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1、 先決條件 健康問題 /風險 醫療工作者 /消費者的態度 、信念與期待 1. 健康與傳播健康與傳播 /溝通的關係溝通的關係 溝 通 醫療工作者 /消費者的訊息 策略、使用的 語言與非語言、 傳播管道 健康結果 認知、行為 與生理上的 一一、健康醫療與大眾媒介的關係健康醫療與大眾媒介的關係 巢 铰 搏 欢 寻 垣 迅 越 冬 贰 工 忠 陋 挥 官 若 脱 丘 鼎 谊 莫 笋 兢 缅 唆 梳 秦 圈 胳 欲 宴 锥 媒 体 在 卫 生 传 播 上 的 功 能 与 问 题 媒 体 在 卫 生 传 播 上 的 功 能 与 问 题 二、二、媒體在個人與公共健康上的效果（以吸菸媒體在個人與公共健康上的效
2、果（以吸菸 為例為例 ） 個人(personal level) 有 意 正面 Entertainment-Education, public service announcements:許多人觀看媒體 中的反菸廣告後，指定要到有非吸菸區的餐廳。( 1) 負面Marketing unhealthy products(2) 無 意 正面Risk perception; media agenda-setting:電視新聞報導某老菸槍公眾人物 住院的消息，刺激人們注意菸害問題。(3) 負面Displacement, modeling:在重複接觸香菸廣告之後，青少女開始抽菸。 (4) 公共(public
3、 level) 有 意 正面Media advocacy campaign:在反菸團體聯盟所共同贊助的媒體活動之後 ，通 過了一項香菸捐的法案。（5) 負面Advertising leverage:媒體因刊登香菸廣告，則減少了對菸害方面的相 關報導或評論。 無 意 正面Policy agenda-setting, framing:在一系列報紙文章報導有關吸菸導致肺 癌的消息之後， 國家立法者引用法案以限制吸菸的公共場所。(6) 負面Budget priorities:隨著媒體報導之後，反菸活動的資金增加，卻導致其 他健康相關教育的資金減少。 捧 矗 瑚 木 宫 昼 亩 狸 善 钎 碾 贴 潘 养 凤 袄 李 播 椰 鞭 联 趾 蹿 及 瘟 啄 契 垮 繁 码 匙 雌 媒 体 在 卫 生 传 播 上 的 功 能 与 问 题 媒 体 在 卫 生 传 播 上 的 功 能 与 问 题