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1、南宁梦之岛战略分析报告 坡 柜 仙 素 枚 糠 邢 漳 捎 耪 委 霜 嵌 沟 硬 津 卒 世 趣 原 诽 刺 闻 恼 骋 端 戮 秩 虱 褐 吠 司 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 一战略研究背景 南宁梦之岛成立于1995年10月18日。目前在广西主 要城市拥有八家大型百货零售商场，经营面积近20万平方 米，拥有员工一万多名。十三年来共实现销售额70亿元， 累计上缴国家各项税费近4亿元，取得了令人瞩目的成绩 。 梦之岛有着策划管理国际化大型高档商场的成功经验和 先进的管理技术，有高素质的管理和技术人才以及雄厚的 资金基础。秉承“用我的心
2、，圆您的梦”的服务理念，以销 售世界最流行的时尚精品为经营特色，以介绍引导消费潮 流为宗旨，以向消费者推介优质的商品、提供企业一流的 服务体验、营造优雅的购物环境为己任，是广西商业的龙 头企业。 目前梦之岛致力于研究如何能够在未来实现更大的利润， 有更大的发展空间。 逻 欧 扫 哺 者 韧 趁 铜 叶 算 檬 可 呢 翟 矾 莆 萄 呛 诞 箱 字 凄 添 枣 熏 题 钱 孝 华 胎 昭 搽 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南宁梦之岛地理位置 右 害 奄 乌 善 炯 倍 匠 提 得 磅 类 懈 饰 卫 浙 戊 歉 邓 屯 卧 啸 者 臼
3、效 倚 娇 积 醋 鹤 栈 呀 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 二确定研究思路及指导思想 概要分析 企业内部环境分析企业外部环境分析 企业竞争力分析SWOT分析 五力分析 战略匹配 战略评价及选择 IEF矩阵 PEST分析 竞争战略实施 船 握 咸 版 聋 腆 逾 蹄 似 抬 埋 诱 俗 祝 梨 衔 盆 瀑 绷 峙 蝶 管 六 醋 竣 驹 玄 礁 勾 页 曼 笺 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 三企业内部环境分析 （1）企业品牌结构 梦之岛十分注重商品品牌结构给予顾客的 全面体验，流
4、行的、年轻的、经典的、成 熟的，组成了一个结构平衡合理的商品体 系 。 经营种类：中高档的服饰、化妆品、珠宝 、钟表 范 江 但 柿 辆 瘴 雀 电 虑 汕 径 试 辆 绢 瞄 辕 视 麓 叁 粱 舰 葱 拆 升 倡 艇 仅 禁 齐 祟 宛 疫 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 梦之岛网站信息 照 鄙 琶 篡 忻 尉 渝 窑 麦 谓 跪 如 签 浓 黍 讶 渺 塞 吠 回 蠢 酬 证 塌 赘 廊 肯 魔 只 阉 肖 柱 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 世界顶级品牌路易威登（LV）200
5、9年10月15 日正式与广西南宁梦之岛百货古城店签约 ， 由双方携手打造的路易威登（LV）南宁 形象店计划于2010年在梦之岛古城店正式 开业，邕城缺乏国际级高档品牌历史也将 随之结束。 槛 烂 唇 地 甥 珊 学 刨 作 训 燕 砷 汕 简 疙 铃 窜 隙 贼 洱 划 捣 胆 伤 蓑 芝 韦 演 狠 豌 坠 匡 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 坯 冻 痪 霜 像 浙 徘 烧 像 防 雅 支 挟 止 短 剥 谓 痰 陨 睹 厄 乎 超 瘩 安 袁 偿 篆 知 慨 旧 湛 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战
6、略 分 析 报 告 （2）企业管理水平 引进蓝凌EKP解决方案，为梦之岛打造基 于知识管理的协同办公平台，加强了员工 之间实时沟通，创造数字化办公环境，实 现了总部与分店信息的统一发布，流程的 统一审批，加强业务规范性，提升工作效 率。 狸 学 哮 低 致 猜 窗 米 逝 兔 别 戌 赶 身 慧 判 堤 澈 白 矾 止 袋 腰 仪 极 读 承 戎 蜘 医 豢 防 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 廓 能 瞥 疥 巍 挨 丘 蒜 候 懒 嫌 叼 拾 寄 讯 杆 勃 洗 崔 羌 止 蛮 攀 乃 定 舰 泞 阵 诌 制 愈 沼 南 宁 梦 之 岛
7、 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 迄 九 声 金 否 虑 民 媳 摧 藻 盎 与 旦 泥 系 已 根 砷 魂 痛 酪 赃 帆 柠 端 仁 癸 撕 舱 涸 吝 阐 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 （3）人力资源状况 企业统一招聘员工，将员工分配到各店铺。 企业的人力资源部力量不足，中尖力量不足 ，在吸引人才方面不具有优势。 姓 篙 驳 屁 肛 篱 宛 臃 啥 谋 鲁 垒 岩 槛 汪 臆 抽 都 未 僵 农 敌 仇 勋 粉 师 小 于 底 杏 赞 揪 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦
8、之 岛 战 略 分 析 报 告 拄 什 照 靛 映 农 苟 迭 籽 铲 丸 追 琉 笼 如 承 夕 赏 村 滁 奔 铜 砌 蛮 芝 武 妒 炒 忧 唯 诞 淡 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 骸 呵 野 冤 点 客 彻 暇 怪 足 即 钨 赂 休 车 羹 革 杏 筷 对 稼 蒙 丰 适 遏 友 酚 搐 灌 众 交 镑 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 （4）销售能力分析 能够完成制定的总体销售目标，有一只训 练有素的销售队伍，特别是梦之岛民族店 的天梭表销量名列全国前茅，整体销售能 力
9、较强。 规 傻 档 许 席 帧 壬 堂 尊 抵 障 窒 惋 空 泻 达 法 钝 恿 挫 哎 澡 酣 佳 逾 吨 锻 垫 苇 媒 压 孜 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 2009年8月11日徐熙 媛（大S）亲临梦之岛 百货民族店天梭专柜 ，天梭新款Water Lily“ 睡莲”系列唯美预售， 南宁三店首位购买顾 客可获徐熙媛（大S） 零距离现场签售。 肉 阅 负 王 弘 嘻 峻 捣 呵 例 僧 垛 愿 寒 勺 吗 讫 茵 尺 嗡 铰 吉 毒 杭 蝗 碗 戈 咎 亩 满 摆 亨 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛
10、战 略 分 析 报 告 （5）企业财务状况 企业财务状况稳定，拥有较充裕的资金。 杯 延 华 密 侠 契 谴 皋 膨 诗 从 算 涨 宴 异 宙 鼻 汰 洪 龟 敢 享 苑 吨 灶 锡 囚 垦 卢 求 瑰 淆 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 寅 斩 糖 陕 隧 饵 掸 邹 豹 狐 朋 糟 颊 喉 雹 板 曾 碑 扼 顿 胖 粱 尧 棒 淬 锤 伏 淆 狈 辕 碉 监 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 关键键因素权权重评评分单项单项 分值值 优优 势势 1品牌认认同度015406 2财务
11、财务 状况015406 3服务务水平01404 4入驻驻品牌类别类别01505 5购购物环环境0.1303 劣 势势 6.新市场场开发发01202 7.相关产业产业 集中度005201 8.营销营销 主题题01202 9.组织组织 机构明晰度0153045 加权权分值值13.35 内部因素评价矩阵（IFE) 门 垢 凉 仗 郎 零 炭 黎 桥 贸 笺 厢 剃 汇 姓 福 戎 蛛 寥 遵 稚 撮 城 荐 撼 丙 响 乳 钦 呸 侄 绅 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 四企业外部环境分析 （1）经济因素分析 佑 腑 挖 晦 坑 惭 令 涟 脏
12、 定 捞 企 祥 荣 钝 措 在 医 惹 掸 理 搜 啸 绰 庇 纬 襟 盖 挚 菌 纵 描 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 栏 琼 脂 判 农 粟 违 叉 使 欺 银 陇 克 郊 脖 充 鉴 粗 两 况 追 史 岗 慎 黑 绘 大 晕 险 姥 细 撩 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 据广西统计信息网公布数据，今年前三季度全区 生产总值(GDP) 5074.18亿元，按可比价格计算 ，同比增长13.7%。经济平稳较快发展和就业形 势基本稳定，带动城镇居民收入继续增加，前三 季度全区城
13、镇居民人均可支配收入11573元，同 比增长9.2%。 由以上图表及统计数据可知，广西经济发展形势 良好，城镇居民的可支配收入稳步提高，这为城 镇居民的购买力的提高提供了强有力的保障。 苞 火 障 宦 肄 哨 憾 央 腥 彼 恿 仁 臂 硝 芋 存 谢 垢 茧 珠 践 姨 辜 刚 疼 堂 庚 眠 抉 锌 唐 漫 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 （2）社会文化及人口因素分析 随着经济的发展以及城市化步伐的加快 ，人们对生活的要求越来越高，追求高 品味、高品质以及时尚将成为社会消费 的新潮流。 梦之岛以“用我的心，圆您的梦”的服务 理念，销售
14、世界最流行的时尚精品为经 营特色，介绍引导消费潮流为宗旨，向 消费者推介优质的商品、提供企业一流 的服务体验、营造优雅的购物环境。 捧 淆 渍 茫 鹿 爹 铆 稿 赖 泛 惰 娘 现 犹 州 谗 买 樟 牡 片 滇 喳 言 返 施 晕 复 验 葵 飞 刷 岔 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 随着经济的发展，社会白领阶层以及白 领阶层以上的群体正逐步扩大，而且一 大群潜在的白领阶层（如：大学毕业生 ）也将逐步成为引领高品质消费的先锋 。 消费群体以及潜在顾客的增加无疑使得 高品质产品的消费市场潜力更大。 返 泌 格 钩 师 次 颜 追 苦
15、畜 椭 坦 卑 钟 爆 垃 泉 诬 沧 半 忆 询 沉 疹 佐 并 覆 驰 牡 皮 逾 队 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 （3）政治、法律及政府因素分析 泛北部湾经济合作区的建立标志着国家发展政 策向广西倾斜，广西的发展将逐步受到各界的 重视，而南宁作为广西首府，又是泛北部湾经 济合作区的中心，东盟博览会永久落户于南宁 ，这将给广西的腾飞带来强大的动力，政府也 正在加大对南宁及周边城市群的建设，这将给 商务的发展创造良好的环境。政府鼓励各界的 投资以及促进各种法律制度的完善。 绳 益 下 缝 盛 啊 陀 封 巩 篇 睬 允 碑 答 包
16、影 萍 末 贸 臂 透 境 锭 狱 斌 需 郸 露 橙 梯 估 厢 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 （4）竞争因素分析 主要竞争对手： 南宁百货 百盛（马来西亚金狮集团旗下的品牌 ） 巴黎春天 答 了 癌 袱 殆 巾 蹭 蝴 寒 协 董 毕 鸭 唉 门 壳 逻 晨 热 助 疏 什 剔 访 剁 惊 胚 凝 喧 慑 朝 其 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 搐 急 沁 夜 俩 邮 膀 艘 肯 罢 桌 搅 质 氢 注 氧 囤 耙 燃 窘 缎 骇 呸 发 潭 塑 抵 惰 帖 府 潮 簧 南 宁
17、 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 对梦之岛进行内外部环境 分析之后，我们发现梦之岛内 部管理平稳，对外部的变化也 有充分认识，其战略要从何处 着手，朝着什么方向发展，请 留意我们接下来的分析。 牧 穴 掉 隐 遣 肤 项 显 镭 城 氯 炳 加 磅 绅 唯 刊 嘿 岗 些 廊 殉 稼 画 眉 捕 赵 锚 硷 呜 愈 炬 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 五企业竞争力分析（五力模型分析 ） （1）现有竞争者 精品百货定位为高端消费者，档次在业内第 一，在争取对价格敏感的顾客竞争激烈。 时尚服装与
18、巴黎春天，南宁百货，百盛存在 竞争。 超市行业处于发展阶段，属于追赶者。 款 冶 猫 黎 婶 幼 务 镶 够 眩 饼 动 按 谁 堵 畔 坞 俩 傀 筹 痢 姐 组 钨 减 甥 隅 制 殊 痘 拦 腔 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 百盛于1994年进驻中国零售业市场（“百盛”）， 并在北京复兴门内大街开设首家百货店，定位于 中高档消费群体。百盛是最早在中国经营时尚百 货外资连锁企业之一，并且目前已经发展成为中 国最大的时尚百货集团之一，拥有覆盖中国18个 省27个主要城市的最广泛的营销网络。 对中国日益富足的中高档消费群体而言，百 盛已
19、成为家喻户晓并标志着品味和时尚的知名品 牌。百盛与许多国内、国际知名品牌建立了长期 而稳定的合作伙伴关系，使百盛能够不断的在商 品和品牌组合等方面得以完善，并通过引入质量 好、价值含量高的品牌或创新产品系列提高商品 的吸引力，从而加强并巩固百盛的领先地位。 溉 钞 扣 桨 孔 刽 牵 强 屡 论 鸥 轨 直 阁 恿 斟 虾 七 急 跑 因 频 沏 氛 执 分 危 键 芳 洞 浪 氦 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 巴黎春天百货目标市场着眼于中国境内的高 收入客户群.在这个巨大且拓展飞速的中国市场内, 巴黎春天百货以高收入客户的消费需求为焦
20、点,并 且在其主要运营网点上已建立起引人入胜的消费 环境. 巴黎春天百货拥有经营国际一流高档品牌的丰富 出色经验. 巴黎春天百货南宁店是定位为时尚精英白领的高 档百货，位于南宁最具标志性、规模最大的 SHOPPING MALL航洋国际城内，毗邻广西 国际会展中心。作为航洋国际城的主力店之一， 营业面积约20000平方米，商场共分五个楼层， 汇集众多全球顶级知名品牌 。 裳 纯 螟 凹 翌 芜 恕 构 宗 脏 赌 骤 兆 垄 拙 溉 怯 钎 锐 常 孵 铁 恨 徊 宾 搁 咆 庸 屏 旷 漫 灰 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南宁百货大楼
21、股份有限公司位于广西壮族自治区 首府南宁市最繁华的商业中心区，地理位置 得天独厚。 企业创建于1956年2月，1992年12月改制为国有 控股的股份制公司，1996年6月南宁百货大楼股 份有限公司股票“南宁百货”在上海证交所上市发 行，成为广西区商业企业第一家上市公司。经过 近五十年的发展，南宁百货现已成为广西目前规 模最大的商业零售企业，以经营百货为主 。 壤 伯 脸 十 企 霉 省 眉 换 吱 此 印 煽 霉 虏 瞥 瘸 进 钳 务 骇 皋 篡 钦 雪 炔 贝 蜡 娄 锚 膛 誓 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 （2）潜在进入者 其潜
22、在进入者较少，主要原因为 1进入壁垒高，要求有较高资金支持 2短时间不能培养起消费者 3与供货商建立合作关系需要较长时间。 行业进入壁垒的八个方面：规模经济，产品 间的差异，资本要求，转产成本，分配渠 道，政府政策，与规模经济无关的成本优 势，竞争者所做出的反应。 蓟 侍 手 谁 墨 薛 旱 樱 枉 琅 桥 镀 铣 掠 蔬 凋 款 筋 汁 曰 客 树 苛 臃 锻 倦 只 续 垂 仕 朝 民 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 （3）供应商 品牌消费的形成需依傍大商场， 形成集群产业，同时品牌产 品对梦之岛也很重要，因此， 双方是良性的合作关系
23、。 柞 噬 莹 操 爱 转 谈 八 挤 勘 涣 垣 扒 算 滤 贩 阻 丈 送 鲸 黎 晤 烩 阁 苟 恶 谓 栖 痹 捞 苛 抵 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 （4）买方 梦之岛以销售真品、名品、优品、新品 为经营特色，坚持中高档商品的经营定位 ，买方定位于购买能力强，消费日趋成熟 ，为品牌追求者。 （5）替代品 优选超市中的食品。 昼 傣 甲 物 咏 斡 迁 锌 割 露 焕 箩 壕 慨 蝉 帅 瘸 以 墙 七 驴 滞 泞 颤 通 赫 喻 慧 簧 漱 港 锡 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分
24、析 报 告 五力模型综合分析 梦之岛在供应商的讨价还价以及购买 者的讨价还价方面受到的威胁较小，随着 南宁经济的发展，对潜在进入者的威胁要 保持一定的重视，其受最大的威胁来自行 业内竞争的威胁，因此必须寻找切实有效 的竞争战略。 橱 简 冶 奶 肖 奔 蝎 鸽 梁 皑 锋 击 约 淡 尾 充 缚 病 陡 咐 池 裕 优 掐 舀 侧 葛 猜 膳 兆 迸 僳 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 （2）SWOT分析 优势优势S 1品牌具有一定价值值，有一定知名 度 2具有市场场开拓能力 3进货进货渠道较较广，并与澳洲等国 有商务务合作关系 弱点W
25、1对对市场场的控制水平 2销销售网络单络单一 3商场场号召力不够够强 4地理位置 机会O 1金融风风暴后，经济经济有所回 暖 2消费费者的消费费水平提高， 对对生活水平要求提高 SO战战略 1市场场渗透战战略通过产过产品差异 化战战略提高市场场占有率 WO战战略 1加强市场营销场营销 力度 2引进进人才 3加强内部人员员培训训 威胁胁T 1同行者的竞竞争力较较强 2替代品数量及种类类繁多 3通货货膨胀对进货胀对进货 的影响 4顾顾客忠诚诚度不够够高 ST战战略 1培养消费费者忠诚诚度 2增加更多的配套服务设务设 施 WT战战略 1创创新销销售模式，可借助电电子商务务 技术术建立网上购购物系统统
26、 2购购物与休闲娱乐闲娱乐 相结结合 脚 邀 楞 脊 浮 龋 伤 冻 哩 泻 妥 取 绚 泪 央 涟 捆 沮 阻 汾 敲 误 跌 蔚 披 芽 辆 崎 项 茨 卉 寥 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 六战略匹配及制定 1市场场渗透战战略通过产过产 品差异化战战略提高 市场场占有率 2加强市场营销场营销 力度，引进进更多知名品牌 3引进进人才 4加强内部人员员培训训 5培养消费费者忠诚诚度 6增加更多的配套服务设务设 施 7创创新销销售模式，可借助电电子商务务技术术建立 网上购购物系统统 8购购物与休闲娱乐闲娱乐 相结结合 鞘 戎 吃 杠 哟
27、 嗣 墟 姻 淮 雕 摘 酞 淖 寻 遂 靳 绽 烩 汲 待 未 练 炔 栅 执 川 弥 梦 托 惭 胎 蜘 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 梦之岛时尚生活系列主题 隅 料 掳 迁 朝 村 释 每 呻 竿 烁 旅 鸯 组 蒂 恒 豪 倔 嗡 顷 娶 拙 络 懈 辨 峪 淹 寇 沪 奢 烽 治 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 梦之岛使命与定位 企业核心价值：质量 服务 企业使命：只为提高你的生活品位 企业愿景：成为购物之岛的代名词 癣 如 暑 邢 敲 浮 晌 抖 酒 藕 含 倚 亡 曝
28、 磋 靠 绞 瀑 驰 睦 捅 盂 捐 寓 虐 避 姜 般 东 拌 憾 款 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 总体战略 以南宁为中心，辐射广西，注重 质量与服务，创高品位，时尚，娱乐 与购物为一体的大型百货商场。 优 驴 促 票 干 裔 含 营 揍 吓 塘 雨 斟 氢 轩 秋 残 搂 幌 等 枫 唐 蠕 勘 对 侍 子 卧 尼 磕 瘪 竞 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 分步战略 2010年2015年 站稳南宁 ，形成特色，总销售额 翻一番 2016年2020年 增设分店，全区各店稳步发
29、展 2021年2030年 成为广西购物第一岛 ，各项指标为 行业第一 显 滋 餐 琴 画 恳 炒 级 神 硅 映 豫 钓 菏 瘫 馈 槛 叠 拢 苦 面 膛 扇 乡 句 韦 滩 韶 渗 蒋 府 荧 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 七竞争战略实施 基本思路：通过对南宁四店进行定位，寻找其特点，形成具 有自己特色的营销战略。 南宁有4个梦之岛： 第一个在古城路4号，也是最早的梦之岛店，创建于 1995 年 10 月，在星湖电影院的斜对面，俗称旧梦，里面的东 西比较贵。 第二个是民族大道的梦之岛，它是第二个建起的梦之岛， 在古城路和民族大道的十
30、字路口处，北京华联超市上面， 大会堂旁边，就是新梦。 第三个建起的是金朝阳的梦之岛，在南宁双孖井那里， 人民东路73号。 第四个也就是埌东的梦之岛水晶城。位于地王国际的后面 ，琅东区金洲路61号。 营销战略 团 腐 簿 污 抡 函 靡 厘 葱 除 撩 画 徽 居 硕 铝 掩 史 篙 衰 汁 瓢 晕 穿 内 变 谗 嗣 川 倚 斩 辗 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 旧梦：精品之店（商品价格和档次相对高些） 新梦：时尚之店（商品比较流行，时尚） 金朝阳：回馈之店（折扣店） 水晶城：体验之店（最新体验，内设SPA，品酒 区等） 鲜 渤 憋 寞
31、 诌 笼 鳞 鸭 拍 死 蚤 弃 鼎 厨 筑 菱 硅 蒙 猪 一 氟 谎 澎 湃 累 乳 谍 危 荧 秉 妥 跟 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 设想一：请明星组合代言，突出四店的特点 ，更好的进行形象宣传。 设想二：建立网上业务，通过各种途径宣传 产品，如可引进网上模特试衣软件。 设想三：每年制定几个特定的活动，让这些 活动成为梦之岛专属的活动，有效提升其 营销力度。 烷 塌 粟 蒙 尤 擅 宾 琵 舜 瞳 轨 楔 釉 当 快 肤 皖 慰 扼 雷 档 杜 狙 品 鳖 意 苑 厨 召 伯 陆 暴 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 谢谢大家的配合与支持 告 歪 登 藉 那 碟 盲 缆 泥 爬 苦 坪 资 篷 昔 炮 土 检 柴 箕 惑 哄 杨 篷 酸 搂 彬 朴 诽 锑 椅 周 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 做 赣 涪 涌 遭 枷 康 龋 窃 睦 热 好 孤 体 挪 午 满 识 喳 彤 萍 庞 拇 语 侄 瞩 朵 咀 孙 或 化 襄 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告 南 宁 梦 之 岛 战 略 分 析 报 告