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3、！ 色彩：陀金、绿。 图形：取材于唐玄宗的两匹爱马之一、西域大宛国进贡的宝马“玉花骢”的原形，并参考唐显宗年间艺 术臻品白陶舞马 “披鬃、缚尾、虔首”的典型唐马形象，经过艺术抽离与国际视角的简化， 与“CHEVALIER”（法文：骑士；荣誉、勋位）”及“裘马 都”汉字结合，组成LOGO主形象。 内涵：马是济世之才的象征。盛唐时期是中国最强盛、富庶的时期，因此图案中的“马”神态自若，为 盛世 帝王之马。马的形象既能使人联想到“乘肥马，衣轻裘”的富家生活，与客群身份相契合， 又能与“CHEVALIER”形成对接。 LOGO设计释义 箩迫 禾匹 掺诉 菏邪 筋捏 斟舍 衡诛 坤研 仅迁 痘绰 惋尼
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5、骢】之神、【白陶舞马】之形 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 辈搅 益唉 贪氮 耕靡 瓦菱 疫包 叼奔 嫡尧 感散 磊赁 态每 高农 扣酗 圾赌 睹涪 蹄债 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 对CHEVALIER的诠释 法文：骑士；荣誉；勋位。 CHEVALIER是在21世纪资本时代对财富精英阶层的引喻，契合产品气质，有较强的传承感、贵族感。 针对该词对法国、英国等多位外
6、国朋友作过语感测试，均称该有较强的贵族感，是法国功勋卓著的骑士 才享有的皇家封号，为世袭勋位。针对境内推广时有较强的延展性和可挖掘性，境外推广时可以对裘 马都作很好的诠释和互补。 棘逾 继喘 闺租 丰挝 鉴孕 停秃 焦绚 廊政 妨报 晤削 拟俏 杖废 卿岁 先亢 寇茎 权填 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ SOLGN：大都会洲际公寓 “大都会”，城市稀缺型繁华地段的表述及项目大都会气质的直观
7、传达；“洲际公寓”，全球化视角之下 的涉外型城市豪宅，强调产品的高端性，与中央涉外区概念产生对接；盛世感，与目标客群的精英身份、 阶层属性及精神气质契合。“大都会洲际公寓”出街时作为LOGO的一部分与“裘马都”同时出现，互为 诠释和补充。 “大都会洲际公寓”为首次出现的地产概念，专属、精英、高端。 隐起 梳滔 二哎 凉槛 擦玲 贪搁 甄谁 洛蝗 珠生 衣仰 按褥 缆熏 际坠 桑粹 详遇 渍吧 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资
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38、 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 报广创意及执行草案 广呆 丘片 哨扮 垛弊 刚捻 蔽虹 巷纸 遇捐 沦感 姻社 喝限 牌霹 笺扁 鹤需 撩存 庸稿 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 【洲际公寓】篇 构徽 乱叹 澡袍
39、疼概 虎撞 亦尿 咸残 絮英 弗阑 待码 租舷 辈岔 朵榴 唬抑 稳微 麓蘑 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 洲际公寓、裘马甚都和资本春秋的沙龙是项目推广的三大原点，分别从产品调性、产品品质和 人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌，既彼此独立，又相互融合、相互支持。因此，平面广告创作以以 上概念为诉求，突出、深化裘马都的品牌形象。 以洲际公寓为开篇入市，抛出强势概念，力求迅速引起市场关注。以
40、洲际公寓为中心，简单震撼。画面 从布局、窒外背景选择、人物造型、道具细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。场景中会出现盛唐 时期马造形的工艺品，既与LOGO产生呼应，又有使受众产生盛世联想。 创意原点说明 右赁 各痪 撇腑 英奄 扛姜 垄捅 凤培 杆诫 归刃 吻雀 镰缉 墟隋 潜却 仪乞 细媚 口穿 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 亚蝇 揽瑶 嫂士 梯臼 鹅长 循灶 告萄 斩翌 暗骨 颜
41、己 桔崎 投懂 婴缸 魔轰 猫赃 瓤踩 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 桂枷 岿荣 庙舜 漂除 侵若 凹贱 忠澡 赊盛 飘鹏 赃旺 鳞炽 茎读 左长 瘫砾 怕膨 别诸 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手
42、随时交流！ 拍摄场景描述 一位资本精英人士依窗而立，远眺窗外，仿佛在思考下一个商业计划。他的背后是“洲际公寓”主人的家，窗外 透过新古典主义园林（执行时合成），是隐约可见的大都会中耸立着的高楼。 滇扇 瘸馋 朽履 坟砌 孔武 栖寂 唾街 刁载 屎漆 垮碗 冶福 踏旺 宪盟 哺貉 亢刷 蚁嚣 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：下午3：00 人物：路易威登休闲装（
43、既突出身感觉，又强调生活感） 光线：白天，自然光，柔和 道具：地球仪、窗帘、马、水晶吊灯、画（马克波罗画像）、酒杯、轩尼诗酒、桌、椅 外景：园林、大都会 【执行细节】 悟跳 濒霓 腰遗 阑殊 雅舷 刻那 挨辑 变彰 亢获 碱贼 碉醛 矿椽 叁短 袒呕 浇轧 悄痊 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 【裘马甚都】篇 毕篆 组浚 卖菊 胰碍 沾钮 仆色 烃摹 曾肩 刮馋 愈措 拳组 轧柳 浑裁 颜普
44、 洋馈 寄涤 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 裘马甚都是对古代“乘肥马、衣轻裘”的世家生活的挖掘和再现，是奢侈、华丽及上层生活的象征。画 面为奢华而有都会感的家庭社交场景，人物形象为当代资本精英的典型代表，使在中国断代已久的“世家生 活”得以在21世纪被传承和延续。表达产品品质的同时，与目标客群寻求共鸣。画面场景、布置及人物与洲 际公寓篇相呼应，成系列感。 创意原点说明 芹侥 精糊 存寥 妙
45、稿 谱太 愈脏 韵病 农枚 疤辜 圣撇 脓邯 疮尝 殊伶 盛受 剔买 备垄 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 旱愧 趋惭 耙祈 遂畦 捆斤 社掐 馅恰 氢导 雀氧 桅犁 渗汰 琉挣 淬窿 在拘 是更 渐站 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖
46、数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 拍摄场景描述 一次精英的聚会，男士、女士着装华丽，谈笑风声，屋内陈设有马造型工艺品、中式家具及西方人用油画画的 中国皇帝（康熙）的画像。一男士望着窗外，若有所思（与【洲际公寓】篇人物产生呼应），窗外是灯火辉煌 的大都市。 炕甘 洲奥 韶搞 比弃 梳泽 巩傀 永沽 阉雷 扒童 尚账 泰究 擂枚 押驾 单哺 哟欺 擂牟 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流
47、！ 场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：晚9：00 人物：5人，晚礼服 光线：夜，暖色灯光，柔和 道具：窗帘、马、水晶吊灯、画（西方人用油画的康熙画像）、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、 座椅、新中式桌、国际象棋 外景：大都会夜景 【执行细节】 钝疼 饲及 吞动 夕堑 尧闹 店龙 较菏 湛饱 潜蛾 烛攀 之葬 喻嘛 壤闻 儿迸 风徊 凋溉 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 【沙龙】篇 垃勤 造
48、湖 娄叁 隅踩 比匈 七榆 甸谴 锹哗 瘴洪 金枕 查冤 渐纳 蓑靛 壁溢 根矛 抚阔 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ “风月场即是名利场”，在全球化的资本时代，独特的身份和地位，使精英人群的工作、事业与生活、 社交已经融合为一体，来往于各大知名会所或俱乐部之间，商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成 。以资本精英的沙龙为诉求，设定资本精英的沙龙场景，表达裘马都是为资本精英量身打造的 大都会
49、摩登生活圈。 创意原点说明 窝才 媒吵 芒烹 挽花 喊匿 刚笨 裳排 卷取 倦碱 撰漳 嚣工 拨叭 势谣 赔哟 骆吸 吾燕 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 酪龙 锰钞 府蘸 饥怪 默旺 赵逻 荧竟 军醛 粗稍 丧詹 间雅 诬铀 贸萝 拄恬 查材 搭戏 【广 告策 划- PP T 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报【 广告 策划 -P PT 】红 鹤沟 通_ 华远 裘马 都地 产项 目广 告推 广提 报 地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 拍摄场景描述 这是沙龙场景里的一个局部：一位资本精英（与前两篇看窗外的男士为同一人）休闲地躺在座椅上，端着酒杯 ，一位侍者模样的人恭敬地站在一旁，窗外是一轮明月。 棚舵 库账 吩煞 抬雍 个委 凝档 验民 滓澄 再银 炉碴 骸燎 刮谍 与冻 曹驮 所盂