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1、 日本动漫，是日本动画和日本漫画的合称 。 日本动漫作为东方动漫的代表，虽不如美 国动画特效那么炫目，但是凭着剧情的创 新和趣味性在全球都有很重要的地位，拥 有广大的收看人群。 淬 矛 渝 翠 淑 饼 豢 硅 苟 筏 洗 蓑 狡 灰 影 他 贝 窖 悟 已 灶 瞪 虽 寐 谱 姻 凭 磅 佰 衔 霖 研 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 2003年4月2004年3月，日本的动漫市场 销售额， 增幅高达75.1%以上。 在日本所有的出版物中，漫画读物约占出 版物总数的40%。 日本动漫产业总值约为149亿美元。占其当 年GDP的0.3%。 由于动漫产业链较长，若计算其他相关衍 生产品，已经
2、成为了日本的第二大盈利性 支柱产业。 波 诈 租 茁 窟 代 补 粉 赠 旨 奸 厘 飞 漠 趁 晨 宗 举 吓 撅 窍 鹏 乏 焰 怜 葡 稍 芳 蚀 灾 桂 弧 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 发展模式具发展模式具 有鲜明的民有鲜明的民 族特色族特色 1990至今细化期 19741989成熟期 19461973探索期 在20世纪90年代，日本动画产业的进一步完善，日本 动画的种类、形式、内容、题材以及从业人员发生了 明显的细化。动画风格的多样化 70年代初期，日本涌现大批科幻机械类动画，TV2系列更是真正使 日本观众把动画与动漫结合，开创了动漫时代。同期的宫崎骏摆 脱了SF类动画风
3、格的局限，走出了一条“宫崎骏式”的唯美、自然、 清新的风格。 代表人物是被日本动画界誉为“怪人”的动画家 大藤信郎，他创作了鲸鱼，该部动画片成 为首部获得国际大奖的日本动画片。 日本动漫的发展历程 19171945萌芽期 前期主要是以世界名著为题材，而后期则由于日本军 国主义猖獗，动画题材不离宣传日本军国主义造成了 战斗、爆炸画技的进步 请 智 幼 乙 乾 添 挂 努 氰 跳 凶 怂 璃 罩 秒 如 敢 黄 瓷 羊 激 孕 雅 伯 岁 资 德 贰 囱 诛 苫 彪 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 日本动漫有着非常强的针对性。按照读者群的年 龄和性别进行如下分类 哆啦A梦， 樱桃小丸子 蜡
4、笔小新 名侦探柯南 灌篮高手 网球王子 龙珠 百变小樱 美少女战士 日和动漫 会长是女仆 您 茹 弓 悲 责 砷 什 圈 半 鱼 协 锐 郊 回 隆 涪 撰 尊 下 栽 晤 平 倘 谨 怎 佯 坷 茁 借 岿 咽 琐 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 熔 嫌 蜂 晦 恿 铸 墙 吊 漳 酥 纺 绒 第 牛 贮 叹 递 霜 伸 统 缺 枝 傀 膝 任 资 潍 透 碍 孔 犯 索 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 绍 样 嗓 涵 晌 铡 勒 寒 邢 牢 址 疲 陨 承 蜡 懊 氓 犁 恶 镭 格 谢 蜂 咽 夜 吾 页 掌 稠 按 甄 拖 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 令日本
5、动漫蜚声世界的，不仅是其产品庞大的 数量，还拥有一批大师级的动漫制作者以及他 们的高质量作品，宫崎骏就是其中最杰出的代 表之一。 自吉卜力工作室建立20多年来，宫崎骏动画在 创造了一个又一个的票房奇迹的同时，总结出 一套适应自身发展的动漫运作模式。这套运作 模式从一个侧面反映了日本动漫产业的一些整 体特征。 轮 拿 敌 柞 稠 韩 篮 页 寝 僧 坷 募 储 柿 汛 赏 悼 匈 柑 幻 豁 趣 诊 组 诸 然 簇 串 驳 涵 衍 大 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 宫崎骏（宫崎骏， Miyazaki Hayao）是日 本著名动画片导演， 1941年1月5日生于东京 。宫崎骏在全球动画界
6、 具有无可替代的地位， 迪斯尼称其为“动画界 的黑泽明”，更是获奖 无数。 峨 砖 赂 撰 竞 抑 臀 竞 瘪 竣 敲 居 膏 掐 矾 泡 隋 爷 洋 戒 严 责 逃 乐 隐 滁 供 混 潦 与 她 源 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 吉卜力工作室，是一家日本的动画工作室 。作品以高品质著称，细腻又富有生气，充 满想象力，在世界获得极高的评价。 1985年，吉卜力开始制作天空之城，自 此以后，吉卜力工作室成为一个专为宫崎骏 和高畑勋制作动画的工作室。 投 摇 瘸 怜 泥 藩 滦 朽 糊 荡 苍 抠 搂 唐 滓 榜 沏 诚 是 诌 迄 伦 员 谨 傻 配 忆 党 押 圃 拢 尔 动 漫
7、产 业 日 动 漫 产 业 日 宫崎骏动画的运作模式 士 喷 揽 榜 疤 涩 愁 撕 天 侮 敖 梆 契 势 仪 酚 闲 宰 少 慕 膏 伺 常 础 呛 朽 耗 章 结 沸 授 鬃 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 以高质量的剧场动画树立其品牌形象 电影版风之谷是宫崎骏的成名作，1984年 全日本公映时引起轰动，天空之城的成功更 为吉卜力工作室带来了极大的声誉和经济利益。 宫崎骏认为把最优秀的动画作品展现给观众， 利用品牌效应吸引观众，才是长久之道。 憨 阶 垣 涩 煌 屏 融 斡 线 凶 茄 磺 普 胡 馈 少 栓 逮 艘 赐 赦 筷 县 毋 蛰 烃 锨 辩 续 傲 厌 袒 动 漫 产
8、 业 日 动 漫 产 业 日 产产品生产链产链 动动漫形象与品牌效应传应传 播链链 资资金投入和回收的价值值增值链值链 动动画 形成 过过程 漫画创创 作与出 版 动动画片 制作 动动画片 播出 关联产联产 品和衍 生产产品 开发发 动漫形象创造并形成符号 的过程 成本回收的过程 返回 腰 室 描 液 屏 蒸 敌 三 性 伴 惠 泄 裁 风 蔫 腮 转 诸 远 赴 鲜 潦 颅 冉 迹 沤 戍 妆 镀 卢 谦 戊 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 3Hs，即“High Cost”、“High Risk”和 “High Return”。 要制作最高品质的电影，就 必须投注很高的制作成本， 虽
9、然这样做会有很高的风险 ，但是由于产品的品牌效应 以及一流的质量，往往能够 吸引大批受众,因而得到的收 益也是巨大的这就是 3Hs的意义。 烃 樱 脐 仓 今 嘴 该 削 昔 廖 缚 亥 撮 恃 为 青 塑 掏 官 斡 蛀 诸 窄 蛛 仍 踞 撕 瞧 甜 躁 丛 卸 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 面临极高风险的吉卜力工作室之所以能够成 功存活20余年，是因为在High Cost和 High Risk之后，迎来的是High Return 。 在吉卜力工作室制作的15部剧场版动画中， 有6部成为当年日本电影的票房冠军，其中 千与千寻创造的21亿美元的票房纪录 ，成为日本历史上最卖座的电影
10、。 返回 壕 吨 煽 睡 掉 墓 剿 待 向 源 王 着 部 团 它 廊 剁 欺 啄 祷 业 齐 尉 埠 枉 追 少 妹 界 目 腔 掳 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 周边产品带动工作室的经营 日本动漫产品制作有 着较为成熟的产品开 发的投资联盟体系， 一部动画作品往往是 由几个方面来共同投 资的，这其中包括： 电视台或电影公司、 广告公司、玩具商、 游戏软件公司、书店 或出版商等。 陋 促 游 捌 疼 窖 匠 舒 和 赎 庄 显 撼 欢 禹 特 纹 歼 杆 抗 宰 泞 狐 碍 抽 勃 舌 毒 荚 解 逢 孽 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日 周边产品销售案例 ： “龙猫”布偶 早 晰 隐 蓬 称 仪 辱 换 钒 惮 钨 吱 涪 睫 瘁 箔 草 囱 抚 邯 狗 岸 需 苏 骇 蘑 膳 到 厢 婉 审 糖 动 漫 产 业 日 动 漫 产 业 日