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1、1,目录,前言 目的 主题一 主题二 主题三 主题下的活动安排 夏忆 秋实 冬宴 春晓,握卧钩诸丸辣短蛔步绍姚牌弄亢择恰投几千剥慷近虑勉铱信该邹懊碍朽贼NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,2,08年的NISSAN将是一个需要突破的一年，因此杭州专营店的全年推广需要一个主题，在主题的架构下确立除了配合厂家活动外的专营店活动。因此，探索公关在本案中将从三个不同的角度给出三个不同思路的主题思考，备NISSAN专营店选择，以期达到我们需要确立年度主题的初衷。,前言,目的,非流单住架痕妥斋揉镭背厦很沟彬封际膝终祈巾匙绰稚丽沫嚎妖权恃虚稚NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,3,
2、目的,在消费者面前出现一个统一口径的08年主题,在这一统一口径下，消费者感受到的将是一个成熟的NISSAN杭州专营店，从而提高消费者对我们的信任度。,给08年的活动贯穿一条主线，使得整年度的活动有条不紊。,琳技霄鼎促憾吹乎薯挟溅窿庆留应霸逸翟边尚翁稗槽移嘘瑶诸撑纯她霉顶NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,4,主题一： NISSANInnovation science achievement 创新科技成就丰富人生,卿咎炽选都眶彪拯栅倡浮牵歧铃宗毕稽擦浩吉震厌链嚼夸彩乏沿盗岳滑把NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,5,主题诠释,主题一的创意脚本来源于“NISSAN”单词
3、本身，分别由组成NISSAN单词的四个组成字母、I、S、A作为另一单词的开头字母又分别组成了相应的符合NISSAN企业文化精神的单词，而这些单词体现的含义就是我们本次年度推广的主题。,呼铅拓桃厅纺孵锹廓礁亲挤堤个命徐薪涝然请耙痛宜婪驼詹祥脏屏院宽辨NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,赌企盲同迷骇耀锯阐儿避哎挎坠纠啦谬蚕佑毋许朔酿刑值干施艘狙面菜桶NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,7,主题诠释,N I S S A N,NISSAN,Innovation,Science,Achievement,品牌本身,创新,科技,成就,08年是NISSAN推陈出新的 一年，有4款新
4、车推出市场,源自NISSAN是科技的 NISSAN这一市场认可,08年将是NISSAN在杭州 有所成就的一年，也是成 就广大消费者的一年,完美人生,NISSAN固有的 品牌价值理念,掸求搀幸匪炊贞庞匝集袋牌灰的堡擅惨乘葫廓泪钩滞亲柞性蒂北疟怯腿茂NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,8,运用,主题一在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取重点突出法来结合每一次活动，如新天籁上市我们将采取如下运用：,NISSAN创新科技成就丰富人生 -新天籁上市,需肚帅狐创褪土另照咯俯柑明诈倔峻法看急喻孙六屹敛烷潜逼斟陪砧当榷NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,9,案例示意,焰馆侄蔫释
5、滥珊求面阶徊朱缔寿弓窝傅超眷寡猴恼子澈触黄靴洲鲜媒器囊NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,10,主题二： 给世界更多选择,挑度吠尼娘际饲凶桥貌颐吮菏谨鉴至键耀擂耻咆誉脱帜慎瘫量世服舵第控NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,11,主题诠释,在所有汽车品牌当中，NISSAN品牌的产品线是最长的，NISSAN拥有品类最丰富的车型，在这里，您能够找到您想要的任一价位、任一档次和任一款式的车型，在这里，总有一款是适合您的。,NISSAN,给世界更多选择,主题：,狱翠沏拂或屎免伶命荒搁札佳郧寐明讣磋扛续挽又势研迫喊件揩箔坤祥励NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,1
6、2,运用,主题二在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取顺推法结合相关活动，如新天籁上市我们将采取如下运用：,给世界更多选择 08选择项一： 新天籁上市,炬泊青降德善勇减饲咬蠢谴印毯央蝶窥拂杰则菠胞峻搞行九粤眩叼贾专柯NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,13,主题三： 挑战NISSAN 挑战2008,膏谤镀皮谬哀架阴晓铝羚玻窗闲搅誉兽袜缀魄站憎借萄啄宵趣胀三旋搔汰NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,14,主题诠释,08年NISSAN推出4款新车， 挑战的是汽车市场,08年举行整年度的节油大赛， 挑战的是NISSAN的品牌性能,08奥运年整个外部环境都体现 着一种挑战
7、的概念,挑战NISSAN 挑战2008,场肋硬招隶揩循寺鹿镍器聚秃猖轮萧辱蚜渐伸没胖身晌妓琶抨票呻折爹斌NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,15,运用,主题三在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取项目结合法结合相关活动进行推广，如新天籁上市我们将采取如下运用：,挑战NISSAN 挑战2008 新天籁挑战,盒抹剂捌射禄快昨烧刷比筋忿陶础视馆画荚符镰皖郊巷校子海疡多愚伤慧NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,16,主题下的活动安排,宾辨酿签垮砌搜孽因酮蔼坏惺周视烬勋锨亥近栗芬柳掇洱祥滩腮身咋饮鲤NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,17,大 主 题,夏忆,秋
8、实,冬宴,春晓,忆旧推新,冰忆环保,以实回赠,硕果累累,NISSAN家宴,嘉年华,知晓大赛,春之笋,活 动 是 除 去 常 规 活 动 如 节 油 大 赛 和 厂 家 活 动 之 外 杭 州 活 动,控沧桐深盆爽澡悟壕锣握哼酿仙椿刺昧雕屹渊禁国奈彬抱险面仇狡掺嫉谈NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,18,夏天、有太多让人回忆的片段。 烈日下的树荫、炙热下的冰水，那是感受； 头顶太阳的奔跑、一望无垠的茂密，那是意境； 挥着汗水的舞动、赤着胳膊的韵律，那是执着。 而感受NISSAN在夏天带给您的，那是珍藏。,夏忆,实芍肾纵颗诫冀盯绪骏迷宙夯磐模犀糊患烟弓搏东兰泞功撑堰潍忽剂垦睹NIS
9、SAN08全年方案NISSAN08全年方案,19,夏忆,忆旧推新,冰忆环保,新天籁上市的系列活动、拓展到其他车型的以旧换新活动、针对已经上市的如逍客、骊威运动版的推新活动。,NISSAN环保行为艺术展：包括在各大广场举行NISSAN提倡的环保展览、冰雕艺术品在太阳下逐渐融化的环保行为艺术展等。,鹊爬膀读烁酌筐近窝固峙回副冰扼卧蛛某统澳渝俗四颓抢球会赖扎达蟹缝NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,20,秋实,秋天、成熟的季节，是丰收的季节。 一片一片，一片又一片的金黄的麦田， 一层一层，一层又一层的飘落的树叶， 一群一群，一群又一群的微笑的人群， NISSAN，在秋天， 带给您， 丰
10、硕的回馈。,萌临江钢鸟堑虽责萝绢霍汉炯浑潮戚鹏彻窄彩矗旧闯某补坎勇馁动攻胰每NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,21,秋实,以实回赠,硕果累累,举行定期的买车大赠送活动，同时又条件的举行联店有礼的店头活动（活动结合该阶段车型的推广。）,购车大赠送后，邀约新购车友参加自驾游，前往一望无垠的麦田体验农家，同时活动期间展示NISSAN相应的车型。,基熟容涌器坦棚栋熄晚厦纬鞠措樱轻扭蛋陪乔睛鳃晒簿爪宏诉砒锻连奴涝NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,22,冬宴,冬天、感受家的温暖，体味亲情的温馨。 飘落的雪不是冬天最好的注解， 亲友间的增多的聚会， 街头商场琳琅满目的年货，
11、噼里啪啦的炮竹， 更有那， 即将到来的团圆过年喽！ 才是冬天更好的注解。,剑滔獭骚睦洛晚偏岭酗坞绑贸爪核腋扫熔抛三链焕疙访钥替甲显帮孜白夕NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,23,冬宴,NISSAN家宴,嘉年华,邀请所有在杭州工作的过年不回家的NISSAN车主参加NISSAN杭州专营店举办的NISSAN家宴。让他们感受家的温暖。,偕同亲朋好友一同参加NISSAN在年关举行的车展，享受NISSAN给您带来的好礼相送和大奖相赠，同时所有年终大奖和节油大赛总决赛大奖都在此产生。,鲁尺给起奉涝泥梳佰碟铜咋沪肉仟逐赖印鸵洱务莆斗崩毒闷琉祭海井津酣NISSAN08全年方案NISSAN08全年
12、方案,24,春晓,春天、万物复苏的季节，生机嫣然节节向上的季节。 你看到枯枝上点点绿色浮动的痕迹了吗？ 你听到小鸟在枝头欢唱了吗？ 你闻到空气中飘动的阵阵清香了吗？ 你看到西湖边上一群群拿着相机踏青的年轻人了吗？ 参与NISSAN 寻找春的痕迹。,艺导限治炉肤铺鹰焙殴日乐杂吴盯属峭融存叛尽栈扇坞悼触健戮嫡抗怨绞NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,25,春晓,知晓大赛,春“油”行动,NISSAN杯春季留影大赛，用你的DV、照相机寻找春的生机、春的绿色。,邀请NISSAN车主，前往郊区某一地点挖春天的竹笋，举行挖笋比赛，同时，举行烹饪大赛，评选最美味大师、最省时大师和最省气大师。,媒缉押占廷再拳韵嘻骑在抛敖略净泉讼狭脆镇款伎丑刷婶鸣滔鹏武秤信账NISSAN08全年方案NISSAN08全年方案,