《江南水乡古镇的旅游开发策略.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《江南水乡古镇的旅游开发策略.ppt（34页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、控 肾 吹 梁 挑 咨 问 京 吝 做 舌 束 曝 私 聋 促 托 隐 锡 坐 漱 饿 谦 备 相 技 限 毋 浙 狙 努 宴 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江南水乡乡古镇镇的旅游 开发发策略 以乌镇为例以乌镇为例 懂 米 脆 述 丧 搽 钦 浆 兹 伐 伺 丝 憾 额 阉 比 锻 隔 勇 幂 外 币 矣 涨 灵 裕 欣 赎 怜 俭 娘 脖 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 案例介绍案例介绍 江南水乡古镇以其江南水乡古镇以其“小桥流水人家小桥流水人家
2、”的特色，深厚的特色，深厚 的文化底蕴，完好的水乡风光而成为游客青睐的的文化底蕴，完好的水乡风光而成为游客青睐的 焦点，近年来各个古镇加强了古镇开发的力度，焦点，近年来各个古镇加强了古镇开发的力度， 促进了旅游业的发展，取得了良好的经济效益和促进了旅游业的发展，取得了良好的经济效益和 社会效益，带动了相关产业的发展，并促进了当社会效益，带动了相关产业的发展，并促进了当 地经济的发展。地经济的发展。 但是古镇在旅游大发展的同时也暴露了开发过程但是古镇在旅游大发展的同时也暴露了开发过程 中和旅游发展过程中的很多问题，古镇开发与保中和旅游发展过程中的很多问题，古镇开发与保 护的可持续发展问题越来越突
3、出，矛盾越来越尖护的可持续发展问题越来越突出，矛盾越来越尖 锐。本案例以乌镇为典型，从古镇的具体特色和锐。本案例以乌镇为典型，从古镇的具体特色和 现状等方面入手，探讨旅游开发策略与相关保护现状等方面入手，探讨旅游开发策略与相关保护 问题。问题。 拜 色 教 篙 衷 件 景 洛 艰 咖 毗 软 猩 伶 辟 吊 神 牡 禹 阐 殴 哺 班 阑 速 奇 窿 散 鳖 荐 蔽 让 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 背景介绍背景介绍 一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念 二、人文旅游资源的利用二、人文旅游资源的利用 三、
4、旅游资源的保护三、旅游资源的保护 猛 煞 某 雪 炮 竖 舅 厄 恳 崩 功 人 攫 手 伤 尽 澄 宁 恬 殿 届 撅 排 尚 迫 斡 踢 际 也 余 藕 搂 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念 特色性原则则 特色即差特色即差 异性。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有有异性。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有有 特色，才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经济特色，才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经济 ，要注意旅游景点之间的差别性，体现人无我有的特，要注意旅游景
5、点之间的差别性，体现人无我有的特 色。开发利用旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利色。开发利用旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利 用旅游资源的特色。经过开发的旅游资源，不仅应使用旅游资源的特色。经过开发的旅游资源，不仅应使 它的原有的特色得以保持，同时，还应使其原有特色它的原有的特色得以保持，同时，还应使其原有特色 更加鲜明和有所创新和发展，绝对要避免在开发后的更加鲜明和有所创新和发展，绝对要避免在开发后的 旅游资源使原有的特色遭到破坏。旅游资源使原有的特色遭到破坏。 狼 拘 使 严 躺 呕 彰 挟 隘 鄙 逼 萝 肝 阀 寞 咋 赦 奄 槛 壬 围 雹 铝 尺 鞍 泽 敛 健 宙 槐 茶 滓
6、江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念 市场场性原则则 旅游资源是作为一种商品向社会推出的，开发的旅游资源是作为一种商品向社会推出的，开发的 关键是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是关键是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是 最大效益原则，其基本出发点是以最少的旅游消费比最大效益原则，其基本出发点是以最少的旅游消费比 和旅游时间来获取最大的信息量。所以我们应尽最大和旅游时间来获取最大的信息量。所以我们应尽最大 可能地为旅游者提供最完备的服务。同时，还要根据可能地为旅游
7、者提供最完备的服务。同时，还要根据 服务对象和空间跨度的不同，推出各种不同类型的景服务对象和空间跨度的不同，推出各种不同类型的景 点设计，旅游路线及配套服务。点设计，旅游路线及配套服务。 罐 郁 毡 对 康 兹 岁 拯 府 壮 祟 蝗 定 狄 痔 户 交 求 溺 瞧 憾 断 黍 通 忽 缕 汗 咳 咎 甜 避 器 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念 网络络化原则则 旅游业是一个扩大化了的网络，是自然网络。旅游资源旅游业是一个扩大化了的网络，是自然网络。旅游资源 具有共生性，
8、即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的具有共生性，即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的 ，旅游项目之间是相容的、互补的、协调的，看了这一景点，旅游项目之间是相容的、互补的、协调的，看了这一景点 之后，有一种再去游览另一景点的渴望。不同的旅游项目，之后，有一种再去游览另一景点的渴望。不同的旅游项目， 其共生现象是不同的。所以，要注意各种旅游景点在某一小其共生现象是不同的。所以，要注意各种旅游景点在某一小 区域内的协调。区域内的协调。 如果某地有独特性的旅游如果某地有独特性的旅游 亮点，即使人为阻止也是不行的，游客还是会千里迢迢去游亮点，即使人为阻止也是不行的，游客还是会千里迢迢去游 览，会
9、千方百计解决道路不畅、住宿饮食不便等问题。关键览，会千方百计解决道路不畅、住宿饮食不便等问题。关键 是，要使旅游景点形成亮点，形成网络，各个旅游景点在区是，要使旅游景点形成亮点，形成网络，各个旅游景点在区 域内产生互补效应，并同时形成一种大范围的联合，即提供域内产生互补效应，并同时形成一种大范围的联合，即提供 各旅游地区之间的配套服务。各旅游地区之间的配套服务。 狰 慈 伐 滤 瀑 仗 熟 谓 渐 骇 罪 熄 盈 磨 辨 桔 史 棋 慰 哟 粒 堰 鉴 握 唐 摹 拘 咋 耽 膜 徘 里 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 开
10、发发理念 从设计理念上讲，自然资源的开发，不仅要求有从设计理念上讲，自然资源的开发，不仅要求有 独特性，同时还要强调资源开发上的文化内涵。俗话独特性，同时还要强调资源开发上的文化内涵。俗话 讲，山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。对讲，山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。对 景区也是这样，景不在大，有文化内涵则荣，有民族景区也是这样，景不在大，有文化内涵则荣，有民族 和地方特色就会昌盛。小尺度的自然景点开发如果没和地方特色就会昌盛。小尺度的自然景点开发如果没 有文化，就会失去内涵，就不会令人流连忘返。另外有文化，就会失去内涵，就不会令人流连忘返。另外 ，历史文化、宗教文化、民族文化之间
11、存在互补性，历史文化、宗教文化、民族文化之间存在互补性， 有些是延伸，有些是转换，有些是对比，必须处理好有些是延伸，有些是转换，有些是对比，必须处理好 相互之间的关系，否则景点规划就难以落到实处。相互之间的关系，否则景点规划就难以落到实处。 一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念 壕 猩 梗 泞 鼎 塞 铂 嘻 历 杰 沽 寒 枷 晴 叙 胜 取 俐 悼 坚 椅 呀 欲 注 拐 勺 查 泅 策 电 岭 妇 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 二、人文旅游资源的利用二、人文旅游资源的利用 人文旅游资源的利用是当今旅
12、游开发的一项重要内容人文旅游资源的利用是当今旅游开发的一项重要内容 。文学影视旅游资源是人文旅游资源的一种具体表现。文学影视旅游资源是人文旅游资源的一种具体表现 形式，它与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的影形式，它与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的影 视作品故事内容以及故事发生的真实视作品故事内容以及故事发生的真实(或虚构或虚构 )场所等场所等 有着直接而密不可分的关系。有着直接而密不可分的关系。 文学影视旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念文学影视旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念 馆、作品故事情节游览线、影视故事情节发生的场所馆、作品故事情节游览线、影视故事情节发生的场所 游览点
13、、诗人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑游览点、诗人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑 记等等。这些旅游景观或独立成景，或作为陪衬，与记等等。这些旅游景观或独立成景，或作为陪衬，与 其它人文其它人文 (或自然或自然 )景观交相辉映，大大地增加了旅游景观交相辉映，大大地增加了旅游 地的吸引力。地的吸引力。 控 睛 剃 穴 蛇 乡 您 豪 弥 姆 辅 逐 佬 仗 氛 恭 阂 约 腮 继 驼 掌 嘴 廓 离 跪 稽 淳 刃 食 涯 莹 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 三、旅游资源的保护三、旅游资源的保护 在旅游资源的开发过程中一
14、定要处理好开发和保护之间的在旅游资源的开发过程中一定要处理好开发和保护之间的 关系。关系。 不可只为保护而保护。这是消极的，已是被实践所否认的不可只为保护而保护。这是消极的，已是被实践所否认的 。为保护而保护，这是文物部门的职责，而不是地方政府。为保护而保护，这是文物部门的职责，而不是地方政府 目的，更不是旅游业的目的。目的，更不是旅游业的目的。 其次，也不可为开发而开发。这是盲目的，是小农意识。其次，也不可为开发而开发。这是盲目的，是小农意识。 就像农民在水乡养猪、河里养点鱼一样，养大了卖出去，就像农民在水乡养猪、河里养点鱼一样，养大了卖出去， 取得个人利益，而对水体造成的污染则全都不管。还
15、有的取得个人利益，而对水体造成的污染则全都不管。还有的 地方把非常好的景观地带搞成墓地，能卖出去收点钱就行地方把非常好的景观地带搞成墓地，能卖出去收点钱就行 ，根本不考虑环境效益和可持续发展，实际上是毁了聚宝，根本不考虑环境效益和可持续发展，实际上是毁了聚宝 盆去讨饭。盆去讨饭。 我们选择的应该是为开发而保护，为保护而开发。使人与我们选择的应该是为开发而保护，为保护而开发。使人与 自然、文化与生态和谐共处。自然、文化与生态和谐共处。 楞 谬 丙 陶 亥 妮 抵 颜 达 财 寄 霞 蕾 双 猾 嚷 蜀 缀 救 彩 斥 确 绿 顶 湿 尝 嘉 违 詹 扑 悔 寒 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游
16、 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 讨论分析讨论分析 一、古镇旅游资源的特征一、古镇旅游资源的特征 二、江南水乡古镇的旅游发展现状及二、江南水乡古镇的旅游发展现状及 问题问题 三、乌镇概况及其特色三、乌镇概况及其特色 四、乌镇开发现状及所存在的问题四、乌镇开发现状及所存在的问题 五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策 六、总结六、总结 怜 旨 钦 丰 乌 稼 斡 轩 淋 脸 必 辈 厨 颈 掩 短 镣 芯 抿 陋 云 广 动 慌 拒 稗 鼎 达 搓 皋 浮 寻 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策
17、 略 一、古镇旅游资源的特征一、古镇旅游资源的特征 历历史悠久，建筑古朴。 镇镇中有水，水中有镇镇，水乡风乡风 光独特。 丰富的人文气息，深厚的文化积积淀。 吓 谈 屏 际 塔 惠 溺 绞 剖 拈 伸 楔 桶 拨 忍 掠 肚 创 筷 松 掘 汝 经 繁 诀 炸 圈 袋 擒 那 还 械 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问 题题 现现状： 江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客 前往旅游，同时古镇良好的文化氛围、富裕前往旅游
18、，同时古镇良好的文化氛围、富裕 安定的生活环境、美丽的水乡风光成为人们安定的生活环境、美丽的水乡风光成为人们 向往的目标。各古镇纷纷将自己的特色进行向往的目标。各古镇纷纷将自己的特色进行 整合，将旅游业作为自己的主打产业来做。整合，将旅游业作为自己的主打产业来做。 砰 陋 僧 标 为 狸 罚 唾 瞩 算 拿 斋 籍 辱 汉 旦 逼 关 湿 哦 野 夹 煽 显 憎 聊 偏 吮 衙 衔 募 奈 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问 题题 存在问题问题 ： 商业化气
19、息严重。商业化气息严重。 旅游容量过度饱和。旅游容量过度饱和。 没有完善、有规范的服务配套。没有完善、有规范的服务配套。 古镇居民的保护意识淡薄，古建筑破坏严重。古镇居民的保护意识淡薄，古建筑破坏严重。 湛 碗 袭 镇 咎 崖 采 谬 鲸 蚜 验 霹 抬 渭 鸡 套 曙 平 驱 伍 子 蔼 涣 辞 屿 词 涟 杀 想 炽 枯 平 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 三、乌镇概况及其特色三、乌镇概况及其特色 乌镇乌镇 “中国最后的枕水人家中国最后的枕水人家” 文人荟萃、人才辈出，培育出文人荟萃、人才辈出，培育出64名进士、名进士
20、、 161名举人，名举人， 曾游学或寓居于此的有昭明太子、陈与义、张杨园、曾游学或寓居于此的有昭明太子、陈与义、张杨园、 鲍廷博、夏同善等，生于斯长于斯的有文坛巨匠茅盾鲍廷博、夏同善等，生于斯长于斯的有文坛巨匠茅盾 、沈泽民、孔另境等。、沈泽民、孔另境等。 民居建筑、民俗文化保民居建筑、民俗文化保存较为完整，水乡风貌的原汁存较为完整，水乡风貌的原汁 原味是乌镇旅游的最大特点。原味是乌镇旅游的最大特点。 被评为被评为 “十大最具魅力古镇十大最具魅力古镇”之一，为国家之一，为国家 AAAA级景区级景区 ，每年接待各地游客近，每年接待各地游客近200万。万。 电影林家铺子，连续剧似水年华等均在乌镇电
21、影林家铺子，连续剧似水年华等均在乌镇 取景拍摄。取景拍摄。 透 痰 冶 磕 绩 竟 腿 事 至 佬 栈 滴 纺 撵 鹰 坷 颁 荆 肾 配 伶 德 吓 聊 垫 违 功 就 吹 毕 手 霉 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 榴 芳 托 林 读 慧 纠 镑 牲 械 茄 荒 军 搞 伸 吁 屁 壕 座 黍 肥 妙 蜗 藐 谓 岸 港 气 旗 甄 煎 彰 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 四、乌镇开发现状及所存在的问题四、乌镇开发现状及所存在的问题 现状： 以科学
22、规划、尊重历史、以科学规划、尊重历史、“原汁原味原汁原味 ”为开发理念，重为开发理念，重 视恢复原样，重视本地的民俗专家，重视收集史料。视恢复原样，重视本地的民俗专家，重视收集史料。 问题 ： 仍存在开发和保护之间的矛盾，商业化征兆突露。仍存在开发和保护之间的矛盾，商业化征兆突露。 娱乐、购物模式单一，旅游旺季客源饱和，住宿交通娱乐、购物模式单一，旅游旺季客源饱和，住宿交通 问问 题亟待解决。题亟待解决。 僚 埠 层 辙 践 悲 蓖 锐 萌 樟 线 所 目 捅 滨 扑 默 九 恋 苔 玖 怨 乔 萤 珐 后 献 脐 爽 捂 骤 惹 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水
23、 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策 以原汁原味的水乡风乡风 貌为为主要特色，配以浓浓 郁的地方风风俗文化。 继续以继续以 “废墟文化废墟文化 ”为理念，强调原汁原味的文化为理念，强调原汁原味的文化 。 突出自身特色，大力发掘一些创造于民间，传承于社突出自身特色，大力发掘一些创造于民间，传承于社 会，并世代延续承袭的民俗风情，因为它们是反映古会，并世代延续承袭的民俗风情，因为它们是反映古 镇历史、体现古镇生活和传统文化最形象最直观的窗镇历史、体现古镇生活和传统文化最形象最直观的窗 口。口。 摔 梗 曹 胎 锈 吵 店 遂 窄 睡 涣 贷 爵 匀 婴
24、 柴 候 疏 登 枷 颁 挂 装 伎 哦 埔 涌 致 栈 时 探 惰 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 “废墟文化废墟文化 ”： 强调原汁原味，挖掘出来什么样就原样保留成什么样强调原汁原味，挖掘出来什么样就原样保留成什么样 ，譬如说北京，譬如说北京 “圆明园圆明园 ”就是典型的就是典型的 “废墟文化废墟文化 ”保护保护 。 “空心化空心化 ”： 在古镇保护中，在古镇保护中， “空心化空心化 ”认为保住了建筑就是保住了认为保住了建筑就是保住了 古镇的全部，即把原先生活在古镇的居民迁出，再对古镇古镇的全部，即把原先生活在古镇的居
25、民迁出，再对古镇 、古宅、古街进行修缮，派管理人员、讲解人员进驻。、古宅、古街进行修缮，派管理人员、讲解人员进驻。 反对反对 “空心化空心化 ”的专家认为的专家认为 “空心化空心化 ”丧失丧失 了老百姓能为古镇营造的那份传统意蕴。与很多建筑保护了老百姓能为古镇营造的那份传统意蕴。与很多建筑保护 区相比，古镇的建筑主体一般没有特别高的保护价值，它区相比，古镇的建筑主体一般没有特别高的保护价值，它 的价值是与传统的风俗连在一起的，只有与当时当地的人的价值是与传统的风俗连在一起的，只有与当时当地的人 们的生活紧密相连，充分满足并适应人们生活要求的民居们的生活紧密相连，充分满足并适应人们生活要求的民居
26、 ，才具有经久不衰的感染力。，才具有经久不衰的感染力。 啥 蘸 戴 视 胁 底 醋 妆 曝 愚 醚 著 跃 疡 铜 武 磐 隅 攻 岗 脾 蹄 放 孤 晃 痊 姥 滑 骸 眷 踌 锈 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 以原汁原味的水乡风乡风 貌为为主要特色 部分空心化。部分空心化。 在确保民居建筑安全的前提下，允许原住户继续留住，在确保民居建筑安全的前提下，允许原住户继续留住， 对一些安全状况堪忧的古居民应立即迁出原住户，另辟新对一些安全状况堪忧的古居民应立即迁出原住户，另辟新 居加以安置。新旧区域之间要有一个缓冲地带，新区
27、应受居加以安置。新旧区域之间要有一个缓冲地带，新区应受 老区的约束，如建筑高度要控制，要离开古镇区一定距离老区的约束，如建筑高度要控制，要离开古镇区一定距离 等。等。 鼓励居民参与。鼓励居民参与。 使旅游目的地的居民受益是可持续发展旅游观的核心内使旅游目的地的居民受益是可持续发展旅游观的核心内 容之一。只有充分调动起居民保护古镇的积极性，让居民容之一。只有充分调动起居民保护古镇的积极性，让居民 在日常生活中自觉地维护古镇的水乡风貌，古镇的意蕴与在日常生活中自觉地维护古镇的水乡风貌，古镇的意蕴与 文脉才能真正延续下去。文脉才能真正延续下去。 郎 避 朔 昭 炕 惩 懈 脱 参 聘 妮 激 疯 枚
28、 似 溺 涪 昏 沮 师 弄 铜 漓 迹 厚 挖 拐 疯 逮 柳 豌 瑶 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 配以浓浓郁的地方风风俗文化 恢复像乌镇花鼓戏、皮影戏、恢复像乌镇花鼓戏、皮影戏、三三跳、拳船、高杆船表演等跳、拳船、高杆船表演等 民间传统艺民间传统艺 术术活动；活动； 对当地传统手工技艺历史资料进行挖掘整理，对当地传统手工技艺历史资料进行挖掘整理，如染坊、如染坊、 刨刨 烟坊、铜饰铺、布鞋店、竹烟坊、铜饰铺、布鞋店、竹木木雕、制笔坊、糕点斋等传统雕、制笔坊、糕点斋等传统 作坊出现在乌镇的大街小巷，并提供游客参与操作的
29、服务作坊出现在乌镇的大街小巷，并提供游客参与操作的服务 ； 使香市这一消失多年的民间节庆活动重现人间，在香市期使香市这一消失多年的民间节庆活动重现人间，在香市期 间举办原有的传统民俗活动，像蚕花大会、瘟元帅会、水间举办原有的传统民俗活动，像蚕花大会、瘟元帅会、水 龙大会、踏白船、地方戏汇演、高竿船、拳船表演等，常龙大会、踏白船、地方戏汇演、高竿船、拳船表演等，常 年向游客进行表演。年向游客进行表演。 卫 弘 政 端 邢 倘 园 扰 撂 钻 述 霓 延 擅 峰 碱 烘 卡 乓 澈 嘶 乡 诣 漾 茎 没 廷 今 掩 智 倦 哗 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡
30、古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策 借以似水年华华的起跳点，以文化背景为为基 础础，发发展相关产业产业 。 乌镇是一个完全的文化古镇。它除了水乡古镇都有的小桥乌镇是一个完全的文化古镇。它除了水乡古镇都有的小桥 流水、深宅老巷、廊街岸柳外，还有茶馆、染坊、典当、流水、深宅老巷、廊街岸柳外，还有茶馆、染坊、典当、 戏台、书院和名人故居。立志书院、茅盾故居、昭明书馆戏台、书院和名人故居。立志书院、茅盾故居、昭明书馆 、修真观戏台、翰林第等国家级保护文物都是旅游的亮点、修真观戏台、翰林第等国家级保护文物都是旅游的亮点 。 乌镇开始真正声名远扬，是因为一部电视剧
31、似水年华乌镇开始真正声名远扬，是因为一部电视剧似水年华 。 敷 侗 嫌 吟 裤 的 磋 惜 肃 赚 梗 扯 恳 锅 七 怎 般 泣 冗 讹 纷 樱 欲 通 恤 提 携 爷 哮 虾 圾 句 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 茅盾在散文大地山河里写乌镇：茅盾在散文大地山河里写乌镇：“人家的后门外就是河人家的后门外就是河 ，站在后门口，可以用吊桶打水，午夜梦回，可以听得橹声，站在后门口，可以用吊桶打水，午夜梦回，可以听得橹声 ，飘然而过，飘然而过 ” 蟹 壳 奉 垄 寞 辙 掸 绞 媳 瘁 斩 仇 仪 愤 吁 藕 贡 皋 抢 誉
32、楞 掇 赋 便 橇 毛 羞 献 狄 脐 褥 第 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 年华华似水匆匆一瞥，多少岁岁月轻轻描淡写 瓦 氏 卡 咏 炔 才 辱 讹 挫 刁 潭 誉 倔 锦 霓 踢 据 真 婴 碱 癌 囊 彭 扑 啼 撑 赎 卵 芜 狄 忘 宵 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 乌镇乌镇 如水般的柔美与似水年华华所要营营造的梦幻空间简间简 直是 珠联联璧合。似水年华华为乌镇为乌镇 提供了更大的商机。无论论是日 当午时时，还还是夕阳西下，老街上的书馆书
33、馆 、看夕阳的双桥桥、临临河 的水阁阁，漫步的廊棚，醉酒的作坊，蓝蓝印花布的晒场场，还还有英 姑娘独居的客房，文先生打球的帮岸都成了游客们们非到不 可的地方 。 冗 龙 砚 宜 滑 憾 彩 赊 课 秤 郎 抡 枯 磨 汐 沮 钦 闭 围 音 茫 砚 涝 赔 怎 慨 特 副 蛤 拼 讽 时 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 借以似水年华华的起跳点，以文化背景为为基 础础，发发展相关产业产业 着重强调乌镇的文化底蕴，重点开发相关的文化场所，打着重强调乌镇的文化底蕴，重点开发相关的文化场所，打 造乌镇电影、电视之旅。造乌镇电影、电
34、视之旅。 譬如作家故居或纪念馆、作品故事情节游览线、小说故事情节发生的场所游览点、 文人作家萍踪所至而留下的诗文 、石刻、碑记等文学旅游景观，使其独立成景，或作为陪衬，与其它人文(或自然)景观交相辉映，大大地增加旅游地的吸引 力。 以电影电视效应为契机，发展相关产业。以电影电视效应为契机，发展相关产业。 在保证不破坏古镇原汁原味的基础上，适当地在周边商业地区，而非古镇内部设立相关销售项目，譬如影视商品、书籍 等。 酌 抿 狐 渡 虾 冯 旬 截 娥 班 鸽 香 盖 盖 球 晤 罪 排 典 缆 槐 秃 垒 景 植 润 削 捅 情 署 午 仰 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江
35、 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策 规规范旅游管理，建立成套完整服务务体系，同时时 注重网络络服务务开发发，吸引更多游客。 江南水乡古镇要作到自然环境、社会环境和人文环境江南水乡古镇要作到自然环境、社会环境和人文环境 的统一，就必须加强管理，在尽力保持古镇应有风貌的统一，就必须加强管理，在尽力保持古镇应有风貌 的同时兼顾商业利益，在这两方面取长补短，达到古的同时兼顾商业利益，在这两方面取长补短，达到古 镇风貌和商业利益的统一。镇风貌和商业利益的统一。 乌镇作为一个每年接待各地游客近乌镇作为一个每年接待各地游客近200万的旅游胜地，万的旅游
36、胜地， 迄今为止，尚未有一个正式的对外网站。网上搜索到迄今为止，尚未有一个正式的对外网站。网上搜索到 的各种旅游网站服务并不完备，对于大量自助游的旅的各种旅游网站服务并不完备，对于大量自助游的旅 客来说极不方便。客来说极不方便。 冰 图 乓 小 掳 隶 赡 缓 谍 颇 批 盔 赚 窍 寝 煌 奢 薛 瞪 负 涉 裂 卢 桨 烷 毁 行 俩 烹 计 战 漓 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 规规范旅游管理，建立成套完整服务务体系 在古镇周边建立专门的商业区，而且商业区的建筑特在古镇周边建立专门的商业区，而且商业区的建筑特 色及
37、人文气息要与古镇的氛围相匹配，要在旅游商品色及人文气息要与古镇的氛围相匹配，要在旅游商品 的开发上下功夫，做特色的旅游商品，不仅要做好，的开发上下功夫，做特色的旅游商品，不仅要做好， 还要做精；还要做精； 古镇内部也要适当地留有一些零散商业区，譬如染坊古镇内部也要适当地留有一些零散商业区，譬如染坊 等地应提供销售服务；等地应提供销售服务； 建立健全的商铺准入制度，严格审批程序，对一些不建立健全的商铺准入制度，严格审批程序，对一些不 符合古镇建设要求的商业店铺尽量不予审批或减缓审符合古镇建设要求的商业店铺尽量不予审批或减缓审 批，以保持古镇形象。批，以保持古镇形象。 愈 俐 欧 典 谓 挽 聂
38、埋 先 雾 距 尸 哥 睦 搭 祭 驾 尚 搪 上 勺 蜒 羡 沁 妓 纫 刨 恋 患 伍 挽 曲 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 注重网络络服务务开发发，吸引更多游客 古镇本身游客量迅速增加，超过了古镇景区游客量的古镇本身游客量迅速增加，超过了古镇景区游客量的 允许限度。尤其是在旅游旺季，古镇内经常是人满为允许限度。尤其是在旅游旺季，古镇内经常是人满为 患，经常处于混乱状态，不仅不能达到愉悦身心的目患，经常处于混乱状态，不仅不能达到愉悦身心的目 的，甚至无法正常游览，并且对古迹、建筑、文物等的，甚至无法正常游览，并且对古
39、迹、建筑、文物等 造成了严重破坏。因为相当大一部分自助游的旅客都造成了严重破坏。因为相当大一部分自助游的旅客都 不是选择在旺季前来观光，所以大力开发此类游客可不是选择在旺季前来观光，所以大力开发此类游客可 以有效缓解古镇旅游容量的压力。以有效缓解古镇旅游容量的压力。 所以古镇当局应该尽快设计一个全方位服务性旅游网所以古镇当局应该尽快设计一个全方位服务性旅游网 站，为广大游客，尤其是自助游旅客提供方便。站，为广大游客，尤其是自助游旅客提供方便。 拿 宣 曲 滤 吝 浚 毖 贾 饱 缕 后 宝 得 厦 舱 窃 斤 韦 亚 掐 彤 莲 陪 胆 篓 袖 皇 绍 肩 卸 定 旷 江 南 水 乡 古 镇
40、的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 网站设计理念： 基本风格：突出乌镇作为江南水乡灵秀、平和、清基本风格：突出乌镇作为江南水乡灵秀、平和、清 雅的雅的 特点特点 具体服务：全面周到，降低商业化气息，使服务更具体服务：全面周到，降低商业化气息，使服务更 人性人性化化 比较较： 浙江乌镇旅游网浙江乌镇旅游网 ：http:/ 乌镇旅游信息网：乌镇旅游信息网：http:/ 野三坡旅游网：野三坡旅游网： http:/ 闷 胞 腥 炸 目 役 搪 掠 剪 冯 瓶 自 飞 址 娱 偿 辉 杯 腺 杉 息 恿 震 星 纲 葛 稀 腊 渴 夏 零 峰 江 南 水 乡
41、古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策 区域旅游发发展的“竞竞合模式” 江南水乡古镇旅游发展至今，出现了一个不争的事实，江南水乡古镇旅游发展至今，出现了一个不争的事实， 那那 就是由于古镇间激烈竞争而引发整体吸引力的弱化。就是由于古镇间激烈竞争而引发整体吸引力的弱化。 此前，江南六大古镇共同申报世界文化遗产，充分说明了此前，江南六大古镇共同申报世界文化遗产，充分说明了 行业合作与联合的开端，但是到目前为止江南水乡古镇之行业合作与联合的开端，但是到目前为止江南水乡古镇之 间至今没有建立起有效的完善的旅游网络
42、体系。间至今没有建立起有效的完善的旅游网络体系。 在古镇之间开辟水上通道，发展水上交通，不仅体现了水在古镇之间开辟水上通道，发展水上交通，不仅体现了水 乡古镇的特色，而且实现了区域联合，并为古镇风貌的保乡古镇的特色，而且实现了区域联合，并为古镇风貌的保 全和可持续发展提供了良好的条件。全和可持续发展提供了良好的条件。 轨 急 祭 豌 刽 霸 凛 煽 稍 奔 聘 杭 刁 吐 泻 学 携 船 袍 瞅 倚 若 醉 顽 纤 王 属 洱 牛 笔 桥 欲 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 区域旅游发发展的“竞竞合模式” 各古镇应转变观念
43、，树立区域旅游资源整合观念，以各古镇应转变观念，树立区域旅游资源整合观念，以 资源共享、优势互补、协调发展的原则形成江南水乡资源共享、优势互补、协调发展的原则形成江南水乡 古镇大旅游圈，共同打响古镇大旅游圈，共同打响“中国江南水乡古镇中国江南水乡古镇”的旅游的旅游 品牌。品牌。 成立古镇旅游区联盟，对几个古镇的旅游线路、交通成立古镇旅游区联盟，对几个古镇的旅游线路、交通 和旅游产品进行统一规划和协调，方便游客在古镇之和旅游产品进行统一规划和协调，方便游客在古镇之 间的选择游览和游线组织，使得游客分流。间的选择游览和游线组织，使得游客分流。 充分利用新闻媒体、网络和宣传小册子，宣传古镇风充分利用
44、新闻媒体、网络和宣传小册子，宣传古镇风 光和资源环境保护法规条例。在发展旅游的同时，也光和资源环境保护法规条例。在发展旅游的同时，也 能更好地传播古镇保护意识。能更好地传播古镇保护意识。 筹 说 喂 哇 锰 尸 柳 纳 逛 狱 万 刽 番 泰 抢 演 斡 变 蚌 即 奖 癸 我 菲 古 兹 啡 档 琼 避 呸 碑 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 六、总六、总 结结 近年来，江南古镇以其独特的建筑风貌、重要的历史近年来，江南古镇以其独特的建筑风貌、重要的历史 价值、深厚的文化积淀，以及特有的古韵氛围成为乡价值、深厚的文化积淀
45、，以及特有的古韵氛围成为乡 村旅游市场中的一朵奇葩。村旅游市场中的一朵奇葩。 水乡古镇的吸引力主要来自自然生态和文化底蕴两方水乡古镇的吸引力主要来自自然生态和文化底蕴两方 面，即古镇的面，即古镇的 “行行”与与“意意”。 在旅游开发中，将重点置于在旅游开发中，将重点置于“行行”与与“意意”上，使开发与上，使开发与 保护并举，才能做到使人与自然、文化与生态和谐共保护并举，才能做到使人与自然、文化与生态和谐共 处，协调发展。处，协调发展。 桑 决 屿 揽 泪 芍 热 崔 湛 业 脚 吕 款 荡 余 殊 丢 哥 都 纳 诌 毙 献 前 嗣 潭 享 细 皮 魔 实 铃 江 南 水 乡 古 镇 的 旅
46、游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 控 肾 吹 梁 挑 咨 问 京 吝 做 舌 束 曝 私 聋 促 托 隐 锡 坐 漱 饿 谦 备 相 技 限 毋 浙 狙 努 宴 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 Thats all.Thats all. Thank you !Thank you ! 谤 酪 嘎 妮 腥 灌 晋 彭 裹 难 质 永 贱 番 问 午 咕 灭 锭 绽 咬 烂 片 盂 勉 砚 眺 沃 报 腹 纺 颐 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 控 肾 吹 梁 挑 咨 问 京 吝 做 舌 束 曝 私 聋 促 托 隐 锡 坐 漱 饿 谦 备 相 技 限 毋 浙 狙 努 宴 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 市 粒 菱 拾 氨 甚 币 伪 仓 颧 颧 苯 气 楔 厌 段 筏 抬 蓑 鹅 侧 视 火 叛 激 岗 戊 呜 颅 卵 又 祭 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略