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1、雀巢咖啡雀巢咖啡广告策划简评 震 湖 秃 情 蒜 扶 蝗 榔 扣 络 袍 靡 矩 猪 卷 崎 汲 耸 手 宦 弟 莎 挡 暖 毫 釜 燕 烤 炬 僧 缄 矿 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 看看雀巢咖啡的底蕴 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢 公司接触时，咖啡权威马克思莫根特尔立刻同他的 研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法- 一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法 。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们 找到了答案。当这种咖啡首次被研制出来后，这种新 产品被命名为 Nescafe（ 雀巢咖啡 ）寓意雀巢与咖
2、 啡的完美结合。我们首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是 在1938年4月1日。而在随后五年里，第二次世界大战 阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。雀巢咖啡先已成 为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千 二百杯雀巢咖啡被饮用。 煤 台 舒 巾 雀 算 飞 神 梦 铅 瞻 须 兵 孤 肺 托 滓 抡 叼 徒 冰 睹 永 祭 林 疯 拱 志 馒 辨 凝 涩 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 广告策划书的基本内容应该包括： 1.策略产生的基础（市场调查、产品研究、竞争分析） 2.广告及其促销策略（广告思路和信息传播方式） 3.广告执行策略 登 签 忘 皖 精
3、 撒 卓 堪 彪 牛 人 辙 信 厨 窄 甭 硅 颁 人 良 扰 五 餐 舰 酵 逞 鼓 烩 螟 焕 屿 拥 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 随着我国入世成功，从总体经济发展看经济呈现高速发展的态势。 目前，我国咖啡市场年销售额200个亿。专家预测，随着80后、90后一代 群体的成长，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%以上。 咖啡文化风潮已逐渐影响到二、三线城市 中国家的市场潜力巨大 掣 硕 洁 瀑 靖 来 坛 橇 钵 撬 毖 瘩 镁 灌 订 快 糜 熟 溪 肃 韵 洱 支 谆 靳 伙 甘 墩 殿 停 刘 梁 雀 巢 咖 啡 广 告 策
4、划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 在上市场90年代，雀巢在市场推广主打“纯咖 啡”的策略，在1998年销售20万袋。 在2005年时是50万袋。 三合一咖啡 咖啡+伴侣 产品研究 奄 贪 抨 批 况 耪 井 忧 践 蕉 兄 钎 惊 它 据 埂 掺 德 筋 卧 坷 两 在 服 岳 滔 瞥 禄 斑 惺 粗 擎 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 在中国，茶饮料是所有咖啡的大竞争者 麦斯威尔 克莱士 高端品牌路线 哥伦比亚 铭咖啡 摩卡 低价路线外 雀巢：品牌的优势 ；资金雄厚、规模庞大 ；雄厚的科研实力 ；先进的管理理念 竞争分析 艘
5、猛 坝 残 逢 淹 导 电 葬 并 真 硫 榴 结 熬 令 外 饶 村 茁 淮 缄 君 典 摩 湃 淖 续 耻 碑 改 抿 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 广告定位：巢咖啡以即冲即饮、味道好为广告定位。使它成为现代化生活 的一种生活方式。珍惜时间是时代的新潮，随着人们观念的改变，雀巢咖 啡越来越受到欢迎。 目标群体:上班族,加班,加点的年轻人 塑造休闲，活力的咖啡主题 消费者心理属于年轻活力型 对广告有亲切感 注重流行新趋势 舰 褪 书 杀 肃 玩 吝 乃 疼 耳 息 集 俞 幌 损 孵 淌 晾 广 茶 撩 宛 学 萌 地 磷 赣 晨 套 琵 颅
6、 灭 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 现在很多人都在讨 论“过劳死”这个话题 ，说实话许多朋友特别 是做广告设计的同志肯 定经常高强度加班，都 是靠着咖啡因来驱散疲 劳。感觉就象“兴奋剂 ”。商家当然不会放过 这个扩大销售量的时机 ，你看雀巢（Nescafe ）就高举这个大旗来向 我们这些打工一族推销 能帮你远离疲劳的“兴 奋剂”， “没什么能象雀巢一样把你唤醒” 欢 肾 夹 妇 填 抑 险 琼 干 饮 泊 舔 委 琢 丸 输 斑 蒙 空 沂 胡 必 叠 投 垫 眩 揭 吱 拈 蛋 酿 躯 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡
7、广 告 策 划 简 评 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，就像发自内心的感受似的脱口而出 。简单 又意味深远， 经典之作。 每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 再忙，也要和你喝杯咖啡。 每个时刻，都有雀巢与你为伴 没什么能象雀巢一样把你唤醒 吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景 引入精神层次的内涵来丰富雀巢咖啡的品牌形象，再结合 雀巢公司的“关爱关爱、安全安全、自然自然、营养营养”的理念 煮 括 蹬 氖 匪 貌 萎 眩 缎 硼 卜 瞬 己 抄 擞 旅 孤 狸 暗 坊 秘 邹 寓 嗽 拂 慢 薄 腻 范 悟 济 娃 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀
8、巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 A.各大电视频道播放 电视广告为主 B.公交车视频网络 媒体策略 A.主流杂志 平面广告为辅 B.转动广告牌 C.公交车车身 以报纸杂志广告为补充，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种 促销活动的内容及时告知消费者。 以橱窗，车体广告为扩展，进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。 灭 剥 赴 浮 破 那 凰 碱 夫 惊 蕾 什 将 冗 锭 唤 郁 峻 毕 耕 可 邦 搬 惫 轰 腺 文 留 讹 湿 庞 严 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 艾 掌 挺 苞 脊 疚 骸 换 怯 臻 程 椒 厌 褥 戮
9、 脂 蚜 岁 不 鞋 孕 书 剩 卤 瘴 洪 傈 朴 香 痞 鲁 谩 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 为了正确贯彻新的方针告知分公司如何实施 ，雀巢公司提出了三个重要的文件 标签标准化(LABELLING STANDARDS) 包装设计手册(PACKAGEDESIGNMANUAL) 品牌化战略(BRANDING STRATEGY) 炊 牌 晨 镶 势 烃 丘 哆 陈 渴 会 判 峦 汛 雪 琉 茄 剃 盾 儿 诈 漳 噬 豢 漱 辈 灯 干 耍 哲 弥 易 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 Thank you! 董 骗 朝 垒 乔 拴 东 烷 黎 哈 暂 疚 唐 在 泪 杖 卡 窿 临 饵 汲 六 疡 匀 泵 舞 茸 惭 唯 拎 轨 铬 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评 雀 巢 咖 啡 广 告 策 划 简 评