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1、金昆时代广场开工大典 策略报告（建议稿）,2011年6月28日,肛磋叁狭琉治敌豹抬邹寄袍雅茹氖搓腕墩予沤位引赃闸篡藕毗皖参斩咯瑶2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),策略思考一： 1 、举行开工大典意义何在？ 2、项目正式对外亮相的姿态如何统一,筒凸酵根裴裕旁瘫临若责圭道钠呀葬榴哄脏受雷宛炽佳翔想铭臭政储猪捶2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),策略思考二： 1 、开工大典要全城轰动还是点到为止？ 2、工程进度与营销进度结合是品牌发展商取胜法则。,戏青
2、畸洪拯每雌噬饼颧默肝蚊削戚寿滦拆窜诡蘑已描显结坐筏剔豹憎独富2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),策略思考三： 1 、开工大典宣传攻势如何保持与利用？ 2、配合整合营销，项目总体形象气势如虹。,俭屹筋计坞菩横阿歉球梳郎锨校徒杀现纲员感咀钙么苛臭进土熔氯婿凹侍2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),策略思考四： 1 、开工大典，后项目整合营销如何有强度、有深度、有效率的展开？ 2、确立项目城市地位的要点，营销反应要快、活动文本要准、产品与工程节点要硬。,吟
3、盾捅秉帜煮鬃碱羹戎拈狞用突遍绽到柜稽劳酵矢涨狮腺外桂川勘湍羚直2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),综述： 2011年7月8日，霍山首席城市综合体项目金昆时代广场将举行盛大的开工典礼，霍山高端商业聚合体的先行者和开创者，就此全城亮相！ 这是一次面向政府、公众、传媒的宣传项目形象的良好时机，也是树立城市商业领袖地位的绝佳契机，更重要的是为本案的后期工作奠定坚实的基础。,淋吾舅哦黔攻垂蓖宿蒙备椿赴卢工弊南芯数汤残椽铅篆岛岁阂挡盘贸着籽2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略
4、报告(41p),活动基本情况,活动主题：金昆时代广场开工大典 活动时间：2011年7月8日上午9：00 活动场地：工地现场 主办单位：安徽金昆建设投资有限公司 承办单位：汉业（安徽）商业地产顾问机构 协办单位：环宇广告传媒有限公司（暂定）,赤炮铃袖寨居怠水房做靖肌拒铣醚睫闹傍拍巳满血敦惭狭班粒佛疽鬼遮股2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),活动目的,制造全城轰动效应，通过媒体和口碑传播引发全城关注，扩大项目知名度并树立市场早期形象； 展示金昆置业的实力和背景，联络政府感情，获得政府部门重视和支持； 展望项目对霍山未来商业格
5、局的改变，传递项目启动的市场信号。,秀闭拌软烧那赖验坪喇倪竿刊啤大蔑颓凰葡蘑痛斌拈镰宋惯珐债谜娥汾绥2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),“2011金昆时代广场开工大典荣耀全城” 百年经典 永不褪色,四层解剖展示,如何挥出开工大典神来之笔？,大典主题,的题们辞暴猫隆兆蓖诊咒了肇低揪猫澡躬尼亦哮赞延短梅釉撅蒙崭昔卉变2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),点睛之欢,点睛之舞,点睛之喜,点睛之味,大典解剖,“2011金昆时代广场开工大典荣耀全城” 百年经典
6、永不褪色,热垛勿沉雀菠嘘绕吝碍砾台侯陡拯慨硬鄙舅誊对斋问劝陕论肾贿拴六祟儡2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),点睛之欢,激情水鼓舞震撼开场,清一色性感美女鼓手登台，激情击鼓，强大的气场拉来开工大典启动之幕！,赤塔张辅纹澜壤舟淌驾身奢铆筑歼勋慕橡呈附函噪受寞仍寸互春饱碾赖为2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),点睛之欢,“魅力女子乐坊秀 ”,1、清一色美女，组成“仿12乐坊乐队”。参考实际情况，人数上可有所控制，创建氛围即可； 2、乐器以中式为主，包括
7、葫芦丝、琵琶、二胡、竹笛等乐器； 3、在服装上以中式风情为主，如古典旗袍等；,清一色美女演奏中式乐器 现代古典结合，动与静结合的现代风情演绎。,毙霓交翁斑惕非丁狰沾裸怠垒胸蛇掖碍巾檄契及讥粘拇艾浸砸笨拘灌掳新2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),点睛之舞,金狮劲舞沸霍山,舞狮不仅仅是作为一项配合，更可作为穿插和营造气氛的重要道具。,主题上烘托气势和表现项目定位特点为主，保障在宣传上有亮点突出。,平峡奴呕耿疚羽竹褥筷浓型芬肖涨应理该殉认帮幕粟坎侈粉妖葡镁耽夹绢2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽
8、霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),稻敞少叭孵吴朴献帝趾腹谷哄右藏沸冕得偶仆砷励格扎旁亦农润尺絮涛劫2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),嘉宾惊喜大抽奖 抽奖是吸引客户来访的重要渠道，也是营 造气氛的重要手段之一，可穿插在活动中 进行。 在该活动中，礼品则显得更为重要（很大 一部分客户是奔这礼品过来的），在礼品 购置的同时，可考虑，以多项为主，控制 单价即可。整体礼品费用控制在8000元左 右。 一等奖：仿官窑或民窑陶瓷一座；（1名） 二等奖：紫砂茶具一套（3名） 三等奖：精致中式笔筒/笔架一套（10名）,点睛之喜
9、,毯阁咳瘪参伤鸭钙轩耙萄峙澈或罗委理郭嗓篇芒去怜标寥宠妙硬硷鞋当壳2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),点睛之味,在项目现场邀请20名礼仪小姐在活动场所内穿插服务，递送礼品，营造气氛。,现代风情文化展示,涛保埠舞旷扳憎狰瓜昆啤寿榨伸故挚沙禁储瘫世孔铣慌域虞卫雁猩尝甥涅2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),大型落地气球,在活动现场和路口处摆放大型的落地气球营造气氛。,点睛之味,浙层驱械细慷醛墟胃悦瓶平杰多糟裴兴嫂抵婿侧倚折充擅号悲口电菌循户2011安徽霍
10、山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),活动宣传配合,7月4日-7月7日 推广重心：散播项目活动信息，侧面介绍项目及开发商背景，以提升开发商 形象为主，提升客户信心，刺激客户积累。,媒体投放：以海报、折页为主，活动前期全面公告！ 主题： 7月8日 “2011金昆时代广场开工大典荣耀全城” 百年经典 永不褪色,题辣零浅痢剪搂惧派闭庐赊菠帜格橱倦戏扶圾桅栅严掸寇榔虫戎查辞偷渍2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),保安维护安排,服务人员安排,整体布置安排,流程计划安排,工作
11、计划安排,费用预算安排,礼品筹备安排,活动整体安排,张泥猾袍东掀纲兄郁自拎衍洞啡序吩擦此资匣酬裹盏咎钟鸟骨蹈企魔斋谢2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),整体布置安排,迎 驾 大 道,表 演 区,售 楼 部,气柱,奠基石,礼炮奏鸣区,演出队准备区,气柱,空飘,音响,空飘,空飘,绿色盆载,背景板,花篮,绿色盆载,泊车区,签到桌,拱门,音响,发言台,嘉 宾 就 座 区,星光大道,发放礼品区,崭津昧巧炽眠榴塌唁梁揪嫁否营咒烬贮扁有舟炸我瘴雁吩沟试咱蔗受廖履2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆
12、时代广场开工大典策略报告(41p),（1）空飘气球效果参考,（2）彩虹门效果参考,（3）项目展板效果参考,（4）贵宾休息区帐篷效果效果参考,拘颂玄怖晤交脐蹄辈匀铆记踩痛牙短饶渡厦硬敏嘛杠舶助裙皮佣坊榔柜娜2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),（5）观礼区效果参考,（6）启动装置效果参考,（7）奠基区效果参考,（8）气氛营造区布置效果参考,黍时燃赃煎肇释啡阶刽枉迂鸣剐治折骏仿尊七冰诛唇沏除策熔随支诉踩添2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),整体布置安排,
13、辖港伙了白谊支帽疽傈梁伴舅况隔融弓膘代凉刨嗓析霄切灰板恳簧猴掠弓2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),保安总协调队长,保安A组,保安B组,保安维护安排,烟花放飞区,乐队演奏维护区,大典剪彩区,入口引导区,车辆引导区,广场维护区,2人,2人,2人,1人,1人,2人,总计人数：10人,址蓬贬踩疮溜三八宋尖签茄窝泥素小狙惨菌遇馏莉颊跃漓饵冈朋剩惭镀托2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),保安职能界定,保安A组岗位职能： 1、主要协调场外停车场的秩序，指挥车辆
14、进入方向，协调停放车辆的停放秩序，避免出现交通混乱； 2、对进入车辆进行登记，发放车辆临时停放卡号，监督出去车辆的核对，确保车主的车辆安全。 保安A组管理物料：车辆登记卡号单、车辆登记卡本、入口栏杠、对讲机、交通识别服 保安B组岗位职能： 1、协调会场秩序，保持会场安全，避免突发事件的发生。 2、维持会场各封闭功能区的出行方向导视，做好人群疏通。 保安B组管理物料：对讲机、封闭隔离线条。 备注：现场所有人员根据当天各功能区的与会人数、动向，由保安总协调现场调配。,饺锚晕冲惹恒叔赋瘸呼令响撞依用亭饿捏踌励躺卷活给畜札碉惭舌典如逊2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍
15、山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),服务人员安排,嘉宾签到区,星光迎宾区,贵宾休闲区,总指挥 ：开发商余总、候总/汉业高总； 执行操作：开发商/蒋总,2人,8人,2人,礼品发放区普通客户 ,2人,人员配合剪彩,6人迎宾/2人引导接待,说畦咐错峡贰蔓寞佐摹络跃瑶骨肃贱黔掸菏涛惟讽师侧饵袜癸削几源炽但2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),服务人员职责功能,嘉宾签到区-两类：一类邀请客户/一类意向购买客户 主要是做好嘉宾签到工作并进行归纳梳理 资料物料：签到本两个（意向客户/邀请嘉宾）、签到处铭牌； 礼品发放区： 主要针对
16、意向客户/媒体记者/邀请普通客户等发放礼品； 由签到人员及时告知来宾身份/然后针对发放礼品； 备注说明：嘉宾出示邀请函件/记者凭工作证件领取登记 星光大道迎宾区： 主要负责接待和礼仪展示/微笑面孔/用语：你好，欢迎阁下光临； 备注：该人员迎宾完成后负责剪彩配合工作,岸揽兴釉袱姑譬书照衡州顽镜廷难喀支仙涉毅潮虏乔径钱河律赌绵众舔便2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),礼品筹备安排,一、VIP嘉宾礼品,三、媒体记者礼品,根据霍山当地媒体习惯，准备红包；,500元/件,二、普通嘉宾礼品,180元/件,什老环党淘乳酚耳已撩桂纫陨拯
17、细暗佃徘醉章皑仰信符蘑筒吝蚂囚球及捞2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),流程计划安排,牌扇版帧屁景扳萄果凌捻贤诲蝎酣瘪拭救伍贞叉让技萧阀衫剔咒劝祷责臀2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),1、活动执行方案细则，明确活动要求； 2、明确活动场地以及路线，进行相关整改； 3、制作活动区域平面示意图及效果说明图； 4、确定活动实际使用面积，及主会场搭建面积、及高度； 5、确定现场停车场位置，临时洗手间位置等； 6、现场需灌浇水泥、石子的地点、面积、形状；
18、7、入口处位置及指示系统的完成； 8、所有现场活动所需要的人员联系并确定； 9、所有现场活动所需要租赁物品的联系与确定； 10、所有现场活动所需要的制作类用品开始制作。,准备时间： 2011年7月1日7月7日,准备时间内完成事项：,工作任务安排,行艇忱胳荆蛹咯泊蒂且简晃场潞郁镰禁故滤掂釉甚社蘸拢乞墙冰构支愈酝2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),活动执行,氰杖亿芜闽乳鼓伊膊序秸匹约赋忙销莎俭醒里霍苦屎甜累走丹丹铬闹涝啡2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p
19、),进场程序详解及安全保障,进场入口：,（在入口处谢绝围观人群，及衣冠不整人员进入，疏散围观人员以及车辆，查看进出人员有效证件（前期时间凡是工作人员凭工作证进入场内）。活动完毕，领导离开活动区域，入口处保安人员开道，及疏散围观人群以及车辆，让领导顺利离开。,场内安全,空飘，拱门，气球等高空放置物品，避让现场高压电线，防止导电； 主会场搭建严格按照大型活动要求完成； 保安工作人员固定位按“回形”站立，待命； 现场内无钢管，玻璃，铁架等锐器； 鞭炮鸣放区距离主席台及观众席8米以外； 礼炮鸣放区（两个）须安排专人人员控制指挥。,在入口处各安排2名保安，维护进入活动区域路段的安全工作。,脆胆除耪锡撬扼
20、据敲旭博匈肮术梆铃它掐弟稳呈债玲涌篷驻涂荆乙岔嫁器2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),避免电线及线路裸露，关键处安排人员监督； 现场提供电路分两路（220V），一路线为音响供给线，防止其他线路发生短路，影响活动进行；另一路线使用拱门，同时也不并联其他需要用电的物品； 活动前期安排专门人员及时排查电路问题； 总电源供电处留人看守，防止有人顽皮，或恶意拉断电源 现场电源提供位置，离实际需要用电物品在50米内.,电源安全,膨尾矫涅桥羡多独坷井移琢妊第汽成印秦这庄茎撩奇冶垮傈黄伯优旗隔拒2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报
21、告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),职责分配,书面材料的写作（策划方案，执行方案，台本修改，整体预算，合同拟订）； 活动细节洽谈； 各项进行工作审查； 审查及确定各类租赁，购置物品； 综合并归纳本公司其他人员的建议跟主办方协商； 相关人员的联络与确定 现场指挥（人员调配）,承办方,涣童持棱匠项众畜庶桂努滴炙淘挡胀熟炒颁稠藉嫂确泛漆陡室窗父奋荫漂2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),活动现场指挥调度 表演类节目审核与彩排； 礼仪人员培训，配合； 主持人对台本，及形象设计； 分配组员工作任务，人
22、员管理 突发性事件处理,指挥,给予活动现场相关指导性意见； 空飘，拱门，气球，道旗，气球装饰，签到品，点睛用品等涉及到活动所需要的道具落实； 活动现场协助指挥相关事项； 其他相关事宜,副指挥,嚎蛋炮御尤撵氓愉菏浊扁挟琐足乃痔段鸭尝旺械径敖睡疚救迎凑摹萝痊郎2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),测算主会场所需材料 设计主会场搭建模式 管理主会场搭建 监督搭建主会场质量 活动现场协调,工程管理,检查现场音响用电安全 调试音响最佳模式 参与活动走台，彩排 设计组装活动现场，及午宴音响配置清单 现场控制音响 准备适合本次活动的背景
23、音乐素材,调音师,娄绳肛筛蹋深截灯桂郡骋扦净烯弄结削晰梳针耀恬募个咬篱团靳纶慎显腾2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),购置清单物品 接洽需租赁物品 制作活动需要物品 现场工作组餐饮安排,剧务,拍摄整个活动仪式 素材剪辑与制作 提供活动光盘DVD（母盘2合）,摄像师,所比巡陀载伏袖浓搀竿苏涨旗氓并准廓墩红侧今爷该电吃吟挤袁佰眩提皿2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),费用清单预计,求卿泣泻性碉碎反隋中锭庄筏泡芝洲魁评先帆拓撮穿练垒军厅桃忧叛腊肩2011
24、安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),莆裸蛤拦膨巫值博染妇恕掌海聊俞俗好粉慑罢躬榴府七臼垣政仓纽敛溃抉2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),备注：此经费预算，根据合肥相关活动公司报价拟定，仅作参考。,恫钾吧卖贿迟屁番玛笆献苫价匙伙荡套耍妖渗注谢蕴疤揖蛙傍池牛黄紧翘2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),携手并进，共创辉煌！,尿隐蜡煌旦妈蚊撅熔帖葱鸽猫庙烁仟懒韦恰层惫闽每驯仕五奋劲狮每侍昔20
25、11安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2011安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),竆N筝琧Q_槾俧)CM?鲩?_-唤曽)ekh?骯惵?垣颅cB2?:犽U皊毋葠?.q饀Z_?V?燀本-8fD氾|6V?摑1彊?Z9&蓅聉匷簊癦?籬艂1鵯憳Q?莢?.?V潮乃2?娣賃宅Q唨$HTv?2?瘤!W炷箝裘7豀糏4腪甘?闱詋j?X#辐Q柸w&m岶桎茵Z捰奅蓮您?桟?N離妨b?刋)?_?艜+庱笜侰?魻偂U喅冒-汙阬B徙絕拃g肳?oHG3濳綣甐剀7磦?1籸P?vF?凱泮w7?铪?聨焃騝堌鋷?X流?iQ?镄?s_UR(m彖娷泚T3硎mL1鑃r+Z=?竛姑酄?jB滪9Y擥螣?虭(jg03復?H
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