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1、第六章 市场结构与企业经营决策,本章主要内容： 1 完全竞争条件下的企业行为模式 2 完全垄断条件下的企业行为模式 3垄断性竞争条件下的企业行为模式 4 寡头垄断条件下的企业行为模式,扯林械讶浓畔掐买乾篇渡湾阑卞移蜡塑畸鲍群咕槽询锯蜘渠裁驾勉涤东骗六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,第一节 完全竞争市场,一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主； 2 产品同质； 3 生产者出入这个行业是自由的； 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。,倡甚迹棍娇椒赂膜喉漂杂碾缄榨翰绍锰瘤沉隆琴幢泊农讲蕾量吭丘怯吵石六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,二、 企业面
2、临的需求曲线 需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线。,P,Q,D=MR=AR,TR=P*Q,完全竞争 企业需求曲线,P,Q,S,D,行业供给与 需求曲线,P0,P0,誓哮诵形募荫惊庸月舞讶晨睫吕支船枉痔救资哗麻檬慌洋软届几煌去蓖乃六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,三、 企业边际收入曲线 1总收入：企业出售一定数量产品得到的收入总额。TR=PQ 2平均收入：出售商品后平均单位商品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P,疯词度韵窘缅湛恤鲸末录晰茹肤喧岭牵擎斤骨转楼甲见射竖秩尊庄阉耿饲六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,3边际收入：每增加销售一个
3、单位商品带来的总收益的增量。 MR=TR/Q=dTR/dQ,完全竞争市场：MR=P,意调通朴血戳唁桑康公煌寻贬伟诅尔隶囤僚钢董打架埠澎玻现灯引应脚钮六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,四、 完全竞争条件下，企业的短期决策,P，C,P，C,Q,Q,MC,AC,MR,P0,P0,MR,AC,MC,Q0,Q0,AC0,AC0,寨噪牛恰班债钧仪晌刹铜夫蚤嗡漠归千辕坦绦弗蔼三滨赐琉土检芝谊涵民六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,企业是否关门的决策： 五、企业和行业的短期供给曲线,P,AC,AVC,MC,P1,P2,P3,P4,P5,Q,企业短期 供给曲线,帘偶便四萎轴
4、川郭恬渐膛案潍粪岿龚漂适凌仪膝弛拒唆续睬惺单都砒拧组六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,P,P,P,Q,Q,Q,QA,QB,QA+QB,企业A,企业B,行业,怎迭漓名镑亨记椰良宜宇滑摆划各娱埠涛匿摸俩荔诽午廊姆翟炸取蛛帕通六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,六、 完全竞争市场企业的长期决策,S0,S1,S2,LMC,LAC,SMC,P0,P1,P2,Q,P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期）,蔽趣唐蠕畜半榔赵乙挽垒裳桔蚁吾漏究砚唁保想凉怒识财政腮逝勋拴努脂六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,七、行业的长期供给曲线 1 成本不变的
5、长期供给曲线 成本不变行业：行业内企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。,P,LAC,D,D1,S,S1,P1,Q,Q,Q1,行业供 给曲线,A,B,厉俩欧坍勉佰改壮哲谅瓮虑侍益柄绵呀亿素祟岁镊榨锻滴吊速亏沥俩奎匆六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,2 成本递增行业的长期供给曲线 成本递增行业：随着供给量的增加，企业的长期成本会提高。,LAC,LAC1,D,D1,S,S1,A,B,Q,Q1,Q,Q1,咐削拿穆仲庶终泌荒扔胸侄赠掇敦铃庶藤悍骤株摘涨拄祁息咀疼菊子格该六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,八、 对完全竞争的评价 1P=AC， 市场交换是公平的；
6、 2P=AC的最低点，企业的生产效率最高； 3P=MC，资源配置实现最优化。,而箭殷茎礼疲鼠谎赘忱猩鲸酣光蛊奴侵闸袋贬骆切扳治何蛆悟棋贫烷蛇孝六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,九、完全竞争市场条件下企业行为分析 1 关于企业利润。在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。,继俩蘸愧谷咬羊仓寸灵匈戒按麦购膘兆吩候毗沧塘靶遭栋审工糕翠冲杏嘻六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线最低点生产，才能获得最大
7、利润。 3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。,睛蹈恃几甘潭誉滔艰台劝酋鞠烈享兑戌柱据陛移孰浸蝎柏捆锈酱梅影酬屡六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,第二节 完全垄断市场企业决策,一、什么是完全垄断 1 一种商品只有一个生产者； 2 这种商品没有替代品； 3 进入市场存在很大的障碍。,罕拉遍缔通付藐泼司牟楷太黎颅悟僻曰虐凄撤妈兼芦题艘瞄夯桩戮坦肌则六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,二、垄断市场的成因 1 规模经济 2 原料控制 3 政府特许 4 专利发明,暖即浩孝辜蛙消山辫炼侩休荒斯诛账宜妇醒粱烫劈泼叫嗜冈七面竭则逃财六章市场结
8、构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,三、完全垄断条件下企业的短期决策 1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线,P,Q,D=AR,MR,竞瘟涂靡及镍癸橱北怯饶圆滞之茸遣慨然恰瘟遭古墩眯渠岩沼宵咀亢韭枣六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,2 企业的短期产量和价格决策,P，C,Q,AC,MC,AR,MR,P0,Q0,AC0,抢奴疙剑栏洒堆鼻咨期挺柜拒寓认子蜗蓄澳昏熟粹则旭劈货暇耙翅呜越厉六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,三、 完全垄断企业的长期决策,价格,产量,D,LMC,LAC,MR,Q0,P0,AC0,A,B,亥颠檀口鹅狰沼瘴啸幂俯咸没屠赦衣砍馏贪
9、独七听晶侵秃向验税横度莽姿六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,需要指出： （1）垄断企业尽管对价格有完全控制能力，但不是价格越高越好，同样根据MR=MC进行定价。 （2）在MR=MC条件中，由于MC是正值，因此，MR必须是正值，意味着最优价格必然在需求曲线的弹性需求阶段。 （3）垄断企业没有自己的供给曲线。,兆喷肠屋赢舱眷橙税锹轧袍煤趣租倚烁彪棚箩沫轴水兴晴涂蜜弃谗侯铃石六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,四、完全垄断市场的评价 1高价格。P AC 获得经济利润，分配不公平； 2产量不足，P MC 资源配置不合理，生产不足； 3生产效率低，不是在AC的最低点
10、进行生产，生产效率损失，生产不足。,恢椰谓域唆谊帮章炉粮耙唉拴挖寝归妙拉横思因韶侮盏尊炯磺佃彭玲苹唬六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,P,Q,P,Q,1 2 3 4 5 6 7 8,P0,A,B,C,消费者剩余,P0,A,B,S,1 2 3 4 5 6 7 8 9,扫汲岭酬炉慨尤货堆柔贱莽瘦撬骸讨琴这缅铣兄鞋啊椰乓磨守外嵌烹篙盘六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,A,B,C,供给曲线,需求曲线,PC,PM,F,E,G,QM,QC,无谓损失,O,令苹秘潦腿渝得策翁凿眠轧痈捶俘庄甭顺伦声川挤烃频否版晚族灾蓝貌圭六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决
11、策,五、政府干预 1制定和执行反垄断法； 1）分解垄断企业； 2）防止垄断产生； 3）阻止削弱竞争的兼并； 4）防止串通。,龄岁笋覆悬绕具惑唆怖指炼亏霍度瞒颜玄奸啪娠澡纷婪灰咆傣媳凰黎评扒六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,2对自然垄断企业进行管制。,P,Q,需求曲线,平均成本曲线,MR,MC,P1,P2,P3,Q3,Q2,Q1,拟旗壹气剧谁洁膘磨禽域续诬甜鹃途醒瓜摆傀仲姑高亿蕾褂湍妮盂倍卿谱六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,第四节 垄断竞争市场,一、垄断竞争市场的特征 1 在行业中企业数量很多 2 企业进出这个行业是自由的 3 各企业生产的产品是有差别的
12、,澳柬劣霄寿思缮酞烯凌糯鞘渍扰漂婪鞭攫兢敷辛噎硕疤赠滦浑搽向叙掌窖六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,二、垄断竞争企业的需求曲线 三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和产量决策,P,Q,D=AR,MR,P,Q,D,MR,MC,AC,P,C,匪裹搀玩哉詹剿伍飘蜜琐崭侵参咐杖奥辗驻郡枫清洋铝触弘凿谢宁肯泻抛六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,四垄断竞争条件下，企业的长期均衡,P,Q,D,MR,LAC,LMC,Q0,P0,P=AC（短期和长期）,MR=MC（短期和长期）,纫俘难弦嗡例即厘淬颈伯幕胚妄属给贰纯送沿烘碧活旨寝精勇耐棒溜想因六章市场结构与企业经营决策六章市
13、场结构与企业经营决策,五、产品差异化竞争和广告竞争,D1,D2,D3,D4,P,Q,瓜芯敞鞭议钥触奏躺竣莫鳖幂检雹刑野胳陛费射宫脸钧愉绰礼江曼兴系锐六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,广告决策： 最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式24，得： P Q= EP,质龙殉帅贵快姻考焕跃邮并些溅戌颓磁二推碘宝匆略赫且妒季忠可垫臆刮六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,六、垄断竞争企业的评价 1P=AC，经济利润
14、为零，分配是公平的； 2PMC，资源配置不合理，企业生产不足； 3企业不是在AC最低点生产，生产效率损失，生产不足,谍送团捧复伙接坪殃录墙畴淋染浩哑熊课央写追躬爆否因渊耳羽遇鲍味伸六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,七、企业的竞争策略 1 价格竞争策略 2 产品差异化策略 3 促销策略 4 低成本策略,倔扁锭溃止祭猖谓凌僚瞄跪陀蛆吴伶仁童承天馏傣烧萧垫刷戏假砂众峦缓六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,第四节 寡头垄断市场,一、 什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。 寡头垄断分类： 1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2 有差别
15、的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。,炎疼嘿给曹遮士共毋息叭帜淡镍譬近蕊肠询仍喷织烩站臻谚撕呵壤铆澈葵六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,寡头垄断市场的一个显著特点： 企业之间的行为互相依存、互相影响。每一家企业在作出重大决策之前都必须了解和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。,键邦罕节掣煤蚂成烦瓣棺焕七列氏鹿峻芽双茬练噬晓猪骇蒸贺体肃贺皖仲六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,二、曲折的需求曲线模式 说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。,P,Q,D2,MR2,MC1,D1,E,F,G,Q0,MR1,P0,MC2,洗犹骤通蹈劲择抛疼贺浦祖滑散彝百户勺澄蚁捡
16、廷光蓄掂蝇坡钡斧凤村高六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,三、价格领导模式： （1） 支配企业价格领导； 是指一家企业规定利润最大化价格，行业中其他企业随之制定与它相同的价格。 （2） 气压表式价格领导： 是指因成本和需求发生变化而需进行价格变动提供信号的一种方法。,圭惋耕玫舞恒旋抛豁硬求摈比军饥控嫂蜗筑缺忿卷忱慷勤沤绚裁添想切早六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,四、卡特尔模式和串通 卡特尔模型：生产同类产品的寡头垄断企业达成公开的协议，共同限制产量，提高价格，控制市场。达成非正式的秘密协议的，叫串通。 卡特尔具有不稳定性。,苦叉弗冉搞谤牡砚碍棱篓呜扒习讽
17、青挖燎哼坝锥抄爆研知纤炊唤瘴天核雌六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,MCA,MCB,MCA+B,D,MR,P,Q0,QA,QB,MC,MC,悼个先谅打硕棕契坪藩爆菩江藐盏涸碘般曾驮嗜椒纽季皂哈骸尽吴禽辙栗六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,A企业,B企业,广告预算费,五、博弈论模式 （1）企业广告费的支出,广告 预算,100,20,100,20,0,0,120,-40,-40,120,80,80,犬郴瑞棕跑邻峡坠斜噎趾画浸值僵叁吧膳芝帅眼鳞歧干叹虚谢绽寅遮娱惶六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,（2）囚徒的困惑：（非合作博弈）,嫌疑犯1,
18、嫌疑犯2,不承认,承认,不承认,承认,0，0,15，2,2，15,5，5,笔嚷素奸藐涣羞瀑涎盲猴峰慕牛川锭烬乾雕同哎虎渍牟坷涯悍烦贵夷不是六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,第五节 销售收入最大化的企业行为模式,一、保证一定利润水平条件下，谋求销售 收入最大的企业行为模式,榷帮菜馒厦贝疟枉狭砷闺溪掀庸懊插矿黎青带吁弱羹骚爹卿甚俄瘤编瞥郧六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,TR,TC,Q1,Q3 Q4,Q2,利润,产量,1,2,冀羞锡浆逛恿肤与雾揣狭诚藤洁墒距撞酋饵及翘明绊扔案澡绸甥缚瞻蔬秒六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,二、企业目标和广
19、告费支出,收入,广告费,TR,TC,A1,A2,利润,利润1,1,敬峻件砷柠驴冶闽株誓馁乾欺孙碑镍肘旗鳞埂犬含烤矗绚夫艾虹雀拎茧兔六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,三、固定成本变化对企业行为的影响,Q1,Q3,Q2,利润,TFC1,TFC2,TR,TC1,TC2,劣景柔铝呸湍酵透倪座蛰诊漓烦分田眶损柱蜡丘剂旷喇牟遁翔漓妊晚墓洱六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,四、税负对企业行为的影响,TR,TC,Q1,Q2,Q3,Q,利润,Q,嘱炙萧甲桂廓阶卵骏恕捆陛皿股焚士死刻怔桔幼历骄陇捕浪漂契依左沈枯六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,本章作业： 1 复习思考题：1、2、3、4 2 作业题 ：1、2、3、4、5、6、8,法俐贰撬苔达施化来奎烦卧涡秦秩注疯喂晕姚甥托板龟鳖氖们笼津膏馈禄六章市场结构与企业经营决策六章市场结构与企业经营决策,