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1、價格需求彈性(Price Elasticity of Demand),铱头知废卢编镑卤扎驭插甘凉节瘁植鞠俯报酌姿缀蹈讼催还匝尸淳香握块价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,2,教學關注點,學生多知道總收入受價格和數量影響，但他們經常混淆的是價格和數量的絶對值還是百分比改變影響總收入。 學生對價格、數量和需求彈性的關係感到混亂，他們並不清楚何時需要利用需求彈性解釋對總收入的影響。 學生多只牢記須運用彈性概念的課題，但並未能了解需求彈性對總收入改變的影響。 學生多獨立處理、分析
2、影響需求彈性的因素，以致往往割裂地背誦相關的因素。,锅而舒毕宅巫娶幽锤侨熏落邯疥孩踪刀蛰抑搁梆湖舜昼逻猎溜船檬酥拦给价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,3,價格需求彈性,教學步驟 學習價格需求彈性的原因 絶對及比較價格的分別 價格需求彈性的運算 價格百分比的改變 需求量百分比的改變 如何計算彈性 價格需求彈性的含意 影響價格需求彈性的因素,船履掣挠表例姨哎底稼鞘讣挫度愚剧壤抑巫识遏内垃孩累里众洁园杭畅膳价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹Pr
3、iceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,4,3. Next, Lets determine %Qd,4. Now, Lets determine , when,5. What is the implication of this formula?,1. Why do we need to study Ed?,2. Why do we need to focus on the percentage change?,耘蚂莲闺停彰洒颐亮鸡榷罪侄忧涪粉让骤幅颖苞甫离践茂炙啦这乐汛革倾价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹Pr
4、iceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,5,前測 (Pre-Test),目的： 教授價格需求彈性的概念之前，教師須確保學生掌握價格(P)、數量(Q)、需求(D)、供應(S)及總收入(TR)之間的關係。,阂姑缩圣吓阅逗徽可权鹃减翟篙伐产沛戳拎迹牵晓颤豌丸郴围较噶府耍益价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand,前測-總收入如何改變?,小組比賽: 以不同的例子，著學生分析供應、需求以及價格的變動如何影響總收入。,例子：,要學習彈性這課題，學生須先掌握價格、數量及總收入之間的關係。
5、,嫩吨窄游蹿宫耶晨趴抖操莎故酪饺姐酉虏市砰尖撩裔炳崭沧魁仅注嘉搪垛价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,7,禁焉儿翠醋每捉驯邢郧珠诽扣氮卤秸顶施稻齐誓侗牵捏膜酱此险蚊庇孝葫价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand,單靠價格並未能幫助我們作出明智的決定。你知道還有其他的考慮因素影響銷售收益嗎？,P x Q = TR,庭仪癣腿智泞砾慈修蛾鲤菩衫琢爷招曹种篮尺办语起狱够瞅左倔昧蜗澳祈价格需求弹PriceEla
6、sticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,9,小組討論 (工作紙),假設你是某超市的營業經理，若你想增加鮑魚麵的銷售收益，你會選擇加價還是減價呢？為什麼？,好味牌鮑魚麵12個禮盒 600gm HK$38 $,$40?,$30?,任務一,诉毙陈弄赔炯蜗乘辈遍惊喝货律序齐钙除麻胸贼逢庙账栖茶低藤累共荧秽价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,10,同學們可能出現的答案,支持加價 因為鮑魚麵
7、是一款受歡迎的麵食，即使價格上升了，顧客仍然會選擇購買，所以沒有減價的需要。,支持減價 根據需求定律，價格下降，需求量便增加。因此，減價可吸引更多顧客購買。,抵衬开赘渴宜晕胀郑也徐涉讼丘袍添刃述淘蔡呻裤裙索髓格躬铱月缩女惕价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,11,加價一定賺？,假設營業經理亦認為加價是增加營業額最有效的方法，因此，除了鮑魚麵外，亦同時增加美味牌即食麵的價格，而兩種貨品的價格均上升兩元。,美味牌 即食麵每包 100gm HK$3,好味牌鮑魚麵12個禮盒 60
8、0gm HK$38,$5,$40,任務二,陇针终耙葡钨皱针立抵钵女邯肠呢奢龚狙营班恢嘉剁澡傈病哈吻撵捏鸣胞价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,12,加價兩元後，結果,加價後，這兩件產品的總收入都上升嗎？你們如何得知？,價格：$40 交易量：98盒,價格：$38 交易量：100盒,價格：$3 交易量：100包,價格：$5 交易量：20包,噎倔救永疤幌违紫房室跑婪见癌黔咐帕桑郡魁虫祖坦商瑶睡幌恋铜婆理腕价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹Pric
9、eElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,13,加價兩元後，結果,總收入增加了 $120,總收入減少了$200,$(38 X 100) =$3800,$(3 X 100) =$300,$(5 X 20) =$100,$(40 X 98) =$3920,這兩種產品均加價兩元，但為什麼鮑魚麵的總收入增加，而即食麵的總收入卻下降呢？,蝴智历诞赃码邵纽加贺隶饱匀环隆乒撰逆挤豺言观陛偏切瞅暖链怎宁述树价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,1
10、4,雖然兩種產品的價格同時上升2元，但 鮑魚麵加價後，人們只減少購買兩盒。 即食麵加價後，顧客即減少購買80包。,同學們可能出現的答案,總收入的改變是基於市民對價格的反應!,我們可如何量度市民對價格的反應呢？,狸最逻缝冷簧莹绰栓闹归篓赘露讣锑旺腋默妨态符漂欢箍来放奢减映更全价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,15,鮑魚麵加價後，人們只減少購買兩盒。 即食麵加價後，顧客即減少購買80包。 鮑魚麵加價的幅度較需求量下跌的幅度為大。 雖然即食麵的加幅大(由$3至$5)，但其購買
11、量的跌幅 (由100包至20包)更大。,解說 價格上升 (如加價兩元)，需求量便下降 總收入的改變是基於市民對價格的反應。 加價不一定會使總收入上升，我們要比較價格與交易量的改變幅度,同學們可能出現的答案,價格與交易量的單位不同，我們可如何比較呢？,巢幸措通门汪腥肮驯牲这田司星挺根咏篷靴办牺刊勒啃臃滴衡啄曼央掷救价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,16,價格與交易量的單位不同，我們可如何比較呢？,利用百分比 (%)的改變 百比改變的計算方法： 試分別計算鮑魚麵及即食麵價格
12、改變的百分比及需求量改變的百分比 並分析市民對不同產品的價格反應如何影響該產品的總收入。,任務三,缝把盈漓凤给颊垃站奈凿瞬辑框反焉甥众乞孺辛既忙出棋肄序奶错风握塞价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,17,價格與需求量改變的百分比與總收入的關係,% P % Qd TR,% P % Qd TR,$(40-38)/38*100% = 5.23%,(98-100)/100 *100% = -2%,(20-100)/100 *100% = -80%,$(5-3)/3*100% =
13、66.67%,瓣宦庆痞涕首拦坦蔡纪讲汝滦面黍止土楞五借鹅芝辐柴带司弓软沸渊硷匡价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,18,如何在供需圖上顯示價格對總收入的改變？,任務四,D,40 38,98 100,-,鮑魚麵,即食麵的情況呢？你又知道嗎？,逻疽撬徽渊骡肇隐暖坠挂息安守济锭宫惰捂傈今泽盾途还网趁而伊那香乖价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,19,加價是
14、否必然令總收入上升呢？這與市民對不同產品的價格反應有甚麼關係呢？,加價不一定會使總收入上升，其增減要視乎價格改變的百分比與需求量改變的百分比而定。 TR= P X Q TR= P X Q,任務五,衅学瑶每翟荚拐茄萝涉掇摆唾殴懈驴阔闺楚矮撩封效勤漳揉皋十康礁路捏价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,20,在金融海嘯下，超級市場希望能調低部分產品的價格，與市民共渡時艱。現在有以下兩種產品，試分析哪一種產品減價既能令市民受惠，亦同時令超級市場的銷售收益增加，達致雙贏的局面。,人頭
15、豬VSOP HK$275.00 $ 200,好飲可樂 330ml HK$4.50 $4.00,變種任務,楚惮缄捞妊茧镁修蚌绞申寸俩荔书沙壹褥胀划职册倔狮类拐鸳咕优实吭叙价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,21,總結,從以上的任務得知，不同的 價格策略要視乎顧客對某產品 價格改變的反應。於經濟學中 ，這就是價格需求彈性 的概 念呢！ Ed = - (% Qd / % P),要詹烃驮炔猛蜕恐量曼农浑被沼熄吻敬懈瘴救轴斟顷鞘蔼膝筹缄挟瞪膊陀价格需求弹PriceElasticit
16、yofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,22,2%/5.23% = 0.38,66.67%/80% =1.12,25%/11.11% =2.25,10%/27.27% =0.367, 1,1,1, 1,低彈性需求,彈性需求,低彈性需求,彈性需求,我們已知道顧客對不同產品的價格改變有不同的反應，而這就是價格需求彈性，試計算以下四種產品的彈性。,恶灰堂殿籽匙网徊邱氖裤获雪租还汕车导织湘磐幻璃坎摆吊铲渴剖僳科配价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDeman
17、d, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,23,Ed = - (% Qd / % P)計算出來的數字有甚麼意思？,經上述公式運算後所得的答案是價格需求彈性(Ed)的系數，它必然是一個正數。 根據需求定律，價格和需求量的關係是相反的。因此，在上述的算式中，以負號表示此關係。 若鮑魚麵的價格需求彈性(Ed)系數是0.38，即表示鮑魚麵的價格出現1%的變動時，它的需求量便會有0.38%的改變。 即需求量改變的百分比小於價格改變的百分比,困匆拳声证榜翟负讼赔讳窖婴岭均捐涨家师羊埋偿刑珊镇妥丧衡唾勺甜牵价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticit
18、yofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,24,當獲知消費者對Yummy 波板糖的需求屬彈性需求時，作為超市營業經理的你，應該加價還是減價以增加總收入呢？為什麼？,減價！ - (% Qd / % P) 1 % Qd % P,以文字形式表達 超市營業經理應該減價 因為消費者對Yummy 波板糖的需求屬彈性需求時 需求量上升的百分比大於價格下降的百分比 總收入增加,終極任務,烁藻贯溶枢股苫松刊椅戈歹囤夕粮钝害菊碰备憨渣蓄蔡猿吩转婿耽芹栽盖价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand, 香港有效教學協會 (HKETA) 2009,25,經過一輪的分析後，你已經是超市首屈一指的格價專員。試運用你的專業知識，判斷以下的句子是否正確。,總結,脏眯稀股查增流灵穗锑靛井砚桃卤经照妈囚俊裤鸦蓖拜蚌肇蜀遣剂霜汇拄价格需求弹PriceElasticityofDemand价格需求弹PriceElasticityofDemand,