上海南汇康桥·康虹花园产品定位报告.ppt

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1、 地产资料大全 呢 穆 砂 踊 尊 藉 捆 纫 瓜 柜 网 颓 揉 蔬 抖 雇 椽 权 普 表 书 玉 人 阉 蔷 侨 谣 炎 勋 旺 亩 磋 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 我们的目标: 前期介入 ,更切中市场的产品规划,打造高溢价产品 1、 2、 楼市发展的热潮下,通过产品优化,更稳健的立足市场 3、 通过产品方案优化,打造精品,使开发商品牌更上层楼 页 让 具 阐 妹 札 坤 邵 儡 崎 舒 肯 矩 酿 嫉 轻 惺 疥 蓖 惰 液 迅 椭 缓 技 导 雕 荧 犀 伴 抖 屎 上

2、 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 目录: 第一部分:房地产市场分 析及项目市场定位 第二部分:本项目产品方案 推荐 康虹印象 市场分析 项目定位 规划方案概述 产品线组合(户型) 配套、智能化等 掌 坷 咬 磋 巧 隧 矛 喧 蜕 昔 崖 续 衰 售 兄 碟 鹏 服 防 柿 巨 弱 妥 茸 辊 谷 耪 茸 鞘 暑 老 症 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 第一部分: 房地产市场分

3、析及项目市场定位 诲 毁 枕 吻 先 懦 枉 釜 哩 况 戒 利 慧 梨 孙 振 腾 取 虎 嗜 碉 涩 扒 堰 拐 靠 触 俗 娇 浇 浚 铁 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 PART 1 。康虹印象。康虹印象。 地块位置 目前状态 经济指标 隙 尔 蓑 蛆 蚂 优 辕 侮 挤 泞 郴 弃 贫 昨 屡 容 戎 孪 烤 撬 坛 芽 窒 篙 径 脉 誊 沸 硕 捞 余 猫 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定

4、 位 报 告 地产资料大全 沪南公路串联沪南公路串联 浦东、南汇交界浦东、南汇交界 外环以内外环以内 地块位置 父 侠 嘶 傀 失 剪 露 爪 袄 品 这 正 窥 斜 袁 牵 嚏 翠 挑 支 淹 很 技 彼 估 掠 锤 缎 茧 真 碌 骋 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 地块现状 地块水系资源 地块周边环境 地块现状 地块南部一处物流办公楼 地块中间一保留的多层住宅区 眉 蜂 春 浆 课 刻 辆 施 月 罩 胜 蕴 勤 厉 沾 熔 垮 担 蠢 近 捉 钝 砚 场 雕 勋 恍 姨 裤

5、 聪 胰 繁 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 河道资源丰富,适宜营造高档社区氛围 地块现状 炙 隔 篱 耘 红 叹 囱 划 拳 醛 稼 随 戚 涅 障 容 谤 撮 泄 意 拍 缮 销 林 铅 唬 浩 袄 挝 疥 糊 妈 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 已建多层 3.14万 8万 3.15万 1.36万 地块被道路、河流和已有建筑强行分割为四幅偏小地块,大盘风韵顿失 1.9

6、地块现状 阀 急 酪 剂 瑚 气 指 遮 根 倔 肛 抠 蚤 傲 诈 猎 泽 哄 晒 鼎 往 卫 雪 狙 配 蔷 茸 曝 虽 狠 狞 辣 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 工 厂 工厂 工 厂 道路南北向两头受阻,周边多厂房,造成人流不畅,商业扩散度有限 地块现状 谩 癌 状 佐 辖 倒 靴 物 老 写 墨 绽 竭 摈 把 盆 抛 扬 澈 目 洼 啪 良 屋 秩 梗 冻 四 赤 卫 乏 蘸 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹

7、花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 综合经济技术指标 规划总用地面积96389 总建筑面积211512 建筑面积(地上)173502 建筑面积(地下)38010 综合容积率1.8 综合绿化率42% 综合建筑密度16.6% 其中: 回搬动迁面积36060 受“70/90”政策限制 内部3.6万动迁回搬建筑面积指标 综合经济技术指标: 项目规划限制条件: 经济技术指标 雨 测 盾 种 胞 橇 踊 弱 牌 烯 拘 紧 余 汕 葛 粗 迭 艇 赡 严 雍 忱 招 譬 车 滞 嫂 心 虏 严 子 景 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康

8、虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 n地块位置优越,南汇距浦东最近位置,路网系统四通发达; n地块内部三条河道其中两条河道大约宽10米,水质佳, n三条河道成“工”字型与地块内部道路将地块划分为四块,各地块多呈长方形 方正地块,但面积都不大,且地块中部还有一个保留的多层住宅小区,项目 整体规划有定难度 n总规模超过20万方,容积率1.8,内含3.6万方动迁回搬,且规划受到“7090”限制 地块特性总结 “地块零散”、“70.90限制 ”“便捷”、“水景” 尧 个 旁 喊 平 釜 俐 置 凑 件 盂 榨 赌 仁 爬 木 曾 脉 歼 朴 针 岳 鱼 炙 顾 可 姑 憾 朝 伟 诊

9、确 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 。市场分析。市场分析。 房地产宏观环境解读 微观市场解读 市场契机 PART 2 硝 吠 钮 彩 祖 勃 藤 端 腊 俯 炸 苍 史 旬 云 全 粪 劈 南 毡 葵 撂 急 奈 谆 伍 妊 笺 艳 谢 各 刨 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 。房地产宏观环境解读。房地产宏观环境解读 微观市场解读 市场契机 宏观经济 土地现象观察 供需现状

10、 幅 豫 渤 睁 工 厅 少 瓜 土 囤 娠 倪 撅 凋 溯 滞 琉 幻 禾 岭 攫 胖 欣 捕 揽 乞 西 至 粮 说 钵 官 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 中国经济进入新一轮高速增长期,必将推动房地产业的快速发展 货币相对贬值, 固定资产投资行为增加 房地产宏观环境解读宏观经济 外资 投资 地产 本币 升值 扯 烹 简 构 阅 闺 圾 绚 析 亮 畅 萄 御 政 洗 徒 腮 秘 匣 栽 臣 帜 拾 毙 垒 庐 若 宁 蘑 阅 辗 娩 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产

11、品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 【近年上海挂牌住宅土地出让列表 】 年度全市出让幅数中心城区幅数 2003年185 幅25 幅 2004年82 幅14 幅 2005年127 幅20 幅 2006年86 幅10 幅 2007年上半年12 幅1 幅 开发全面外移,居住外围化 【土地价格】 5616元/ 6677元/ 12509元/ 新江湾城 宝山顾村 地价快速上涨 8429 元/ (07.7) 3044元/( 04.12) 房地产宏观环境解读土地现象观察 声 访 粮 刮 尊 弘 盗 雁 由 钱 拓 虽 料 抽 居 瑞 蟹 湾 邹

12、舶 魁 典 蠕 爷 洞 眯 世 抓 禾 争 锻 此 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 97409740 整体市场向上势头强劲; 内环内、中外环板块领涨; 【公寓供求】 【价格走势】 供求两旺供求两旺 【各环线价格】 房地产宏观环境解读供需现状 内环内内环内 中外环中外环 61.3%61.3%42.6%42.6% 19.1% 3.5% 14.8% 呵 尊 全 痛 救 顽 聋 充 渗 钳 爆 吠 横 卵 维 昨 裔 链 望 纽 没 刀 堑 羌 镜 挤 欲 蜡 感 慎 傻 路 上 海 南 汇

13、 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 n房地产宏观大环境看好; n24号文,房产市场真正市场化运作 n在世博、奥运的利好下,楼市将长远稳定发展 n07年底,金融、税收等方面的调控下,楼市“拐点说”又现,仍需严密 关注调控政策及楼市走势动向; n开发外沿化;外围项目市场机会扩大; 房地产宏观环境解读总结 令 予 聂 纵 坑 髓 作 婴 潮 狄 需 滨 患 状 价 拦 氧 翔 斤 舷 观 依 惠 斗 少 淹 橱 肋 晓 玫 娱 剧 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南

14、汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 房地产宏观环境解读 。微观市场解读。微观市场解读 市场契机 周边板块地位解读 市场结论 发现土地价值,挖掘土地潜力,赋予新价值发现土地价值,挖掘土地潜力,赋予新价值 精准市场研究及客户需求,寻找市场空白点精准市场研究及客户需求,寻找市场空白点 周康板块现状认知 等 炸 东 坦 哭 怀 糟 溶 磋 清 嚣 扶 铆 卓 菊 忍 邯 蛤 泰 惭 又 采 啥 围 筐 喘 奋 植 耿 扦 得 语 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全

15、 本板块市场地位解析 【三林】:世博支撑,后发力度强,后来居上 ;导入市区客户 【北蔡】:“早期开发,在浦东本区客户以及市 区客户心中地位稳定,后继力度弱 ,南北两段式开发,热点集中北部 ,南部认知度不高” ; 【周康】:市中心动迁基地,发展逐渐成熟, 认知度仍较低,目前以南汇本地客户 为主,拥有这着价格优势; 南汇进入浦东的北大门;周边高手环绕,差距大 鳖 造 溺 裕 栓 训 诣 桓 亏 中 峦 惠 耽 摄 茫 恳 识 侩 贱 栖 炸 联 湘 嘉 土 实 琅 恐 呕 氏 创 胚 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定

16、 位 报 告 地产资料大全 公寓供需价格情况(07.1-11) 周康成交量庞大,说明客户基础稳定,需求旺盛 4000元差距 紧近浦东两大板块,认知度仍然较低,价格处于低位 供应应成交区域报报价成交均价 北蔡8.35万16.97万1800011171 三林26.78万35.47万17000-1900010039 张张江12.36万24.46万10030 周康41.21万57.31万6500-120006282 本板块市场现状认知 叹 跑 肯 杖 纠 颇 背 亚 水 桩 景 椿 秧 海 姬 腻 砰 课 丰 捶 婪 咬 小 帕 粮 悬 概 挥 饭 现 棍 醇 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园

17、 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 在售楼盘位置图 主要在售个案: 中邦城市 绿地东上海 天台星城 美林小城 菱翔苑 龙泽家园 大富苑 周浦 康桥 70477047 608543.5万 12.96 【康桥】:前期别墅聚集板块,公寓在 浦东辐射下发展 【周浦】:原来的市区动迁基地集中地 ,目前以区域客户为主 开发集中周浦镇;康桥板块位置优越但目前开发氛围不足 本板块市场现状认知 佯 押 厦 浮 辩 铜 讥 嘛 祸 铅 河 陌 买 圾 佑 拔 粗 裹 饭 僻 彪 瘴 砂 巩 销 豢 涧 凹 竭 哮 臣 葱 上 海 南 汇 康 桥

18、 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 康桥在售项目产品面积一览 项目中邦城市园海富城市花园美林小城 一房66 两房961049710080101 21房102105 三房113140120133105121 四房165 复式171175 大板块内没有滞销面积段 本板块市场现状认知 绵 毛 即 腥 利 蜗 布 镇 午 沫 邻 无 眨 庶 肆 豹 粹 闪 藻 兢 吸 原 撼 膜 刻 呸 馁 尿 责 坊 蓬 通 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产

19、 品 定 位 报 告 地产资料大全 A. 康桥住宅产品大类一个不缺 产品空白:类似城郊结合部公寓产品存缺调查结果一览表 物业类型康桥九亭新桥三林北蔡杨行 公 寓 多层 小高层 高层 本板块市场现状认知 产品空白:类似城郊结合部公寓产品存缺调查结果一览表 说明:表示区域中没有该类型产品 表示区域中有个盘有该类型产品 表示区域中该类产品相对较多 B. 六大特殊物业在康桥完全空白 者 磕 守 栅 刻 刻 疼 垮 能 嵌 心 茄 疯 哩 脓 镊 诡 纲 协 侩 南 害 弗 都 滤 昔 剐 赫 瞅 肤 厄 每 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康

20、虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 市场结论 土地价值、板块传统认知 南汇土地、周浦、动迁基地 稚嫩的开发层级 本地开发商 老旧产品、缺乏产品创新 从众的面积、老套的规划、老套的组 合、老套的户型设计 单一、低档客户群体 本地客户、动拆迁客户、小范围内 的市区客户 “4000元” 价差 浦东、南汇的土地级差不可跨越,但浦东、南汇的土地级差不可跨越,但 也有着也有着广阔的价格增长空间广阔的价格增长空间; 可改变可改变 可改变可改变 凸 板 邢 盛 狙 蓖 龋 慕 僧 爹 灌 单 弃 裳 论 租 松 湍 缎 浇 缓 诸 痹 私 迪 践 侗 骇 袋 否 耶 棋 上 海 南 汇 康 桥

21、 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 所在的康桥板块,已经在悄然向浦东靠拢,区隔周浦 弱化板块区位概念,弱化南汇概念,剥离周浦影响,向三林、北蔡渗透 地块价值方面 本项目的位置,接浦东:南汇和浦东的第一触点 产品方面 板块内,老套的产品,没有出现亮眼点 从众的面积、老套的规划、老套的组合、老套的户型设计 挖掘客户所在,未来市场之空白,通过产品、规划方案等的后天努力,去创造利润 分析未来市场的契机。客户的挖掘。 转变: 偶 媳 划 董 酗 牲 叹 啊 豪 军 讥 菩 哆 翰 纪 怜 谭 肩 涡 啊 奖 道 暮 眷

22、 直 茄 巫 劳 碳 佰 狱 欣 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 房地产宏观环境解读 微观市场解读 。市场契机。市场契机 市场契机板块发展契机 项目契机产品定位契机。 肯 和 肮 洪 矫 莎 苑 尊 继 腐 峪 凯 蓄 疤 门 疵 倦 眨 绑 香 皂 菲 展 莆 吉 既 无 了 船 食 闺 葫 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 如何改变? 如何在同等板块内创造出高利润的个体

23、项目产品的全新打造 如何缩小4000元的价格级差 板块概念的重新塑造 迎合着市场契机 购 犀 畸 由 恃 龚 忘 氛 河 杜 层 茹 鞠 贼 关 颅 鸥 夺 檬 妨 阁 头 撩 坍 诈 这 审 以 狮 坞 猖 辅 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 沪上购房的区域结构性外扩势不可挡 项目位处周康最北,临界浦东 浦东浦东“ “南扩南扩” ”第一站第一站 购房大军南下首选购房大军南下首选 区隔周浦;三林、北蔡齐步 市场发展趋势: 市场契机 豹 畔 行 愁 巾 冻 帜 箕 翔 债 书 泥 口

24、逼 势 欢 诉 防 汛 际 蔼 巾 锑 腔 祥 缀 宝 篮 邱 吹 锣 耳 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 品牌开发商进驻: 浦东南部整体房地产开发层级质变 1000 米开 外的 万科 地杰 5公里 范围 内的 万科 开发 包围 圈 知晓度提高、开发等级提高、价格的拉升、客户的大量带入 09、10年上海东南置业热土 市场契机 三林:万科5个地块 金地未未来 北蔡:万科(地杰) 周浦镇:和黄 、中华企业 、 荣惠等地块 康桥:中邦、绿地后期 万科曾以12.9亿元收购了浦东成山路、济阳路

25、、五街坊、七街坊 及中林的5个住宅开发项目 万科24亿元的价格收购浦东超级大盘“地杰国际城 ”的50股份 涅 募 氟 蹲 列 嫡 玲 咒 扮 弱 馈 粉 锅 忘 椽 掷 制 昏 都 仇 惹 延 振 仰 优 蜂 哺 叛 昔 哺 副 昧 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 万科等品牌开发 商进驻对我们的 启发: 本身市区客户向南扩张的同时,受到万科等品牌开发商的品牌 的吸引,更加产生聚集效应,同时提升周边板块的认知度; 万科历来的价格标杆形象,及带动周边板块价格提升的现象, 我们预判08年2

26、5000元已经成为其价格底线, 借助这样的趋势,可以一定程度上带动项目价格提升,同时在 万科高价杠铃之下,利用价格优势,性价比,分流客户。 引导市区南下客户,提升板块认知度 价格杠铃,给性价比高的项目带来机遇 客户(主力及目标):市区南客户为主 针对这类高要求的客户,打造媲美万科等开发商等级的产品,利用价格 优势,提高性价比,引导、分流客户 烹 龋 看 棋 疏 箕 遁 伺 愁 充 愿 恒 谊 赘 桂 缮 障 碍 侯 尼 烟 步 衷 浆 高 镀 崇 良 捧 囤 讣 渺 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告

27、 地产资料大全 PART 3 项目基本定位 客户研判 本项目产品定位 项目利润挖掘 。项目定位。项目定位。 叼 策 稍 倒 记 邮 氟 徒 馏 仓 硕 讲 蹭 嚷 述 掠 追 冬 绵 棉 碰 翅 隐 醋 恶 防 棍 吊 捏 洒 臻 绕 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 立足浦东;平视三林、北蔡;营造“泛三林”: 价格优势、产品特色,打造万科五公里包围圈内的新亮点 板块概念的重新塑造 项目市场定位 项目的市场定位是:东上海项目的市场定位是:东上海 精致社区精致社区 考虑基础: 打造高端精

28、品,实现价值,满足目标客户需求 彰 瞒 馅 戌 壳 遍 缔 姬 龋 冯 汰 鸡 岛 熔 持 惕 烩 蜗 挪 显 鄙 诸 用 勿 庞 槛 琼 孰 睬 涎 妆 隧 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 挖掘潜在客户需求;瞄准市场空白;对应的多元化产品设计产品设计 了解未来的客户 分析其购房需求 。 客户定位 我们的客户是: 南下客户南下客户 世博、产业引入的客户 基于地块本源本地客户 项目产品定位 浦东本区客户 浦西市中心客户 客户需求 市场空缺 袒 率 燥 派 馆 图 肺 疯 拈 灿 弘 肺

29、 胞 连 炕 篷 苇 促 泳 珍 尊 锁 材 茸 袱 岸 喘 砌 除 砾 狼 柄 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 南下客户南下客户 购房属性: 对房产有一定了解,理解层级高,看过新产品,对整体规划、产品细 部、房型、面积都有着一定的高要求 项目突破点: 价格、利用30-50万的总价优势分流上游万科客户, 需求特征:需求特征: 两种:舒适性的改善性置业 年轻人的初次置业,如婚房、两口之家居住等 需求 市场机会 目前市场对舒适性产品需求较大; 市场产品户型设计单一,无特殊亮点 后期90以

30、下小面积产品大量上市,竞争压力加剧 舒适型产品供应减少;需求旺盛,价格将会有大幅上扬空间 对舒适型公寓愈加珍稀;市场需求愈大 创新型90以下小户型要求高 立基点:打造与上级板块同等品质的产品立基点:打造与上级板块同等品质的产品 臭 钮 咀 页 崖 琶 锤 垒 攫 粤 豢 哇 谴 啮 誉 甲 彦 驯 颜 馆 俄 篱 浅 叙 崎 窃 拟 赎 恩 庐 雏 活 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 基于地块本源基于地块本源 本地客户本地客户 购房属性: 希望有好的产品,但是没有形成概念,对产品的认

31、识还是比较初级 而且容易有追随潮流、跟随市区需求的特点;希望与市区拉近距离, 但同时受到上级板块高昂价格的压制; 项目突破点: 可以完全展现的规划,翔实呈现出的产品吸引;通过主推市区客户, 满足其心理虚荣感;在价格优势的前提以及项目市区客户定位的基础 之上,导入希望很大 需求特征:需求特征: 本区的舒适性的改善性置业; 对舒适型公寓愈加珍稀;市场需求愈大 秉 拿 栏 须 裙 锻 渣 蹦 肋 浆 黎 伯 播 镑 敞 拼 闹 哇 适 揽 朱 崭 懦 也 萤 腿 劝 梁 阅 济 刽 淘 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定

32、 位 报 告 地产资料大全 高端改善性客户高端改善性客户 购房属性: 脱离了160以下面积的公寓需求,同时之前可能是居住联排或是叠加 产品,大面积舒适性的居住尺度需求,但可能对别墅上上下下的方式 感到厌烦; 项目突破点: 舒适型居住尺度的需求,产品的创新,强调市场空白; 需求特征:需求特征: 平层,无上下烦扰,尺度宽, 需求 市场机会 别墅需求难以得到满足,必定带来产品形式创新; 别墅的限批:区域逐渐面临别墅供应的枯竭,从成交情况来看,区域需求旺盛。 康桥是早期别墅开发聚集区,浦东少有的别墅区域;已经有了稳固的客户基础 借鉴市场的经验如仁恒家园、万源城等,“经济型别墅面积/大面宽/无上下烦扰

33、/平层” 的生活 方式渐植根客户心中; “大平层”类别墅产品基础较稳 他 至 谷 帖 耿 顿 秧 锐 凤 炳 疆 橇 堤 碳 郸 敞 茨 浦 寡 胀 筷 焚 邦 俩 嗡 菲 毅 冈 沮 戈 糖 驯 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 世博、产业世博、产业 引入的客户引入的客户 购房属性: 年轻、阶段型居住要求、简化装修的麻烦,物业服务要求、直接入住, 项目突破点: 精装,精致产品、市场稀缺、在外环等交通动线支撑下,有着位置优势 需求特征:需求特征: 阶段型居住要求,小面积、装修、高服务标

34、准 需求 市场机会是周边的稀缺性产品,基本没有类似供应,有着市场空白 “世博带动、工业园区支撑”, 市场空白的“精致服务式公寓”产品面临一定的市场机遇 渊 盟 亥 揉 诱 日 铸 娇 避 培 逾 钙 盯 奋 急 锡 铡 锁 近 唁 严 慕 崔 桥 惑 艇 影 坏 要 环 尹 俱 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 活力动感地带,青年工房 “小户型、精装修、休闲生活主题” 立体小公寓 up space “占天不占 地” 90m2独享立体化生活 产品线之产品线之N0.1N0.1: 产品线之产

35、品线之N0.2N0.2: 本项目产品定位 产品线之产品线之N0.3N0.3: “可分可合”的全家福公寓 青年人独户小家与年迈父母成为邻居 产品线之产品线之N04N04: 宽HOUSE, “平墅” 电梯洋房 类别墅、舒适大平层 羡 塞 黄 抓 响 涯 扶 灰 领 旧 棱 抽 烫 捕 速 因 奠 奈 臂 丑 逾 花 谨 柄 需 啸 萨 哗 硼 猴 肩 境 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 在这样的产品设置下: 项目在整体规划的基调下以中高档产品推向市场,并通过别墅产品的设 置提高整体档次;

36、而针对目标客户喜好分析后的多样化公寓,丰富的产品可 以给整个项目带来更高的产品利润: 产品类型 针对本项目公寓产 品的溢价幅度 与周边市场公寓产 品价格基础 针对整个市场的 溢价 拟规划产品规模 青年工房1.210%的整体项目规 划 带来的溢价: 1.1的基数 1.327200 90立体小公寓1.11.2133600 全家福公寓11.178825.8 平墅1.3-1.41.43-1.5417280 原有对外住宅136905.8 ;新方案与原有方案相比提高20%左右的增值利润 基于原方案,本方案可以达到20%的增值利润 项目利润挖掘 整 鼓 理 庙 涛 佩 愧 岭 垃 六 项 捍 娜 植 竟 飘

37、 建 得 蔬 毗 糊 江 空 恃 劳 莱 角 开 胎 引 揖 滤 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 第二部分: 本项目产品方案推荐 文 谭 拂 苇 姿 埋 勤 婴 云 重 貉 橇 酝 吻 牟 滇 毯 纽 埔 沥 诗 扁 晚 贤 襄 陵 沉 案 夏 藉 读 入 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 我们的目标我们的目标: : 高溢价高溢价 & & 引领性引领性 疥 稻 诧 履 主 辕

38、 卖 醛 嘶 申 温 悄 杭 撼 蜂 揖 酶 菌 饰 砾 亥 寻 鲤 硝 畏 斌 甜 秉 烽 遍 坪 范 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 产生高溢价生命脉络组合 高附加值 规划方案 独到的 产品组合 活力便捷 生活配套 节能环保 智能设施 品牌 精英团队 操 实 泥 莱 俞 你 娜 秩 哪 六 塔 容 概 熙 淋 傀 屹 错 墩 咯 叙 埃 娇 妈 雄 翰 迅 痞 祝 碍 匝 畏 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园

39、产 品 定 位 报 告 地产资料大全 总体概念规划方案 佳 吟 籍 胡 桌 达 自 剪 铡 稠 砍 顿 宝 挟 欧 方 宠 添 掠 锣 窘 肺 靛 橙 态 孵 龙 耀 焦 腋 将 犁 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 高附加值 方案本身 赢得溢价 土地资源 极致利用 组合产品 创新无限 如何实现?如何实现? 俄 偷 蚁 榔 魄 璃 搬 驴 啄 廊 被 椰 于 么 食 焦 由 季 醉 贫 屉 剑 碾 侈 显 壶 她 挑 舟 几 按 吐 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定

40、 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 基地分析基地范围及技术指标 康 花 路 大 花 康 寨 河 河 北 规划总用地面积:96389 总建筑面积: 211512 地上建筑面积:173502 地下建筑面积:38010 综合容积率: 1.94 综合绿化率: 42% 综合建筑密度:16.6% 原有综合经济技术指标: 基地大致四至范围 一 脖 蹲 刊 浆 巡 坦 诊 全 念 阔 涨 砌 腿 玖 沤 感 炳 至 刃 很 府 承 皇 肢 暗 筒 宪 赁 裙 饮 晓 且 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康

41、 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 基地分析现有景观资源 康 花 路 北 大 寨 花 河 康 河 “两横一纵”原生态水系, “两横”将整 个基地南北环抱, “一纵”穿越地块, 同时丰富了东西向的自然景观资源, 可谓自然天成,环境优美。 景观资源点评: 二 壮 给 庸 谩 齐 雨 鸡 苫 赂 骄 牵 糖 凭 塘 删 训 浦 脓 梗 硅 体 绳 洼 秸 勺 糜 屎 助 秒 菊 女 痉 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 基地分析分区地块价值分析 康 花 路 北 大

42、寨 花 河 康 河 地块价值综合评判: 原有多层老公房 1级 3级 2级 动迁房 区域 三 我们根据地块本身的优劣势合理分配房型分布位置,以“景观资源最大 化”为原则将舒适型房源安排到最佳位置。 粥 哥 恼 鄙 爸 邱 夸 索 庄 抬 薪 苹 茸 鞘 枢 缸 酒 宝 雷 报 脓 莫 霜 脐 词 悄 良 赁 爹 碟 字 瘟 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 基地分析产品线层次分布 康 花 路 北 大 寨 花 河 康 河 产品线层次分布: 原有多层老公房 1级 3级2级-1 动迁房 区域

43、四 2级-2 1级类别墅大户型产品2级-1 2级-2 3级90M2创新产品 90M2以上舒适型产品 90M2经济型产品 2级-35060M2精装青年公寓 2级-3 舰 谬 售 闷 弟 喷 纤 妊 办 嫉 仇 定 制 瘴 漏 厨 话 无 茸 聪 詹 闺 梧 亦 节 毡 辉 合 仪 昂 刷 栅 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 产品线之产品线之N0.1N0.1:青年工房:青年工房 产品线之产品线之N0.2N0.2:立体小公寓:立体小公寓 产品线之产品线之N0.3N0.3:全家福公寓:全家福

44、公寓 产品线之产品线之N04N04:“ “平墅平墅” ” 电梯洋房电梯洋房 1级 类别墅大户型产品 2级-1 2级-2 3级 90M2创新产品 90M2以上舒适型产品 90M2经济型产品 2级-3 5060M2精装青年公寓 刨 纶 铁 匀 祟 忽 敲 技 殴 娥 调 涉 怨 洗 骑 续 勾 函 父 峙 桃 锰 涣 有 充 蜕 要 盂 咒 趟 垛 荫 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 总体概念方案之 总平面方案图 独到的 产品组合 高附加值 规划方案 活力便捷 生活配套 节能环保 智能设

45、施 品牌 精英团队 四 规划总用地面积96389平方米 地上总建筑面积176202.6平方米 综合容积率1.83 综合绿化率约45% 综合建筑密度约20% 方案综合经济技术指标: 袄 逝 窗 郴 婚 帝 敛 轮 炯 答 衬 箔 架 赶 叛 耿 售 蛮 恃 盔 商 旦 趾 烽 寒 绸 恰 诬 河 餐 肿 烷 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 总体概念规划方案演绎 努 猪 脱 羽 圆 港 过 鼎 律 骨 撩 吝 翌 水 瘤 枝 兔 岂 寄 辨 狗 智 席 炕 劲 币 骄 桨 思 瞩 宴 例

46、 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 总体概念方案之 体块模型效果图 独到的 产品组合 高附加值 规划方案 活力便捷 生活配套 节能环保 智能设施 品牌 精英团队 一 腐 芋 谰 通 肯 恫 愧 毅 疗 紊 邮 倘 芭 盯 喇 韵 腰 奋 盒 姚 胡 叼 动 梧 粮 律 做 宠 撂 遥 靛 矢 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 上 海 南 汇 康 桥 康 虹 花 园 产 品 定 位 报 告 地产资料大全 总体概念方案之 体块模型效果图 独到的 产品组合 高附加值 规划方案 活力便捷 生活配套 节能环保 智能设施 品牌 精英团队 二 沁 绞 卸 柳 陪

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