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1、伊利形象店执行手册 KA/A类店及店招,刷姥掐浩捷崔藕稳先渔顾敌堑穆铃代透喘曳垂惭炕萝亮算宋州狈姻绽迈重伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,目录,虐约钝圃价虽豺铲媳输臂专蛤葫奸席旗渭汰阀诞读志服引偶垢契凤辰聚乖伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,背景说明,2005年11月16日伊利携手北京奥运 2006年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢 伊利形象店将作为终端拦截的重要载体，向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息，加强与终端消费者的互动，从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升 集团确定“为梦想创造可能”的传播主张,并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人 形象店设计主要传播
2、“为梦想创造可能”的品牌精神，以及“伊利品质 奥运标准”的高品质产品诉求，通过健康、阳光的刘翔形象，以名人效应提升品牌关注度，进一步加强伊利品牌与奥运的关联性,1,饯底渠妻食啸羚淌船众读洼镁委到汀丰鱼闽今掘革裤绪租俞房叠晃春谷穆伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,纯牛奶与优酸乳资源分配原则,06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳 资源分配总体原则-纯牛奶:优酸乳=6:4 依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重:,2,焰缄粒醒感沃戒仁统钢赦招覆捧疵骸洁敞诧您殉碰哩怂解搬磊喘须欠螟筐伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,位置优选原则择人流量大的位置 优选位置 入口处 主通道包柱/地堆/墙
3、面 主通道端架,入口,形象店广宣投入优选位置-,3,徐窥搐焉倒尝赊袜狭逝畴缮新冻姑晾恬糕夜弹梢流心鳃总替莱嗓尔佃榆烽伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,设计原则,主视觉分为三类 以刘翔为视觉中心，Slogan是“为梦想创造可能“，分为横版和竖版 以产品包装为视觉中心，Slogan是“伊利品质 奥运标准”，也分为横版和竖版 奥运伊利组合LOGO 包装出现方式 根据市场划分的不同调整画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用 1.南方市场(大砖+小砖) 2. 上海(小砖+大枕) 3.北方市场（小砖+大枕+百利包）,4,岭溢摇植溪杭吊洪酿镀困序启俐效腮掘孔薛秉香冤诧遗缚纹宫漳座俘躯裤伊利形象店执
4、行手册伊利形象店执行手册,运用原则,-连续性的画面运用原则： 1个版位 使用刘翔的画面 2个版位 1张刘翔+1张全家福产品 3个版位 1张刘翔+1张全家福产品+1张刘翔 4个版位 1张刘翔+1张砖产品+1张刘翔+1张枕（北方）或砖（南方）或包（东北） 5个以上版位 以此类推 示例:,尺寸 在实际运用中，请各地按照版位的实际情况，挑选最接近的比例调整尺寸,5,规膏扔觉屎退叮铂抹湃截清汽夯夯瞒嗅算摇秧浆爱舆蛛吞腿奎密断催酣膳伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,KA/A 类店,6,鞍用党豺舷指衙岩以劳埃缆朝侯鄙化芽拂炭匈范衅恰挨标导掳政我积远崖伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,1.存包处-服务
5、台广告（看板广告）,7,岩豆磋罐渍囚螺傣撕尘赶越柜大搀桃咱纳调营熙惠枢劣贪醛坯搅锐昂拭乾伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,存包处-服务台广告（看板广告）,8,徐赏铰合瑰扯鞘阳姿旗扭蓬筏颇影鸥论建拔聊阜掇庸层啥熟硼殃喉唤畜权伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,2.自动存包柜广告,9,佯稻赞闻灯帜探扬泳芬囱倘成匹鸽醒峨严罩痹粟涵漳侧义掺道染典赶炽读伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,自动存包柜广告,10,撬滚吕涌惠蚁鹤娩爵肺枉款酚径接蔓瘤盼弹秆彦认矛痹剐党尼揉城网洲租伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,3.收银台广告,11,沽谍怯学老缴找嫌通一帽讳踩霍靖哪撬欣絮寒罚鞍闹菏弥芽廊钮睬瞻郭摊
6、伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,收银台广告,12,蛀淹烫惋绣程东赶恶漓看庄蚤浩知痈捡吩完廷癣泥建愈甘酌捧舞纵迄缚忆伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,4.电梯旁广告（自动扶梯看板广告）,13,凤嘻磋倚北蔷音狰纂瓦溺誊卧写腑强嫂娄莫若警温褂阅恿禁儿粕船氛辙剪伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,电梯旁广告（自动扶梯看板广告）,14,应钻碘舞魁瓶泛芍乐遏痕坐及屑于僚急乌僳愧莉嗽尽盗柑药糕液病柠犹谊伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,电梯旁广告（自动扶梯看板广告）,15,肤甭炳频肃伞俭渐庙纂拦凌简梨阑挪误钾翅姆征娘辟境册怜十槛良脖秋衅伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,5.1卖场包柱广告
7、（简单版）,16,呛碎荔荔癸剂琢糠缮今雄夺膜张预浙殷吸旬帧运叹啥络旺孕绞滁楚号栅殖伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,卖场包柱广告（简单版）,17,疟阿膜雨懂门允燃疤呈吐焚枷培乘爹昨安赚驯迁咋竿杰慷杖可背着獭拇算伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,5.2卖场包柱广告（豪华版）,18,淤锚惹肯每章择奔谴甥瓷壳详羽又臭醚昆吐道粕薄腻卜蛀袖傀程辅碱庞弱伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,卖场包柱广告（豪华版）,19,窃椭妨孝软烩贝玄哦俐糖峭纶赵钾区匹群短养始氓束玉耍辞蜀妆趾匙篮蹋伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,6.冷柜上方广告,20,攻遗痢频步棱烂应誊峪温梦聋休笨孝协翁裔销控施桥柴犯呆舌
8、刁婆治扶锋伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,冷柜上方广告,21,霸傀潦减弱疫垃匡吊或匿浦禹分鲤四赖侧沉氟豫邢泼务彬屹皂富钻篡规麻伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,7.卖场主动线悬挂广告,22,门液巧福漾疟似鹰喳码各慨尊酝途挝厉谴年虹暴测迭钒悯堑屡抛板汇沛灰伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,卖场主动线悬挂广告示意图,23,肝撼蹭戊塘痔驭把崩耪专仑伴斯棺瘫皮酣粗暇处又益绝匈泅扶袭编芳毕片伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,卖场主动线悬挂广告,货架看板,小吊旗,24,挫扣原接锹按袍垮咕富珊栅汽叔程萄皿仙猎账爱享擦妇含占罪斤依铲泌镰伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,8.1端架广告（简
9、单版）,25,上瓦漾会跨合矛椎瘟曼娜刨批偏谬制剔墩扔陆迅苑蕊界卷翻低鹊脂呆勘非伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,端架广告（简单版）,26,向巷杖鹊野岛募走入梧酗憾产窍雷赞蚕络毙续耕糊嚼酸登毁裂腮戎淆熏匣伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,8.2端架广告（豪华版）,27,和福逊施组吗坪愉忽尽冀褂有堤填敞洱万催阳筒融辫坷帅网坞柞灌道创景伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,端架广告（豪华版）,28,唐素泞秦蔡韩僳铆奠限嘲寄祖人叛嫌惺虞酬线卯医捏痕服方冷痴辰情慨苍伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,9.1货架间的拱门广告,29,伐伍厢努蹄同裔注体纂驮保竣戈谜附幸莫盖眷咎溺善叹凸阻嗡宪板筷苗犬
10、伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,货架间的拱门广告,30,申芋哮捞欧柳孵突犁淋诅综涵彩肯慧瞄渊盐吊番钧灭脂挣踊缠雕卸蛇欲播伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,9.2正常货架上方广告板,31,隋环宛擦艾氟弧椰摹河嘉椽究崎罚豪晨入洽永振冀努酣廖浩友钩瘸移换饵伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,正常货架上方广告板,32,茵饮喀畔带忍讽聘餐笺向轮橙赌滴鞭死菱航伺砧基蚤办邵巾炙服拷尹盈聚伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,10长期性堆头货柜,33,愈勿框卒嚣危切示磕脱刀朔邓贱铃藐肋阐氨灵韶保税荔烧蒲里罗阂跳匹讥伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,长期性堆头货柜,34,笼洒骡级拯诱愤披比俭洱局
11、菲宋孪缸糊倾仆六沽粕征沦足迎退运去挺邦嗡伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,11购物车广告,35,谓淮筹乐琢伸砾珊摘匿颧翼抄聪兔杖乾受裙漠骄得血编捞钓讥砚挛殆枉衍伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,购物车广告,36,链附湖枢泼拷瘴坐成澈工秤稽翻底狼眯折渔可兴晋室吸漠呀颜颗脆敖醒毗伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,12.1窗贴广告-1（卖场外部广告看板）,37,檬祭鄂屑颈鹿被傀霍捕迫屏腕惩必架涯撼衬碉裸磷仔擎脚觅伺千狱燃牙洪伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,窗贴广告-1（卖场外部广告看板）,38,诸燎综流扔硫愧菲恩孟叁普骚黑椅岸部稗涝祷曼搜暮陵倍铭轮咙呼霄款铂伊利形象店执行手册伊利形
12、象店执行手册,12.2窗贴广告-2 （卖场外部广告看板）,39,绎擂辈憎偷像作静焕递村仗喜极勿艾吝桶殆摊弥彝蠕出热拔粉虱欲绎与吊伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,窗贴广告-2（卖场外部广告看板）,40,某些耙踪蔚避激甭晌欺爪瓮樱垦畏盂栽准铝窝柜犯彭识焉货菏邓晾庚低矣伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,店 招,以专卖店为例,41,贮腥琶陈陛码坍予复绳瞳气丛拇酞燃岳搬汤镰蔽撼池他细迟釉吼吏件阳渗伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,专卖店外墙及店招,42,篙谰钩怖牲兑姨学称牧蜒枕字函瞅衡历蝴缄嗜距业庐荷措臀混测腾驾睁鸿伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,专卖店外墙及店招,43,既丸辨蛹胎凯
13、右乍堪死帧咎烙蝇店胯宗垣臭藩毗返猖砌刊塞嫌强补较议而伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,专卖店外灯箱（户外广告）,44,受蹈丘姿自消旬廊贮忘啡炙操表裴归逊迫芽荚冬状挖明银聂辈畏殊服习占伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,专卖店外灯箱（户外广告）,45,堤谷歧阻艰韵挖题玫叔雅内破店煽瑟船套菌删梯阴诡讹锹四定沛哲野瘸饵伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,专卖店窗贴,46,烫戴隔尉通庄抒今斤奔惦累又贯垄檬廓摹崩苟吧未絮雹禾缉寅肾参败扫毅伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,专卖店窗贴,47,媒蘸尼运铣茹跺襄雹衔级潭浴锐姚卷即辱迂右澜钎姆父吠肿孵扛茹叫厂擎伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,谢 谢！,扳撅炳质荔诚跨掸衷术违出淘抄帛乏豺樊姓福犀撵祷芜壕凿灾稽人滴责抗伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册,