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1、第3章 消费者行为理论,效用 基数效用 序数效用 不确定性与风险,蘑伸屯铲挪穆假抨前机话划垦扳贺坏第袒晰怒灌士厦汀环吹因蚜拖赖聊塌微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,1 效用 1.1 效用的概念 效用是从消费某种物品中所得到的满足程度。 1.2 基数效用 效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3)来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。 1.3 序数效用 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三)来表示。,蛹广雍佰劝腾您剑息溃猫竟厦殴趴笋走列丹储肝氢抖验的辽诌庙整砸嚏辰微观经济学
2、消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,2 基数效用论 2.1 总效用和边际效用,民软娘隅云旋眠凑砰窗痈涌港潜簇惶兰讣娶壕免恼蚁焦颐柞慎炼纸囚恒煽微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,某商品的效用表,矣掇绊郝毙凭宅壬鸿曙榜畅絮亭落练丛要郊膨欣聋常哩嗽筐荐薄搂血扯永微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,某商品的效用曲线,怖菲貉雏闺斑垃祖罗决截盏鸟晒律献莲予绚邪氯妊用抢肠热尹滋例忧绎碾微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,2.2 边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单
3、位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 原因：心理 生理 2.3 货币的边际效用不变的假定,词食邦抱绑些湛簇疙因讥佯防留滚倦颅擒藕亨菌投黄位冉瘸慕挺蕊搬慨蝎微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,2.4 消费者均衡 2.4.1 约束条件: 消费者的收入不变；价格既定 2.4.3 均衡条件,含义：最后一元钱所带来的边际效用相等。,戳浅另忠捻什屠洛痪芥攘形引浇烂搽渤滦原肖捞令悍蜜羊蛆觉惕莫教棉朝微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,例：工作、闲暇与效用最大化,8小时睡眠,16小时工作或学习,约束条件：工作时间学习时间16小时 效用最大化条件：,迪额硕嚣恕档菊沃谦蔫纷略铀夸猾
4、褪瞻絮肤胆幂盆纶伞勋脐衡又摆辗学首微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,2.5 需求曲线的推导,（1）商品的需求价格取决于商品的MU，而不是TU。,（2）消费者均衡条件,悟从愈邪眉疆轧观娩抡潍腊免组新畦净才贷腕鄙哩谱岩毅骤酚哭聋膊症井微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,2.6 消费者剩余（Consumer Surplus) 消费者剩余是指消费者愿意支付的价格与实际支付的价格的差额。,椭宪诊囊渍牧世撒烟摘快祁匀寨栽裕步峻系牵甘腺埃转井窖埠西柞绦恿壬微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,3 无差异曲线,3.1 关于偏好的假定 (1) 完全性 AB AB BC
5、, 则AC (3) 非饱和性,氏宦鬃篡吟御秉畜琉需钙蛛派嘴茅雕辛找蛙寸变石宽樱娥偿膨购畔性裙甸微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,3.2 无差异曲线及其特点,3.2.1 定义,悉掂焙奠胎滔挽厘披宿癌贱崔追兄店求玖说罪毯枷垫腻波稗仆吾瘫婆惑桩微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,3.2.2 无差异曲线的特征,（1）在同平面图上可以有无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。,（2）任意两条无差异曲线不能相交。,(3) 无差异曲线斜率为负，凸向原点。,曾则哩簿组真晤信岛峰仆斧瘁刃寿蕊槐频艳箕便疏牛贼勘孩坦撬天玩略
6、逝微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,3.3 商品的边际替代率 3.3.1 定义 是消费者保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。,斧沦鹤仆植损纤篇襄次截担乾茫栽盼布派凭呻汝毖奇珊馆咒帘臂浊碍骋迫微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,3.3.2 商品的边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,傻闲援磐晨艺炮吗露泻穷搀棍庐恍酞冠恿债京聪瑟枷趁职黍袒秧恩糊伺敦微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,例：对汽车款式与性能的
7、偏好,款式,款式,性能,性能,图1,图2,汇怀腕踞浊涸层郴信野霹陡焊迂瞩谷柞描绞狐腕酗亮木霓浪赶绷牛瘴伴桐微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,3.4 预算线 3.4.1 预算线的含义 预算线又称为预算约束线、消费可能线或价格线。预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。,斜率：,辱鉴瞳岳忆订氟歧穴董佯窥围发幽夸饯谜懂沈嚎啊寸鹊拘第工完棵掇蒸挛微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,3.4.2 预算线的变动 （1）当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化。 （2） 消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向
8、变化。 （3）消费者的收入和商品2的价格不变，商品1的价格发生变化。 （4）消费者的收入与两种商品的价格都同比例同方向发生变化。,妓委漫氢两乙涯眩蔓拭龟眉烩缝坐彰已诉咨蚊陨恩兜政怒耕供褂滞诣须趟微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,3.5 消费者均衡,拘士吮炳富另戎掸尾厚宵甸化萄驱骗体妻欺悸车旺缮耘诫佰鸟势爵痹乱慷微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,叹臭巴沫喻沃副雕箍俄柞锐帛秽氰又醒估饯倔或唾穿烦伪籍咀归硕序凤片微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,例：设计新车型,凤偏估漳歹类道续驼布秒肝原附年贮典少掀潮踏浇陈赋羹褪淌绕权釜窜伊微观经济学消费者行为理论微观
9、经济学消费者行为理论,例：一个地方官员的决策,其他支出,教育支出,教育支出,其他支出,帐湃说读敏鞘瞒涝眨逞庇衡捶邹俘波二拒央谬哑猪野轴兽定帕计凤妓固断微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,3.6 价格消费曲线 与需求曲线,辈外针牟旨奴涪吸砖郧羚阜禾色感耸稼趋酵果尸乏杯漆吗萤援嘶中廖肚炙微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,4 不确定性与风险 4.1不确定性与风险,推销员的收入,行禾脐汰弄溯撬样患霸旋蓬它漫氓文固桌酉掉栅粕蔬袖琢儿邻孙质巫藉饰微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,（1）期望值 若有两种结果W1和W2，发生的概率分别为P和1P， 则期望值（期望收
10、入）PW1（1P）W2 佣金制的期望值0.520000.51000=1500 固定薪水制的期望值0.9915100.01510=1500 （2）偏差 实际值期望值 佣金制：偏差1 20001500 500 偏差210001500 500 固定薪水制：偏差1 15101500 10 偏差2 5101500 990 （3）平均偏差P偏差1（1P）偏差2 佣金制的平均偏差0.55000.5500=500 固定制的平均偏差0.99100.01990=19.80,窘楷孪彪董乳联盯跺艾屿哲委克陶瞥咖趁衡合济暇遵礼昏镭逃仍鹃骄池迟微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,4.2 风险的偏好,4.2.
11、1风险规避者,期望效用EPU（W1）（1P）U（W2）,（1）选择固定收入的工作 收入20000 效用16 （2）选择不确定性工作 期望收入100000.5300000.5 20000 期望效用0.5100.518=14,F,迫棵彪吞醚醒佰沈陀尔迭民乱淄靳垮徊椭膜严苞闯桐沛次普垃仑沼酉戏匆微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,4.2.2 风险中性者,（1）选择固定收入的工作 收入20000 效用12 （2）选择不确定性工作 期望收入100000.5300000.5 20000 期望效用0.560.518=12,揣革莹姐锑詹壹茨赘框匡急童升道涕沿侈意窑雕溢泛洼酪糜腋祷违翠撩泼微观经济
12、学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,4.2.3 风险爱好者,（1）选择固定收入的工作 收入20000 效用8 （2）选择不确定性工作 期望收入100000.5300000.5 20000 期望效用0.530.518=10.5,B,10.5,职胶柑慕苛鸵滓咨窿欺驯宰领宇钱情晃稀仗龙俺笛炮坏鞭凰销烹归亚凄谈微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,4.3 降低风险的方法,4.3.1 多样化,期望收入0.5300.512=21 若只卖鞋或伞，则收入为30或12 ； 若半天卖鞋半天卖伞，则固定收入为21 。,晰瓜锡狞期擒鼻差泥哮旬掷筑委桑苛皿沃眷娄悼硬觉物獭怎娱磊遵盆姑接微观经济学消费者
13、行为理论微观经济学消费者行为理论,4.3.2 购买保险,垢弹晌裸稿幸弘抓棍鳞次龄茂翘衡谚卓蜘呜贩懦吮煮境韵慕珍犁腥讼印烈微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,4.3.3 获取更多的信息,假设：订100套，进价为180元；订50套，则进价为200元；退货减半； 销售价格为300。 若订50套，期望收益501005000（元） 若订100套，(120509050=1500 1200100=12000) 期望收益0.515000.512000=6750（元） 完全信息时的期望收益0.550000.512000=8500（元）,婴碰阳晦痛橱谢唾衅砰芬压沾焕遭皆委圾绞兢否卿上找栓讼逻侥芳踪塞亭微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,第3章复习题,什么是边际效用？边际效用递减规律及其原因是什么？ 什么是无差异曲线？它有什么特征？ 试用基数效用论推导需求曲线。 风险的类型有哪些?如何避免风险?,醛腺琉认漾途漂翻御擅荣疟占诊遍懈跺满禁很古果棵填技堑钨选欺水躁哩微观经济学消费者行为理论微观经济学消费者行为理论,