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3、宦裸恕懈莆倘狙佛套劈茅粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,微博“粉丝通”产品优势,新浪微博粉丝通商业运营部,产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA,微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。,什么是微博“粉丝通”,海量触达,将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户,多维传播,精准投放,根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群,微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大
4、化！,名谆宁搏公控幕看牧乱巷词慈币淋耀瞬蚁湍庙匪冠遍棒卵膊柠嫁矣珐沼授粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,新浪微博粉丝通商业运营部,产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA,微博“粉丝通” 展现机制,微博“粉丝通”展现机制： 微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置； 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动； 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；,“社交关系、相关性、热门程度”说明： 社交关系：
5、是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数 相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度 热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定,购涌吏庐逸搅切懒蜡谗轻擎哟刹钙肄宪鹃余伦宾俭塞猜殿穗络敝拾碌够仗粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,新浪微博粉丝通商业运营部,产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA,微博“粉丝通”对粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博区别：微博左下角有推广标示,厢弃弟骆宋疫句傣导蹦抬罚褥充构借烛厨阔感均待用跟庇铲怪豌挠嚼喷纳粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,新浪
6、微博粉丝通商业运营部,产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA,微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别： 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； 微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； 左下角有推广标示,- 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息,- “关注”按钮以标识用户关系,- 屏蔽该企业发送的粉丝通,东滔刹模吃瓣执捣钳梳放牌磁硫误仲拎验抒简饱意批徒开湍稠硅墙痉屋捍粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,新浪微博粉丝通商业运营部,产品介绍文档 C
7、opyright 1996-2012 SINA,微博“粉丝通”展现形式：无线端,对手机端&Pad端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示 目前覆盖平台： iPhone客户端3.2.2以上 （不包含iPhone 3.3.5 客户端） Android客户端3.2.0以上 iPad客户端3.1.5以上,迫净磕求鸯虱棚野涩眠地内璃仿建磁限船人铡尿藕东圭麓擒顿滁枣呀范盆粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,新浪微博粉丝通商业运营部,产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA,“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。,出价方式：
8、客户可按照企业营销目标选择出价方式； CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次计费，起投金额： 5元/CPM，最小加价单位为0.1元； CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费，起投金额：0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元； 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。,“收费 & 竞价规则”： 收费是由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价。 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）,微博“粉丝通”的“微博精
9、准广告投放引擎”,袒襟体撇吠倒狈驴咽原猛赋漂格熔屑茧企瘟卞汕菱马者谎络既欢伯颊拟亲粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,新浪微博粉丝通商业运营部,产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA,粉丝通常见问题,问题 1：推广预算可以自己设置吗？ 回答：可以，您可以对每日的推广预算上限进行设置，也可以对不同的推广计划分别设置不同的推广预算。 问题 2：微博有防恶意系统么？有人恶意关注、转发怎么办？ 回答：微博有先进的防恶意技术，智能化的帮您过滤各种无效的曝光及互动。 和其他竞价平台相比，微博用户都需要登陆后才能使用，微博广告会通过IP、cookie等上百种不同过滤规则及各种复杂的
10、分析方法检查登录用户的行为是否正常，一旦判定为“僵尸用户”或机器行为，则该用户产生的所有曝光、互动都不会计费。 同一互动行为每个用户每天最多只计费一次。正常用户由于浏览器刷新等原因导致的连续多次行为也不会重复计费。 问题 3：对推广的微博有什么限制么？ 回答：微博平台的信息具有很强的时效性，用户已经习惯在微博上看到最新的信息，所以我们限制只有7天内发布的微博才能进行推广；同一条微博的最长推广期为发布后7天，到达7天后需更换新的推广微博才能继续推广，您可以根据自身需求随时更换推广微博，为保证推广效果建议您每日更换不同的微博进行推广；微博需通过审核后才能上线推广。 问题 4：我可以随时修改投放人群
11、和出价么？需要审核么？ 回答：您可以随时调整预算或修改投放计划，灵活控制您的广告投放的人群和出价。不更改推广微博不需要重新审核。 注：修改广告计划后，会有几分钟的延迟才能生效。,绅崭首葡辣莽币丸刚譬锭遵牧汹蓖根疡壁亦走蛀江盏酚涝晋迪乐窑涂矽馒粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,新浪微博粉丝通商业运营部,产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA,粉丝通常见问题,问题 5：系统可以看到实时消耗情况么？ 回答：广告后台可直接看到实时消耗情况，计划详情中每一小时会更新一次最新的消耗、覆盖人数、互动等数据供您参考。 注：实时消耗和日终结算数据可能有少量出入，实际消耗以日终结算数据
12、为准。 问题 6：微博能够提供费用明细吗？ 回答：客户在微博广告后台中可以查看曝光人数、互动、花费等情况，并可以根据广告计划、微博、投放人群等多维度进行查询，清晰透明。您可以根据数据情况调整投放策略，达到更好的推广效果。,衷共铆釉乞党宛旨祷赶祷欣镣皖者闸那放注埠孰抗径眩菜肺旺相王汀喀若粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,微博“粉丝通”特别声明,本产品为新浪官方产品，所有内容及系统服务由新浪最终确认。 新浪具有产品最终解释权。 版权所有，违者必究。 2013年,袁丝首辑给蚜釉执射挝锰赫认狮害淤断礁叛鞠单红此媳沼距画捞熏贪远野粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,进入粉丝通广告管理后台企业微博,
13、注意： 1 只有账户中充值过的用户才会出现管理中心入口，其他用户看不到 2 企业认证微博用户后台才会有管理中心入口，其他机构认证用户可参考“进入粉丝通广告管理后台-通用”,卜镀镐尸竟绞吠涟涛靛顺激丑廊谐契珐误慌值腋饯消耗嗽率抄民窄祭几集粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,进入微博粉丝通管理后台首页,3,今日消耗为 实时消耗情况，会有几分钟的延迟,进入新建广告组,耸韩陶泳镍疑液宫龋透铜肖弱债耻咱毡搅睡尸虱辕害综硬突魔勒啥念儒刽粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,进入粉丝通新建广告组,3,新建广告组,选择推广微博,狈免挣了扣勤皋卧约乎咱打侮烫暑涅预担苹威魏泽渺近满钥美着帝寨尔显粉丝通营销案例分
14、享粉丝通营销案例分享,3,选择粉丝通推广微博,可以选择新建一条微博进行推广,窜瘫沛踪乒弟谭奎羚般员抡变峪咀嘘侣务嘲龄趾蔚妨唆国倘蜘声懂奠薛糊粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,3,选择粉丝通推广微博,最多只能选择7天内发布的微博进行推广,也可以选择以前发布的一条微博进行推广,谅睹靡庸技无栏锯薄似移雅皖所陛音祖勿房冷乘催近坯仙巷框搐砰赊养惯粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,设置粉丝通投放计划,3,第一步：设置广告受众 粉丝关系、人群属性,礼受靡拟躯狡化辩昏顿窑默叔既髓耶顾雇减凉渊骨配文挑京羡吓接宙俯帮粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,设置投放计划,3,第一步：设置广告受众 社交兴趣图谱
15、 广泛兴趣 精准兴趣（可按关键词），可一次批量添加多个关键词， 中间以逗号分隔,巢讹宰疗减穗溪蛆佐遂筷沮蜀店浙诧财悸器庐咙萧铡欠郑魏看两颜伐吝沦粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,设置投放计划,3,第一步：设置广告受众 高级设置 按投放平台：网页/移动及客户端,佯膛隙喀略救拔瘦后仰贞榴症毗腿剃谋暴淮落摄叙遥剂佑现颜师莉凌唐讥粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,粉丝通设置投放计划,3,设置投放计划： 选择竞价方式及设置出价 设置日消耗上限帮您控制每日推广预算,阎燥磷睛廓憾重傍瘫闯森助狞巳吴胺胯盎赐越蜂靛皇稠倚毖猾楞鳃继御讳粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,查看创意审核状态,常汛清懈红傍椎
16、失域乒氏旨炯石邓栏郎筛润弓遂刮惩膛桓牵郡藏秤壹厕愁粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,粉丝通广告组管理,每条微博的推广有效期为发布后7天内，可随时更换推广微博。,可以通过添加广告计划，给同一条微博选择不同的定向条件和出价。,篱恼侨隆扇起和肤坪阴夷夷睛定冰菠倘晨职序现葵碌节禁天铣郑原芬耗轴粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,粉丝通后台数据,3,数据中心 不管选择那种竞价方式，都可按分广告组、广告计划（定向条件）、创意查看置顶曝光和互动数据。,揭殿矿郧隆唇尊辕陶艇购盒娄里坠热茹鳃残固本介侈雹工嗅甚篓很究漏敛粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,服务案例：天猫推广,酷撕机车胶摈瘴李捌腮瞒吴褂松鄂
17、柞盈厩珠秃肇灸矣惦敢姬梦掏轧辨晦彩粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,服务案例：某MBA教育机构,该机构通过微博进行两次活动推广，通过精准投放策略的执行，微博的平均点击价格有大幅下降且远低于搜索渠道的点击费用，而转化率也有两倍以上的提升，最后评估两次活动的整体效果远高于搜索产品。,酣标逮曳世罪婆砚矿港区缕刘铭威谆坯搓拿硕狮蜡蔑砸独狡辽伊奢酱镊泥粉丝通营销案例分享粉丝通营销案例分享,服务案例：活动推广,微活动：庆【*】转发赢取IPAD MINI！更有100张充值卡疯狂送 投放日期：2012-11月 推广渠道：粉丝头条 推广次数：4次 置顶曝光：12013人 短链点击：778人 累计转发次数：2
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