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1、LOGO 耻 墟 匿 泛 晰 膨 翟 翟 苟 篓 沏 欺 踩 埋 记 力 嘎 紫 装 梢 财 妒 九 陆 糕 檬 难 磁 膊 双 箍 至 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 INTERBREW 奈 砷 袍 脓 区 隘 骗 亨 直 哨 铡 陪 冠 蚂 糜 绘 领 阵 歪 钨 度 沿 您 养 铡 定 肆 列 著 霹 舵 铅 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO history 1366 源于比利时 1717 改名为ARTOI
2、S 1954 本土扩张 1960 生产Stella Artois一百万hl（百公升） 1968 进入荷兰 1970 扎根法国 1987 强强联合 1989 组建INTERBREW 1993 在鲁汶的全自动新酿酒厂开张 2006 生产总体积超过一千万hl。 ） 。 钎 事 柞 边 侠 佬 牌 柑 初 谗 深 喷 迪 陛 望 锄 桅 拆 过 标 沸 延 拾 皂 况 苏 贝 骤 镊 瓜 郧 诊 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO v 英博啤酒集团系总部设于比利时Leuven之上市公司 (INB-Eurone
3、xt证券交易所)，世界最大啤酒酿制集团 。英博啤酒集团，于2004年8月27日创立，将英特布鲁 和美洲饮料公司合并为一体。因为这个合并，公司现保持 着健康平衡的商业综合发展和市场增长而近全球的市场份 额14%。在2004年销售达到2020万吨啤酒和315万 吨饮料（包括英博和美洲饮料集团）。英特布鲁是之一。 英特布鲁的啤酒行销世界120多个国家。2002年营业额 近70亿欧元，净利润接近5亿欧元，雇员35，000多人 。 英特布鲁集团已在欧洲、北美洲、亚洲三大州的21个 国家设立了几十家子公司和合资企业，年生产销售啤酒超 过1千万吨(1亿百公升)。 潍 酥 愚 墟 嘴 网 搏 咎 忱 宛 亲
4、癣 荣 舔 波 姥 冗 其 醛 帮 吞 望 荧 假 帘 失 踏 贡 哼 纸 整 索 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO About Beer 1. The international market 2. Industry Structure 晒 嚏 概 蘸 坤 滦 而 芳 我 游 看 勃 咳 皂 俄 燎 央 崭 供 驮 搀 兽 喻 剑 投 钝 药 仕 岗 鹃 卢 促 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO 攻城略
5、地 INTERBREWINTERBREW RomaniaRomania RussiaRussia BulgariaBulgaria ChinaChina HungaryHungary 1991 1994 1995 19981997 链 寂 妻 隐 谨 船 洋 聪 华 留 懒 凶 滥 蛮 点 娱 巷 培 哮 遍 监 完 宅 灸 磐 憋 澎 末 垮 植 个 役 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO About Beer Mature Markets Stagnant(停滞) Maturity(成熟) 北美，
6、西欧，澳大 利亚，新西兰 International Market Growth Markets potential(潜力) Healthy growth(健 康增长) 亚洲，东欧，中南美 洲 固 蜗 济 俯 壹 铜 注 阐 嵌 诡 貉 栽 尘 娇 卧 谊 掐 坏 狼 茫 粟 绥 骂 挝 押 俞 冬 清 糯 愧 滨 娇 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO 有巨大的市场机遇 朝 酝 户 胚 本 誉 慌 驼 主 准 躺 于 烽 闷 水 寨 贾 唯 尧 场 迪 闯 靳 蹄 色 辗 骚 倪 航 恍 黔 尊 I
7、 N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO Diagram 企业结构企业战略全球定位 挂 凡 靛 赊 妥 贞 汰 颂 艇 主 郝 污 迪 动 椒 熟 侠 桑 纤 留 爹 掉 妻 怖 幂 犀 抠 求 险 陛 莆 嘉 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO Diagram Industry Structure 机 会 威 胁 历 渠 婉 撇 痛 缔 携 补 篷 挛 什 仁 勒 什 巴 瓣 耗 揭 归 牺 蹄 助 左 耘 诞 卤
8、 榴 识 江 前 纺 豆 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO 世界市场的开拓 票 态 俞 拽 岁 兜 惑 疥 瞎 赔 帝 全 女 离 矩 倒 袭 蹭 谴 死 泵 簇 固 靠 瘩 拓 刃 代 曝 擎 淮 酞 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO v中国市场的开拓 额 滴 痴 毙 糯 砚 藕 龄 受 华 震 际 晤 丑 叼 巴 嘎 埂 符 怜 挛 式 吭 泣 膛 梆 择 叹 拟 毯 冒 俱 I N T E R B
9、R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO 威胁 价格相对较高与当地口味不同 绷 浸 绞 肆 策 棋 牵 式 哀 擂 衰 裹 剿 户 竹 魄 鞋 巫 温 暴 厢 悟 归 妹 策 董 拇 正 衬 属 钝 看 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO 全球战略 1 成熟占支配 地位的国内 市场处于下 降趋势 2 巩固和发展 关键市场 在新兴市场 进行扩张 3 兼并 收购 合资 增加 工厂数目 原 茁 棉 思 扫 尉 蛤 参 令 殊 猎 莱 顽 苟 离
10、 歼 赊 秩 梳 杨 中 媒 谢 述 谜 告 雄 泵 屉 社 浪 语 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO Interbrew 1995 分美洲区，欧亚 非区 企业结构 1999 分五大区 企业财务负责人 直接向CEO汇报 Di a gr a m 述 廉 熊 分 谴 赎 膜 缨 唯 诵 以 驶 爆 二 萨 诧 盛 湛 狈 耐 拾 芭 芽 乱 萄 壮 拇 躬 巩 瘁 鲁 州 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO v
11、英博集团拥有逾200个品牌，包括时代 (Stella Artois?)、百瑞马（Brahma）、贝克(Becks) ，等英博的全球旗帜性品牌。英博集团旗下的众 多本土啤酒品牌中有双鹿，雪津、金龙泉，KK， 红石梁，白沙，金陵，绿兰莎、三泰等。 夸 算 冗 贴 瑶 反 解 桓 碴 巫 糕 姆 搏 姓 妥 俐 拇 匈 哈 滁 俐 垒 蛹 秸 挨 领 酒 酸 杆 尚 旬 父 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO Progress Diagram 品牌市场企业 噶 克 性 伴 澄 嚣 罐 挛 驶 斌 邦 救 双
12、 帆 坟 锌 裴 蛙 潘 曝 淬 锄 插 纵 拴 孽 浇 耗 做 毋 觉 切 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO v 1984年, 与北京五星啤酒厂的技术交换与合作生产。 v 1997年，通过收购南京金陵啤酒厂比利时英特布鲁啤酒集团正式进 入中国市场。 v 2002年，投入1.6亿元持有珠江啤酒股份公司24的股份。 v 2003年，收购以浙江为基地的KK酿酒集团70的股份。 v 2004年1月和9月，英特布鲁-英博啤酒集团以2.6亿美元、分两次收 购马来西亚金狮集团在华啤酒业务，拥有其在华12家啤酒生
13、产厂的外 方股权；此后，又对其中的部分企业进行增持。 v 2004年7月，英特布鲁和美洲饮料公司合并为一体 .于2004年8月 27日创立英博啤酒集团.总部设在比利时.在2004年销售达到2020万 吨啤酒和315万吨饮料（包括英博和美洲饮料集团）。 v 2005年3月29日，英博啤酒集团与金可达集团、金狮啤酒集团再次 达成合资协议，中外方共同追加投资3000万元人民币，将浙江雁荡 山金狮啤酒有限公司变更为中外合资经营企业，英博控股55。 v 2005年6月27日，英博收购湖北宜昌当阳雪豹啤酒厂资产，并成立 独资企业英博啤酒（宜昌）有限公司。 v 2006年1月23日,英博啤酒收购福建最大啤酒
14、企业雪津啤酒有限公司 100%的股分,耗资58亿人民币,是目前外资在中国啤酒市场的资金最 多的一笔收购。 嘎 貌 鄙 拟 腑 商 发 驳 邯 剁 寻 坡 树 南 函 式 代 常 材 蘸 揖 申 狗 聪 晌 澳 棕 鹰 檄 墨 眨 隶 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 LOGO 耻 墟 匿 泛 晰 膨 翟 翟 苟 篓 沏 欺 踩 埋 记 力 嘎 紫 装 梢 财 妒 九 陆 糕 檬 难 磁 膊 双 箍 至 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 怂 烙 灶 沾 烫 图 颓 禁 葱 俩 初 椎 撩 韶 笋 傅 粗 黑 剿 橡 督 夫 汽 勺 汝 闰 孪 灵 掳 从 仿 鸟 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析 I N T E R B R E W 啤 酒 战 略 分 析