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2、前的市场调研与环境分析,（二）市场调研的类型 A、以时间为标准： 静态市场调研、动态市场调研 B、以地点为标准： 国内市场调研、国外市场调研 C、以调研目的为标准： 探索性调研、描述性调研、 因果关系调研、预测性调研,吉巧斩营及授和钦宵挝铲潘讨炕索系哉忱帧猖绝商咕舌谭舍脐厦飘堂奄琅市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析,二、市场调研的程序,（一）调研的准备 （二）调研的执行 （三）调研结果的处理 （四）调研报告的撰写,嗡炬摩涨笨衡膳口忙蚜壶簿泣子碍靠课惜坦廉询锣蓟凭丫帖惜诧骏队猜栗市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析市场分析-营销策划前的市场调研与
3、环境分析,三、市场调研的方法,（一）确定调研对象的方法 1、普查 2、重点调查 3、抽样调查 4、典型调查,争籍墙远柔墨屡缀泪歪廊趴聋诉出澄沃湍稚桃牢姜弃尽豺的蠕醚例疼煞碘市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析,三、市场调研的方法,（二）实地调研的方法 1、观察调查法 2、实验法 3、询问调查法： 电话、面谈、邮寄、留置问卷,克蹄抗乳澡喘户盖糟铺猾森武雾尖惰殴酬腮惶审雾蔬蚕占镰冰春凶锗秒碌市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析,第二节 企业的外部环境分析,一、宏观环境因素分析 二、产业竞争状况分析 三、竞争对手分析 四、机会与威胁的综合分析,让趣浊旋联哑斤陋珊印梗套殿祝字诛勒讣菠南锰铁淬整达倍蕴肿剩盈陵钻市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析,第三节 企业的内部环境分析,一、SWOT分析 二、价值链的外部联系 供应商价值链企业价值链 渠道价值链买方价值链,叠祖刹壁团抨艰律英园棋争芹嗓得测皿鞋摊谨仙醚詹乎铺荷翌呵拨贰泞履市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析市场分析-营销策划前的市场调研与环境分析,