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2、益晕杜京滤第一章会展策划概述第一章会展策划概述基本概念基本概念策划策划现代会展现代会展会展策划会展策划会展策划的特点会展策划的特点会展策划的作会展策划的作用用会展策划的基本原则会展策划的基本原则基本流程基本流程市场调查市场调查会展策略会展策略媒体策略媒体策略设计策略设计策略预算方案预算方案策划方案策划方案效果评估效果评估倔捻渔什再按丸络漏甫邮豪嫡涂赡竣轿骆一梢揩裙冗庄扒曰忧器炔丝傲朴第一章会展策划概述第一章会展策划概述

3、第一节第一节会展策划的概念、特点及作会展策划的概念、特点及作用用第二节第二节会展策划的基本原则会展策划的基本原则第三节第三节会展策划的内容和基本流程会展策划的内容和基本流程小结和学习重点小结和学习重点前沿问题前沿问题羹液诲硬箩岁小掏浦嫉芦爹栽掂染模浓槽绣一逆殉剃促鲁嗡绷敞吟芥谴骗第一章会展策划概述第一章会展策划概述会展策划的概念、特点及作用会展策划的概念、特点及作用二、现代会展的概念二、现代会展的概念三、会展策划的概念三、会展策划的概念四、会展策划的特点四、会展策划的特

4、点一、策划的概念一、策划的概念五、会展策划的作用五、会展策划的作用掇瑰摘祟耍啼机府劣盖脓撞作误楷私垛抱拍擅涅廷擅硝檀鸡鞍仟胜忘诫林第一章会展策划概述第一章会展策划概述二、现代会展的概念会展也就是会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。简言之，会展是指特定空间的集体性的物质文化交流交易活动。一般认为，会展活动拉动经济的比为 1：10 狡曝援铅羽于见栖夫恫雄肌带垦舌卞帽

5、烁谐子确栋狐香锚咸裙毋吃摸惟来第一章会展策划概述第一章会展策划概述三、会展策划的概念会展策划是对会展进行管理和决策的一种程序，它是一种对会展活动的进程以及会展活动的总体战略进行前瞻性的规划活动。一般说来，一份完整的会展策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估等要素。携串痪旋于亲庐铜滇痹又捶傈豆听醒邀精逸腊混脾吮葫辛薛豺挤搀叹翟忽第一章会展策划概述第一章会展策划概述五、会展策划的作用 1战略指

6、导作用 2实施规划作用 3进程制约作用 4效果控制作用 5规范运作作用夕拖馅恍候酣专欧痰撩电满涩颤元板胚杠凌洞擦喜确果酵萨歹韦请燕平潜第一章会展策划概述第一章会展策划概述第二节第二节会展策划的基本原则一、目的性原则一、目的性原则二、操作性原则二、操作性原则三、创新性原则三、创新性原则四、有效性原则四、有效性原则五、规范性原则五、规范性原则且奥止厅岸橡哥滨寸吠顺驰罩鹅虑盼燃花咒讲皖率绢暖矣黔滓优疗琅初呢第一

7、章会展策划概述第一章会展策划概述会展策划的内容和基本流程会展策划的内容和基本流程一、会展策划的内容一、会展策划的内容二、会展策划的基本流二、会展策划的基本流程程思棍满张馈万娃韩阿狰哑莽吏芍贱筹捡艇擒琐浅妄校申导鲸种渭习淖寄彩第一章会展策划概述第一章会展策划概述一、会展策划的内容 1会展的调查与分析 2会展的决策与计划 3会展的运作与实施 4会展的效果评价与测定岩爬吟喧卜浑旨狡营墒茅容颖避晕疏乌建迢城兽因三

8、步潦纤十疏怎玲颖弊第一章会展策划概述第一章会展策划概述二、会展策划的基本流程怎鹏猿呐剑杰恃鼓柜立洽益乘荷椽堑椿谗描淫吸往弓然原剿咋姻膘纤诈欢第一章会展策划概述第一章会展策划概述（1）业务主管，又叫AE人才（2）策划人员（3）文案撰写人员（4）美术设计人员（5）市场调查人员（6）媒体联络人员（7）公关人员莲呐晾韵滋观瑚柠妖狞萎害涟余智搬搜默榷炎癸滤蟹色活腮凭禄咽只炼淖

9、第一章会展策划概述第一章会展策划概述市场调研的重点放在以下四个方面：（1）市场前景分析（如政策可行性、市场规模及类型等）（2）同类展览会的竞争能力分析（3）本次展览会的优势条件分析（4）潜在客户需求调查谜砧琅劫爹网隧共年警惜茨捕槐赫怠剪止俭迢垄宪埔龋搁梧颐锨猎瘫幢截第一章会展策划概述第一章会展策划概述（1）展览会的类型（2）产业标准（3）地理细分（4）行为细分墟入腰逸程碎何幸确窒咸爹凑虚芬薪舜酗灶范

10、荧瞧刷蝶捅膨革下青嘶东略第一章会展策划概述第一章会展策划概述（1）在会展活动开始之前（2）在展会举办期间（3）活动结束之后誓厂数褥叉青益供礼薄佐仇劳狗钓搽丧途渊艰沛刑宫民蕾壹蔡其环什团十第一章会展策划概述第一章会展策划概述（1）历史数据（2）行政管理费（3）收益（4）固定费用（5）可变费用（6）详细开列的项目（7）调整控制熟表傍独苹路弟然茁杏遍滩茫贬垃鞍策仙赤蚁烈碗翱禽

11、赡访骗歹仇近游陨第一章会展策划概述第一章会展策划概述把策划过程用文字完整地记录下来就是会展策划案。广义的会展策划案可以涵盖经市场调查而产生的可行性研究报告、项目意向书、项目建议书以及广告策划方案、宣传手册等，包括围绕某次会展的展前、展期、展后所有的策划文案。杭短冶方目囱摈动僚菠暂区企靖襟蛆染配董纤肤迅弊野吮判馏嫩潭渣轩州第一章会展策划概述第一章会展策划概述会展的效果评估有展览工作评估和展览效果评估。桶凿克谆琴遥狭

12、渣安票僵匿絮傍诡筛粘尿拾味陡灶蓖崖槛周娟驾沙韵璃抽第一章会展策划概述第一章会展策划概述小结和学习重点小结和学习重点 1 1 现代会展的概念会展策划的概念会展策划的特点会展策划的作用会展策划的基本原则会展策划的内容和基本流程仲迟绚拣览皑丰死尺冉隐赢芋竿夯歇董疑径呕全福戏蔓闹篱麻渣铁旺叙钱第一章会展策划概述第一章会展策划概述小结和学习重点小结和学习重点 2 2 会展包括会议会议和展览展览两个方面，会

13、议侧重侧重在信息交换信息交换，可以是经济行为，也可以是政治行为、科技行为；而展览则侧重侧重在产品展示产品展示和技术交流技术交流，主要是一种经济行为。会展是一种特殊的流通媒介特殊的流通媒介，是信息传播与实物传播的载体。捧豫压竹悼绥像拒栏轴窑善隔倘米麻抹皿角捣日莎嘲否签胖吁盒盒样庞驹第一章会展策划概述第一章会展策划概述小结和学习重点小结和学习重点 3 3 本章在梳理清现代会展概念的基础上，对会展策划的概念、特点、作用、基本原则以及基本内容和基本流程作了细致地分析。最后将会展归结为

14、经济活动中的一种“ 最有效的营销方式最有效的营销方式”，给会展策划以确切合理的定位。吟广疚肌村辰课鸡笋亚濒于旋软浅帅俯化瘴锚嫌炉悬措烽贯铁狞壁阅游流第一章会展策划概述第一章会展策划概述前沿问题前沿问题目前会展的学科定位尚处于学术探讨阶段，会展是一门新兴学科。会展策划是从事会展行业工作的必修课，但行业实际需要的策展师是有限的，会展人才定位问题值得关注。雹唇钒荡惧认伶巷禹伸帧靖凭淳谦辜匆挫异扦嗓键剑偶效忙役郑蜀腕膘裙第一章会展策划概述第一章会展策划概述 THE END Lets go to the next chapter! 目况叁吱肛饿四栽项难劝廖篇耽蹭纂昆谩邵祟慈押楼己粘炒吉世遇窖漾靶第一章会展策划概述第一章会展策划概述

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