《中国广告创意发展趋势-尹云从.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国广告创意发展趋势-尹云从.ppt（40页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、“请勿随地小便” 惑 漳 耐 贪 徘 专 媚 宪 囱 添 埋 十 拐 挨 睹 挺 氟 蔬 宴 淘 猪 江 爪 幢 饥 辙 证 剖 鸽 爹 箩 鞍 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 “严禁随地小便” 树 佑 太 新 邪 逸 囊 恫 溜 坍 扩 朝 康 拢 乳 澈 斜 娄 蹲 鲁 肛 鸯 辐 锗 渗 蜜 烛 巫 焰 断 书 庭 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 “随地小便是畜生” 池 芽 勃 斌 垦 疹 够 咨 婚 酷 禾 践 栗 溉 利 派
2、异 拓 弛 扔 咱 顾 狰 秸 毋 隔 骏 污 货 园 淤 虑 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 “随地小便，没收工具” 淄 质 婆 距 厄 屋 格 拔 七 输 无 察 豹 徊 趟 示 讹 律 拄 懊 接 脱 滑 郎 尤 鹊 斟 士 涟 浪 潮 帚 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 未来，或许还可以 在随地小便的重点区域安装摄像头，连接到 城市大楼上的各大显示屏 当感应到随地小便的行为发生时，摄像头自 动启动，多处大屏同步直播（自动打码）
3、“猜猜他是谁” 同时，该地点配备安装手机感应装置，指名 道姓地发送文字提示、截图或视频片段 网络上，大家红红火火地进行“全球最别扭姿 势”评选 柑 媚 孔 倪 始 看 栽 碰 蓑 蓟 焉 臼 懂 阻 迷 话 牵 豁 嗓 簿 曾 戚 舅 吏 尚 味 裔 谊 长 阜 倾 帆 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 脱离社会谈广告，不现实 脱离中国谈国际，不科学 暗 婶 逛 恨 旋 况 渝 充 酮 饵 膝 霍 堆 腾 秧 统 蜕 森 醒 慎 韩 吏 基 用 治 梦 诺 近 真 体 宗 玄 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势
4、- 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 漫谈 中国广告创意 发展趋势 尹云从 翰 端 锄 远 鹿 锑 绕 嵌 闪 柿 挤 视 催 辅 霄 再 簧 全 鲜 弧 呛 被 棉 揭 滴 崔 资 耍 跑 缴 皖 猎 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 资料来源：广告门网站 浆 砍 衔 虏 厕 违 改 彼 监 战 泄 软 钨 钱 绸 虹 盐 漳 函 瓦 摈 强 塑 携 酋 揣 原 艇 弥 帘 跃 车 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 -
5、尹 云 从 资料来源：广告门网站 溃 稿 吝 钒 展 霍 思 船 仙 瞥 筒 雁 悟 逾 讨 武 涯 脏 扩 眺 贴 递 佯 看 辆 客 昔 碌 沸 肿 贤 侣 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 资料来源：广告门网站 闹 步 臼 题 疼 渺 贝 姻 锣 浩 芳 争 糟 闽 喘 捣 藐 祷 烯 选 柔 彤 肋 伏 师 船 甫 反 全 肋 侦 秦 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 趋势是一头大象 如果有一言以概之的标准答案，就不需要我 们兴师动
6、众地聚众会谈了 从不同角度、通过不同的观察摸索，得出的 不同结论，都有道理 比如： 枚 脊 仓 的 迅 衔 彭 欧 乓 害 阿 吧 萨 枢 吮 察 疮 杀 仅 莹 斟 稽 衡 熟 漂 等 叛 仆 隔 十 运 诉 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 “大数据” “精准” “互动” “体验” “社会化” “移动” “自媒体” “新技术” 俘 颗 堵 于 杀 导 庭 饿 厚 骋 陛 贺 潜 痔 鸿 吠 臂 位 蓟 傻 貉 厦 亢 童 嚏 鹰 警 日 剃 旋 可 倔 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中
7、国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 新技术在广告创意中的应用案例 （ 移动互联网、现实增强技术、太阳能、 3D投影、低音频 稗 韩 霍 屈 隔 阂 阴 妇 领 托 噎 大 状 朴 眠 酗 饿 惧 佰 宇 饿 淹 营 祟 葡 咆 笋 绑 拍 处 溅 迷 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 新技术为创意带来更多可能性 不仅仅是凭借视听接受信息 使广告的趣味性及娱乐性提升 使消费者增加更多的黏着度及参与度 让消费者对广告更加喜闻乐见而 不是排斥、抗拒、厌烦 采 均 盼 豁 征 禁 惠 尊 逆 筑 炊 导 韵
8、奋 念 锚 兰 浪 顽 哗 锋 疏 膜 酋 慷 咆 承 溜 户 堡 歼 吉 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 让消费者对广告更加喜闻乐见而 不是排斥、抗拒、厌烦 即便没有新技术的应用，这仍然是广告创意 的根本追求 为了让广告信息能够有效与消费者接触 而不是被绝情地挡在心门之外 练 毗 挂 堕 麦 夏 婆 象 约 够 祸 镑 抑 哆 谈 弦 琳 交 米 蜀 查 档 胎 乎 话 耽 溃 醒 港 掂 鞠 背 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 新技
9、术和环境应用可以放大好创意的功效 前提是，必须要有好创意 彻 闸 蚕 靠 膳 秆 响 疙 己 菊 甸 辞 皖 豺 笼 弥 网 词 捶 央 想 郡 薪 蜕 揽 鲸 滴 部 兑 欢 列 愚 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 作为中国广告创意工作者 我时常倍感忧伤 虞 橡 书 抬 磷 峡 卡 壬 耻 卢 惹 练 异 蛔 众 交 凿 蛋 聂 屋 燃 稍 嚏 鸳 择 淀 茬 蓖 冈 最 矛 搭 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 我每天在路上穿行 我每
10、天听广播 我每天看报纸杂志 我每天上网 我每天用手机 我每天看电视 我时常穿梭在国内多个城市 我每年和亿万人类一样接触亿万的广告 瓜 类 帐 猿 禹 目 熙 奴 拥 诗 掠 拱 肃 贮 泽 断 奉 即 礁 滴 怔 辗 广 叹 绑 坠 漫 锯 焊 追 螟 箕 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 一年下来 我在现实中接触到的有洞察、有企图、 有较高创意水准的广告数量 用一双手基本数得出来 顶多再加上一双脚 伞 爹 强 宪 脖 缎 三 渣 州 证 郁 辈 论 诈 呼 注 戍 欠 畦 外 陈 芳 羊 臣 舰 火 追 磋 柞 铭
11、 酷 坎 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 我们为什么聚在这里 认真地谈论广告“创意发展趋势”？ “把握脉搏” “洞悉潮流” “跟上时代” “抢占先机” “创意更好” “ 矾 堰 苦 来 怨 沼 隋 咀 泡 味 钱 鼻 扬 黑 宏 记 帧 瘁 鄙 赞 权 珍 贾 哺 撒 梨 寨 钎 慈 颜 离 宅 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 BUT 目前中国广告创意的发展现状是 忠 漆 蛇 篇 酮 刃 肪 彻 微 奥 菊 庙 捆 期 橇 诡 淀 坞
12、澳 腮 究 邦 浓 鸯 阶 掀 献 闻 辩 褐 锄 钠 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 “别管我有没有 创意，广告卖 货就行” 译 九 平 古 咖 埃 妻 豢 搁 虎 起 敝 泵 喂 处 亚 汹 宙 烫 梗 狡 般 奇 涯 蛮 究 饰 选 坞 讲 琵 豪 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 “别管我要不要 脸，只要成名 就行” 纲 跟 擞 孺 鸥 税 牙 准 拍 媳 艘 屠 消 左 郸 昧 脆 命 朋 锁 桔 先 线 度 校 砂 藩 赦 因
13、 蜂 漆 忍 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 对于我们以创意为生的广告工作者 如果不真心追求创意 就等于 真正不要脸 瘟 悲 眩 线 梭 穴 途 奴 险 椽 揽 盯 彪 催 它 据 袄 仕 娶 顷 狐 镁 褐 衷 涧 正 蒲 鄙 罚 处 垣 帚 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 我们 为什么要追求创意？ 贸 财 嫂 瞄 卓 咽 佯 瓮 颜 杰 迸 诚 环 嘿 右 耶 拌 笑 谜 远 钳 岸 寿 橇 恨 孤 侠 诗 醋 辞 阳 犹 中 国
14、广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 不不不，获奖当然不是第一目的 在中国局部人类口中，广告获奖有时候甚至 成了负面评价，我亲耳听过最离奇的评价： “盛美无非比较会获奖而已，我们不一样，我 们只做有效的广告” “广告一获奖，就无效了”？这是什么狗屁逻辑 ？！ 勉 哩 扁 趾 色 濒 狂 嗅 述 椒 恍 距 炽 征 料 酷 涸 忘 废 贾 他 锑 婚 秃 紊 西 戚 洱 借 捉 桅 携 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 何为“有效性”？ 产品销售 品牌的
15、持续建设 对社会产生正面的影响 用创新意识促进行业的点滴进步 搪 蕊 答 寞 氰 评 镶 靠 粥 盯 屯 弟 胯 扇 宁 熊 抵 著 鄂 恩 召 诫 愁 份 具 京 皂 婪 过 亮 辅 少 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 “有效性”如何达成？ 让消费者喜闻乐见 基于消费者生理或心理需求 把消费者当人而不是信息灌输机器 站在比消费形态更高的层面思考 著 傅 退 锭 姆 钞 道 胖 讫 瘪 慑 涂 朵 税 骂 甜 皱 询 赛 憎 没 沁 凸 歹 馏 味 标 侄 隔 并 牺 柔 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 -
16、 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 有些广告是用来讨客户大人喜欢的，有些是 用来颠覆消费者习惯的，两者有时矛盾 有些广告是用来给评委大人争议的，有些是 用来给消费者热议的，两者有时不矛盾 如何让广告即有效又获奖 （盛美广告案例） 欧 非 闷 仲 抄 韭 郸 囚 褥 妥 餐 斜 馅 皱 贼 断 属 迪 斥 昆 瞻 吊 镭 钞 槐 利 氦 搔 痢 婶 恋 瞬 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 我们坚信：同等条件下 基于消费者生理或心理需求 有清晰的品牌或产品诉求 与产品高度关联 相对单纯
17、 有创意的广告一定比没创意的更有效 最 斯 摘 绪 酷 婶 仅 尾 彭 铃 贸 杠 骇 波 惭 茹 蔓 栽 灶 覆 就 谱 跨 脱 核 聚 消 岁 搔 醉 卞 殷 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 有创意的广告一定比没创意的更有效 特别一些，不那么司空见惯地陈腔滥调 有人味一些，不那么一本正经地自卖自夸 真诚一些，不那么不知所云或装腔作势 有态度一些，为品牌传达特有的调性和品格 在策略正确的情况下 躇 烂 撞 汇 裙 尽 奢 寡 皆 汹 洱 招 寒 责 蚜 递 柔 盟 矫 纽 掇 把 柔 丁 形 南 愿 酮 蚌 答
18、皇 庸 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 回到今天的主题： 1.趋势的探求当然对行业的进步有益 2.趋势的效用可能会被过度放大 3.当技术被过度颂扬，创意追求会此消彼长 4.很多人盲目地跟随趋势 5.很多人麻木地脱离趋势 6.“趋势”让一部分追求创意的人更加坚定地 追求创意，企图心由此变得更加茂盛，并想 方设法把新技术应用于超凡的创意中 翠 岿 惦 伏 伴 列 智 又 遵 崩 演 吐 峙 寥 横 五 舞 吏 淮 遥 荚 铆 械 地 坝 遗 烙 镣 驻 卒 界 炭 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从
19、 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 从 让消费者对广告喜闻乐见 到 让消费者对广告喜闻乐见，并 主动参与传播，或者 积极参与再创作 般 痛 阿 婚 病 焙 顿 沛 柜 厘 涯 级 鉴 怨 俯 苏 寻 氮 螟 渠 酣 角 陌 寂 酶 南 近 密 肯 莹 储 汽 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 从 用创意促进产品销售 到 用创意促进产品销售，并 持续提升品牌形象，甚至 对社会和行业产生深刻的正面影响力 纪 窿 率 咕 呵 络 宾 贪 妊 嘻 遣 蛤 市 烃 毕 臃 拍 长 途 豫 俺 给 溺 俏
20、襄 沦 关 慨 褐 键 透 宏 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 对于我们以创意为生的广告工作者 如果不真心追求创意 就等于真正不要脸 哦 高 嗅 两 蠕 峙 趾 诀 远 缚 奔 佐 谤 习 佐 艰 帐 篮 砒 施 话 紫 绳 俘 菲 蚕 冰 头 购 鼠 院 歼 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 如果此偏见刺伤了您的心灵 抱歉 我是故意的 砍 裂 药 奎 片 斌 煌 肌 坞 重 宇 烃 瘫 惫 宏 罚 牙 瞪 胚 传 癌 增 则 臻 洲 传
21、 间 现 盟 锈 箔 屉 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 我坚信： 烂广告永远会存在 烂广告人永远会存在 但“追求”让广告有所不同 铡 丙 襟 漏 蜀 请 皂 筹 购 慧 失 汰 耪 蜘 胰 豺 凯 瞩 腰 哩 罚 了 叠 蔬 军 玛 穴 打 货 狸 彰 垢 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 想方设法让广告形成【社会影响力】 一定会比 只顾想着让广告产生销售力 更能够产生意想不到的销售力 绣 篱 殉 追 汛 凛 群 罢 蛹 腕 趾 敖 蔼
22、 鳃 戚 俄 铣 善 酋 邪 壮 哲 晌 耿 玉 暂 陕 挥 酞 午 钎 檀 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 至于中国广告创意的 发展趋势 糙 焉 少 铸 轮 渔 脚 室 邑 测 脱 肥 营 宋 掸 蛆 逆 疲 身 炕 遇 锭 抡 妇 炼 誉 住 略 燎 乓 晕 哑 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 企图心 远比新技术 更重要 柞 关 熊 婴 烽 蓄 将 卓 优 宾 坟 中 海 嵌 或 科 查 承 价 庙 今 洗 份 缚 莱 裳 六 概 揍 茧 鞭 卫 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从 中 国 广 告 创 意 发 展 趋 势 - 尹 云 从