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1、媒体广告投放效果评估 亚马逊 框架电梯平面广告投放效果研究报告,http:/ 单周,广告片版本和投放规格,2011.12.17-2012.1.15,广告投放时期,20-35岁 个人月收入2000元及以上,目标消费群,电话亭 地铁,同期投放媒体,上海 2012.1,执行城市和执行时间,广告到达率和创意分析 同期投放的各媒体到达率 广告投放对品牌的影响,本次调研目的简述,http:/ 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民 20-35岁 个人月收入2000元及以上,被访者条件,从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中随机抽取5个 在楼宇门洞口随机拦截
2、访问 本次调研100样本/城市，实际完成100样本,调研方式及样本量,4,http:/ n=100 B2. （针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗? (多选) B4. 出示广告版图片 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过亚马逊的广告? (单选),http:/ n=100 B2. （针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗? (多选),http:/ VS.竞争品牌,http:/ n=100 B1. 出示选项请问最近一个月内您看到过哪些购
3、物网站广告？请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。 (多选，答案记录在上表中最后一列),http:/ n=100 A2. 出示选项 卡片上的这些的购物网站，您知道哪些？您还知道哪些呢？(多选),受众对各购物网站的认知度均较高。,http:/ n=57 B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区平面广告上看到过亚马逊的广告, 请问您还记得在上面看到的该广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?,http:/ n=57 这个广告告诉你关于亚马逊的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?,受众对广告中的促销宣传信息回忆度极高，广告诉求传达良好。,http:/ 97%,
4、样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B6. 出示选项 请问您在电梯内/等候区平面媒体上看到亚马逊的这个广告，您的喜欢程度如何：（单选）,http:/ B9. 出示卡片 下面我会念出一些句子, 这些句子是人们对广告的一些看法。就这个广告而言, 请告诉我您对这句话同意的程度。(读出并循环). （每行单选）,广告对品牌/产品的帮助,http:/ n=74 B7. 出示选项 看完这个广告后您觉得? （单选）,http:/ 88%,广告较好地提升了目标受众今后去亚马逊购物的意向。,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B8. 出示
5、选项 请问看完这个广告后对您去亚马逊购买产品的意向有怎样的影响呢？（单选）,http:/ B20 出示选项 请问您看完亚马逊的广告后会考虑采取以下哪些行动？(可多选),100%,http:/ n=100 N1. 出示选项 请问您通常会在网上购买哪些产品? (多选),http:/ 本次电梯平面广告到达率为74%。 广告创意对广告效果有提升作用 受众对广告画面中的“云”和“洗衣机”及文字“顶级品牌汇3折起”有一定回忆； 受众对广告中的促销宣传信息回忆度极高，广告诉求传达良好； 受众认为该广告容易理解、富有创意、贴近生活并且容易记忆，较好地传递了新的产品信息并突出了自身产品的竞争优势，并且极好地加深了品牌对受众的影响。 广告一定程度地提升了目标受众对亚马逊的品牌印象和今后去亚马逊购物的意向； 看过广告后，超过一半的受众会浏览亚马逊的官网、在亚马逊上尝试购物。 消费行为与特征 本次调研中，受众在网上购买最多的商品品类是数码产品，其次是食品饮料、日化产品和服饰鞋帽。,25,http:/