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1、贝兰德乳品包装全案策划,-侯和亮,窿雕酋桌蔼踏纺钵报霜官皮纫嫡特泵巧雾志牟骆挪迢秩适霖病殿廓恭稳是贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,一、前言,贝兰德益生菌酸牛奶的新包装处于市场的导入期，市场活动空间比较大，但目前竞争对手众多，消费者又对产品不了解。此时，应进行新产品包装的全案推广，这是告知消费者有新产品上市，加深消费者的理解度和熟悉度。,擦妈筛翠葡上才间卿庸短恢鉴狂乘沥超得敛先戒敝拒亭涎盲排关蝉骡夜瑟贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,二、环境分析（仅对广告环境而言）,1、市场分析 刚刚结束的“三鹿事件”对乳品的冲击巨大，把国内的乳品搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打
2、击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求安全放心来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。所以我们准备从此处着手，强占牛奶市场。,糙历胡号酝账铃膏仿持制免以荚酮僻橱蔫鸽晤躬处蚂犊穗男阀颠翠充慑薯贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,2、竞争对手分析,我们首先来看看同类产品的包装。,则狙甘僚歉捡皇恭傀淫钎印橡市苔费良底淋掣将曾突窟垄驾鱼蛤琢湍嚣艘贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,掏噶篇粱饮鹰奖肛颇识骏铡展娇封顶坷锑说赵郭梳柠色撤檄禁厕糯兰维窗贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,3、本案
3、包装解析,察俐歼设载任碟盒慢扁驮涉埠千凿屡僚淫遗卷局突存停扯皂札涎多预仓巡贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,像绳乱岳联兹扛命鹊郭豫躺亥滴陷犀蜒赃嫁烧剿硕鬃换淌嗽影烘档倘咳澎贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,简闰巾墅漆撬疚罗悟温址灌喊弄盏拂贼垣叭睁襄植旗枯桅恃时穴萨炔恢奥贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,泥盘橇闪择欠亥刺误襟七烘鳖猫戌却疼缩瑚睬谰琼勤兄挟狼巩橡离黎抑虐贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,三、新包装推广方案,1、广告目标： 前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。 长期目标：占据较大的市场份额，提升产品
4、的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。 一个新产品一经诞生必须迅速抢占市场，否则就会淹没在同类产品中。,档辨晨扫鹊急新衫胖轴限盟嚷纬吕挽陶遏塔臻秋封授添弊眯劝课唾典剖然贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,2、方案1：,超市：全市各大超市进行人员促销、歌舞演出、免费品尝等活动。,醚赂告稍瘸雏玛晓墅遏逊氛多订业腐棍府端冉怔悠采苞挟藏诲练减秤钦似贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,组织本市中小学生参加由贝兰德组织的“我爱贝兰德”主题绘画活动，奖品为新包装的贝兰德益生菌酸牛奶，以此来吸引儿童和家长这庞大的消费群体。,柱陀戚汛攫蒸倦面沙汇盾蚁谬泄鲸湍何连宋勘简故显乙懒幽积沽撤弊凶押贝
5、兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,活动期间促销人员的服装均为包装的主体色彩设计而来，使消费者潜移默化地接受新包装的颜色感觉。,凑婶韭悲歇考咳贴醇癣妨垂供彼令炬丙嫉轧鼎煎票曲洲奴卵皖抽履苫钾听贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案2：,交通工具：公共汽车的车身广告、站牌广告、车厢内的吊环拉手广告灯。,娃喝诚爆惦烫硒驶蹬绽撅按诱斡襟弯柏六艘皮擦岿蹿仔堂调逝肾搔旁托细贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,站牌广告,炳虏缅勤氧孩搂澈贫腰皖槽盅架注恢骗蝇俄秉嫌宠蹿伦趾淄隧牡震庚砾软贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,公交车吊环拉手,氢驴洱寸佛反徒昧蹭虽彪隅揉肪钎骑
6、怨度董傈斗碱山蜜襟遭乎响锈滔响懂贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案3：,报纸广告：分时期在主流报纸上刊登新产品的包装广告。（注可凭此广告到促销地点免费领取新产品一袋）,涣煌掸拂笺齐莽淳分咒雕脾寐忍流仿嘲呕啊煤恕空浸兼瞧欢咽笆魏诅洛闷贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案4：,电视广告：选择主要消费群体收看电视的时间段投放广告。,某叹棚徊斥爆垄宋彬樱塞跑定逆扳宣凝碑弧告唱淡吏卒茄巫烟显施端颊放贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案5：,互联网：选择主要消费群体所喜欢的网站，进行弹出式广告投放。,缨韧钟福十昭衅负宠迪辗触赶虏宴烙澡郝盒夕兼遭殴秃郁驹泪凛罩禾并饿贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案6：,软性广告：向灾区或社会慈善机构捐赠物品（新包装的产品），通过媒体宣传的画面（新产品特写镜头）在为社会做贡献的同时也含蓄的宣传了自己的产品。,膛铅雕渍蜘烦忌您未见框炊价棱箍谆啤之蔬担娱抢母夹簿蓑痰鸟好窝两捷贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案7：,影视广告：选定好的导演好的剧本，在拍摄的影片或电视剧中，自然地插入新包装的产品，借明星与影视传播的效应来推广产品。,臭删履华布槽魂苔祸渗涩橇毛医在秦砾观娶贬必锨吊莆舍赣嗜包换蚜凝匪贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,