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1、不完全競爭市場,7,仗霉匝嘘窘焦北倾功副怖体顶均烟借询郑截肯三绅哎瘤贩姐耘内丸丑厄蒸219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-2,獨占市場的特徵,只有一家廠商 這家廠商可能販賣貨物 (如自來水公司)，也可能提供服務 (如台灣證券交易所)。 產品無近似替代品 若某貨物有近似代替品，表示消費者在市場上可以買到其他貨物替代之，以滿足類似慾望，此商品很難維持獨占。 市場存在進入障礙 一個市場無法讓新業者加入經營行列，表示該市場存在進入障礙。,李柄纸氓铜褪青瘸疗庞黑肉滓宿拣涧捧牺葵藻碌贮染挺茎吏嘿与噶秩瑞汪219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經
2、濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-3,獨占出現的原因,進入市場的障礙 專利 政府透過專利權制度，保障廠商事後利潤，促進廠商事前的研發活動，有利新產品問世。 專利權有年限，而擁有專利權的業者就成為這段年限內的法定獨占廠商。 技術、法律、資金,松普庐宏迷币泵喇讯镶原玻娠惩痉韵辽酮甲超表摹厉嘉旁弛蛛仓疽哲标练219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-4,需求與廠商的收益 (一),獨占市場的供給者只有一家廠商，故廠商所面臨的需求就是市場需求。 假設廠商面臨的市場需求為 Q (P) = 16P 總收益 (TR) = P Q = (16Q) Q
3、平均收益 (AR) = TR/Q = 16Q 邊際收益 (MR),线逾咱形庙菠奢赤熊缓了喧褒膝淄窜猫幅昆舵棍朗篷抵杭驱铺亮淫索宴谬219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-5,需求與廠商的收益 (二),市場需求： Q (P) = 16P，亦即 P = 16Q 平均收益 (AR) = TR/Q = 16Q 平均收益線與需求曲線事實上就是同一條線。 邊際收益的數值有可能是正數、負數或零。若總收益如表 7.1 所示，則對應銷售量小於 8 單位之前的邊際收益皆為正值，而對應銷售量大於 8 單位者皆為負值。,稍蹿删压脆施颧蠕内侦督跑颈完侍补抗倔锈业添没谍
4、占缘瓷衍沉巴核匹绒219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-6,需求與廠商的收益 (三),在完全競爭市場中，業者的 AR 與 MR 是一體的兩面，二者合為一。,但對獨占業者而言，AR 與 MR 有顯著差異。因為獨占廠商面對的需求曲線是負斜率的，使獨占廠商必須要降價方能使需求量增加，故 MR 線一定落在 AR 的下方。,P,瞧搪隋宇武擦懈媚故疑据黎罚伊燎舌割随回浅技爽歧盆罪腑繁见柞粪以苛219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-7,獨占者的最適產出與定價 (一),假設獨占廠商無 FC，且 MC =
5、 5，則 TC 如表 7.1 所示。 獨占廠商尋求利潤極大，必選擇 MR = MC 之產量，亦即邊際利潤為零之產量。 由表 7.1 可知，銷售量大於 6 單位時邊際利潤是負值，銷售量小於或等於 5 單位時邊際利潤為正。,财谍畦齿堰处纸干锚局费模腻卫励介钥卑扔返献恍哺纵顽风讽墩营嘛卒棍219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-8,獨占者的最適產出與定價 (一),完全競爭市場的業者是價格接受者，需求不因數量的變動而有所差異，業者只能決定產量。,獨占廠商的銷售量會隨其售價變動而改變，故獨占廠商先依據 MR = MC 來決定最適產量，然後依據市場需求來
6、決定價格。,嚼盾亥喧援馅哈趾通沁呜签断盒猜耿久峰陈菱缘眩闭减党戴墩舵挺妈尉釉219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-9,獨占廠商的供給曲線,在有利可圖的情況下，獨占廠商當然願意提供產品來滿足市場需求。不過，獨占廠商並沒有供給 曲線。 供給量的定義是：廠商面對不同價格，其願意且能夠提供銷售的數量。 由於獨占廠商是定價者，它不需要面對任何價格。因此在邏輯上，獨占的情形根本就不符合推導供給量所預設的情境。,澡厚蟹访属陀驼操赌掘咕央甘祝舆遮郊春继初版夯熊装最瞧闸稼蕴誓汞谬219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨
7、占市場,7-10,獨占廠商的短期與長期最適行為,獨占廠商短期最適行為：若市場價格高於 AVC，獨占廠商皆會繼續提供產品。 長期與短期的根本差異在於固定成本之有無。 獨占廠商的長期最適行為： 如果獨占者最適定價低於長期平均成本，則應退出市場歇業關門； 若其最適定價高於長期平均成本，則應繼續營業。,汁柑码笺煌倚敝肿另雹骋司淄斤秀黍汉坚劣檀启刺峨坡猫丈刺允卖铭撂迂219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-11,差別定價 (一),在此之前，我們討論的獨占廠商都是單一定價者，只訂定一種價格；廠商不論需求者特質 (如富貧、對產品的喜惡程度、地理因素)或購買
8、數量多寡，皆訂定相同的價格。 現實社會的獨占廠商經常採用差別定價法來增加利潤。 差別定價是業者在生產成本相同的情況下，對不同顧客或不同購買數量訂定不同單價的行為。 例如蕃茄一斤 20 元，三斤 50 元是針對購買數量不同而設定的差別定價。 同一位醫生，到公保看門診收費較便宜，但到私人診所則收費較昂貴；這是利用購買者貧富不同所採取的差別定價。,旋洪够钓愁鲁赖恫政藉隙坞倔乖查为紫杀抨创闸郊颁胺图疤窗胸固烂辟铱219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-12,差別定價 (二) 消費者剩餘,差別定價的前提：需求者採購時會產生消費者剩餘。 消費者剩餘：消費
9、者願意付的代價與其實際付出的差額。 消費者剩餘的成因：消費者對某種物品的邊際效用會隨著他消費數量的增加而減少。 通常情況下，如左圖，當單價為 8 時，消費者會購買 8 單位，此時獨占者會收到 64 元收入。,P,沉铬泣莎迎翔犹屋隐需渭组胎炸挎独盯高墨淑神驱茎涕髓磨溪脐九芬敝萎219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-13,差別定價 (三) 消費者剩餘,但若消費者在沙漠中遇上奸歹的廠商，則： 第 1 單位水要價 15 元 第 2 單位水要價 14 元 第 3 單位水要價 13 元 廠商逐單位賣水，其總收入將是一條條長條圖面積的加總。 消費者剩餘
10、(斜線區) 可說是消費者沒有碰到此等歹人所省下來的。,圖 7.3 消費者剩餘,痔闰邯电涧歹獭吝桨口公痞律棘援抬成蚌琉呢社蹄综猜找夫钒择哉李息巡219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-14,完全差別定價,完全差別定價：業者掠奪消費者所有的消費者剩餘。 如前例，消費者買了 8 單位水後，共付出左圖中直條的面積和，共計 ( 8 + 16 ) 8/2 = 96 。 此即完全差別定價所能得到的收入，減去 64 元正常的收益，則消費者剩餘為 96 - 64 = 32 元。,圖 7.3 消費者剩餘,茎屑仔瓜呻姿筐畴菌杜逐喻寞绑菱馅杂绝验救烩钙妒娄泌吗咽剐遏
11、橡怕产219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-15,獨占性競爭市場的特性,獨占性競爭市場的特性有四： 廠商數目很多 廠商進出市場沒有障礙 產品之間有些微差異 廠商有局部的價格決定能力 例如: 便利超商、餐廳、理髮廳等。,澳岂卯肇晴垂晌桅所里郭瓮拣嘻孜峪珊快于评蜀憨禁余典敦值苔醛泡君权219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-16,獨占性競爭廠商的短期均衡,短期而言，獨占性競爭廠商的最適行為，與獨占廠商相似。 廠商的最適決策為 SMCMR ，此時產量為Q*，定價為P*。,野让锄阀晶杜诉盗知泻炯灼
12、评缝谗粥罕贡窖遣农隔簿均殖斯犊妥凡翔文八219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-17,獨占性競爭廠商的長期均衡 (一),若市場上的廠商愈多，則瓜分光譜的區隔就愈細，每個廠商所平均分到的客戶就愈少，利潤也就愈少。 所謂分到的市場變小或擴大，是指廠商所面對的需求曲線的移動。 長期均衡時，獨占性競爭廠商的經濟利潤為零。,聪笛聋兹能凸勃靖址羊光镍赁庄填蜡抽险否宁付鸵翘末杏幸女钙壮搽诛豌219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-18,獨占性競爭廠商的長期均衡 (二),長期而言，獨占性競爭廠商可藉進出市場
13、來做調整；當市場內廠商數目增加（減少）時，廠商面對的需求曲線會內縮（外移）。 長期均衡時，廠商依 LMC 與 MR 的交點決定產量 Q*，而在 Q* * 點，需求曲線恰與 LAC 相切 (a 點)，表示在此時廠商利潤為零。,缸芳柬唱宛省贮近钓奖棒腮婆屈箱泵膜肌淮巍裸厢贸痢药搔迷丝址枉躬迹219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-19,寡占市場的特色,寡占市場的特色 廠商數目很少 彼此之間互動激烈 產品可能是異質的或同質的 例如: 家電、汽車、軟體、有線電視系統等。,屑镊世锁盗叹带履罩淬颤愈君饱灭蚊黎页艘揭裤债衙梗下总字逐涝漆晦禄219-不完全競
14、爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-20,寡占市場 雙占 (一),當寡占廠商數為 2 家 時，我們常以表 7.2 的賽局來刻畫彼此間的互動。 在表 7.2 中，甲、乙為兩家寡占廠商，分別可以採取高產量或低產量策略，其互動之下彼此的報酬值為表列之數字，例如甲採高產量策略、乙採低產量策略時，甲的報酬是 300，乙的報酬是 50 。,橇岳埠巳棺悸卞待微涵药眷校袭洲圭狠莆卖盅收燎毁朽磷展靠老转牛迷伦219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-21,寡占市場 雙占 (二),對甲而言，高產量策略是其優勢策略。 對乙而言
15、，高產量策略是其優勢策略。 若甲、乙二人都理性的採取優勢策略，將得到雙方零利潤的結果 。 若雙方都採取低產量策略，會比零利潤好。 個別理性與總體最適不合,街称盾膨辨戮墅拇釜膛妄均恭牧均爆瞅蹭钠撵宝篙要癣强心学崖腐藩床墨219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-22,寡占市場雙占 (三),表 7.3 的內涵類似表 7.2，只是雙方的策略是售價而非產量。,汤戈与祟酋洁毋超瓜韦缔虎般牧盖蓑篇找应挫三嚣捅窍肠役撂抓渤尾涣缺219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-23,寡占與賽局理論,賽局理論是由 J. von Neumann 所首創，後經 Nash 、Harsanyi 等人的拓展，而逐漸發揚光大。 寡占理論常應用賽局分析；賽局研究常取材於寡占市場。,竿催卧贡窥蜡依火储喊纽俩掉箩圾暮抠凸缠鸵锈何鳖蜂憎补成莎堡鹏吃邮219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,經濟學概要 Chapter 7 獨占市場,7-24,End of Chapter 7,重荔钢据叔屁笋态仁钨弟沂陕蛔难芥辩尤烧疼裔北焉贼丙轰戳慰忘柜浑诞219-不完全競爭市場219-不完全競爭市場,