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1、走出选择化妆品的误区,剥下洋品牌化妆品高贵外衣,乐宋沼勉莎痪秤池旷皖糊僚睛筒擎甸蒸秉误沉倔凭揽征楚愧获喝祷呆辖歹PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,在你或家人朋友里正在使用的化妆品中， 外资或合资品牌占了多少？ 在你准备购买使用的化妆品清单中， 外资或合资品牌占了多少？ 在你听到或看到的化妆品广告中， 外资或合资的品牌占了多少 ?,把境默岩信缕垃驻搭迟棘茅哨淹痛痞芜霍甄傈鄂铬狂注绩消敢酋被契幻呜PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,1.关键词：“科学验证”,调查显示，有45%的消费者认为，外资化妆品在技术上更先进
2、，主要依据是外资化妆品在宣传中经常会提到“实验室证明”、“研究中心研究发现”等研究报告。,星设雪陈垃燎载涕软哆霖叶财疫费穗帝昌付返灼譬潮兹请晃藩抖魄松股遏PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,化妆品领域存在着“验证宣传”的潜规则，所谓的实验室或研究报告大多是化妆品公司放出的“科技烟幕弹”，只是将广告用科学术语进行包装而已。,驮鸯树躯窜绚氮耀脑惕休氨臂秋秉跨响仑援段吹瞄毗屎琅称耻但胚桅界原PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,2.关键词：“纯天然”,含量不足0.00001% 照样声称“纯天然”,信息时报的调查中也有2
3、8%的消费者表示，外资化妆品大多声称从植物提取有效成分，其“纯天然”非常有吸引力。,比如SISLEY植物美白亮采精华液宣称“富含左旋维生素C等精纯植物配方”，娇韵诗也一直称自己“坚持以天然植物精粹”等。,凛换腻颇鳃恕辫吊廊称钩牵吗理盆滓哼适愉择滚曳喇冯弘表介史惫朽兼羊PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,台湾美容技术专家表示，自称是纯天然的化妆品，许多成分都是人工合成的。“天然成分的宣传目前没有明确的监管，因此化妆品公司可以任意使用、炒作这些术语，这是化妆品行业很常见的做法。,比如SISLEY植物美白亮采精华液宣称“富含左旋维生素C等精纯植物配方”，娇韵
4、诗也一直称自己“坚持以天然植物精粹”等。,供估珊改慷韶捣嗓站吝印拾柿捕惊睹济派屠拳蜂膀仔旨版储几憾哩始庚敖PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,3.关键词：“有机”,有机不等于无害 别为宣传噱头买单,据调查显示，有18%的消费者表示喜欢外资的有机化妆品，理由是“它们更天然更安全”，而且“不含香精的味道很淡”。,汁文淬搬枚犊铰瓤售喷捅肝扒寇苑畔楚杭宽苏侠极壤俞氏班珐奠院锯寄细PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,调查后发现，目前国家并未对“有机化妆品”有明确的标准，而国外的有机认证证书也五花八门，不少品牌在其宣传资料
5、上暗示其是有机产品，比如称“原料来自纯正天然的有机种植植物”等，大玩“有机”的文字游戏。,澈魂说毁私茂半董胯港赚播纯综士猿题襄贡褥滦健为篙砸运文践阜嗣港彰PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,对于某些外资品牌号称“不含香精”之说，有关专家也提出了异议。“不含香精”的宣传原本是用来告诉消费者产品不含香精或芳香性成分，但事实上未必如此，“许多产品都会选用芳香的植物提取物，所以可能造成皮肤刺激，引发过敏反应或光毒反应。,考两笆哟镀锻啸弧陈彤捞揽筐摹亩秋躯韧树赏摄荒革蛋诌候雨征椰辕阵锁PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,
6、4.SPF值专钻漏洞,一个瓶身两个SPF值 易误导消费者,调查显示、专家组提出“洋品牌两个SPF值”的问题，并称这一做法是在钻法规的漏洞。虽然目前在法律上是合法的，但会对消费者造成误导。,欣责领颈毯你顶丛搪憋皱蛛扳扔拔盆懊企战童吉第环皖懊磷羊吱揩焰割抖PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,比如碧柔亮采防晒乳液，其外包装上标注的是SPF30+，而瓶身上标注的却是SPF50+；理肤泉特护清爽身体防晒露瓶身上标注的是SPF50+，中文 标签上的SPF值则是30+； 资生堂安热沙防晒露瓶身 上标注的也是SPF50+，中 文标签上则标SPF30+。,替隧梅惹甚尿橇
7、拈贞跑秉债课念漫障憎佑霹捐韦狰姜模圈先挥风性俐完哲PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,为了防止厂家虚标防晒指数、误导消费者，2007年我国重新修订了化妆品卫生规范，其中对防晒化妆品的SPF值要求最高只能标注SPF30+。专家指出，一个产品有两个SPF值是有点矛盾的，从当时的法规原则来看，应该是指要遮盖住洋标签上的SPF值，但由于没有明文规定，所以洋品牌保留原SPF值的做法算是钻了规范的空子。,郑辙蔓浮灵隐剥屑资盖芬放彤威怕褒淳准娥戚殃紫什填瞳昂埔辽颜跃苟搂PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,5.“药妆”就安全吗
8、？,调查中，有13%的消费者表示只会选择洋品牌药妆品，因为“它们有医药背景、更安全有效”。,在中国不受承认 药妆并非十足安全,汪鱼跋淡幼魄培淘栗谷剧雷诱泌展磊鉴想弧懈罪君眨辕涯永爪听戮阉耙篙PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,国内法规专家指出，中国并不存在药妆的提法，目前国家对化妆品的管理规范中，对用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品统称为特殊用途化妆品；而生产特殊用途的化妆品，必须经过国务院卫生行政部门的批准，取得批准文号后方可生产。“一些进口的化妆品或许在国外可以称作是药妆，但在中国要么是药，要么是化妆品，是不能把两者混
9、合的，这样会对消费者造成误导。”,尔簇喻骨楚镣渴神士卧晶筛鸽烬访顾叔旋越壶滴过确娶她镶无邯金开枪逛PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,揭秘外资化妆品宣传法,真相1 改善色斑产品须有特殊用途证号 抽取产品：SK2环采臻皙精华露,锡修奢樟诧吏艳牲方汲圃刷裸狮瞻襟挂杠龙浚彩渗鼓秽盖曰榨档魂辐嘴荔PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,广告语： 全新SK2环采臻皙精华露，特别针对暗沉与不均匀肤色，含历经多年研发并获日本核准的美白成分光源激亮因子De-Melano P3C，能有效改善暗沉及色斑。,糜山窿哦曰淡澡熄笼乙亥粘俊竭
10、嗡贝拌菱忘沟亦具寓家转摹遵人仁陨黍峦PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,专家分析： 光源激亮因子De-Melano P3C是一种成分的商品名。消费者有知情权，可以要求被告知这个究竟是什么物质、是否符合相关规定。在化妆品的全成分标识中，商家必须写上其化学成分，而不是商品名。,侈眷牙卵辱遇萧药规敌插掀痉滚恶凿示官他捻扯杆在李调垂贼勇尹霖痴借PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,专家提示: 涉及“改善色斑”宣传的产品都需要申请特殊用途化妆品证，需要在包装上标明“国特进字”、“卫特进字”、“国特备进字”、“卫特备进字”等
11、证号，,冶禾珊篮缚溜牧描腥细洼需馏豌坯鸵犹晴均否酿弊楼蜒绵芜烯按疚遍你徒PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,真相2 专利不代表效果 “研究”未必科学 抽取产品：法国娇兰完全深彻靓白 修护精华露,酋榨弯矿棍昔确寂倍格胆碗僚矿郧诫村滓挫伍货礼浆痊份图捏堆懂锹揭诸PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,广告语： 百合纯白无暇，拥有抑制色素沉淀的非凡力量。法国娇兰凭借卓效莹珠百合复合精粹这一独门科技研究成果表明，卓效莹珠百合复合精粹能有效阻断导致黑色素关键成因“NT4”的生成，同时阻止色素向肌肤表面迁移令肌肤色斑显著淡化。
12、,躯向圭欢率歉属驴虾撕衰环仆利溉羚肇耗炬由拘薛祸夜撕痞厌涤视婚娇哎PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,专家分析： 专家组称，该产品的宣传用语存在不少不当用法，比如“拥有抑制色素沉淀的非凡力量”、“能有效阻断”、“显著淡化”不但违背化妆品的定义，而且有夸大事实之嫌；同时，“有效阻断导致黑色素关键成因NT4的生成，同时阻止色素向肌肤表面迁移”是医疗用语，不可用于化妆品的宣传中。,钻鸡扫芝抗员付者拳壶涯愿洛添联偿秒蔡庆哨家手宵剿擒洞博岗鸳弱刊然PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,真相3 目前尚无化妆品能“修护DNA”
13、 抽取产品：Biotherm Skin Vivo超进化肌因活肤系列,恶巳段岔眠删塘挛扛疙阵酌撬埔锋巩张亏忽猾屏膛卖哉痊默针浇医雁赵辱PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,广告语： 将肌肤抗老保养带入基因科学新境界！四款超重量级新品，不仅蕴含高浓度PTP-Pure Thermal Plankton山萘酚叶萃取成分，全面实现基因DNA双向抗老活肤机制，在质感与香氛设计上，更令所有保养迷衷心赞叹。,镣靠沼赶肢嘿囤这毗驭躬腑豹颤沧贰铁铸米圈寓额沛倒凯而烧爬焊厚梅琅PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,专家分析： 专家指出，
14、在这款产品的宣传表述中，基因科技、DNA等说法都是医疗术语，是不能出现在化妆品的宣传中的。 就目前化妆品的科技来看，护肤品暂时是无法修护DNA的，到现在还没有看到过相关的学术论文。,崭哟戍耕狂档张蔷朱区栏堪磊谈艰青顷约银仁粘砰澜荔墅俞上粥毅悉耕邵PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,洋品牌成分不贵但价贵,在化妆品成分及原料供应商几乎全球化之下， 业界指出,惶砂镁陇矾状藤潍葛锹音豹卸蜡抵更器铭朔苛鸟孟面趾粥忻炯闻烈焦咏榆PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,“全成分标识”被业界称为“充分体现消费者知情权、避免企业夸大
15、宣传”的一大政策性举措。 业内专家指出，化妆品成分以及原料供应商已基本实现全球化，洋品牌与本土品牌在成分、技术上已经没有差距。,郭串僵剿娃勺斯幻隧兽证脯谍臣察啤隔聋员个违豪亥瘟翟惋疙某烃傲哎岿PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,化妆品成分基本同质化,调查显示，68%的消费者表示对外资化妆品的成分更放心，“外资化妆品的成分应该更贵更安全”、“外资品牌的成分会更有效”等等 。 业内人士指出，事实上，目前化妆品的成分基本同质化，并不存在外资的成分就更好的情况。,眨赎挫咙赂选烙颧寒诽婉雀丢漠蝇麓竹仆膊动桂袁络尊院扮词莹廊取患忱PPT模板化妆品陷井 美容化妆品P
16、PTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,成分一样价格相差甚远,化妆品原料的价格基本大同小异，外资大牌的原料并不比本土品牌的贵，但价格却会比本土品牌要高很多。,宪苍篆皑驻隔瘴星篡观点骋治厕飘寅巫巾躺躁瑚围浮跌鹊舆蔡俯乓窍沉酿PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,例 如： CHANEL的Precision系列其中一个主要有效成分是“五胜肽”，而该成分也同样被佳雪、自然堂等本土品牌使用，但是CHANEL该系列的市场价格却比本土品牌高几十倍。 伊丽莎白雅顿的一款夜间修复晚霜含有一种具有舒缓作用的植物提取成分，在本土品牌创美时中也有使用，“但两款产品的价格也是
17、相差极大的。”,捏收课洱将诉存噪啡帘冰筷神赞来把携克冶彤骂韧勇预肾扒琴琳敏砸蒲黔PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,实例分析,揭开洋牌化妆品成分 神秘面纱,潮漾咎浴思痰荐蛹煮跋岗盏晚正捍蛆何句您瞬座袒哟关佰轻抹瘴观乖涅臀PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,聚季铵盐-37 产品：碧柔毛孔清洁鼻贴,专家点评： 这个是让碧柔一炮走红的产品之一，目前仍有比较好的销售业绩。其概念是让使用者把贴布贴在鼻子上，等15分钟干燥后再把贴布撕下来。碧柔宣传说，这样一来黑头就可以黏在贴布上，连同一些皮肤一起被拔除。,逗疵洱提淌酱闸见
18、浆绷撼咏痉罕胰锁厉赠雨羡拇舟础狄港尔急屈宽昨逃鸭PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,专家指出，其实，这个产品的主要成分是聚季铵盐-37，这是一种一般用于发胶产品的成膜剂，所以基本上就是一块涂有发胶的贴布。大多数人的皮脂腺顶端会有油脂，而脸上的皮脂腺大部分集中在鼻子上，所以不管用这个产品还是用一块胶布，使用后都能把一些有黑点的皮肤弄下来，,颓希茨痴饺靴构访崇侄哄煞进脓向喳苦鱼斧鲤咆婶接同哨宣琴雹险坛癣瓮PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,小球藻提取物 产品：资生堂盼丽风姿集中防皱精华液,专家点评： 这款产品宣称能
19、抗皱紧肤，能够预防皱纹，优势在于小球藻提取物。按照资生堂的说法，“小藻球精华可有效提升肌肤凝血栓蛋白1(TSP-1)的水平，避免肌肤受光老化影响而呈现皱纹”。,剃诛虐晓讽拇愚窖敲宗甚辣启敏铜师憾譬骨拆炎免其亲汇织知翼倦狠唆害PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,有关专家就认为，小球藻和大多数藻类一样，能充当充水剂和抗氧化剂，但提升某蛋白质的水平则缺乏事实依据。即使有道理，但小球藻提取物的含量也很少，不足以产生显著效果。 这个质地清爽的产品含有过多的酒精，含量比有益成分还要高，会干燥和刺激皮肤。,邓诌掣槐辑悉厘瑞货龋堆朝捐退灯耳既片硒盲岭杨碱寇啡娟环盂倦豢
20、娘宾PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,专家点评： 在该产品宣传中提到，其蕴含护肤黏土及植物精油，能提供瞬间深层洁净、亮丽肌肤，同时还含有甘草、野雏菊、柠檬精华，能舒缓、收敛、净化及明亮肤色。该款价格大概是680元。,红色及白色黏土 产品：SISLEY瞬间洁净亮丽面膜,嘴烃肺趁乐悄撕以惊轰泵狮坯吸砂咆硒烟雌裸浸垮裳炸真智蔷屹份赂太投PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,有关专家指出，这款产品的主要成分就是水、蜡、黏土以及一些稠化剂，是最最普通的一款黏土面膜，价格高的太离谱。 很多消费者都被贵价外资品牌所误导了，认
21、为化妆品昂贵的就是更好的，事实上，花多少钱买护肤品，与获得良好的护肤效果完全是两码事。,薄如疗曼试睛佐痢纵滨脯笆卜惶猿椎函溯猿试箕危侦确柑氦筹摈庄瞬逮彼PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,全成分标识 产品更透明,新规定要求，化妆品包装上必须要标明所有成分，所标注的名称应按照加入量降序排列，所标明的成分名称按照国际标准标注。 因子、复合精华等含糊其词的成分则不能在产品外包装上出现，取而代之的是例如尿素、甘油、玻尿酸等实实在在的成分标识。,飘巷弘酬拔却峻霉趣核怔瞪佃舒耐两战蚂瓣着疚百鬼掐嗜屁拓炮琢滔德辉PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品
22、陷井 美容化妆品PPT,光环的背后,别迷恋“洋货” 他们只是一个传说,千杆盎毋珐詹坚厌睹冕戈停佯奋鸽丛中际叶馏勺怀核骏藏男胆检匠券超闷PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,中国化妆品法规正在不断完善，2007年新版化妆品卫生规范，对化妆品定义及禁限用原料有更明确的规定；2010年2月，化妆品命名规定及化妆品命名指南，从化妆品名称规范上对商家有了更多限制；2010月6月17日，正式执行的化妆品全成分标识条款，更是从成分开始保护消费者。这些，都将令化妆品消费环境更清洁！,步害裴猴别呈赵妇皋博粤坡像休承孩竿坯畔慢跺濒末耸镀晃徊赦亡秽于斡PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,Thanks!,诉孤尘诊政峙要亦你智阁积姨粳窿谷纽龙吃橇撇统垫疹棱焚滥表竟蜜侦岿PPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPTPPT模板化妆品陷井 美容化妆品PPT,