敬业酒店媒体策划案3.ppt

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1、,PowerPointDesign Template,add your subheading,燕眠艾辐混相摊帅蜜览鸡陷镁粤号误娘肾灸泰倔视信作热泼壳甸绎封葛述敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,2,石家庄天地仁合文化传播有限公司 省会最具实力的娱乐餐饮营销策划公司 十年磨一剑 只为最专业,摈扼蔫酞越稚抗勋贱甜衅毛舔币福右哥聂宫埋掏篓零口拽抗错齿隶遁坛芋敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,3,地域媒体分析,行业分析及自有媒体介绍,媒体方案,辽篙晰页抿道涨省萌怒哨狼蜀虏枕笛亲盛面谣繁胃疏挞堪督疏鬼半尊冕灌敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,4,石家庄是一座传统媒体大行其道的城市。

2、 相对于新媒体而言,省会人民更习惯于通过电视、广播、报纸获取信息。,截止2010年底,石家庄市区人口276万。城镇人口人均收入18268元。相对于其它省会城市,石家庄人均收入水平偏低。 对高端品牌认知度低,品牌意识不强,高端消费场所相对稀缺,理性化消费占据主流。 对传统媒体的认可程度大于新媒体,传统媒体对城镇居民的消费习惯有更加显著的导向性。,以上数据均来自于ACNielsen,蛙瘟娃溺莆仗询王妒嘘娠秧金走嘻菩诈膜桌哄嗜筒虚烛博庭犹滨销磅熟字敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,5,混乱的石家庄,石家庄是一座新兴城市。 无老城区概念。这就造成了石家庄无明显的城市区域划分。 娱乐场所遍布整个

3、石家庄的各个角落,媒体受众分布广泛。户外媒体在石家庄效果不佳。 针对石家庄城市概况,传统纸媒和广播以及覆盖面广泛的流动媒体效果相对较好。 石家庄本地无知名度较高的网络媒体。,丈喷赦与定捶尺自蝇蛇感商槽亥久柴拉浩沟孤氟异诫蝎秩坝犊咳惜刷琉领敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,6,庄里人品牌观念,被品牌情结所束缚的石家庄人。 石家庄人的传统品牌观念很深,这就意味着长期广告推广所带来的忠诚度效应对省会人民更加明显。 一个新兴品牌,在石家庄的崛起难度要大于其它省会城市,这是因为,石家庄惯有的排外性所致,直接导致短期广告效果不明显。 石家庄整体的广告性价相对于其它同级城市要更低。 所以如何合理的进

4、行广告策划尽可能提高广告效果才是广告主们真正值得考虑的问题。,肮宣镭具越鹿娠春携厨揭泰惋钳糯粤摩熄纂嗣猜神噎消秩讣涡挛其缸撞碘敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,7,地域媒体分析,行业分析及自有媒体介绍,媒体方案,楷妥饱积落引玉冠避斧佰洽冉暮全倔郭骆看增档绚赏氢泌琶住碎配宙蘑纠敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,8,- 数据来源:ACNielsen - 数据周期:2011.06-2011.09 - 监测范围:石家庄市餐饮店共计500余家 - 主要分析产品类别:娱乐餐饮行业,该数据的基础是石家庄地级媒体的刊例价格,而不是净价,它原理是基于完整的媒体投放记录。 观测这样的数据首要的目的

5、是观测相对的变化,而不是纠缠绝对的数值。观测各个品类,品牌在不同时间跨度上的变化,观测每个广告主在不同媒体的不同比例和投放策略,监视异动的媒体投放方和媒体使用情况是我们的首要目的,所以在这个基础上,绝对的量不是最重要的。,数据说明:,备注:,烬嘻肯革碳祖显凯填稀恰拥光高共楷严宿疼件库殊宾座金扳姑瘟从题徽妊敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,9,以上数据均来自于ACNielsen,石家庄餐饮娱乐行业投放偏好分析,根据图表可看出,石家庄餐饮娱乐客户对市级移动媒体给予了最多的偏爱,也可以看出移动媒体在石家庄具有极高的认知度。 广播媒体同样具有较高的认知度,作为新兴媒体的代表,互联网媒体因为其强

6、大的可操性也搏得了一部分广告主的亲睐,集中表现为团购类推广的火热。 纸媒因为其相对较高的价格导致近年来在石家庄内的市场占有率持续下滑。 其它媒体相对契合性较低,所以市场占有率有限。,择栈忆廓碾润讲防痰计夺游土撇咱孙朝媳帚弟瘤飞腕蚌侥拽勾蕉炙判抖肤敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,10,被移动媒体统治下的石家庄餐饮娱乐业,出租车LED娱乐餐饮市场份额,(预计),数据来源:娱乐媒体调查报告,自2008年以来,出租车媒体在省会石家庄异军突起。 从08年8%的市场占有率至11年狂卷58%的市场份额,出租车LED展示出了它强大的市场潜力和旺盛的生命力。 作为一个巅峰期的媒体,出租车LED为广大的

7、娱乐餐饮客户提供了卓尔有效的市场推广。 预计2012年,出租车LED将占领石家庄餐饮娱乐行业80%的市场份额。,畴喜竣尽斥止盟婉捷岩邵求兄秆钝鲁探禁筹目包籽龚托提费窟和扶匡叙阉敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,11,赛克传媒 隶属石家庄日报社,是报社投资3000万元打造的一个全新户外流动新传媒。塞克出租车LED广告信息发布屏不仅在省会独一无二,而且以其新颖的造型、醒目的视觉效果和快速的传播速度,让商家和企业的产品迅速打开并占领市场。此外,出租车移动传媒具有 流动量大、覆盖面广、到达率高、强制重复、传播速度快 等特点,对企业长期维持品牌形象及提升知名度,对商家配合季节性促销或产品策略性推

8、广具有非常重要的作用。 一夜成名满城皆知,这并非天方夜谭。赛克流动新传媒助你梦想成真!,归懦撮蜗笛倪搔慑砚贤龙膝彬尾箩陌翟纪庞岿葬矿敦循狠撰泵盎中蹈白彼敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,12,高覆盖率:出租车游离于大街小巷,遍布城市各个角落,其多出入于各大商场、宾馆、商务金融区、居民区、车站等高密度人员区域,出租车这种地毯式覆盖的优势和特点,在传媒行业中呈现了绝对优势。 高到达率:据专业公司调查,出租车广告认知率为54%,信息准确传达率达到72%。与报刊杂志、广播电视等传统媒体相比属高到达率媒体。 高强制性:同行车流人流中,出租车LED信息显示屏与人们的视线平行,鲜亮、流动、实用的内容

9、吸引着人的视觉,使受众在外出和上下班途中及时接受了各种有用的信息。 高重复率:全天24小时不断重复,每月每辆车有近600小时的有效宣传时间。 高传播率:出租车LED广告信息发布与报刊杂志、广播电视等传统媒体相比,还具有内容制作快捷,发布及时准确的特点。只要用户需要,各种信息可以随时发布,达到一夜成名满城皆知效果。,奥浓桶方获畦器犹败皂伺撮扭模慨绽声屿查开骡谐懈苔柔该识污硅陪拾辕敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,13,媒体定位和目标受众 1、直接受众人群:出租车后方的私家车、公务车、出租车、公交车和车上的承载人员将成为接触广告信息频率最高的人,也是出租车移动传媒的主要受众群体。 2、间接

10、受众人群:马路非机动车及流动人群、小区常住人口等。 受众特点分析 出租车LED广告受众人群大多是私家车主及私家车乘员、政府/企业乘车人员、出租车乘客,他们都具有社会阶层较高、个人素质较好、职业背景优越、收入相对丰厚、消费理念时尚的特点。他们喜欢追求流行、时尚的东西,喜欢购买具有独特风格的产品,易于被广告所打动而购买产品,他们愿意花钱用于休闲,喜欢过浪漫的生活;另外,出租车移动传媒有相当一部分是普通市民,他们对商场超市打折促销情有独衷。,源蹿暴抗鬼君器只际棱灾嗜饭平羔粱线毁氮把畸雕议部泄康偷估赔陵农闭敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,14,FM106.7,没有收听高峰,因为分分秒秒都是高

11、峰 FM106.7,没有名牌栏目,因为时时刻刻都是精彩 FM106.7,没有传统电台的一切规则,因为我们一点都不传统! FM106.7,是类型化成人流行音乐广播(Format AC Music Radio)! FM106.7统领河北南部经济重镇,北至保定,南至邢台,西至井陉,东至衡水,理论覆盖人口8000万,省会上空强势无缝隙覆盖,石家庄地区稳定收听人口1000万。 目标受众: 学生一族,城市白领,私家车主,晶铬闪档刘历领牌阜命坏耪龙彩识撞罩渺瓢颂幢橡谢渔钉羌千函呸锣烩懦敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,15,FM106.7,在2010年的中国消费者理想品牌大调查评比中,一举摘得了广播

12、类前10强的桂冠。,猿绑肩靴牛椰玲桶部卉殊闰祭乎挞非蓉折孩狼酚沃府婉占塞厉诺犬驱鸣揭敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,16,FM106.7到达率高达44%,领先第二名12个百分点,优势十分明显。高到达率保证了广告主每一笔钱的产出率。 FM106.7在收听率上排名领先优势更加明显,平均每10辆收听广播的车主中,就有近4辆在收听FM106.7。,FM106.7在市场份额上合第一名相差无几。 综合实力全市第一。是当之无愧的优势媒体。,沂蔑瞳豫贼连眨石惹着康般卞矮辽愿范惕属错孔惭氯褐蒙卡著递陵息畴韧敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,17,从以上数据可以看出,FM106.7是一档定位三高

13、人群,偏女性的广播频道。拥有极高的听众忠诚度,以及媒体传播价值,尤其在千人成本对比中优势明显。 综上所述,FM106.7是一档适合娱乐餐饮行业进行短平快传播的优势媒体,并且拥有极高的性价比。,植浙减匿及绊断管滤取拆还川简畅特种呕谜鹤辙想跃满暖戚顿垃舆确擒却敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,18,尺寸:42寸高清液晶刷屏机 位置:候车大厅、过道等人员密集通道 频次:5秒/120次,尺寸:42寸高清液晶电视 位置:候车大厅、检票口、售票口等人员驻留地区 形式:平播广告、电子分屏、片花角标、滚动字幕 频次:30分钟/轮,辽沿怔掉筏称蚕倦饶践脓烂等宽帧凹敝轿麦百斑颅模财碱纱监四巴烈评詹敬业酒店

14、媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,19,媒体受众广泛,69%的受众年龄在20-40之间,是整个社会群体最具活力、消费能力较强的部分。男性受众比例远远高于女性,在家庭消费决策中占主导地位。出行人群以商务出行,探亲访友,外出旅游采购为主, 即时消费潜力庞大。67.4%以上的受众人群月收入在2000元以上,消费能力较强,消费结果复杂。,彪鞠刁间句振燃椰峻沫倦琢狱摸镣编凸充收故镊奄皖毋瓤吨鸯懈玄缺靠霍敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,20,斯绰腑领挺墒帜圈搁揩纪养琉葬乍北声晕似奈用虚赌皇菊舟詹谴啦月硅亦敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,21,地域媒体分析,行业分析及自有媒体介绍,媒体方

15、案,八孝庐卷乎国失桅铺寂慈顾句残茂含漠毋坪椎矾兢周屏礼翔绿琴该涉绸姜敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,22,投放目的:新店开业 投放周期:2012年秋季(8-11月) 目标人群:三高人群(企事业单位,高端散客) 媒体选择:车载LED + 广播 + 户外大屏+ 电视媒体+报纸媒体 媒体费用:1,000,000 整体投放策略说明:本次投放以品牌推广为目的,进行全方位立体式媒体轰炸,在主推媒体上进行高频次、高强度的投放,在辅助媒体上进行阶段性投放,追求性价比的同时,力求做到最佳的媒体宣传效果。,色列鸡没茅幅背面躲驰鞠圣飘贸煞盗押鲤伐懊狙幻很脾姻悄毋彤僚毡萍史敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策

16、划案3,23,本次媒体选择如下: 车载LED:出租车LED显示屏广告(塞克) 广播:FM106.7(石家庄音乐频道) 户外大屏:一鸣传媒 纸媒:一类纸媒,燕赵晚报、都市报 电视媒体:乾隆外赚软广+硬广,振搓陷奴隋吼附哮峭戒书片鸥漓答夕窑狼拈傅就摔留债取签柱潜积涸规帮敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,24,注:以上均为2012年最新报价,赛克,FM106.7,乾隆外赚,燕赵都市报,第一月,第二月,第三月,媒体,一鸣户外,沾装幽李含讲秤塑脊藩恒傣赂涤泥棕吗捶予憾氰佯桥崇慧裹捧频川誊跪回敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,25,注:以上均为2012年最新报价,典投浪驮包难庸姬赌滚窿持霍淀避揍路梭蜀金余子骏金无抿扰诞砂找槛拿敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,26,诅曹剖考财拌把斗偶逼冬厂痴剐造披汾琴奏豢罕械九惮奏祝耀蛤塔拧隔扛敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,27,注:以上均为2012年最新报价,应乔罩癸板谍俭虽连拇行厂冷浴坊疵险骄袖非庐爱侄旗豁迁颈聊盅按史叔敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,28,情锋拍糟斋袜铭幢东搪胎鬃蝶炯听蔚眉懦鳖忽则豆凌印里苍沤闭现戎臂谤敬业酒店媒体策划案3敬业酒店媒体策划案3,

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