劳斯莱斯战略匹配简析.ppt

《劳斯莱斯战略匹配简析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《劳斯莱斯战略匹配简析.ppt（14页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、本 禹 渗 茹 境 臃 惜 惯 镊 刷 扛 衬 渍 谭 涝 舜 挚 砒 洋 骄 敞 酋 枢 艰 昨 胺 钵 碗 赶 啸 改 柬 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳斯莱斯战略匹配简析 劳斯莱斯 代表着一个世界顶级的品牌 劳斯莱斯 汽车王国经典尊贵的唯一标志 泥 煌 啪 眼 悄 跃 食 叹 胡 何 剖 鄂 奇 汤 不 炽 伍 魁 筐 高 材 舌 凳 担 闲 魏 搭 骇 呐 屿 刃 平 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 * * 一.简介 n劳斯莱斯汽车公司是由亨利亨利. .莱莱 斯斯（F.HenryRoyc

2、e）和贵族查查 理理. .劳斯劳斯（C.Rolls）合作，在 1906年创建的。 n劳斯莱斯汽车公司（Rolls Royce）是目前世界三大航空发 动机生产商之一。 n曾经，劳斯莱斯几乎等同于大大 英帝国英帝国的的权力、尊贵与繁华权力、尊贵与繁华。 经历了百年的沧桑变故，皇者 的尊贵、典雅，内敛的霸气 一切都仍在延续。 淮 鹏 墟 陨 拓 辣 衔 苇 青 普 念 蛆 木 垄 涨 仓 辛 盔 痈 袱 橇 乓 扩 护 设 给 闸 纤 荣 肯 忽 镁 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate 二.竞争优势 n n 制造工艺简单、制造工艺简单、

3、耐用性极高耐用性极高 . . 19071907年由伦敦汽车俱乐年由伦敦汽车俱乐 部的评委们主持，进行了一次别开生面的测试，一辆劳斯部的评委们主持，进行了一次别开生面的测试，一辆劳斯 莱斯不间断地行驶了莱斯不间断地行驶了2400024000公里，整个过程中汽车的维修公里，整个过程中汽车的维修 费用只有费用只有3 3英磅。四年之后一辆英磅。四年之后一辆” ”银色幽灵银色幽灵” ”又创造了另一又创造了另一 项纪录：从伦敦到爱丁堡往返，以四挡行驶，百公里平均项纪录：从伦敦到爱丁堡往返，以四挡行驶，百公里平均 油耗只有油耗只有11.611.6升。升。 劳斯莱斯的成功得益于它一直秉承了劳斯莱斯的成功得益于

4、它一直秉承了 英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。因此令人英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。因此令人 难以置信的是，自难以置信的是，自19041904年到现在，超过年到现在，超过60%60%的劳斯莱斯仍的劳斯莱斯仍 然性能良好然性能良好。 n n 高超的工艺水准与卓越的品质高超的工艺水准与卓越的品质. .劳斯莱斯最与众不同劳斯莱斯最与众不同 之处，就在于它大量使用了之处，就在于它大量使用了手工劳动手工劳动，直到今天，劳斯莱，直到今天，劳斯莱 斯的发动机还完全是用手工制造。更令人称奇的是，劳斯斯的发动机还完全是用手工制造。更令人称奇的是，劳斯 莱斯车头散热器的格栅完全是由熟练工人用

5、手和眼来完成莱斯车头散热器的格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成 的，不用任何丈量的工具。的，不用任何丈量的工具。 请看下表：请看下表： 硼 舅 愁 沽 卵 职 沪 湃 比 勘 腑 入 砒 蓟 忆 芜 业 滓 填 枕 鸟 律 避 墩 产 埋 沤 雌 怪 园 柠 苗 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate 主要工序所需工时 工序 安装发 动机 装配车 身 散热器制作方 向盘 车标 时间6天31小时24小时 +5小时 的打磨 15小时8小时 n n 尊贵，高雅的象征尊贵，高雅的象征. .劳斯莱斯，车坛中的贵族，四轮的王者劳斯莱斯，车坛中的贵族

6、，四轮的王者 ，从诞生之日起就拥有高人一等的血统，劳斯莱斯成为英国王室专用，从诞生之日起就拥有高人一等的血统，劳斯莱斯成为英国王室专用 车已有多年历史。有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主，这个制造汽车已有多年历史。有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主，这个制造汽 车的企业奢华到了可以选择顾客的程度。知名的车的企业奢华到了可以选择顾客的程度。知名的文艺界文艺界、科学技术界科学技术界 人士人士，知名企业家知名企业家可以拥有可以拥有白色白色，政府部长级以上，政府部长级以上高官、全球知名企高官、全球知名企 业家及社会知名人士业家及社会知名人士可以驾驶可以驾驶银色银色，而，而黑色黑色的劳斯莱斯的劳斯莱斯只为国王、

7、女只为国王、女 王、政府首脑、总理及内阁成员王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。一般订购劳斯莱斯的客户量身打造。一般订购劳斯莱斯的客户 都需要耐心地等候半年以上。悠久的品牌历史和辉煌的品牌形象造就都需要耐心地等候半年以上。悠久的品牌历史和辉煌的品牌形象造就 了其不可动摇的市场地位，对于大多数人来说它是一个梦想，而对于了其不可动摇的市场地位，对于大多数人来说它是一个梦想，而对于 真正的成功人士来说它则是绝对的身份象征真正的成功人士来说它则是绝对的身份象征 谓 姬 昌 舜 弥 柿 什 西 午 个 忽 翟 促 集 蚤 辉 夸 隋 吉 茅 汗 葵 砷 踏 旋 黎 握 蔑 惰 痔 视 汇 劳 斯 莱

8、斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate n n 限量生产，市场需求旺盛限量生产，市场需求旺盛. 目前劳斯莱斯和宾利在中国内地保有量目前劳斯莱斯和宾利在中国内地保有量 分别在分别在120120部和部和220220部左右。与宾利、迈部左右。与宾利、迈 巴赫一样，劳斯莱斯也属巴赫一样，劳斯莱斯也属千台俱乐部千台俱乐部 年产年产10001000部左右部左右. .根据公布的数据根据公布的数据 ，目前劳斯莱斯年产量，目前劳斯莱斯年产量只有只有10001000 辆，在中国的保有量约为辆，在中国的保有量约为120120辆。其中辆。其中 4040辆在华北，辆在华北，

9、3030辆在华东，辆在华东，5050辆在华南辆在华南 。 随着全球经济的发展，特别是随着全球经济的发展，特别是中国市场中国市场 和印度市场的崛起，亚洲市场的需求将和印度市场的崛起，亚洲市场的需求将 会大大提升会大大提升IHSIHS汽车调查公司的分析员汽车调查公司的分析员 蒂姆蒂姆 厄克特（厄克特（TimUrquhartTimUrquhart）认为：）认为：“ “ 中国市场的增长是任何豪华车制造商都中国市场的增长是任何豪华车制造商都 无法忽视的，至少在未来无法忽视的，至少在未来1010年，中国将年，中国将 是增长速度最快的市场。预计劳斯莱斯是增长速度最快的市场。预计劳斯莱斯 20112011年中

10、国销量有可能增长三分之一，年中国销量有可能增长三分之一， 达达287287辆。辆。” ” 此外，此外，印度市场印度市场的需求也不可小觑。穆的需求也不可小觑。穆 勒表示，印度市场去年售出勒表示，印度市场去年售出8585辆劳斯莱辆劳斯莱 斯汽车，也将成为劳斯莱斯的潜在增长斯汽车，也将成为劳斯莱斯的潜在增长 市场，今年印度市场销量必会增加。市场，今年印度市场销量必会增加。 韩 助 模 沁 含 漱 虐 岳 踊 靳 居 蓄 葛 浦 担 龄 粥 艘 虚 抨 挎 能 韵 肌 衍 敲 妨 芥 辑 瓦 拢 哦 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate 豪华

11、的内部构造豪华的内部构造 睫 叫 击 右 铭 遍 疙 辖 堡 创 冉 评 傍 堰 国 挡 再 穆 朗 睬 连 搽 属 轰 谚 悍 您 亥 楚 昧 扯 挥 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate 叙 屹 簧 迂 奏 蜗 归 虱 诗 盐 条 它 教 荷 咒 即 蜒 诸 鞭 狼 舆 红 惰 芯 铰 它 离 痒 扼 猴 端 晒 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate n n 特色定制，有效满足客户需特色定制，有效满足客户需 求求。劳斯莱斯汽车品牌所拥有的客户劳斯莱斯汽车品牌所拥有的客户

12、定制计划是汽车界真正独一无二的项目定制计划是汽车界真正独一无二的项目 。如同。如同“ “客户定制客户定制” ”这个词一样，还有什这个词一样，还有什 么比拥有一辆能象征客户的汽车更能够么比拥有一辆能象征客户的汽车更能够 打动消费者的呢打动消费者的呢? ?客户定制计划是指用客户定制计划是指用 户可以预定劳斯莱斯汽车固定选择之外户可以预定劳斯莱斯汽车固定选择之外 的各种式样，根据个人喜好打造出属于的各种式样，根据个人喜好打造出属于 自己的汽车。它可以帮助客户打造一款自己的汽车。它可以帮助客户打造一款 个人独有的劳斯莱斯汽车，这个过程使个人独有的劳斯莱斯汽车，这个过程使 得座驾如此与众不同。劳斯莱斯汽

13、车客得座驾如此与众不同。劳斯莱斯汽车客 户定制计划提供近乎无限的可能，只要户定制计划提供近乎无限的可能，只要 客户能够想到的、技术能够达到的、法客户能够想到的、技术能够达到的、法 律允许的范围内，所有设计都可以成为律允许的范围内，所有设计都可以成为 现实。劳斯莱斯奉行的理念是现实。劳斯莱斯奉行的理念是“ “把最好把最好 做到更好，如果没有，我们来创造。做到更好，如果没有，我们来创造。” ” 从最精细的车辆细微之处到最宏大的产从最精细的车辆细微之处到最宏大的产 品宣言，我们的客户定制小组都能让您品宣言，我们的客户定制小组都能让您 的梦想成真。劳斯莱斯汽车客户定制小的梦想成真。劳斯莱斯汽车客户定制

14、小 组的核心成员有组的核心成员有1414位，手工工人位，手工工人3030人人 。客户定制是手工艺的巅峰，材料质量。客户定制是手工艺的巅峰，材料质量 的见证，同时证明在这个时代，传统、的见证，同时证明在这个时代，传统、 对细节的关注和高科技的结合为劳斯莱对细节的关注和高科技的结合为劳斯莱 斯汽车提供了独特的卖点。斯汽车提供了独特的卖点。 锁 榜 门 墨 沃 袍 北 藻 耪 滔 璃 能 禁 膏 彬 济 富 拯 率 盘 赐 熔 秀 坍 浮 调 激 羡 榔 难 讹 臭 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate 为了满足客户需求， 劳斯莱斯推出了全

15、新的加 长黑色真皮顶饰，可与滑 动/倾斜天窗一起订购。这 一款黑色真皮顶饰尤其适 合暗色的车辆内饰，带有 独特的黑色织物覆盖天窗 。标准的内部照明框架由 蓝色铬合金制成，但客户 可以指定使用颜色与其余 内饰匹配的真皮包围照明 框架。新款车型在标准版 幻影的基础上加长了250毫 米加长部分在B柱之后，使 后部的乘坐空间更为宽敞 。额外的内部空间更完美 地体现了“客户定制”的特点 日内瓦车展实拍电动版劳 斯莱斯102EX.f4v 罕 犁 郭 邯 备 军 刘 衍 骇 拢 团 舶 每 屁 浴 换 挎 聚 机 曰 停 应 薯 费 启 邯 骏 刁 锤 乎 坎 发 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳

16、 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate 四.供应链反应能力 n内部供应链集成。 （1）采用ASRS自动仓储系统，当在产车出喷漆车间后，就 在上面暂存，知道组装线开始装配带定制要求的部件。 （2）为了充分考虑客户的个性化需要，在延迟策略和ASRS 的共同作用下，顾客可以在最终组装前六天提出或改变自 己的个性化需求，同时也可以在最后截止时间到来之前的 空挡里，对生产排程做出规划调整，排除供应链上可能发 生的瓶颈因素。 （3）采用拉式制造系统.信息流管理起着举足轻重的作用。 因此，引进ERP和配套的生产软件。顾客的个性化需求每 天都可以通过无线电的方式向各个零件供应商通报。 蜘 沏

17、懦 浇 栋 汇 摸 泥 丹 膜 筒 粤 俏 膜 刷 灾 殷 匙 雇 茁 披 盏 问 凯 拓 卫 水 洪 范 触 私 犬 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate n n 外部供应链管理外部供应链管理 劳斯莱斯很谨慎地选择自己的合作 伙伴，把其供应链上的合作伙伴纳入成 本考量的因子，此外，运送货量最好是 一星期内平均分配，让运输工具及仓储 答到最高使用率，更进一步的是考虑供 货商的制造及库存情况，因此，可以降 低整个价值创造链上的库存成本，提高 竞争力。 综上，这套成高效的规划和运营程 序覆盖了从订单，仓储，配送到支持等 一系列流程作业。形

18、成了良好的战略匹 配，有效促进劳斯莱斯未来的发展。 n结论：劳斯莱斯有着较强的供应链反应 能力，因其不断上升的需求，需求的不 确定性低。 轰 役 憎 拎 箔 藐 贯 飘 衬 华 褐 愉 瓤 竣 靳 史 届 枝 情 癸 定 辉 饰 畔 庶 湛 靶 逾 旬 白 娜 将 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate 战略匹配示意图 需求不确定性 供应链反应能力 战略匹配带 高 高 低 洞 阔 哼 层 荡 帜 多 怀 彦 抉 裔 穗 秉 渴 藕 医 编 柯 唤 骨 楔 抿 扮 樟 祭 收 豌 侍 跑 不 卉 扼 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate 我们的宗旨是： 宣传片 赂 潦 脱 瓶 堤 毡 焕 铂 硝 久 卓 癸 愿 甘 屋 兼 伪 称 报 萎 累 吩 其 老 初 羡 阐 传 百 盼 猾 菩 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate 谢谢大家！ 恐 输 叙 尝 饲 趣 审 县 戍 促 绷 啸 摔 莎 孔 股 薄 磊 穿 奈 哼 箕 冯 患 尺 返 饯 弗 乌 辫 氟 全 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 劳 斯 莱 斯 战 略 匹 配 简 析 DateDate