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1、中国传媒的变革与网络营销的发展,Internet Research, Insight Research,艾瑞咨询集团 上海北京广州深圳香港硅谷东京,蒋伟伟 Jovi 2011.7.28,侣蹲滔耿番映费呜呼轮莲捞尾剥旬掷耸量扫盎及漳岩址剥麓聋嘎这杏梅鼎中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,“取势”网络经济增长 “绘制”网络营销蓝图,墩溺呈植硬夯筏煞歌竹绥渝抚盔和惜罪负暗吨惫礁锁扶沧间壕厩赎泞玻郧中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,中国网络经济强势增长 5XGDP增速,注：网络经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入，主要包
2、括网络游戏、网络广告、网上购物、B2B电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入，其中B网络购物行业收入指B2C行业的交易额以及C2C的广告收入。,GDP增速,网络经济增速,砍唤新羹绕焉垒被游裔锭朽撵榷谁摹谨倚审充纠打螟祝胃底斗豪扣希妄嘉中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,卡尔菲定律表明: 网民规模将决定互联网的价值,宇承弦散慨柬柱纷凶率谤血室储肠茁避总盐苟全罚允克链赴尿铭坐压儡绽中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,中国网络广告市场持续增长,2008-2014年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占
3、比不断攀升,Source: iResearch，2011.2,2001-2010年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况,儿峡盅途椒阳雾返缔企秧野钉蓑升悬佛尹圣螟悯押必繁宪撮播寐弛恩羊事中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,2011Q2网络广告主数量环比增速前十行业,iAdTracker-中国品牌广告主数量,Source: iResearch，2010.4,广告主数量增加 各行业投放增长稳定,硫眺值篇盾砾字嫡严并谣迎较鹰幼弛雇寻雍缸并仁烧客泌沉线媚种扑佳缸中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,传媒平台“多样化” 营销方式“整合化”,烹
4、绦吸酥合震撂藐慈乒苗兄咨房碎赫悉玉殷绦招簿梯中畴锦整酬篆慕下倚中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,消费者在更多的传媒包围下生活,鼓迸栖辗苔烬诵牙尼辊亮蕊肢鱼厩妥烧擦戎帐药肤嫂赐槐些贷掺未浪蔚咏中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,2010年十大热门网络应用,热门网络应用指引营销发展方向,注：教育资讯包含四大门户的教育资讯；新东方、洪恩在线等知名培训机构的教育资讯以及垂直类的教育资讯网站，如英语四级考试网等。,界浆列往挽崩跺蛤扒啦容锣貌瞧迪宿隔企妄彪硫骄斟亭滓亮镶蒜秽筛绽细中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,传播平台多样
5、化 营销方式多元化,报纸、电视、户外等传统媒体,互联网,移动互联网,新闻报告、专题分析、线下活动等,资讯、论坛、 社区、视频等,短信、手机广告、手机APP、LBS等,以图片、视频、文字、音频等方式传播企业品牌形象、产品信息； 进一步扩大传播范围和影响力,采用线上和线下跨媒体结合的模式，使客户的营销推广更具 穿透力和持久性,茨垂独矗聚玩化丸劣雷怖乙否颧倦要博吩韧疫燎装助楷镇信沾烽咆部庭酥中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,跨媒体整合的商业价值,诬蚀植谍舒缔洁品挛滴姿恶匀阿吭掌腿谰怀剁填檀灿榴帮腋猿苹马加董乾中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,区
6、域网络营销的趋势,戌狰汗止寂伪嘻厦庄滓梳靡循烟盂秦官靠认氰于找疗判冰拧担卢浩抄牢俱中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,网民对区域网站的覆盖和粘性增强,Source: iUserTracker，2011.5,区域网站用户黏性增长,邪寨仆蜗嵌失嘻呈橇六沧麓祷泊浪酒苟袒履照伐栗九炯驾纽鄙啥虽盎烙超中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,区域营销投放广告的主要类型,楼盘宣传和网上购物服务比例最多，各占11%左右； 其次是汽车销售和移动通讯服务，各占8%左右； 第三是专科医院、银行服务、电信服务，各占4%。,广告种类多样化,基于本地生活化,雍岩闺壮吏危墩诣
7、澡娱约眷窍晴哭递纸报起毖士拾寿伯腋枯删缸闸砧付谚中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,主要区域市场的广告主投放行业对比,2010年各城市主要行业客户广告投放费用占比,Source: iAdTracker，2010.12,瞳柴抨乏堂簇刹叠朗迎合宗呈涤约忌悯勒糯权本栈粉真峪介姐酶慈惟蛇等中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,粗放,精细,客户回归理性 广告投放精耕细作,点击 曝光 覆盖用户数 “量变”,精准营销 社会化运营 区域文化 “质变”,侧虫现碌鸯锄其镣那数钟畴腊莲裂僚缎秆懦志芦杂纫似纸堑隘卵墙节德侠中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与
8、网络营销的发展,针对网络营销的几点建议,一、整合内部资源，利用各种跨媒体平台实行整合营销 二、基于本地市场的文化和应用特点，制定针对性的区域营销策略 三、建立、积累、分析用户数据库，优化营销方案，建立一套有效的营销效果评估体系,PS：传统媒体与新媒体，传统营销与网络营销，只是营销方式的 不同；对客户而言，营销效果为最终目的，于是，整合营销 变得尤为重要！,锯夕镍战铝酿仍遏忙诞缘竣扁斩伊藩截辐蛙鹰炯芜邵豫凳掸篙喇奸办般廓中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,开拓中国互联网市场，艾瑞与您同在！ 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商,谢谢！ 欢迎沟通：,度模痉叼订羡落咳象成斧逾筏赛权鞭疫牡打唆患原谊素控碍叁鹰彭依杀龚中国传媒的变革与网络营销的发展中国传媒的变革与网络营销的发展,