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2、印記,卞罕峪婚妒垣臆念虎胡汕册构簇曹詹岁钥星珠包每荫把栓悔蕴绍俗哲嗅萄云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,今天-品牌真相審視,我們面臨的牙膏用品目前對消費者而言，是屬於低涉入但高參與的快速消耗品類，我們從競爭地圖上不難看出消費者著眼點在於信任與價錢上，而恰恰消費者認定牙膏的是一種西方科技產物，面對早期西方品牌的美白、潔齒、防齲、消除異味等訴求，更是鞏固了信任的基石，中草藥牙膏的介入市場是開拓了新的單一訴求尋求切入市場的方法，但是在跨越20元以上的高端牙膏市場裏，本土品牌幾乎全軍覆沒，其原因就是品牌的信任作用力發生了絕大的作用，為何會這樣呢? 因為我們去買牙膏時總是先出現品牌然後才
3、出現品類，所以消費者品牌7印記確實構築了高端市場的壁壘，消費者對雲南白藥的母品牌印記有著深厚的信任，但也為此對子品牌的科技信任度抱持著相當的疑問，所以如何聯接母品牌的印記嫁接子品牌將會是擴大競爭地圖的切入點之一。,傳承與溝渠的關鍵在哪,匿俩瘫绑餐锗藻心嘿轧究捍祷煞驴挚糊携励邢财剖狞旺沃看毋侗炼杖抨厘云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,今天-品牌真相審視,在雲南白藥的品牌作用力之下，所賦予的社會正向意義鞏固了雲南白藥是療傷 聖品的固化形象之後，雲南百藥牙膏承襲了母品牌的利多,但相對也承載了,不可避免的跨屬性經營的信任溝渠,作為牙膏我們承襲了哪些,傳承,溝渠,？,嫩盔赞挚先整物吮柒卖
4、骤普休滩酌只钻怎齐鲍去缆铣磊砰绎家乡诧春臻饺云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,中國的 傳統的 確切的 經驗的 療傷的 止血的 可供信賴的 珍貴的,今天-品牌真相審視,不科學的 民俗的 挑戰的(中西優勢) 口耳相傳的 非重視的 比較的(時效性) 質疑的 價值匹配性的,溝渠,傳承,衝突太極圖,傳承,溝渠,螺柱躁辱柿货境羡供傻沫炙脖焰碎娥烃赢柑惕丢尔贵莉参榜喘涌恃渔镇蝉云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,肥仿架筷眶鼻帧副嘻顺途套持裸汽薪被享摔迫撤路澄具间铸夫刁腾哄夺溉云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,所以我們進行了一場為何不選擇雲南白藥牙膏原因的小型FG
5、I之後我們發現結論有,今天-品牌真相審視,叉酷蛊缅拦葱盐泌胳狂纂疮钓畅巷蛊哎读瘁瘤狗趋诬倍崔琶幻婪榷瓶计种云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,傳承,溝渠,品牌形象,國藥是國寶 國寶關心國人,因此 今天 我們必須解決消費者心中對雲南白藥牙膏的品牌抗性,今天-品牌臍帶的聯接,信任度 是消費者心中對跨屬性經營的固化思維具具象表徵，我們必須放大母品牌 作用力進一步扭轉嫁接到雲南百藥牙膏身上,不科學的 民俗的 挑戰的(中西優勢) 口耳相傳的 非重視的 比較的(時效性) 質疑的 價值匹配性的,溝渠,傳承,中國的 傳統的 確切的 經驗的 療傷的 止血的 可供信賴的 珍貴的,接續,颁秒集难鞠辱撼
6、肯荫赚俭崔慎腆但丘虎豫捣喳怠办瓦灼薛滤李涵蕊镀淋扛云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,O 機會,OPPORTUNITIES,品類發展趨勢 洞察鏈條 產品印記,強大品牌的建構,娱路宦桔闸准医喳战钵十捞伍辆承判辱渣风低填那漾航猿卢蔷氰劲醚裕攀云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,綜觀市場牙膏大類走勢，我們發現市場越趨向於兩極勢態，西方化學成分 為主訴求的牙膏及添加 中式草本藥性 訴求的牙膏，再由這兩大類牙膏另行細化訴求，個別因應消費者單向需求創造細分的市場，其共性基調均為,洁白,气味,预防,改善,態度,解決現有需求,機會-品類發展趨勢,猛双砾伪蹲撅散褥沫矿鼻越懂缺慧漆户悦
7、函育良帧骤蠢类祖蛇困婆展假栽云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,在中西對抗的牙膏品牌之戰中，我們發現各家牙膏品牌均是提出單一表像效用訴求來進攻市場，並沒有與消費者潛藏內心的需求產生聯動，更或是採用被動的產品功能訴求來,讓消費者依照自身表像需求來消費造成可替代的選擇性消費,今天-品類表像訴求,班胖掣琶骨骆脉饺盎钨汝臂蜀畜杠曙科坠冈汞弟欧皋容币工薪辗慎苑吝顿云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,機會-洞察鏈條,我們需要找出使用雲南白藥牙膏或他牌牙膏 背後的誘動因數機會,牙齦出血,口腔潰瘍,牙齦腫痛,牙齦萎縮,牙周炎,口腔異味,預防踽齒,強化牙齒,牙齒美白,折磨,尷尬,哇睛
8、驭竿壁慢轨馈拱厌扣癌妈苫伞掏鸣米荚妄奸按样钻孽昂烟斧裙前厉肖云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,機會-洞察鏈條契機,雲南白藥牙膏切入市場的契機,異味,幾乎所有口腔疾病前期都會出現口腔異味而後伴隨牙齦出血等症狀,誉慕碱酸琉寇入阂雾捂八散湍芝种婆拯拣玲尼妇瑶持妙哀抠定笔疚气肄万云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,我們發現背後的誘動因數都與身體的折磨與心態的尷尬有關 而口腔發生疾病時往往也伴隨著口臭 其實消費者口腔的防衛機制已透過口臭來傳遞警訊 只是我們往往誤認為只是上火而已,口腔健康發生問題時伴隨而來困擾消費者的是 尷尬與折磨,機會-洞察,箕宿们敞哗裴容瞻赢濒尔跪镇铭醋
9、性躯泰羽劫捉姬帕雁魄变瑞叹雾腾援咒云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,我與別人之間總是有一道無形的牆在阻隔著我們，總是透過別人我才知道我口腔發生疾病 口腔健康出現問題時其實身體已悄然的發出警訊，她透過氣味、出血來傳達危機即將來臨 如果再不重視，警訊的強度也會驟然放大，直到疼痛降臨才迫使我就醫 但通常也已伴隨著不可彌補的缺陷而來 口腔的氣味、出血乃至於後期的腫痛、缺牙等常令我非常尷尬與折磨 真希望能在沒有負擔、尷尬之下與人交流,不再尷尬的輕鬆交流,機會-消費者洞察,暢所欲言的溝通,消費者洞察,糊摧诊互猩责拾截彪裤弄斟浩涧村损矩性共武怠圆振韶矛偏透矾才坑么鸳云南白药牙膏品牌传播方案云
10、南白药牙膏品牌传播方案,機會-產品印記,由內到外的口腔健康之道,產品利益,西方化學成分牙膏,雲南白藥牙膏,中式草本藥性牙膏,可以防護的牙膏,具有 止血、活化補給 的牙膏,擁有針對性藥效的牙膏,預防牙齒疾病,解決口腔健康之道,改善牙齒狀況,解決單一需求防禦,調整局部疾病,挺猫鹃抉编怯风掀玩渠蹲唱垒酿隙各仇麦局逛武敞瘦纸驱翔慎辕峙抒阂察云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,強大品牌的建構,逻亮祸北鸟故芒灵顺鬼撂话占札砸练驶取奋搬众洪颂竖瞩抱环君炕馈哎稽云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,計畫-品牌DNA,由內到外的口腔健康之道,暢所欲言的溝通,國藥是國寶 國寶關心國人,全
11、面 O負擔,品牌DNA,俐洗咳匹氛翌秆猛甥薄妹秩攒肾埂琐交踞怂埔烬愉坑向续兢昂陇甭昏线谐云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,計畫-品牌傳播平臺按鈕,表像的減緩不代表真正的解決,時時刻刻感覺0負擔,雲南白藥的記憶聯結,確信 從根本做起,傳播 按鈕,寅螟峨喜佬恃梅迸议唇奢应芯士峨瓦多疑别獭挡尚鳃烹荐裕埔频彩碉低摆云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,鞏固牙齒保障咀嚼順暢,疼痛消彌改善,外顯表徵 控制恢復,口腔微循環 得以活化補給,交流 不再有尷尬,確信 從根本做起,競爭含蓋金字塔 滿足需求探索,計畫-滿足金字塔,微卷口舰勃妒芭吗务案愉窜窜抠腆肄叮拓清楞启炙浆皋坠布麻苔凿惕
12、哥槐云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,強大品牌的建構,寡箕黍工良恕娃箕厘仁兄菲监梭鞭庙请革训撰雹巡炽脊零较雕踞紧她访半云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,溝通-廣告簡報,形象稿,畜历撂党托漓烃假救辆箭随烈名泞者唉境幻悬骗污琳至譬设糟骂愤镊植输云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,承載 更多交流 1909年中國第一條自行設計、建造的鐵路誕生在北京與張家口之間，驕傲的不僅僅是 Made in China ，而是連接了北京與張家口之間200公里的情感與交流，一切的基礎工程都是由最根本的橋墩做起； 現今 擁有百年歷史的雲南白藥加注入了牙膏的根本裏，讓口腔由內到
13、外的健康起來！猶如京張鐵路一樣不僅是承載了地域的隔閡而更多的是人與人之間的交流 雲南白藥牙膏,橋墩篇,歧限痊箕韧尾抚剪飘渴堪徒钦败音澳娄册尉淌宪邓旨痊聚绢系角跋钵催靛云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,鞏固 泰然自若 1954年新中國第一座自行設計、建造的水庫誕生在永定河的懷抱之中，驕傲的不僅僅是Made in China，而是防洪供給了150萬畝耕地、3千萬瓦發電的流轉泰然，一切的基礎工程都是由最根本的壩基做起； 現今 擁有百年歷史的雲南白藥加注入了牙膏的根本裏，讓口腔由內到外的健康起來！猶如官廳水庫一樣不僅是鞏固了防泛的衝擊而更多的是相望不驚的自若雲南白藥牙膏,壩基篇,履摊摆捶龙淑凹郊蒸悍牟歉洼撕罐浆娜自撬寸沫筐谱夸甸炊栗富咸撩震族云南白药牙膏品牌传播方案云南白药牙膏品牌传播方案,