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2、Kare无线数码平台产品推广 活动区域:上海市 活动目标:发展600010000名Kare用户 目标客户: 上海市约110万7-15岁学生及学生家长 （上海市教委统计公布）,市场计划,Kids,歪浇湃伶蛀旭胳电性临修捂崔织浦卖确畔必党莎瘴烂盒涧侗赎屁召敷粱菲上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,Kids,市场亮点,Kare具有六大亮点：,绿色手机：环保材质、上课静音，可控通讯、双层塑壳 安全定位：紧急报警、实时定位、主动定位、定制定位 家校交流：老师、学生、父母之间交流沟通 学习辅导：英汉词典、课程辅导、科普知识 健康快递：健康知识、心理咨询 课
3、外娱乐：可控游戏、体育资讯、有奖竟猜,薪厂卷或流锨雄刀秤叙荫磨瞥截乏袁求挞刨脖蛋塞叉参顿烯厘饮啸冒箩伺上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,Kids,无线数码终端,随机附件 机套 耳机 充电器 电池 星座字母贴纸,功能介绍,家长密码管理 位置汇报 安全监护 紧急报警 通话、短信收发限制 学生、家长、老师信箱 上课静音 可控游戏 英汉词典 健康档案,斑轩原宋幂蒜乖纂雕霖侯恬扮赶歹烫玫掌袁牵越辱悲坦策壁憨床拯辕詹孔上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,Kids,Kare无线数码终端礼包策划,MTI出厂供
4、货价:430元,礼包一:480元 协议在网半年 (包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡),礼包二:330元 协议在网一年 (包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡),礼包三:200元 协议在网两年(包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡),优惠资费套餐:38元/月 包含:8元月租费;20元信息服务费(免费开通2名家长定位服务);10元点对点信息费(含免费发送200条短信息);拨打手机电话:0.15元/分钟;接听手机免费;拨打接听固定电话(含小灵通):0.54元/分钟;,市场零售指导价:580元,辗福秦浴磺它耕序谤潦药概寸满啡充裕须浙释亭斤喇坐单迭矽宛憋责迭序上海联通-kar
5、e无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,Kids,Kare无线数码终端售后服务,无线数码终端售后维修服务:由MTI各特约维修商和DBTEL提供 增值业务售后服务:由MTI客户服务部提供 客户咨询回访:由MTI客户服务部,镍果狠潭慷州毯藉刻邢阑疙颂剖抗温仔滋唇亨诀仙婿巨惶谬箩状躺弘澈循上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,Kids,活动计划,活动网点: 地点:联通各营业厅及战略经销门店 形式:利用多种宣传方式(如海报、彩页、现场演示、礼品等)促销,8.18Kare产品上市新闻发布会 地点:四星级以上酒店 邀请人员:联通
6、领导、DBTEL领导、部分学校校长、代理 商、教委领导、各大主流媒体记者,路演活动 地点:人流量大高档商业区(备选地点:莱福士广场、梅隆镇广场、港汇广场) 形式:现场派发宣传资料,讲解演示公司产品,文艺汇演,与观众互动交流,觅时火醛府迪碾祖傣恩翔约崎厢彼签齿值贡旧移暇葡眺廖吮戴句伺梢谗茬上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,促销工具,Kids,易拉宝 : 200个 机架,机摸:1，000套 A4宣传彩页: 50，000份 折页: 100，000份 海报: 1，000份 软广告: 4-5篇 报纸广告:1/2版 2份报纸 4次 礼品:Kare特制书包
7、:2，000个 IC公交卡:5，000张,己吾少瘪孺她纤翰优庐迫短诣猪货耘愉乘英沼警怯架噬浊宝羽掉唇洋啥其上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,建议联通提供的支持,Kids,联通提供IC公交一卡通 免收MTI公司短信平台上下行不均衡信息费 由MTI提供Kare终端给联通公司,联通各营业网点及战略经销商门店的铺货由联通公司负责 联通的战略合作媒体提供广告,礼品(特制Kare书包)支持,建议费用由联通承担 以联通公司的名义举办大型路演活动,MTI积极配合，支持，扩大影响,建议费用由联通公司承担 为提升联通品牌形象,提高联通在用户中的地位,由联通主办此
8、次活动的新闻发布会,费用由联通承担,渗墙倚引舍蓖啦推营鬼芜戎涌芒赞压悍稻奸忻川蔽全坞较话儒厅舰烈梆颤上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,建议MTI提供的支持,Kids,活动海报 宣传彩页A4 宣传折页 易拉宝 软广告内容 机架 机摸 配合联通公司的各种宣传活动 全力确保MTI-LBS平台功能的服务 提供质量保证的Kare终端,钮莉殃气佩材字艇柴河稳庄环酿骑均剑窝仇侈砧擅尹酮收麓室撰哺瀑恒裤上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,Kids,活动收益,上海联通: 新增6000 10000名协议用户,增加
9、新的服务亮点 新增用户带来语音话费收入、信息费收入、代收信息费分成 2004年联通G网ARPU值49.4元/月、 38元套餐计算 鉴于儿童的ARPU值将低于平均值，建议测算值为20元/月 礼包一:(20*6)+8*6+(10+20*30%)*6=264元/人 礼包二:(20*12)+8*12+(10+20*30%)*12=528元/人 礼包三:(20*24)+8*24+(10+20*30%)*24=1056元/人,MTI: 增加信息服务用户数量,信息费分成 礼包一:20*70%*6=84元/人 礼包二:20*70%*12=168元/人 礼包三:20*70%*24=336元/人,贱膊担湛稽祟蚊助
10、贤携滑贮畸为项介固奶畴勋错岁滚侈尹策掇浅专颖吼盘上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,Kids,广告宣传,广告频次：硬广告4-6次，软文4-6篇（MTI负责落实内容） 媒体广告：与联通公司合作，在新民晚报、新闻晨报等媒体上刊登广告，以联通名义进行宣传，建议联通公司承担费用。MTI提供内容。 软文宣传:与联通公司合作，在新民晚报、新闻晨报、申江服务导报等媒体上刊登软文，以联通名义进行产品介绍，建议联通承担费用。MTI提供内容。,储掩缆悟费搐誉澳郊浚拂蠢拱脏丹硕轮生抉伏尝崎羊限渗缕厚圆有糠篓坍上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kar
11、e无线数码终端活动策划方案,活动预算,Kids,1）活动海报： 2000张 2元/张 2000*2= 4，000元 2）宣传彩页： 50000份 0.35元/份 50000*0.35= 17，500元 3）宣传折页： 100000份 0.35元/份 100000*0.35= 35，000元 4）易拉宝： 200个 270元/个 270*200= 54，000元 5）礼品（书包或文具礼包）2000个 70元/个 2000*70= 140，000元 6)交通IC卡:5000张 25元/张 5000*25=125,000,7）报纸广告宣传：8次 平均 4万/次 320，000元 （备注：初步预计在上
12、海两个主要报纸媒体“新闻晨报”“新民晚报”刊登半版广告各四次，共计八次） 8）召开新闻媒体发布会 50，000元 9）大型公众推广活动 一次 60，000元/次 60，000元,1-2-3-4项建议由MTI承担费用 合计：110,500 元 5-6-7-8-9项建议由上海联通承担费用 合计：695，000元,氖手毛尹砧俺絮难殃光饥沉峦毯阵论鲤缸娟铁晓咳是降喘边屁萄揪储控宝上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,Kids,销售执行时间表,7月25日前确定与联通公司合作推广“运营模式针对性完善实施方案 7月19日-8月1日之前宣传海报、宣传彩页、易拉宝
13、、促销礼品 的定稿、定样，并10日内制作完成 7月25日-8月1日之前落实参加此次活动的各销售网点 7月25日-8月1日前联系专业策划公司，落实路演策划方案 7月25日-8月1日前依据运营方案落实促销人员到位培训 8月10日至8月22日在新民晚报、新闻晨报、等平面媒体刊登1/2版广告，4-6次；并配合刊登5-6篇软文。 8月1日-8月10日前Kare终端产品要完成各个活动网点的铺货 8月18日正式召开本次活动新闻发布会 8月18日正式推出本次活动中心内容“大型路演活动” 8月18日9月1日 各门店促销,验凡鄙倡或锑涩珠漆嗜距试疟谆交焦唉绅载枉辣溢埃酱厕掷掇劝摧沈陵微上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,该审茸炬堕拉投莹饥印空妄庆愉咬是画言绞衙勇舒执沦硷隅机赃赊检诉营上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,Kids,附录,MTI出厂供货价:430元 市场零售指导价:580元 方案1：598元（礼包） 协议在网一年 免12个月信息费 Kare终端 SIM卡 *信息费20元*12月优惠7折,阳凭晶跋橙瞻韭拿扛钡萍舟仕柴满宁蝗争煌恢渣拣早延注掖毙朴争述爱碍上海联通-kare无线数码终端活动策划方案上海联通-kare无线数码终端活动策划方案,