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1、1,上海华润外滩九里外立面落成活动 策划方案,盛智创意 2010.04.12,江催蝶基蔑信蹬艳靶蒲咖肩钨颤金袒尾阴驾袍羌澄诡面掩弘管匣忻栽涌绒上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,2,公关活动背景及目的,活动背景 外滩九里前期已进行项目推广，并受到市场追捧，现新一期开盘将于4月底举行； 在外滩九里新产品开盘之前，拟借助二期外立面落架为契机，针对受众举办主题活动； 在活动现场中，设立外立面落架发布信息，并依循项目品牌形象中一贯的外滩元素，规划传播信息，同时通过销售人员在融洽的交流氛围中，为来宾传播项目信息。 活动目的 维持客户对项目的关注度
2、，为下一阶段项目推售进行预热； 提供机会让销售人员和客户交流，于交流中传播项目信息； 促进销售，并借此提高溢价的空间。,涤鳃批矫助垣纂镍忱典砌杯雷躇妄秃松俱冈铬忽鸭锑键尹略肤车猛批移升上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,3,信息规划,项目形象 前期推广,外立面落架 其他销售节点的活动推广,下一阶段 项目销售,品牌层面,项目层面,发布并树立外滩九里项目品牌形象,外滩九里项目形象推广,外滩九里品牌形象信息传播逐步铺开、深化；,配合项目销售节点开展活动，吸引受众持续关注项目，为项目后期推售积累客源,承接项目品牌认知基础，继续在客户认知里深化、
3、延伸品牌形象,通过前期传播，在客源、项目认知方面蓄客，持续推进项目销售,起到承上启下的作用，延续项目风格，为下一期推售积累客源,篙涝渺驼捣罗虫厘含崇挪踌江稿肮瘪火敞鸿忙辊历郎佃岔随剪拢欺噶渠乞上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,4,信息规划,在本次活动上，我们将借“外立面落架”为活动契机， 以“亮灯仪式”作为活动噱头， 以“高端酒会”建立提升销售人员与客户的良好关系,查猫悉昔闹箭魁蚤浓腻汲阉续顺喘朝时砷酪糕散瘩锦殊斯葵树因榨吼咀夏上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,5,熠熠星光炫
4、舞外滩 -上海华润外滩九里外立面亮灯盛典,聘坏菊药禁胰泛白烯亢锌正候围惭油篙坍磨册梁新鸟屉坠湘箩史季招想鳖上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,6,-上海华润外滩九里外立面亮灯盛典 璀璨星光，耀动外滩,高端表演：奢贵调性，专属体验 通过高端表演：近景魔术以及外国爵士乐队的渲染，提高酒会调性，营造优雅的交流环境,亮灯仪式：璀璨亮灯，炫舞外滩 绚丽多彩的亮灯仪式，为外滩增添一抹亮色，寓意项目璀璨的发展及外滩多姿多彩的生活,公关活动构成,外立面落架亮灯仪式： 揭开外滩九里新篇章,内场高端酒会： 新篇章的体现,酒会交流：外滩生活，在此体现 感受外
5、滩的高端生活，销售人员传播外滩九里的产品信息,激光舞：炫丽舞蹈，光耀九里 光炫无比的激光舞，在外广场吸引客户的眼光，在亮灯盛典开启之前，为现场带来炫目表演,焚糠柿眯趣密苇况兹什墙排喀能漂赂皆晤馋淬桨椿宽荷辜井济霍昌沿疡滞上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,7,公关手段：细节阐述 现场包装、环节、接待等，皆以完善服务、奢华体验进行安排,时间：4月24日晚，19：30-21：00 地点：项目销售现场 对象：已认筹客户、新客户（约100人）,撑冈乞茬便延闹们洱酬坍坝资写丛榆裹含石宫弗惕循嚏延届谈代距屁别晌上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案
6、2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,8,现场平面图,中山南路,接待台,沙盘,沙盘,入口,沙 发,沙 发,吧台,洽谈区,VIP室,绿化,绿化,销售大厅,小花园,谐辉悸巍望七粮孙艇局俯正铱妄钳裁赖蛰驯挛侠茬怂默揍烬莽轰壕它乳镭上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,9,外广场区域安排,茂即江劲翼醇昌歹湖酿维苗缄颐好溅圭勘撬居悦瘩凶嚣彰敲缠嚷酥诱积挝上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,10,中山南路,接待台,沙盘,沙盘,入口,沙 发,沙 发,吧台,洽谈区,VIP室,绿化
7、,绿化,外场 迎宾区：4个礼仪小姐,楼部腮碱牲张佰真昨留宵谆矗蘑旗瑚溶块磐烬茬通锥溅砂悄膨讼茬缸良猴上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,11,细节阐述,迎宾区：礼仪迎宾 4名礼仪小姐身穿奢美旗袍，于通道入口微笑迎宾； 礼仪小姐的着装，与项目的新古典主义以及奢美风格相吻合；,挞文汞感撬靴滚俭怂颗阁挎蒸涕虹盆悯军蔓形支烯陛汞量轧泽瑞桑谅辽癸上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,12,中山南路,接待台,沙盘,沙盘,入口,沙 发,沙 发,吧台,洽谈区,VIP室,绿化,绿化,外场 茶点区：自
8、助餐桌 茶点提供,茶点区,匡谨吨蛾戏踢睛讨舅仲拄吉距易莹矣犀览刊汉妊农钧撮鼻琵侣茄姆仆特糟上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,13,细节阐述,茶点区 在小花园摆放长条桌，用新古典主义的金色花纹桌布进行包装，与项目奢美风格相一致； 桌上摆放精美自助餐饮，展现完善的服务； 在细节上，体现项目的完善服务；,颈曳誓烦封咨痉团签盘朋呈鹏携情疲软坛瞅催孤乡井痘谋于鄙肺橙惕皮热上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,14,中山南路,接待台,沙盘,沙盘,入口,沙 发,沙 发,吧台,洽谈区,VIP室,
9、绿化,绿化,外场 表演区：激光舞,赔然浇该奄靡跃合砷胚力殷忌译篮篙俘碘简准骤遂跺睬央季缉赏焰遵寥种上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,15,细节阐述,表演区：炫丽激光舞 小广场设置一小舞台，舞台上演激光舞； 客户一边观看激光舞表演，一边等待亮灯仪式的开启； 具有视觉冲击力的表演，吸引客户的眼球，并与亮灯仪式巧妙结合在一起；,吟棘虫圭值边割俄锡雌桶涝逐同凶带装兑递贺欲贼箍灯泄骸译玲拈陡转张上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,16,中山南路,接待台,沙盘,沙盘,入口,沙 发,沙 发,
10、吧台,洽谈区,VIP室,绿化,绿化,外场 嘉宾观礼区：星光大道 亮灯仪式,鸳坡爬冷甚怜郴探芍晋颜奄谎绞盘毖邀伏臭全员劲撂温棘腆椿卓果常作繁上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,17,细节阐述,嘉宾观礼区：星光大道 在亮灯仪式的观礼区，铺设红色地毯，配合灯光的气氛映射； 打造高端奢华的星光大道现场，让客户体验炫丽亮灯仪式；,浙五捅柏痊篆焰营拨育满综岭钞言呛旁镭逾讣涅编岿稻劝从擂糊泰机绸桅上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,18,亮点展现,嘉宾观礼区：亮灯仪式 全场暗灯，配合激昂的音乐
11、效果； 主持人邀请全场客户进行倒数，刹那间，city color灯投射向项目，七色光彩揭开了项目外立面神秘的面纱，项目外立面惊艳地呈现在客户面前； 亮灯仪式，意味着揭开外滩九里的新篇章生活！,倡耍售双鸵藐阂驾塘颊极膊挝泵谩请币檄色筒钳焕惠咙滦呸心除毕徊墙射上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,19,销售大厅氛围营造,毁导撑眨疽貌渭懒探括问代橙愤萄俭祖炭鼻赴眩侣遵耳另酗衍语貌高饭碱上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,20,细节阐述,现场总体气氛气味渲染 在销售大厅全场，营造白玉兰香味
12、，现场散发淡淡的白玉兰香，为现场带来高雅舒适的环境； 优雅花香，能够为销售人员和客户沟通交流提供舒适环境；,瓣种碱敢笑郸袒舱藕牡剪孤衰痘版焊硕窍阔喜草躲龄常毅钠镇熏炮雍渗抹上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,21,细节阐述,现场总体气氛灯光渲染 进入销售大厅后，以灯光营造高端酒会的气氛以及空间感 同时，用绚丽多彩的灯光凸显酒会的高端性；,囱膏甄刚劣侵萌咽悠踪硬郝那塞鸯湖敛绞尿彼碘笼瞻探畦岔油橱桂兑蹈梯上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,22,销售大厅区域安排,港更仟冀撤瑰足植焊辊
13、掏绷域扬刚自誊德瞬究醚钨腊溢浮砾扒寸球冲何秤上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,23,中山南路,接待台,沙盘,沙盘,入口,沙 发,沙 发,吧台,洽谈区,VIP室,绿化,绿化,内场 交流区：外国爵士乐表演 近景魔术表演 服务生提供红酒,映旱讥爸若象北记熊榜些永斩疽猛尧蕴椅芳轩丸举慌霜昂洱握响槛骇释钞上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,24,公关手段阐述,酒会交流区：外国爵士乐队 外国爵士乐队表演，为酒会进行气氛渲染； 优雅的爵士乐，为现场提供高端的交流环境；,绷箍析叉杉扫幼醉已涨洲
14、篇筐所律没辈鸟咖单磕与填熏轨存侵拿檄征斧怀上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,25,公关手段阐述,酒会交流区：近景魔术 魔术师穿梭在客户群里，与客户互动，进行魔术表演，为客户带来惊喜； 别于一般的魔术表演，魔术师与客户近距离互动表演，提高活动互动性；,新便铂玛眶必伍吭爸宿肩怂水彻荡压翅桌犀箔娇俱碰取推暂垒应守镑背时上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,26,公关手段阐述,酒会交流区：酒会交流 客户与销售人员一起品尝红酒，并进行交流； 服务人员在现场穿梭，为客户提供红酒； 在交流期间
15、，体现项目的完善服务；,恨袄融莽喻莱躺斟皑瘸丹平呐巷摧并赖芥兑蒂牧勃傍悲粤坛阴慷炽汛艳址上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,27,活动流程安排,遗闲吵俏眨遂痔蛔聚澡则堆勋仕所务宽管兑蹭畏猴肛痕栏训统件腹它努晓上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,28,活动流程,19：30-19：55 外场迎宾，交流 4名礼仪小姐在通道入口微笑迎宾； 客户进入小花园区，自助享用茶点； 销售人员与客户进行交流； 服务员为客户提供饮品； 19：53-19：58 激光舞表演 舞蹈演员进行激光舞表演； 19
16、：58-20:00 主持人上场 主持人宣布亮灯仪式即将开始； 主持人凝聚客户在项目广场处；,象肯讨凳美颠陀喳之辆蛤检刻朱剐怒旦哉截交譬在贪俊索夹牟银谱捶壤羹上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,29,活动流程,20:00-20：05 项目外立面亮灯仪式 主持人邀请领导宣布项目外立面落成仪式正式开始，全场暗灯； 全场一起倒数“5，4，3，2，1”； City color灯投射在项目外立面上，顿时7种颜色光射向项目楼，项目外立面完美地呈现在客户面前； 同时，顶楼的激光灯投射向外滩方向，吸引客户眼光集中在外滩方向，主持人介绍外滩的繁华现状，以亮
17、灯仪式引出外滩话题；,孝泡擅让挟铜肘车产唇罚生过族茅识遇秀社靠基寺龄煮皿哆辊祥孔垒狂渝上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,30,活动流程,20：05-21：00 酒会交流 销售人员邀请客户进入销售大厅； 外国爵士乐队表演； 魔术师进行近景魔术表演； 服务员为客户提供红酒； 销售人员和客户进行交流，销售人员传播项目信息； 21：00 活动结束,乱亥幽蔷脐案胶男蔼黑铡作搐姬藉帐阐喻瞒撰拣乘釉连蝉苫呛咸呕振惭诛上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,31,预估报价,制作类约0.5万 舞台搭
18、建，主题背板, 签到背板 物料购买及租用类约0.6万 晚宴装饰花,礼仪服装租用 人员类约4.5万 激光舞表演,爵士乐队,近景魔术,主持人,礼仪小姐 效果设备类约6万 亮灯仪式效果灯光，晚宴灯光音效 5星级自助餐饮约2万 行政类约1.5万 物料运输及安装费用、工作人员交通费用 服务类约0.8万 平面设计费用,三维设计费用 税金（8.5） 约1.35万 费用总计 约17.3万 备注： 以上费用是根据我司常规经验所得之报价，具体费用将会根据方案的最终落实以及场地的实际情况有所改变。,侯蜡高溜瞥纵抢挤遥彼吃床酶栗药遁粱破东犁孝视篙眶质囱沉凿潭庶河资上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,32,结语,谢谢！,阎纺抠豹疮绩栽匙瘸八崔译渡坎篆碴痈瓤茎屯矣渡咒琵嘎跪囊筒膛根蛤待上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案2010,