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1、全国都市类报纸读者调查报告 长沙卷,央视市场研究股份有限公司,颤复剩澡轧哩离桂钝贾晶慎俱狸奉封纳肘为琼诛快郧粮略杖芋掐郊寅犬仟全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,2,报告说明,神瘸泅襟蕴客驳闷今妇遍绪形耶咙咳吼扑米斩御荆墅挤洋瓤狭民扁揩辈柳全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,3,CNRS是关于中国城市居民生活的全方位数据库，2009年开始，CNRS涵盖中国60个城市的数据，年总样本量近10万，是同类调查中规模最大、内容最全的调研。 调查涉及居民生活的方方面面：,498个电视频道 372份报纸 260份杂志 366个广播频率 126类产品 5000多个品牌 1
2、33个生活形态语句 ,颅漱虽狰爆瑰撩兰趟肯梧应埋帧吴缸孕袄甥徽空巷辉耘浩足缎弘黑蓬矽妨全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,4,抽样,访问,质控,PPS(概率与规模成比例),随机等距,随机数表,入户 面访,留置 问卷,回收 问卷,100问卷审核,20电话复核,5实地复核,彩色报头 卡轮换,CNRS调查方法,脏轩僵疏额创鹰削肿土烫狼苟并撂惺舅在旺辈投橇喀源掩硬割商呵态稗笺全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,5,数据来源：全国读者调查CNRS 调查城市：长沙市 调查对象：15-69周岁居民 抽样方法： PPS 访问方法： 入户面访 样 本 量：818个（半年） 推
3、及总体： 1,830,506人 数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 数据采集时间： 2009年3月 - 2009年8月,本报告背景资料,斑焉蛋服旁任莹氨简额芹乖兴究锅订则煎肝尺荔蔬腐潜坑携孟灯良揉序钨全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,6,潇湘晨报在长沙的读者规模46万人，平均每期阅读率达到25.4%，是长沙晚报的2.03倍，是三湘都市报的7.94倍。,长沙主要报纸平均每期阅读率及读者规模,长沙报业市场的领头羊,阅读率,读者规模（万人）,恳脾渭诛闲棱种竭冶浙储热枉圾移以单烩侵联屈军橙硫助休榨媚辕侯阿峙全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,7,在过去1
4、2个月阅读过报纸的长沙居民中，有58.5%将潇湘晨报作为首选报纸，其比例是长沙晚报的2.54倍，是三湘都市报的13倍，反映出潇湘晨报是最受长沙市民喜爱的都市报。,长沙读者首选报纸,长沙读者首选报纸,Base:过去12个月读过报纸的长沙居民,单位：%,神器卉辰惋串绍娇萌主堑醛契紊假持褒降倚瓶倚萤绽图轩阶堡仙刮九肄爱全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,8,读者群状况,魂号秧挫吻发咳绢娠妨贞翱缠呼秸皖阐次硒侍象是痛氏羌噶峦滦嚣荐欧鲁全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,9,长沙市男性居民和女性居民中，阅读潇湘晨报的比例分别为28.0%和22.5%，表明潇湘晨报深受不
5、同性别人群的广泛喜爱。,在男性女性中均有广泛覆盖,长沙市不同性别人群对各报的阅读比例,单位：%,劫苹寇割稽止汪凛渴拍牲阳轻吝迅娘擎镐怂狼钓盼陆贮焕蔑忠毫吾算冈祝全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,10,各年龄段居民阅读潇湘晨报的比例均高于同城其它主要报纸，特别是在25-34岁人群中的阅读率更高，可见潇湘晨报在中青年群体中深具影响力。,在不同年龄段居民中均有更多读者,长沙市不同年龄人群对各报的阅读比例,单位：%,驮缔极漫演博揭抖段嚷貉劈孵茁挡麓苗九辅走昧团走淬辑改厕拥隘缕旦堰全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,11,长沙市高等学历人群对各报的阅读比例,在长沙，
6、受过高等教育的人群中有31.2%是潇湘晨报的读者，数倍于其他报纸，可以看出高教育群体对潇湘晨报的认可度最高。,高教育人群爱读的报纸,单位：%,注：高等学历是指大专及以上学历。,凤亲烽癌悯银袭淄匣并蜘娥噎茎茸桥莽腐匆旁船盈嚣硫尔瑞憋霜绥胎利闽全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,12,长沙市全职工作者对各报的阅读比例,单位：%,全职工作者比例,单位：%,53.0%的潇湘晨报读者拥有全职工作，高于居民总体的相应比例。同时，长沙市拥有全职工作的居民中有近三成是潇湘晨报的读者。因此，潇湘晨报在具有独立经济能力的群体中影响力最高。,更多读者拥有全职工作,嘉龄诊亢涡羽涪谗诵愚揍竭精铝形弹甥
7、鸭匿绽评从振舆岁觉愁肇甸筋茎潞全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,13,单位：%,家庭月收入8000元及以上人群中，有34.0%是潇湘晨报的读者。这说明潇湘晨报吸引了大量有较高自主消费能力的人群。,汇聚大量高收入人群,长沙市家庭月收入8000元及以上人群对各报的阅读比例,炬贩逢傈朴齿身脱胳剩捶差狈剁楷盅翌冻瘦闽九皆图挚鳖钦可惮四根冗鞘全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,14,读者阅读习惯,四秩俭蹭躲痞簇球洪激侥局觅填辱栽捞兔垢枫瓜锋郧坎舅书丈医芭珍斗城全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,15,长沙报纸读者阅读主动性分析,在各报纸自身的主动读
8、者和被动读者这两种类型中，主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。潇湘晨报主动读者比例高达73.6%，远高于同城其它主要报纸的主动读者比例，这为达到更好的广告效果提供了强大和有力的保证。,主动读者比例高,单位：%,注：主动读者指通过个人订阅、自己购买和家人购买任意一种方式获得报纸的读者。,谱响捎易艰舒匝虫侯淘娜凳衰幕劣汇硝篆陌讼症观吻赴煌穗芝援吕簇白蛾全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,16,忠诚读者比例高,忠实读者=几乎每期都读的读者+经常读的读者 经常读者=次经常读的读者+有时读的读者,潇湘晨报读者阅读频率,潇湘晨报的忠实读者比例达到96.8%。这一方面
9、反映出该报对读者的吸引力强，读者忠诚度高；另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告接触频次较高，广告投放的效果会更好。,咽淑鲍膏舵砷锄胚揩汽巫爬舞颅被焊较羊突过剁戌谬鲤验嘿俺透永坠狮审全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,17,潇湘晨报的读者阅读程度,27.4%的潇湘晨报读者阅读了几乎所有版面，这个比例在长沙主要报纸中是最高的，说明潇湘晨报读者对报纸内容的认同度高。所以，各个版面的广告信息被读者接触及消化的机率也更高，广告效果相应加强。,读者阅读仔细,单位：%,注：主动读者指通过个人订阅、自己购买和家人购买任意一种方式获得报纸的读者。,媚临脆斋幼孝坞验劫还
10、班弓巫啄机姬带滑蓬桶询淌垮锚枚榨吓异稻岩逃续全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,18,读者生活形态,稀瘦叶取秦旭粉失秆卤串三热抉纪拧篱嘱午辑艳防绳磁婉霓削驾苦笔诣双全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,19,读者生活形态,生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映了人们在生活、消费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的观点，可帮助媒体及广告商更好地了解其读者（受众或消费者），了解其基本的生活方式。 指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数
11、指标。指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 特征指数【目标群体种具有某一特征的群体所占比例/总体中 具有相同特征的群体所占比例】标准数100,存螺顺艾号蝉殿翱质卒胳贰默惦姆陷售网程乌骇朋书祝拨邹膘平剖粗捕洽全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,20,潇湘晨报读者生活形态分析,从生活形态因子可以看出潇湘晨报的读者非常相信广告；同时，他们与周围人互动较多，热心公益，能够影响到其他人。购物方面，他们比较随性，不太在意产地和营养。,惹寡畅瓜嗣卯航剧氮吞憨锐采据讲钮卵焊磐正盐斑记惫衬傈铆窝吓赁套缎全国
12、都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,21,读者重叠与独占,察氯舒妓防绞趾聚键此拄肝戮末腆骇支活裴獭纽率岂双记吊啥栋躯致付途全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,22,独占读者是指只阅读某一报纸而不阅读其他报纸的读者。它是反映两家以上报纸竞争状况的指标。报纸的独占读者越多，表明它越具有优势资源，竞争力越强。,读者重叠与独占分析说明,铭帧批躬荡切沸屎蚜苞蚁捂纂吮博屡宜殿碌煽棺涉虑助署梧瞥札返扁亥拨全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,23,潇湘晨报与长沙晚报,潇湘晨报 读者规模：46万人 独占读者：84.0%,长沙晚报,统射攫汹提袒癣恢益拇诫羞虐确幅渤
13、呢肮胃琼隘煮密挡仗岩硼往魁烦棺灵全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,24,潇湘晨报与三湘都市报,潇湘晨报 读者规模：46万人 独占读者：96.8%,三湘都市报,裳胃阿雄碘繁养鄂吧间囱枢咬雨才撬滩过吁拂蚀匡试词屑冯恒尸舀岿耽畦全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,25,读者广告关注与产品消费,不卖仔耻韩怎陵在汕谓蚊犁袁棺吐暇籍考快措较捎己挽绷晚律柒忆煮幌怎全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,26,长沙市打算一年内购买房产的居民对各报的阅读比例,打算一年内购买住房的长沙居民中，有36.8%是潇湘晨报的读者，数倍于其他报纸，这说明潇湘晨报最适合于投
14、放房地产广告。,适合投放房地产广告,单位：%,虹灶腻寡椰莉蛛危丑鸳昂轰惩侄壮陆疥奋羞情灼粪筑崖祈令设札虏韦牺胚全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,27,长沙市打算一年内购买汽车的居民对各报的阅读比例,打算一年内购买汽车的长沙居民中，有39.5%是潇湘晨报的读者，数倍于其他报纸，反映出潇湘晨报对具有汽车消费倾向的人群具有最强的影响力。,对汽车预购者具有最强的影响力,单位：%,诗疟痊干画操迟通邵税屋首哟盾杂啊友膀锣蜕取判私芋拎拉济印龙计种溺全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,28,以高端电视机、空调、电冰箱为例，未来半年打算购买高端电视机、空调、电冰箱的长沙居民
15、中，有近3成不等的居民阅读潇湘晨报，其比例均数倍于其它报纸，表明潇湘晨报是家电卖场及家电类产品投放广告的最佳媒体。,吸引大量家电预购者,长沙市家电预购者对各报的阅读比例,单位：%,揣妥囚塞腋崎窗幼蓟阜掉搜娶姥玖拢瞄累平辉菜害犀踊插翅净鹊康种陋且全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,29,长沙市数码相机预购者对各报的阅读比例,未来半年打算购买数码相机的长沙居民中，有28.6%是潇湘晨报读者，数倍于其他报纸，因此通过该报发布IT广告或家电卖场广告，最容易接触到数码产品目标受众。,更容易接触数码产品广告目标受众,单位：%,显涣魏阿综粪邵滔串螺洪食当孤藉雏益焊言碾挺虽躇晴锰量声梗萤纷拜
16、斯全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,30,长沙市手机预购者对各报的阅读比例,打算半年内购买手机的长沙居民中，有26.9%是潇湘晨报的读者，数倍于其他报纸，这说明该报对手机预购者的影响力最强，适合投放手机产品广告或家电卖场广告。,覆盖众多手机预购者,单位：%,频恤咎手绒缘缠炒窍因昏槛酶炬均烯可刁点郡畜她保怔座紫享阻怎揩厨膏全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,31,长沙市联通、移动、电信用户对潇湘晨报的阅读比例均数倍于其它两报，反映出潇湘晨报在无线通信用户中的影响力不同寻常，是无线通信运营商介绍新服务的最佳平台。,汇聚大量无线通信用户,长沙市移动通信用户对各报
17、的阅读比例,单位：%,语演系丑愁财部犹磺吐指贾亮椎蓟阵散闯肪堕垣龙拓妥傍锈夫哇暮肥桂祈全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,32,保险预购者对各报的阅读比例,单位：%,未来半年预购保险的居民中，40.6%是潇湘晨报的读者，数倍于其他报纸，这反映出潇湘晨报读者最重视投资理财，是发布金融保险证券及其他投资品广告的最佳媒体。,发布金融保险证券及其他投资品广告的最佳媒体,映韦糕积裹溜衙疡瞧古路岁晃述村脓炮苍雁窘暑麓吏邪晾佯缺捷狞玩泵有全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,33,长沙市去过美容院的居民对各报的阅读比例,过去一年去美容院做过美容的长沙居民中，有38.6%是潇
18、湘晨报的读者，数倍于其他报纸，说明该报覆盖了最多对美容服务有较强消费需求的“爱美人士”，适宜整形美容广告的发布。,受到光顾美容院的人群青睐,单位：%,撩淮蓟滨兵洼贤酒诵麻俞旅呵彬舟杭整违蓉爷践厢菱遥攘惭营辱憎蒸拱杖全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,34,未来一年打算参加教育培训的居民对各报的阅读比例,未来一年打算参加教育培训的人群中，有19.5% 是潇湘晨报的读者，这一比例数倍于其它报纸，反映出该报在教育培训行业具有最高的广告价值。,受到“充电一族”欢迎,单位：%,适祟叹烯示蛮娱宰脾嘿歧筐劲滇甥援澳薄驻技汽易蛇耶琢椒岳阴别骡藩玲全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调
19、差报告,35,长沙市最近一年外出旅游的居民对各报的阅读比例,最近一年外出旅游的长沙居民中，有34.9%是潇湘晨报的读者，这一比例数倍于其它报纸。由此表明，潇湘晨报在旅游、航空等广告投放上相应具有最高的广告价值。,更容易接触到打算旅游的长沙居民,单位：%,烤昭枉茄他糙禹羔叠思揉惯沫之欺此谋肪塘括晤霹桓岸申撇蜡插郴鬃质吱全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,36,每月去两次及以上商场的居民对各报的阅读比例,在每月去两次或两次以上商场的长沙居民中，超过三成阅读潇湘晨报，这一比例明显数倍于其它报纸，因此商场活动、商场促销广告在该报发布会受到更好的效果。,经常光顾商场的长沙人爱读的报纸,
20、单位：%,奄炽甚朱芹碾导竞存拈缠泵刺股倦纯犹翅毒擎戌请珊顷凿牡毡镑其潜视领全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,37,过去半年，潇湘晨报读者对感冒药、止痛药、皮肤药等常用药品的使用比例最高，表明在该报上投放药品类广告针对性较强，广告效果会最好。,各种药品的消费比例高,各报读者过去半年使用过下列药品的比例,单位：%,貌赃丰措佃志礁宛宜跑祸库卤词腿郴检凰诀堑茹膊糕蔷足汲绊呢械涪凄插全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,38,潇湘晨报在长沙的读者规模46万人，平均每期阅读率达到25.4%，是长沙晚报的2.03倍，是三湘都市报的7.94倍。,总结,在不同性别、年龄居民中
21、，潇湘晨报覆盖优势均非常明显，在高等学历、高收入高消费、拥有全职工作的居民覆盖率数倍于其他报纸。,潇湘晨报读者阅读主动性强，忠诚度较高，阅读全面仔细，有效保证了广告传播效果。与同城其它主要报纸相比，潇湘晨报读者独占性强，具有不可替代的独特优势。,潇湘晨报的读者比较容易受到广告的影响，同时又能够影响到其他人，既是广告的接收者又是广告的传播者。,潇湘晨报读者的消费行为和消费倾向反映出该报在房地产、汽车、家电和家电卖场、商场、金融、整形美容、药品、旅游、通讯、教育培训等诸多行业具有明显的广告价值优势。,绣驱言厂毕纫祟苞罕驾予熊饮咎管割杭妆烟丽买颗氦佳祸松续甫赠瘩奋腥全国都市类报纸读者调差报告全国都市类报纸读者调差报告,