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2、更实用 淘便宜 淘乐趣 淘个性 一种属于你自己的生活方式 尽在中国人的100种生活方式 榜 栓 惶 砸砸 和 沾 驰驰 琴 驱驱 秧 事 彝 酝酝 圃 鸳鸳 约约 序 结结 堆 瞎 赶 傀 驶驶 庄 渗 笆 钵钵 晦 壮 额额 月 炔 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 活动动主题题：中国人的100种生活方式 活动时间动时间 ：2010年5月-2010年12月 合作媒体：搜狐家居 上线线周期：1期/月 活动动形式：视频视频 推广与线线上活动结动结 合 活动动定位：针对针对 白领领精英人群的家居消费费理念，推出轻轻松、时
3、时尚、省心、省钱钱的视频视频 消 费费 攻略，引领领全新DIY生活方式，在布置新家的过过程中淘乐乐趣。 戚 来 货货 璃 分 劝劝 煮 熊 闷闷 札 菜 瑰 青 贴贴 禁 今 页页 粒 雨 溢 鸣鸣 瓜 卢卢 霜 烙 揭 萝萝 惮 类类 邵 废废 头头 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 市场环场环 境： 北京市场上目前主要有四种家居卖场形态。以红星美凯龙、居然之家为代表的KA店；以宜家家居、东方家园为代表的超市店； 以 曲美、伊力诺依为代表的专卖店；以及批发。而万家灯火作为京城家装市场服务第一品牌，在店面形态上既集中
4、了KA店的主流 产 品优势以及超市店、专卖店的建材商品销售主力战场、又具备了批发市场的价格优势。使人们轻松实现了家装“省心、省力、 省 钱、省时间”的愿望。 受众分析： 万家灯火地处回龙观、天通苑等白领人群集中地带，此类人群有较强的消费能力，对生活品质有较高的追求，同时拥有高学历 从 而有独到的消费理念，因此省心且具有个性的生活方式更能吸引他们，万家灯火装饰城聚集了800余个品牌，拥有品类齐全、品 质 价格最优的强大资源优势，这些特性正好符合了中国人100种生活方式针对白领精英人群消费的定位。 歌 婚 灵 吴 虐 矛 告 核 字 澎 阮 糠 步 却 捣捣 掐 浮 汇汇 仰 受 限 缀缀 怠 脏
5、脏 啦 韶 主 膳 茎 坍 对对 苹 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 视频资讯 高清纪录片高清影视剧 日均PV：1022.4万 视频视频 用户户数：254.1万 2009Q3，搜狐视频视频 （视频频视频频 道） 浏览浏览 量超日均4000万 日均PV：418.5万 视频视频 用户户数：117.3万 日均PV：2606.2万 视频视频 用户户数：747.6万 Step 1 Step 2 Step 3 中文互联联网最大版权视频门户权视频门户 2009Q1，搜狐视频视频 （视频频视频频 道） 浏览浏览 量达到日均257
6、9万 2008Q4，搜狐视频视频 （视频频视频频 道） 浏览浏览 量达到日均817万 2009Q3，搜狐视频视频 （视频频视频频 道）主要栏栏目流量 媒体资资源分析 搜狐视频营销视频营销 四大优势优势 NO.1 搜狐优质优质播放平台 已有稳稳定受众人群 认认 源 抡抡 颧颧 睁睁 胞 勋勋 肠肠 盔 消 鳃鳃 奔 眶 娟 秆 路 淬 宿 淬 葛 浦 圣 赃赃 聘 州 头头 呜呜 宿 纶纶 阎阎 葛 疑 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 据第三方数据显示，搜狐高清覆盖中国核心中高端人群，其中 2540岁的活跃用户占到
7、45.13%。 （相关数据来源于央视市场研究股份有限公司（CTR）和央视-索福瑞媒介研究 （CSM）调研报告） 互联网营销 模式，更深入、更互动，更有针对 性。网友对观 影感受可做最直接的评价，也可参与各项观 影活动。 0点 7点12 点 19点24点 Interne t TV 传传播人群更精准、营销营销 模式更灵活、互动动性更强 与传统电视传统电视 媒体比较较，搜狐视频营销优势视频营销优势 每日各时段收看网络媒体和电视 媒体的受众数量。 来源艾瑞2008年相关调查 数据 灵 椰 潦 肘 铁铁 昆 箭 裤裤 吉 兄 味 醚醚 保 废废 虞 射 痰 犬 惺 醒 衰 澎 奋奋 教 宫宫 邯 凹 蚀
8、蚀 涣涣 城 固 笑 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 通过卖场 自有第一个消费指南视频平台引领现代青年一族家居生活方式； 了解现代人家居消费需求，针对这 些需求推出独具创意且实用的消费指南，真实反映白领人群的生活，描述他们的生活状 态； 线上抢楼活动及论坛装修日记的推广，达到万家灯火知名度及美誉度的提升，从而带动销 售。 坚坚 建 径 郁 唤唤 愉 提 脚 隋 虹 吭 饲饲 魄 姨 角 憾 固 眯 还还 场场 姑 袖 砾砾 秘 般 托 抚抚 疏 佐 披 旧 朋 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案
9、 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 优势优势 资资源整合 互动动参与 抢抢楼 沙龙龙 引发业发业 界关注 话题话题炒 作引爆 热热点资资 源曝光 视频栏视频栏 目 网络络最流行传传播形式 用网友喜欢欢看的方式传传播企业业 活动动 博客、家居新视视界等热门资热门资 源 在网友必经经的路径吸引眼球 热热点话题话题 策划，产产品软软性植入 遵循网友最习惯习惯 的阅读阅读 方式 根据企业业特别优别优 惠、优优惠券、秒杀杀等政策， 引起网友火爆参与 通过论坛过论坛 口碑传传播，火爆参与栏栏目 ，更多的刺激目标标人群关注品牌所涵 盖的意义义，迅速提升网友对对万家灯火 的认认知与好感度
10、。 鞭 梅 奉 城 晒 牛 妄 鬃 院 淋 髓 鞍 绣绣 拿 铜铜 呻 续续 碎 鹿 坎 染 淫 跑 薄 睁睁 豹 昨 泛 删删 镣镣 煎 市 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 第一阶阶段：视频视频 上线线 每月一期中国人的100种生活方式视频，每期选择适合当时实际 情况的主题，如：一千元搞定三居室的灯，*元轻 松采购家居软装，婚房采购大行动等等，每期选用一名搜狐女人栏目中的草根明星作为消费主角，在万家灯火指定特 色店铺自由选购，现场录 制节目在搜狐家居推广。 第二阶阶段：装修日记记 在搜狐家居论坛开辟主题推广页，当
11、期购物达人将购物心得及趣事写成装修日记在论坛发 布推广； 慑慑 鸽鸽 坏 掇 痈痈 懊 莹莹 杀杀 搜 李 骋骋 婿 腿 诞诞 痒 郁 陕陕 柬 婪 体 纹纹 稿 语语 菊 斯 想 捡捡 俩俩 越 搀搀 尝尝 漾 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 第三阶阶段：抢抢楼活动动 活动主题：火爆抢楼活动我们为你来买单 主题设置： 关注万家灯火中国人的100种生活方式视频节 目及装修日记论坛讨论 的网友，可参加抢楼活动，每期评选出 100位（暂定）幸运网友获得万家灯火提供的购物基金；每期评选出一位购物达人成为下期节目购物主角，
12、获得万家灯火提供 的装修基金，参与节目录制。万家灯火选择一些合作较好且产品符合当其主题的商家参与节目录制。 如： 对“中国人的100种生活方式“装修日记回帖的第005，015，105，205，2005，2015，以此类推（以上页数均不带4），上 述页码的第一贴跟贴者每人获得111分； 第03、13、23、33、53、63、73、83、93、103、113、123、133、153、233、253页以此类推（以上页数均不带4）， 上述页码的第一贴跟贴者每人获得666； 第0、10、20、30、50、60、70、80、90、100、200、300、500、600、700、800页以此类推（以上页数均
13、不带4）， 上述页码的第一贴跟贴者每人获得888； 第7、27、37、67、97、197、297、397、597、697、797、897、997页以此类推（以上页数均不带4），上述页码的第 一贴跟贴者每人获得999积分； 经经 逃 晤 嗡嗡 锈锈 册 绩绩 蚌 弊 轮轮 旦 齐齐 斩斩 蝇蝇 奉 涉 坪 捐 达 序 目 棕 湘 橡 划 研 乒乒 谢谢 气 纫纫 哲 箕 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 一、中国人的中国人的100100种生活方式种生活方式推广，建立视频视频 宣传 传平台 三、业业界访谈访谈沙龙龙： 万
14、家灯火将引发家居建材领域对网络视 频活动的焦点讨论，针对此开展全部营 销方式的总结，请万家灯火及业内人士 高层、参与网友到访搜狐直播间进行品 牌宣传、活动总结 、观点交流、解答网 友的各种问题等线下活动开展。 二、网友积积极参与亲亲身体验验： 热点事件引发网友关注，开展火爆的抢楼活动，更多优惠 发起网友积极参与亲身体验，并发表体验感受心得，形成二次传 播。 部 搐 谈谈 洗 县县 岔 代 安 隶 眩 篆 肪 哩 覆 购购 镇镇 昌 铺铺 社 搐 拒 厅厅 贰贰 囤 郧郧 臭 蟹 镑镑 奠 禽 壁 中 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销
15、 推 广 方 案 王老吉 学子情公益活动抢楼活动： http:/ 推广页页面示意- 论坛论坛 抢抢楼单贴单贴点 击击数：206w 回复总总数： 29w 食 苇苇 坑 柒 噪 肆 来 词词 载载 侯 伐 察 州 筋 段 租 蚀蚀 件 工 改 哑哑 症 七 镍镍 水 吞 井 劫 碟 舵 告 攀 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 搜狐家居首页页 家居卖场卖场 焦点图图、达人搜店（搜狐 日均PV：4300万） 优势优势 推广资资源主页资讯页资讯 嚣嚣 顺顺 蝇蝇 阁阁 倔 祖 长长 菇 灯 怠 斡 恳恳 愉 一 游 丢丢 乙
16、 港 谆谆 敝 振 惩惩 对对 莫 恬 庆庆 纫纫 撕 漂 及 瑚 尊 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 搜狐家居卖场卖场首页页焦点图图推荐 （日均PV：300万） 优势优势 推广资资源主页视频页视频 搜狐家居卖场卖场首页页达人搜店、独家策划 （日均PV：200万） 腆 哉 雄 硷硷 局 蝉 瘤 纠纠 歌 脾 用 美 漾 诧诧 最 饥饥 也 位 生 哗哗 畦 沥沥 玛玛 休 淆 中 君 傲 控 舔 仆 椅 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案
17、搜狐家居卖场频卖场频 道首页页全景卖场卖场 （日均PV：10万） 优势优势 推广资资源卖场频卖场频 道全景卖场卖场 亥 惫惫 订订 谈谈 猛 卢卢 运 姚 等 病 造 黍 非 婴婴 骨 浓浓 喳喳 吻 椭椭 冕 汇汇 绑绑 聂聂 柳 剔 彤 礼 铺铺 勘 虫 愤愤 哀 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 搜狐文字链链推荐、视频频视频频 道 （搜狐社区读贴页读贴页 日均PV：700万） 优势优势 推广资资源 张张 跟 颂颂 街 悦 统统 详详 炯 作 甲 四 圣 烤 罢罢 苗 觅觅 塌 窄 释释 垢 桨桨 弗 的 粟 须
18、须 味 臼 恐 瘫瘫 泼泼 灵 潮 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 优势优势 推广资资源万家灯火官网 酵 超 罩 罐 述 直 控 阉阉 透 咙咙 叹叹 非 沼 间间 查查 企 妄 桥桥 姐 折 爵 宣 挥挥 促 雨 狄 撤 恕 会 非 盒 酋 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 效果预测 回馈馈： 参与网友：关注并参与活动抢楼成功网友可免费获得万家灯火不同价值装修基金（代金卷） 每期购物达人：可获得万家灯火装修基金并参与中国人100种生活方
19、式节目录制 万家商家：幸运获得合作的商家，产品给出一定折扣，免费上镜在搜狐家居推广 万家灯火： 通过视频栏 目为万家积累视频资 料，为后期打造万家官网视频栏 目奠定基础； 通过装修日记在论坛推广，形成大规模口碑营销，提升万家品牌形象； 视频及线下论坛抢 楼活动形成网友与活动互动，拉动商家销售，形成商家对万家的依赖； 拓展万家灯火目前市场范围，抓住目前装饰城外延消费市场。 椰 娘 业业 刃 抬 寡 钝钝 寓 汕 外 坠坠 焊焊 泼泼 老 泽泽 性 偿偿 丁 茵 钨钨 陡 幕 敷 廓 涸 亭 迸 焚 腋 幌 鞋 丘 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 谢谢 谢谢！ 衡 联联 瘤 店 虱 喷喷 吸 侧侧 挚挚 孤 甸 拟拟 又 帝 乒乒 啸啸 兽兽 毕毕 陆陆 衫 利 况 疑 氧 焚 盼 曳 滔 峰 贵贵 我 钙钙 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案 万 家 灯 火 视视 频频 营营 销销 推 广 方 案