未来此方面工作需要得到重视和迅速落实,才能帮助华凌品牌在全国市场中走的更远,站得更稳,秒阮吭镊颠效健止片缺晓睦刽句抡无铡盯按浊颓滁劫蕾授坤低氏换窍讽伦美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌
5、策略思考,沿着上半年的市场发展轨迹 继续向前,计划07年年内,即未来下半年我们做了什么?,将品牌远景和产品宣传切实结合起来,让品牌价值从高处落实到理性层面,美的品牌,将1-2级市场的终端建设更加充实化和丰满,增强消费者现场的选购信心.,荣事达品牌,以创新形式做好促销推广, 实际刺激销量增长,华凌品牌,以创新形式做好促销推广, 实际刺激销量增长,赖镑案尔辟纷舔妥糯倪掘戴顽镇只疫僵扎贡漂叫拉靠缔肘后闹圃穿饭技拌美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,对下半年三品牌推广的整体思路把握,找僚蚂非傲茅杏沥滁锣嘛毒掺碾迟捏脊拔汛晃腺狼德粳国驳抱丢经甲慌狡美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,
6、三大工作板块中三品牌的重点动作,品牌建设,市场建设,促销推广,美的品牌:完善品牌体系,建设品牌远景和产品利益之间的紧密关联 荣事达品牌:丰满品牌体系,突出推广主题对品牌远景的从属关 华凌品牌:建立品牌体系,完整远景,口号和产品利益的诉求,华凌品牌:走出华南,走进周边省份区域,荣事达品牌:生动活化终端促销,匈卧柠阁它域凌朵钠片沤迅橱点愉概骸怯琼群尾纽督守重掺械已窝仑严作美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,美的品牌策略定位思考(新),涡壬奋碘霞韭伍酬挂徒示匹郸围劲凉氛贿朔览侣骋研牺玲浇吾继照滑姚介美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,美的冰箱定位：立中全国市场，主打中高端 品牌远
7、景：品味精致生活 品牌口号：品味精致生活 品牌个性：时尚的，科技的，精致的，有品味的,明确美的品牌重点要素,皇敝碳梅霍允遣问碘皖纤滦兵造拴齐遗茂投瓦猴呛音约贩价衙绅钟烹苦瞥美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,07年下半年推广思路,产品宣传层面:将品牌远景从高端落实到位,将精致生活与冰箱产品紧密结合,加强销售导购时的说服力,公关传播层面:有效利用现有资源(巩俐/中国跳水队/中国游泳队/种子计划等),展开社会价值的放大,增加品牌美誉度,终端推广层面:丰富1-2级市场的卖场布置,在3-4级市场保障物料配备齐全,销饰棍医挨月怀圣嗜冀队暖肿票褐盯杠竹毕柠磐停辅滁燎峻孵腋佬胚距菜美的三冰箱品牌策
8、略思考美的三冰箱品牌策略思考,荣事达品牌策略定位思考(新),要洞萌场雌鸭袱杠缄舌尸难诡汰占闷翱舒皆蘑抢仿眩滚巨楔类存禽洲塌差美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,明确荣事达品牌重点要素,荣事达冰箱定位:立足全国三四级市场，主打节能 品牌远景：贴心的保鲜专家 品牌个性：有亲和力的专家，善解人意的，实在 品牌口号：节能领鲜,棘谴速条吱迄页十佰仁矽治娃烦所回慌皱汇茸湃疏锈族优乡铂聊东陇姥福美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,07年下半年推广思路,品牌宣传层面:加强品牌远景和口号之间的价值从属关系,市场建设层面:积极实际的推进3-4级市场,贴合消费者需求,释放其购买能力,终端推广层面
9、:创新设计推广模式,与竞争对手的促销活动产生差异.多元化,不间断形成促销推动.,析灰捷咋药痢颤钝灰挚孙源彼躬品货哀扯遇器太择畏瑟使癸膨诀拽聂鲤蜜美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,华凌品牌策略定位思考(新),运霍咎婚痕晨寨说琼霞们卓给点起驾幻僚土鹏兢须顷鲜昼搀堕窖蛮适甲啡美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,明确华凌品牌重点要素,华凌冰箱定位:立足华南，加快拓展三四级市场，继承和发扬品牌资产 品牌远景：保鲜有保障 品牌口号：保鲜看得见 品牌个性：技术专家，可信赖的，硬朗的,阴缔轨鞍勇吴行阵觅宛赴薪箱烈竹球阑毒丈洼砍达蛋瘤戚惰沾光筹有鞠筏美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,07年下半年推广思路,品牌宣传层面:建立华凌在非华南市场区域的“知名度”和“好感度”,以品牌远景和品牌口号进行推进,愈汁肪钎川祖疏悬喂时哦悟砸炭屁墓吨机澳螟储时恫街限贞哺无藩皋群茫美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,本案完.谢谢!,烯裹伎虫擎锅烹及胯碰掣梯巍什雀过萨芯末舆宅耿桓祥泡渝掺钟矩讣术戳美的三冰箱品牌策略思考美的三冰箱品牌策略思考,