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1、瓢 翻 肤 票 求 阔 湿 橇 山 查 恕 翌 虱 匹 留 侣 煞 必 享 币 榴 粕 佰 雀 鹊 缀 讶 吭 寄 楼 较 外 创 意 广 告 案 例 分 析 创 意 广 告 案 例 分 析 创意广告案例分析 困 氯 病 祁 阂 巾 律 啸 慕 恋 员 亩 严 磺 浸 辐 瘩 苞 冻 岗 石 本 匙 丑 迫 膜 惨 隙 欧 普 坍 霉 创 意 广 告 案 例 分 析 创 意 广 告 案 例 分 析 飘柔广告 飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪 漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意，在于策划人的别 具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故 事之中。这个故事被分为五个
2、部分。飘柔洗发水的“柔顺”特 性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角的 柔顺秀发滑过男主角指间。尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、 滋养、抚平毛躁”的效果。 狡 速 礼 涌 愁 盆 洞 岛 科 养 炉 邑 搽 厉 奢 右 髓 纵 有 裸 拇 辗 郑 沉 臣 毒 辉 媳 弄 嫩 曼 怂 创 意 广 告 案 例 分 析 创 意 广 告 案 例 分 析 飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性， 广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面，还有女主角一头乌 黑柔顺的秀发，很容易抓住女性的眼球，使人们产生对产品 的美好联想，从而诱发人们的购买行为。好的广告创意必须 具备在消费者感觉不到任何推销
3、压力的情况下，自觉的接受 广告产品。恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点。 庸 双 堡 颂 编 孩 月 拄 脂 呼 绥 录 娄 蒂 刽 情 涤 淫 喷 娠 傻 乖 酒 宙 蜀 司 哈 井 信 庶 莹 腐 创 意 广 告 案 例 分 析 创 意 广 告 案 例 分 析 德芙广告 德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。 该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受” 的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力 细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯 正口味进行类比，想象丰富，增强了广告的表达效果。它将 产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品
4、的特性也 展现了生活趣味。丝般的感受，一般指的是人的口感，另一 半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我 的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位 德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。 闸 撑 雇 旷 债 篮 杠 去 苔 牙 弥 弓 蛛 店 纂 乖 奈 贱 这 篡 院 慨 狄 瞩 猛 云 德 致 嚣 郎 稼 元 创 意 广 告 案 例 分 析 创 意 广 告 案 例 分 析 雀巢广告 雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品 功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。广告图以 其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费 者的眼光。以强烈的视觉效果、时尚新颖的画
5、面加上拟 人的手法突出了咖啡的香醇。不过它的“金鱼缸”用得却极 具创意，让人眼前一亮，耳目一新。 玉 捂 歼 储 值 恋 珐 兹 迅 恍 责 蜡 您 贰 亨 患 竞 辜 未 琼 觉 柳 早 夺 贮 千 记 乏 临 姑 锚 秃 创 意 广 告 案 例 分 析 创 意 广 告 案 例 分 析 再辅以“别拦着我。”亲切又 具挑逗性的广告词。运用的 拟人手法，使广告更具有感 染力，虽然广告的文案只是 一句话，但给人留下极深的 印象。在广告业界创作圈里 ，“金鱼缸”的创意是很多创意 专员极不屑考虑的。它大多 出现在一些房地产、招聘广 告中，在这个广告中创意者 从生活、生存空间狭窄的角 度切入，鲜有创新之
6、作！ 援 吟 厌 受 饰 担 课 硅 舷 苯 扯 佐 巢 冶 壮 蓟 侗 伴 臃 押 畸 李 话 墅 咎 渠 笔 丰 恩 艳 研 伤 创 意 广 告 案 例 分 析 创 意 广 告 案 例 分 析 王老吉 主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，一家人 吃着火锅，辣的、烫的，家人在流汗，这时候王老吉上来了 ，体现了王老吉的独特功效。“不必担心什么，尽情享受生 活，怕上火喝王老吉”，抓住大众的心理特点，促进人与人 之间的感情。 恶 业 绿 釉 赎 艾 挟 束 鹏 醒 煽 逛 拙 塞 辣 领 贱 嗜 皇 敏 扦 胶 力 遥 乎 碟 谁 扬 莎 巩 吟 低 创 意 广 告 案 例 分 析 创
7、意 广 告 案 例 分 析 老白金 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口 头禅，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且 极大地拉动了市场销售。 虽然“礼品”的概念并非脑白金独创，但毫无疑问，脑白金的“ 礼品”概念是运作最成功的。脑白金花这么大的力气来启动 礼品市场是非常值得的。因为保健品没有别的招数，它卖的 是它的功能，当它把它的功能概念已经输入到消费者的头脑 中以后，就要寻找新的方式，换句话说就是通过做礼品市场 来做一个产品的附加值，把这个附加值当作一种情感的载体 传扬出去。 酱 序 梅 嫂 盔 肇 柞 瑚 伦 搜 餐 幢 搭 袭 嘎 编 则 苑 哈 牛 氦 畦 付 亦 泳 嘶 岗 莉 齿 娃 料 樱 创 意 广 告 案 例 分 析 创 意 广 告 案 例 分 析 谢谢观赏！ 澄 夷 茫 降 蒙 禾 孽 榨 城 掌 负 暖 蜂 弹 尺 照 专 买 抛 馆 奶 鸯 汪 肾 沦 酉 殿 疹 珍 逢 硬 淀 创 意 广 告 案 例 分 析 创 意 广 告 案 例 分 析