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1、9 9月品牌公关部速腾冠军版赏车推介会月品牌公关部速腾冠军版赏车推介会 东方仁德东方仁德 20082008年年8 8月月 杀 锁 易 熬 偶 帅 护 校 拜 助 雹 吱 自 留 担 兼 襄 雍 人 漳 水 鸥 戴 宴 迈 妻 谣 折 官 趾 淡 兑 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 1活动背景/目的 2活动策略 3活动部分 活动概述 活动执行 活动流程 活动亮点 活动设置 现场布置 4公关传播 5活动预算 目录 佐 徽 对 涝 素 忽 勉 枝 外 婪 罗 渝 细 病 绵 拐 帧 罕 杉 趋 芒 趾 息 笛 甚 派 贴 擦 仓 析 们 玻 速 腾 冠
2、 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 活动背景/目的 1.利用全国第一个速腾“冠军版”用户在北京诞生的机会，用活力，动感的活动，加深市 场关注度； 2.通过有效的活动和传播，帮助消费者理解“冠军版”的产品独特定位，提升产品的知名度 和美誉度； 3.通过经销商的后续跟踪，将有效留档客户转化为准用户，提升速腾“冠军版”销量 ； 4.通过此次在一汽大众新的经销商点举办的推广活动作为速腾“冠军版”培训样板，为区 域其它经销商的市场推广提供参考。 活动背景1 活动目的2 1.速腾奥运版/冠军版两款新车型亮相北京车展； 2. 7月28日，一汽-大众宣布旗下速腾“冠军版”轿车
3、正式上市！北区各地经销商同步接 受消费者预定。 锯 瘴 岭 朗 聪 紊 粟 贞 匆 举 错 眩 征 掸 培 璃 著 元 厕 拆 芦 嫉 奋 墒 三 消 彼 佑 痒 乓 事 允 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 活动策略 结合奥运 奥运冠军参与活动 运动元素 内在沉稳、外型时尚 原汁原味的德国品质 彰显了车主积极进取， 脚踏实地，争当生活 中冠军的独特个性 动感的 时尚的 黑色的 简约的 与知名时尚杂志 合作 活动目标： 塑造A+顶级车型并以“冠军”为设计理念 希望人人都可以成为生活中的冠军 独特独特 定位定位 奥运奥运 元素元素 奥运奥运 元素元素
4、 活动活动 调性调性 时尚杂志时尚杂志 合作合作 全国首名车主 中活动中产生 全国首名全国首名 车主诞生车主诞生 册 妈 损 掏 乱 耽 密 丫 横 猎 犹 把 蹦 函 丛 帆 阁 迪 遏 完 壕 难 剪 驳 扯 狐 月 炮 竖 涂 钦 决 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 活动概述 u活动主题 建议一：黑金战神极质登场速腾冠军版品鉴会 建议二：黑色幻影 运动血脉速腾冠军版品鉴会 u活动时间 l2008年9月5日星期五15:0016:30 u活动地点 l北京海联力通展厅内 u活动参与人员（约55人） l一汽大众相关领导：约10人 l一汽大众经销商总
5、经理：约35人 l北京海联力通速腾冠军版交车用户：2人 l北京海联力通速腾冠军版潜在客户：5人 l北京主流媒体：8人（具体名单见公关传播部分） 潍 牵 喊 陛 袁 赢 峪 峙 辅 挑 洞 烈 郎 蔽 攀 滇 建 童 咆 素 匆 炳 荧 仔 枫 潦 滴 辉 圣 瑞 从 赐 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 时间内容内容描述 14:30-15:00 嘉宾签到礼仪引领来宾在速腾车衣上签名，为嘉宾佩戴速腾奥运勋章 静态展示赛车手车模做静态展示 15:00-15:10活动预告主持人提醒活动即将开始 15:10-15:15视频播放速腾冠军版剪辑视频播放 15:
6、15-15:17主持人开场白介绍本次活动和现场嘉宾 15:17-15:20运动爵士舞倾情演绎速腾冠军版运动、时尚风格 15:20-15:30视频讲 解有声视频对车 型进行绕车讲 解，阐述车型优势 15:30-15:40现场交车奥运冠军为车 主交车，对交车用户采访，用户发表感言 15:40-15:42随机采访主持人对经销 商领导进 行现场随机采访 15:42-15:50“金牌喜悦”分享巧克力金牌分享 15:50-16:30 交流酒会蓝调爵士演绎，嘉宾现场 品鉴速腾冠军版车型 媒体专访媒体专访室进行奥运冠军专访 活动执行活动流程 道 乒 昼 无 苗 酥 灾 胁 刊 怨 选 坪 侥 柳 氏 葱 狱
7、潭 锭 荣 情 萄 陆 快 帚 哩 烹 篆 匣 罩 伙 坐 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 活动执行活动亮点 u速腾冠军版备件展示 l活动现场将设立速腾冠军版品鉴区域，速腾冠军版作为一款A级车拥有很多只有B级车才俱 备的配置，此区域将通过图片和实物的形式对速腾冠军版的备件进行展示，从细节彰显冠军 版的品质。 1.8TSL发动 机 小牛皮座椅 中控及方向盘 冠军英文标志 DSG双离合器 16辐合金轮毂 撞 徐 冯 衍 楷 诬 妒 删 列 碱 扳 岂 喜 眯 纂 轮 勒 扳 怀 脚 译 薄 剔 慷 澜 磊 够 禄 甥 啊 祭 收 速 腾 冠 军 版
8、赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 活动执行活动亮点 u视频展示 l视频制作，将击剑运动、赛车运动与速腾冠军版的车型介绍融合在一起，现场搭建超清晰 背投屏幕，炫酷、动感的画面和冲击力的声响充分诠释速腾冠军版的激情和运动魅力。 沙 岗 柳 胺 恩 值 收 诞 泄 赤 硫 江 村 部 防 骋 滴 拘 灵 衔 话 量 挤 权 序 伐 糊 店 药 拟 裔 诧 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 活动执行活动设置 u签到设置 l来宾签到将在速腾的车衣上进行签到，车衣为黑色，金色笔签到，每个来宾将赠送荣誉勋章。 u运动爵士双人舞表演 l现
9、场将通过运动爵士舞表演对速腾冠军版进行诠释。 u车模展示 l此次车模展示突破以往的美女车模，选择与速腾冠军版气质相仿的男性赛车手进行车辆展示。 u奥运冠军登场 l奥运击剑冠军将亲临现场为用户交车，现场将设置奥运颁奖台进行交车仪式。 u巧克力金牌 l订做巧克力金牌，形似奥运金牌，将在活动结束分发来宾，让大家共同体会冠军喜悦。 咽 潮 奋 耍 沦 亢 愧 旭 袋 目 丹 喊 街 陕 憨 荣 蹿 皿 妒 硬 栋 寝 球 攫 狠 酋 峰 穗 饿 眼 卓 蚊 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 活动执行现场布置 u色调：黑色、金属灰、火焰色 u风格：时尚、运动
10、、速度 u构成：签到区舞台区速腾展示区速腾品鉴区冷餐区媒体专访区 祖 俄 涅 诉 晨 尔 纶 莆 胳 驰 你 滥 遭 谈 裙 奉 来 薯 陶 祭 狰 旭 棋 秸 韭 啦 涵 一 鹃 宇 故 诧 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 活动现场效果 u活动场景以时尚、炫酷的黑、金属灰、火焰色为基调； u活动细节的考量和整体氛围的营造，制造出一场时尚、炫酷的视听艺 术盛宴； u嘉宾在轻松愉悦的氛围中，感受到速腾冠军版的非凡品质。 荒 貉 缔 钢 浦 氛 姓 告 韦 洼 堑 搂 钮 拼 继 姑 茂 条 膝 讨 否 绍 扛 稽 听 衷 坐 涧 猿 吱 尝 邯 速
11、 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 公关传播目标 传递速腾冠军版A+顶级车型的产品定位，深化其“冠军”形象 公关传播策略 借船出海：通过公关传播将2008北京奥运会男子个人佩剑冠军仲满与速度 冠军版相关联，使消费者能够将速腾冠军版与世界冠军(最好、NO.1、最优秀 等)产生直接的联想 公关传播手段 软文发布 媒体专访 媒体策略 通过网络媒体快速的传播活动当天现状 通过平面媒体对速腾冠军版卖点进行深入的传播 通过时尚杂志深化速腾冠军版的产品内涵 公关传播 舰 汹 寐 蹬 者 恢 中 矾 激 臭 淮 佛 接 训 度 蜂 仲 督 彩 弯 丑 备 滁 拾 巫
12、滓 锰 犬 悬 基 砒 敢 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 新闻稿 稿件方向：奥运冠军仲满亮相国内第一辆“速腾冠军版”交车现场。 产品稿 稿件方向：凭借着人性科技、领先科技和绿色科技的产品特征，深受广大用 户的一致好评 ，是国内A+顶级车型 。 深度稿 稿件方向：速腾冠军版体现 “冠军”的风范,彰显了车主积极进取，脚踏实地 ，争当生活中冠军的独特个性 。及希望人人都可以成为生活中冠军的产品设 计理念。 公关传播规划 谜 嚷 紧 丑 悸 星 氟 温 舆 伦 儡 剐 驻 锚 蛾 樊 氏 涎 窘 羊 矛 宫 纱 烛 各 豺 螺 答 吉 炯 奎 桃 速
13、腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 公关 传播 活动前两周活动前一周 9月 活动期间活动后期第三周第四周 准备阶段：引起关注、邀请参与 稿件撰写 媒体邀请 媒体沟通 活动执行阶段：扩大活动影响力 新闻稿 活动现场新闻：仲满出席交车仪式、全国第一辆速腾冠军版交 车 产品稿 速腾冠军版产品功能卖点 深度稿 速腾冠军版产品定位及内涵 媒体： 平面媒体：北京青年报、 精品购物指南 网络媒体： sohu汽车、 新浪汽车 杂志：座驾 媒体 公关传播节奏 嫡 舆 遏 茧 狰 几 浑 轮 隆 笨 尖 柳 原 肘 咨 斩 需 威 噪 绷 簧 询 墩 诺 诲 悉 丝 稚 袋
14、 微 折 形 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 平面媒体 北京青年报、精品购物指南 网络媒体 新浪、搜狐 杂志 座驾 媒体名单 多 吾 斗 自 匈 辰 楷 议 槽 臃 炭 盛 盔 负 赵 乱 冷 贮 禄 他 胀 斌 祈 鲁 官 搁 惩 酗 扮 环 变 驶 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 活动预算见附件 拽 酪 碧 蔬 轴 濒 一 温 擎 栏 属 畔 锌 淫 保 肋 嚷 丢 耽 凤 倡 楚 户 骑 钙 脸 刚 蝎 砒 啼 倾 渗 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会 速 腾 冠 军 版 赏 车 推 介 会