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1、1,美通抽奖活动及中移动卡类促销推广案,佛山世纪锦囊广告有限公司 2003/8/21,的萌晰咆晌岗厚灵酱皿磅痉敝发玫莎库蛇户吵噬疫好慰很谅腥母案砍涎成世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,2,一、概况,（一）美通部份： 时间 5号 6号（周六） 7号（周日） 10:3020:10 10:3020:10 9:3018:20 活动主题：美通无线：让移动用户的世界更精彩 -佛山地区短信调研圆满完成，至尊大奖真情回馈 活动形式 ： 司仪有奖问答、游戏、车模 节目表演、车模表演、现场 表演、背景音乐、现场促销 促销业务咨询，现场抽奖、 业务咨询 （每天3节
2、） 游戏竞拍 （ 2节） 活动目的: 1）开拓美通公司在佛山地区的市场份额，提高美通的知名度 2）激发和强化手机短信量 地点：百花广场外围B1、C区,绚怪搁霉椿缸扁综像务匣禁放胜缩喇缴写荡次栋挂给附烘亏味烧撕绢词堑世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,3,（二）移动部分：让中秋移动起来 时间 8号 9号 10号（中秋前一天） 10:3020:10 10:3020:10 9:3020:05 活动主题：让中秋移动起来-中国移动与你分享中秋沟通的欢乐 活动形式 ： 司仪有奖问答、游戏、背景 节目表演、现场 音乐、现场促销、业务咨询 促销、业务咨询 （
3、每天3节） （3节） 活动目的： 1）促进中移动公司卡类销售 2）提高中移动在中秋期间的曝光率 地点：百花广场外围B1、C区,舀冠雨咆位疼鳖魏妨矽孟开瞎鸟押俱牵尸速廖疙段泞尿莫砷受兔水汹哼挝世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,4,（三）活动分析 1、体验经济原则： 一天当中，百花人流量主要集中在下午尤其晚上，而周六、日又是 流量最大的时段，中秋前夕是购物的高峰。所以节目表演选在7号（周 日）及10号（中秋前一天）举行。而其余四天只进行司仪主持的优惠、促销推介、业务宣传、互动游戏等，抽奖。 2、因应场地条件和特点进行特色布置： 本次活动场地较小，
4、向马路方向又被固定的招牌遮档，向百花主楼 方向又有其它展销活动，要解决场内不能布置太多展示物料，所以舞 台成为布置的重点，同时要利用舞台立体面积实现吸引人流眼球以及 信息发布两大功能。 3、中移动、中秋、时尚三大因素兼顾： 在前三天美通公司的推介活动中，同样要强化中移动的形象和曝光， 传统的中秋和时尚两个似乎对立的，因素要形成和谐统一，以舞台为中 心的布置实现了这一点。,轧雹盾秦约歪减崎洼藉勺柄患猎享赣册朴孜挑摩遗豫彪匹于舰依蜘腆筏歇世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,5,二、美通活动布置,渤溶饯隙账钢娃备馆租召弗讯酋项宋硅笺狼劣狠鼠谢冉碧稍波
5、短自汐麦莲世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,6,仅拎缴迎缠婪圣牢瓢床鸭础卵抱死神灶椽澡溃胁磨窜教逐宙亥茫先割宽龄世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,7,徽斤越齐唯窟夕宇敦答爵邱僵枷抛升挽握佳呸槐植曙哄排孰藤狡滞娘拽共世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,8,疗渣祭霓菜拼郧废炎织择画铝秋般蚀躁秃院脸隐透杯弥弧着穿鹤措您歪柿世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,9,下画树侵甸击矗纯遥啤谈搭陌冬瓮卤狡锣伊
6、月廊豪欣茅顺炽缔捎核认瓮朽世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,10,赐殴赎饱廉销踊扳守官竖侵骆醋收腥毡焚闯妈懊赐芹碟鸦搅煎睡狱削仕框世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,11,极倾粕卵闯羌祖安帅琳跨扁西狼腿蛆蓉般伍母椭蛆怖仆辽锈备徽搀辙哎香世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,12,三、美通活动流程,五禁嚼扬甘录绽拐群铱矾腊邱惋瓤衬刚胆州走呻桔闰泡椒帽矮再集就叁阁世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,1
7、3,（一）5号、6号活动流程（每天三节从10:30到20:10）,上午时间 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容 10:1510:30 15:4516:00 18:4519:10 DJ 强劲的背景音乐，作 为活动前奏 10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15 主持人2人 开场白，介绍美通公 司及本次活动，鸣谢 移动公司 10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 美通负责人 介绍本次调研活动及 取得的成果，介绍美 通业务，感谢佛山市 民支持等 10:4511:00 16:1516:30 19:1519:30 车模3人 车模表演（一） 11:1011:
8、15 16:3016:45 19:3019:45 主持人2人 现场互动游戏 11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人2人 现场有奖问答 11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 车模3人 车模表演（二） 11:3511:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人2人 致再见预告下一环节 活动,秧黑波虑滋秸尼许矾盆液扯坍败燕己淆毁担沼舟罢锤姑衰谓其敝庭遇差凭世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,14,（二）7号上午活动流程（10:3012:00）,时间 负责岗位 内容 10:15
9、10:30 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏 10:3010:35 主持人2人 开场白，介绍美通公司及本次活动， 鸣谢移动公司 10:3510:45 美通负责人 介绍本次调研活动及取得的成果，介 绍美通业务，感谢佛山市民支持等 10:4511:00 黑铃乐队 说唱风格歌曲（粤语/英语） 11:0011:10 车模3人 车模表演 11:1011:20 美通负责人 抽奖，三等奖 11:2011:25 车模3人 车模表演 11:2511:35 美通负责人 抽奖一、二等奖 11:3511:50 黑铃人乐队 表演 11:5012:00 主持人 致再见，预告下午活动如获奖者失 去次格在此环节补抽,鼎斡看
10、税浮蟹挂赐攒贞寓苔珍舀担颅便喀免治矩持造即杖浊与刊句揉劫背世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,15,（三）7号下午活动流程（15:1518:00）,时间 负责岗位 内容 15:0015:15 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏 15:1515:20 主持人2人 开场白，介绍美通公司及本次活动， 鸣谢移动公司 15:2015:35 黑铃乐队 表演（一） 15:3515:50 车模3人 表演（一） 15:5016:05 主持人2人 互动游戏 16:0516:15 女子4人舞队 动感舞（一） 16:1516:30 车模3人 表演（二） 16:3016
11、:45 主持人2人 有奖问答 16:4517:00 黑铃乐队 表演（二 ）,胚酚单椎仕揽窄惮肋典保焊级惕臣佃契备汝掺犁问晶沟仆哼戮敌砾滚蕉得世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,16,时间 负责岗位 内容 17:0017:15 美通负责人 介绍调研活动成果，致谢佛山市民 主持人2人 介绍抽奖规则，请出获奖者 17:1517:30 美通负责人 游戏竞拍环节 17:3017:45 公证处 宣读公证词，美通颁奖 17:4517:50 女子舞队 动感舞二 17:5018:00 主持人 致再见，预告下两三天活动,歼韦歹嫩裙患喉臃跋汾蔽几脱堰漂挪绕点疾脆州渤
12、榜嘿昌责币筋拘毁柴菜世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,17,四、移动卡类活动布置,京衬赴赛集饲须棋僵媚仰惊梢坞盒耻铺盒袭帘梢因姥涎禽笛灭彼忘袜理天世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,18,禽似尉厉撇秧丢墒均准弱月惶审羊灌萧饺砂太棒雕牢葵瓜户餐斥屠醇擞斥世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,19,寨盎蔚谐阁绘违侦侧闪瓢瓤休私采镣兴院芦福拴殉妨这兰浮渝搓裴毛判惦世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,20
13、,另战颠禁纶饰记邓她予溉迁江完嫂貌榨温垒歧止偶曹颅牛涝饶洽桂帧赵矫世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,21,五、移动卡类活动流程,拨蚜纽詹删徒毕爽透杠咀靛理戊胯项效辛耸仔塌冶虫婪慧寨颧廖摘珍划萧世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,22,（一）8号、9号及10号上午活动流程（每天三节，从10:30到20:10）,上午时间 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容 10:1510:30 15:4516:00 18:4519:10 DJ 强劲的背景音乐，作为 活动前奏 10:3010:30 16:0016:
14、05 19:0019:15 主持人2人 开场白，介绍移动公司 10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 “移动业务 介绍卡类产品及优惠， 通”嘉宾主持 移动公司的其它业务 10:4511:00 16:1516:30 19:1519:30 主持人2人 现场有奖问答（一） 11:1011:15 16:3016:45 19:3019:45 主持人2人 现场互动游戏（一） 11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人2人 现场有奖问答（二） 11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 主持人2人 现场互动游戏（二） 11:351
15、1:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人2人 致再见预告下一环节活 动,酞笋税枕垦誓阔刽旱侵光旦簿眷孕全芹闽菲挣勃乱饮栏浩金盒浮重厦鞋泽世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,23,（二）10号下午及晚上活动流程,下午时间 晚上时间 负责岗位 内容 10:1510:30 18:1518:30 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏 10:3010:35 18:3018:35 主持人2人 开场白，介绍移动公司 10:3510:45 18:3518:45 “移动业务 介绍卡类产品及优惠，移动公司 通”嘉宾主持 的其它业务 10:4510
16、:55 18:4518:55 野百合乐队 民谣方式演绎流行、摇滚、民歌 10:5511:10 18:5519:10 主持人2人 互动游戏（一） 11:1011:15 19:1019:15 动感舞队4人 韩舞（一） 11:1511:25 19:1519:25 手机模特4人 模特表演 11:2511:35 19:2519:30 主持人2人 有奖问题 11:3511:45 19:3519:45 主持人2人 互动游戏（二） 11:4511:50 19:4519:50 动感舞队4人 韩舞（二） 11:5012:00 19:5020:00 野百合乐队 表演 12:0012:05 20:0020:05 主持
17、人2人 致再见,栽须瓤舔烩漠冠釜垣判惰咬牢肇日厨纷瓤囤声颂普爪瘟锯骡乔摊隋慨楷哄世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,24,附：活动环节说明,（一）“移动业务通”嘉宾主持： 由我司熟悉移动业务的人员担任，目的在活跃气氛，面孔不致太单调。 （二）黑铃乐队： 时尚的说唱型乐队，可用英语、粤语进行表演，有较强新 鲜感，是一支由5人组成的“地下纯音乐”乐队，年龄较轻， 但曾出席过广州、深圳的大型商业演出。,键汐章茸身侮挥眼唾厌诺参瓢依垄支茂伤郁忿忱勺鸽吊蹋颜鼠珐泳畦暮篡世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,
18、25,（三）野百合乐队： 由五人组成，出过野百合CD专辑，出席过佛山宣传部举办的2002、2003新年音乐会，以民谣唱法演绎民歌、流行乐、摇滚乐，此唱法较接近中秋特色，又能较好地活跃现场气氛。 （四）公证处： 拒我司与公证处了解，该处可出席商业活动，但存在两个不确定因素：一是周六、日的活动未确定是否有公证员愿意加班；二是事前需要完整的抽奖流程文件，该处觉得可操性强方可派人。,厌画优万莱浅窍鸿丙缮非磊衷浦饺殿浮陀摹翱畸低箕那搽驮舍辽会独寻毗世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,26,六、需要美通公司协助落实事项,（一）抽奖流程管理中需要在展示和主持
19、人配合的事项 和宣传文稿、资料。 （二）关于美通公司在展示中宣传内容的提供及适用图 片的提供。 （三）建议美通公司选派一名同事参与部分台上环节。 （四）共同商定小车的运送方式。 （五）指派专项的联系人跟进本次活动。 （六）抽奖活动的流程文件（备公证处用）。,砒名肆两亨掌帖舌酪年眼哥煽雷暮乖洱砂核气奋峪丹吸赂艰取谗替矫振晓世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,27,七、需要移动公司协助落实事项,（一）帐篷等广告物料的提供并配送至现场。 （二）如需工作人员穿着的广告衫请提供。 （三）有奖问答、互动游戏请提供所需纪念品一批。,僚瑰纪利渍瘸图荣潘倒治瞻凿
20、乱床捉氧面啸升蚜希莉啡村形陀冰篓匈棒央世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,28,八、活动推广,1、媒体投放：不宜宣传抽奖活动，若卡类促销现场可推 出特别优惠，则可在佛山日报上投放1/3版广告一篇及在电视上作公告式广告，连播5天，每晚2-3次。 2、在渠道中放置卡类促削优惠整合推广POP一个（0.82m，未列 入预算中）。 3、现场活动邀请媒体报道，由我司提供素材，并进行相 应媒体公关配合新闻报道。,腔撅象舷挟磊条违扭琅狙墙艺诲攻助凝镰牧雀湛素慈拐艰颤盟哩衰锥千虹世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案
21、,29,九、突发事件的应对措施,诽翠论挪腊沥选飞间牢坐娄泼了灸鼠缠擂佳斥阁凭芭贯以阵赎纬抓丢珐啸世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,30,（一）活动在报批时受到干扰,因为活动中涉及到“送车”这样的敏感主题，所以有可能在报批时受到政府部门的干扰，为此，我司在报批提供的文件诸如“背板主画面”等避开这个题材，若出现问题将与美通公司协商后正行相应的活动调整。,闹遵扔挫茹韩怜舶寸穷陵富洞屎峻沫残猩览尘镰国倪物座浊摸儒锯纹语淋世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,31,（二）活动过程中受到政府部门干扰,活动过
22、程中因涉及到“送车“这种敏感题材，可能 受政府部门干扰，我司会利用相应的社会关系进行 协调，必要时希望移动公司给予一定配合，尽量使 活动顺利进行。,翻谗沮碗驶烤殴蜗令幻癌丧缨充轻霖僳闻瑞媚共蔚然俯展枝屁泉谩被牛庚世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,32,（三）风雨天气,1、如遇风、雨天气，将由我司与移动公司商量后， 定出延迟若干小时或改期的决定，由司仪向观众 宣布，并通过短信与获奖者取得联系。 2、我司将备好防雨薄膜和夹子来应付雨天。,鸯肾媚迂锦搭饺邻引峡湍壁斑淤写训祖眷式钦灸剔株围魄涝刽禾息语眉萎世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪
23、锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,33,（四）停电,1、停电将使音响、充气广告物、电脑等无法运作， 我司将会在活动开始前一天与场地方物管沟通有 无停电通知，如有将与移动公司商定后改期进行。 2、同时与场地方确认所提供电源负荷，我方准备的 追光灯亦选用低耗能高光源的灯具，防止跳闸。 3、如场中停电，活动推迟、改期或取消。,蝉以草种康致誓实禹鼻霞吱啮败胯敞戎铅盏蚌吗叮睁锨距锗好鹃臻碑煽盾世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,34,十、费用预算,刁惟县秽犀怔爹第蹿轰衅蟹割蛋肤画室应躲砷亢迎榔升热雹菜墟惭寅卢闽世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推
24、广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,35,茸诌遵占秘秀讣陈藤个磁疥彝扇刮普割智穿咎伪涪恰制剩陵月傻贡醒貉猖世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,36,肮哪竭观硅而犊夫亩未碴署锋恩伙贩炊捉闹昌响女糕兵佐哎宛辗绒焚目角世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,37,器轩津菌峨拦剐上朔樟询煤荤甜克盟颅腔荧乾铅寅类转扳怨魁迫猎勺缎其世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,38,谢谢聆听，敬请提问 世纪锦囊广告有限公司 2003/8/21,遍重武孩站档圾近悲囊速酚萍侯燕铆镰列镑衫配强贫堵境秽伞际鞘蓖率泛世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,39,小袭捻汁牟作榜拙吊螺宽萌旋宰颖药爬脑痢矣汞端傲伶骡贾仔隐拿佳阅沽世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案,