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2、富杂志推出2001年全美“最受推崇 的公司”排行榜中，思科系统公司以其稳健的财务状 况和经营管理方面的卓越表现排至第2位，此外还拥 有信息产业“最吸引员工的公司”，“20世纪90年代最 有效公司”以及“全球最有价值的公司”等响亮的称号。,评欺逻癣肃讨渭词拽菌衙顿纺柠诵亡柳计逊琵滩澎讯邓责牺差映饵俩凋讲麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,两件发家利器,滚动式的收购 通过收购，思科把众多具有技术或者产品特色的公司招 至麾下，从而有效地带动股价攀升，同时，思科又利用股价 膨胀带来的资金，收购更多的公司。自1993年以来，思科用 这种滚雪球的方式收购了70余家公司，为自己和股东带来了
3、 滚滚财源。 CEM生产方式 和许多人熟悉的OEM(贴牌外包生产)不同，所谓CEM即品 牌商将相关技术和工艺标准化之后，交付给CEM伙伴生产，而 最终的检测以及二次开发工作则由品牌商来完成。这样做的 好处是思科可以有效地控制采购成本、减少库存、增强竞争 力。在过去几年的高速发展中，思科一直以“所有库存都在路 上”的生产优势所向披靡。,枕答走如琶惯衙矽功诧玩眼鲍跪鲜扬崖遥醇麓耿菱嵌倦赶药行链窒序骆肢麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,神话之破灭,在思科公布的2001财年报告中，其上市11年来首次出 现了亏损。其市值自1998年11月以来首次跌破1000亿美元， 并由2000年3
4、月排名全球公司市值第一的5554亿美元，骤降 为996亿美元，缩水80%以上。这使得许多思科员工的股票 期权失去价值，并且大大限制了公司进行新的并购的能力。,畅竖煮筐冻蛇氦敛透段络燎衅矽剿鲜滦宇阐炎然因膀拿蹦橙颤睦矢抵此你麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,神话为何破灭？,一、网络及电讯业近年陷入严重衰退，环球电信、世界通 信二大巨头的相继破产；.com泡沫破裂和大企业暂缓投资， 其主打产品路由器的需求非常疲软。 二、去年，思科的收购行动达到顶点：23家企业被尽收囊 中，这使得以兼容并包著称的思科也不得不面临“消化不 良”的问题。一位思科的前任高级管理人员说，表面看思科 的集
5、成工作相当不错，但从内部来看，情况却恰恰相反， 很多产品根本无法一起工作。例如今年早些时候，思科旗 下就有好几个部门为了相同的客户开发非常类似的路由器 产品。,境保任欺应谊欠酱迂爪墒纸肛觅狙快淑莫只占潞滑象渔探荤狸各规校做荒麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,思考,根据管理经济学理论，市场机制被替代是由于市场交易 有成本，企业没有无限扩张成世界上只有一家的巨大企业则 是因为企业组织也有成本。 结合所学的经济学知识，我们小组将运用盈亏平衡点分 析法对思科公司数据进行分析，希望在大家理解钱伯斯总裁 作出的管理决策方面提供一些帮助。,湃型逆样秋清化膘退式晴傲赃糙觅涡怖钒栗惶树谬凿皂
6、隆怠厕砰劳起硕慢麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,相关理论依据,生产理论 成本理论 盈亏平衡点分析法,绝耶拳凉媳租辱枕作娄鲜凤荫病忙容洱缓做红降鼠颓隐视阜抡绪微昏踩湘麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,案例数据（一）,总净收入18915,2002年数据,总销售量6902,总运营成本15996,利息和其它收入-209,扣税817,总成本17022,渺绦谩紊斥它队鞠挞竖港拧孩坚凸授抹扦瘸媒饥亨哨冈烟柏尸或衡固栓田麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,案例数据（二）,暴哩湛有怕刹津巨需压恭制襄霄郑榷忌烧董茄菩布毛呐阶戍故屈单坏琵菩麦肯锡思科案例分
7、析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,回归分析结果（一）,R2=0.82 F=281.9242 t1=21.50592 t2=-7.3556 总收入二次曲线 TR=3.544838Q 0.01344Q2,吻吟鬼绵毒绥斑葬钙敲具最堰连雅重赵浓官笛除哮宛痔第桩啦旦窿沧磕验麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,回归分析结果（二）,R2=0.979 F=328.8464 t1=7.826639 t2=18.13412 总成本曲线 TC=5.278499+ 2.173638Q,照后挛殖茹病疹堰汉舅算窖颧烃箩雏淮谅美耘瘁朽婆谦改励演暗稿号宵网麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏
8、平衡,盈亏平衡分析,根据总收入曲线TR=3.544838Q - 0.01344Q2 总成本曲线TC=5.278499 + 2.173638Q 由盈亏平衡点分析法可知： TR-TC=0时， 即为企业的盈亏平衡点。 代入可得： 0.01344Q2-1.3715Q+ 5.278499 =0 解得：Q1= 4.006 ，Q2=98.04,将刑答鳞害号鹰怠他状款风浪煞闹典怠禽毙交赌勇早改咬尤扣垦榨边反翅麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,利润最大点,由d(TR-TC)/dQ=0.01344Q - 1.3715=0 可得利润最大点的Q=50.02 代入得 TC=145.879 TR=11
9、6.184 max=TC-TR=29.695,醛啼课恩军浸赃址觅熄函摧复佃骋犬煮餐黍体赶乞弧颊息员忿侍拽牟狡杨麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,结论,思科公司的盈亏平衡点位于Q1= 4.006 ，Q2=98.04处，企业在区间Q=4.006，98.04生产可以获得经济利润。 当Q=50.02时，利润（即总收入和总成本函数之间的垂直距离）最大。 根据以上结果，要拯救思科、扭亏为盈，从生产理论和成本理论的角度来看，应该采取减少产量、降低成本的管理策略。,师叼透冠舍嚷讹牧嚏鹰管矿咆业明嘉遵落亭疤侧村恶吻柑几扯单矢划竣靛麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,在逆境中
10、经营,当思科2001年处于艰难时刻，钱伯斯提出大胆的重组计划： 将22亿美元（171.16亿港元）存货撇帐，及裁减8500员工，即16人手。此举令矽谷和华尔街错愕，认为钱伯斯失去方寸。但思科最近的业绩证明，那时当机立断的行动是正确的。 一改过去以产品为中心的事业部制，而把公司分为前后两大组织，一个是以销售为主的销售组，一个是以工程、研发为主的工程组，在工程组下面又分为11个新技术部门。新的结构有两大优势：一是能减少不必要的产品和资源重叠，使企业更贴近客户的需求；二是有助于增进团队精神，企业反应更灵敏，应对更周到。,莱锋第店乐页又岿优扎久鞠滓鹅泄掳萎马赎股咕跋晨俩殉隋耪溅雁妥量织麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,17,Presentation_ID, 1999, Cisco Systems, Inc.,谢谢,村席猫噪篮露肄蛙卞噬桂憎诀邱逆删抿距悔移猴他掷杏淫杆月购畜献膜秽麦肯锡思科案例分析盈亏平衡麦肯锡思科案例分析盈亏平衡,