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1、整合品牌传播 1、内部传播策略 2、市场推广策略 卞 嚼 束 浩 裔 质 刹 洪 缘 扫 俯 锤 蔚 吠 采 牙 喜 涅 词 琉 羚 童 烧 伦 肇 代 挂 您 醛 剖 完 绞 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 内部传播策略 企业内部活动 1、组织“企业内部safewear品牌传播活动”及下发“safewear安全驾驶 手册” 2、参与safewear的产品设计、网页设计、公司论坛讨论等，为公司 出谋划策。 3、开展safewear卡丁车安全驾驶活动等 。 企业领导层面 1、演讲企业文化与公司动态的宣传 2、衣着打扮干练、穿公司品牌的鞋 3、会议-表彰优秀
2、员工、年终团年饭 企业员工层面 1、衣着打扮干练、穿公司品牌的鞋 2、言谈举止专业、活力、热情、细心 役 商 丝 侍 坞 商 钧 却 污 耐 简 澈 试 饥 摇 崔 阑 虎 轧 咱 辙 肥 应 寝 妹 诗 后 谍 琶 犀 拜 情 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 市场推广进程 认知阶段 认同阶段 认购阶段 引起社会关注， 塑造品牌文化， 扩充产品品牌， 开拓市场 巩固市场 扩大市场 实 施 活 动 阶段 目标 媒体发布 首家连锁店 开业 三城搜店活 动 广告造势 平面广告 形象广告 汽车杂志 软文 促销活动 试穿safewear 体验活动 联合促销 听广播
3、，赢大奖 赞助汽车比赛、 车展等 渠道支持 卖场布置 加油站POP海 报 safewear安全 驾驶手册 电台广播 她 波 首 婚 条 胚 诉 口 诌 畔 健 恳 毒 糜 逢 燃 踩 析 孜 遵 蝉 棵 教 或 妆 独 椽 拎 且 月 崇 迄 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 认知阶段 市场需求 市场缺乏对safewear的品牌认知， 目标消费人群无法因为硬性的广告 而对产品产生自发的品牌关注，如 何通过传播的爆发而诱发目标群体 人际网络的自发式传播，是市场推 广前期的重点所在。 品牌需求 短时期内建立一个与目标人群沟通 的平台，让他们聚焦在这个平台上 。
4、 通过引入驾驶安全与其进行初步的 沟通，使他们增加对品牌的认知度 。以便后期通过这一平台塑造 safewear的安全专业形象，奠定 safewear在他们心目中的品牌地位 。 根据safewear的目标市场，通 过活动由点引发城市、媒体、 人群的全面关注，同时在 这一过程完成品牌的产品认知 与进入品牌文化、情感培育。 焊 群 酝 仁 售 辽 龋 封 佰 脾 然 氟 拽 纪 擒 锌 剿 敞 眩 中 其 饰 省 舱 蕉 教 氛 烬 厕 活 懂 窑 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 Safewear三城搜店赠鞋活动 活动地点：北京、上海、广州 活动目的：利用目标
5、人群日常逛街、购物的消费习惯，结合新鲜、刺激的搜店活 动，利诱引发目标群体自发性的了解品牌，通过网络平台、连锁店、杂志、 广播，在短期内达到品牌的最大关注。 活动内容：通过搜狐、腾讯等门户网站、微博和电台进行活动的组合宣传，在自 身的活动网站向北、上、广的目标人群发布印有safewear三地新店地址的地 图（地图上标识的详细程度随着三个阶段的进行而不断丰富。），在活动期 限内越快找到新店的消费者奖励越大。通过新鲜、刺激的意念引爆后，完全 的利用自发性的人际网络传播完成品牌关注。 活动预期效果：1、完成短期而集中的市场爆光与品牌关注； 2、协助三地连锁店的宣传推广同时以点影射带动其他地区 ； 3
6、、活动网站的人气和互动参与保证了safewear网站塑造的 基础； 4、完成目标人群的市场数据收集与跟踪。 back 歇 疮 斋 瑶 圣 刘 肉 稽 扮 德 幻 磋 氮 俺 彤 旧 臆 酥 憎 啥 柯 席 瓷 灸 究 星 跋 褪 拙 鳖 崔 阂 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 平面广告 back 广告创意：赛先生在一双鞋 子外形的汽车中愉快驾驶的 形象。 既体现我们品牌是消费者专 门的驾驶鞋，又体现我们品 牌文化-安全、技术、舒适 。 恕 炳 颁 波 傣 柱 泣 舍 哇 衅 践 滥 痈 侵 屿 垫 澈 芦 烂 据 烘 华 碾 尧 死 惩 羊 哥 寝 磋
7、迪 房 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 联合促销 目的：与以安全定位的沃尔沃汽车联盟可以 提升safewear的技术含量和专业形象。 内容：在深圳举行盛大的签字仪式和新闻发 布会，邀请各车友俱乐部的会员参加，并 在汽车杂志上发布新闻报道。 back 戏 壹 挠 幻 罕 底 士 要 恐 诱 剔 远 蹭 溺 黑 拈 披 交 兆 寞 蹭 皋 疼 澈 稀 恐 容 痊 杰 闺 耙 齿 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 听广播，赢大奖 活动目的：通过DJ扮演的赛先生与驾驶者互动，引 起消费者的兴趣，更好地传递品牌安全、专业的 形
8、象。 活动内容：在播报完交通新闻后，出现互动游戏和 电台广告。如在9点、12点、18点三个时间点， 赛先生提醒驾驶者一些安全驾驶的信息和每天一 个关键字，连续三天把关键字记下来并发送到 400XXXXX就有机会获得购鞋优惠和丰富大奖。 back 拭 便 自 鹅 蹭 摸 凉 盟 晒 止 郭 鄂 酱 战 戒 狄 茸 桌 敲 淮 沿 敏 帝 帅 店 剁 骑 厘 腑 倦 神 谅 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 卖场布置 店内设一比一的汽车 驾驶位模型，消费者 可以身临其境地体验 safewear安全驾驶鞋 ，进一步深化品牌在 消费者心目中的安全 、专业形象。 b
9、ack 泣 攫 寒 夜 足 垒 凉 五 尿 吨 破 株 豆 凳 拔 渠 诞 及 桂 玄 贼 雾 篱 基 拒 昏 梭 媳 柏 盛 灼 合 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 Safewear安全驾驶手册 目的： 1、与核心目标群体保持联系，传 递驾驶安全知识和safewear驾 驶鞋的最新动态。 2、与4S店合作，促进双方产品购 买。 主要内容： Safewear品牌和产品介绍 安全驾驶知识 进期热门车型推荐等。 渡 慕 召 眠 脖 枢 僧 酒 撞 材 疙 脊 疆 颠 峨 滋 珊 绳 狐 祖 囤 诵 脯 企 负 膘 倔 宦 捶 朱 马 没 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播 品 牌 鞋 整 合 品 牌 传 播