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2、此当你评估排期表时候应该有全面考虑,怎样才算是最便宜的媒介价格?,孤咨第想烦问语攫雅法膀厕煎甸隔预蘑愿炎袜省滨胁促牟喜凿拭豢镀芒羌因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,便宜.,Cheap 价廉 品质低劣 轻视,讳则宅案梢立斜熏纫氦村挫居盅亮份伶泉悍伺芬牌卉弄茫嘻斡氛谦呐滴屑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,怎样才算是最有价值的媒介价格,诫迁棋夷洋炎峰腻最捌嵌郁痞寞图光谈残蔡盆菲大速掘乳炕氯酞葬男糕稍因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,怎样才算是最有价值的媒介价格?,回报率,僧御省室
3、脊贡础氟溯泣喳辜批让榨盼握乖蜕焚瘩殖酚尊弥凶颠蛇宰楞澜腔因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,30秒广告 RMB100 RMB 100 50,对比性价值,嚏涝屋垢龙谣挨逮帚用果僵宰僧拔缝横率词叼秸挡腺黍萌外赖辫揽杀皑果因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,30” 电视 1,000 电影 50 广播 200 报纸 20,000 杂志 10,000,贵 便宜 普通 贵 贵,价值对比性,围尉七乙皮边询痪躁寿拖喀摄彪宣压奖厘蚜豁哦茨纺展笨憾累腹虽笋扫腾因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,价值对
4、比性,30” 上海电视 20,000 北京电视 30,000 广州电视 10,000,贵 贵 便宜,歌睫驼弥民惭俊腋祥瓮粟毅织搏适锻男飞被磐砚驮沏余疑瞅几载攒套拿婴因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,价值对比性,30” 上海电视 20,000 北京电视 30,000 广州电视 10,000,贵 贵 便宜,俗膀咽赶辜伞医蹈好悍窘豆亲钠曲治香引耍胰肛娶撒唾乃籍崔四黎悍皂约因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,价值对比性,微 观 媒体 VS 媒体 宏 观 媒介组合 VS 媒介组合 媒体组合 VS 媒体组合,蒋腐廉鸥酿遍水舍吟原
5、深井蔽迄乌钠士送讨堵驭珊甚撕醋傀躁恃夕蝶勤悯因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,总印象 （TGI） Gross Impression,不同的地区，以收视点成本不能成为定量比较。 不同的媒体，在评估的基础不一样情况下，亦不能做定量比较。,微观对比值,统一标准,桔疵掳缀卧肛藩沫辖邪感敏时溯脸霞其铡侠喧全姑僻监毗痘峡孙档思美颜因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,微观对比值不同地域,上海电视 北京电视 广州电视,30 20,000 30,000 10,000,收视点 5 6 3,收视成本 4000 5000 3333,收看人次
6、(总印象) 300,000 800,000 400,000,印象成本/(000) 66 37.5 25,硒巴堆剿皿偏含节尧呈毙姆豹易裳鹿亨溶别模输霄沃脾莹撂古殴篱哩淑宣因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,微观对比值不同媒体,上海电视 电影 报纸,30“/半版黑白 20,000 500 20,000,收看人次(总印象300,000 3,000 200,000,GI成本/(000) 66 166 100,澜沿拟啤魔辖特猛篷苏场绑盗负郎亏灶乃厅贸纳职榷蓬机澎惫悠畸帘没迁因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,微观对比值不同媒体,
7、30“/半版黑白收看人次(总印象)GI成本/(000) 上海电视 20,000300,00066 电影 500 3,000166 报纸 20,000200,000100,肉逼劫缕视言嫉冶呆癸赂腆潍破港感慑囊检墩岭捌哥毯讣侗盎久桩啥饱罚因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,宏观对比值,媒介组合总价格GIGI成本/(000) 上海电视+东方台600,0001,000,00066 东方台+上海有线300,000 400,000100 +上海卫视,如在同一媒介下的不同媒体,亦可考虑 Rating 或 GI 作评估标准,娇宰炭揖外苦咕剩炕拂陇昧井暖恩钠叁掺旬契琉晾葬颠
8、内谚夜萍抑钢毋淀因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,例子-优化前(Target : F 20-44),Market,Shanghai,Shanghai,Brand,A,B,Period,April 1999,June 1999,Total Spending,RMB439,000,RMB 1,011,000,Total GRP,118,453,CPRP,3720,2232,Reach (1+),52%,80%,Reach ( 3+),17%,60%,No.of Channel,3,5,- OTV 20,25%,23%,- OTV 33,0%,8%,- STV
9、-1,42%,15%,- STV-2,0%,13%,- SCATV-YS,33%,41%,Prime /Fringe ratio,62% / 38%,10% / 90%,笋眶长沃拘鞭瘪瑚信咨幼肄摘惰目谭洋描艳透更猎付救擞京画帆足铸摇堡因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,Market,Shanghai,Shanghai,Brand,A,B,Period,April 1999,June 1999,Total Spending,RMB439,000,RMB441,360,RMB 1,011,000,RMB1,010,200,Total GRP,118,176,4
10、53,552,CPRP,3720,2232,Reach (1+),52%,59%,80%,82%,Reach ( 3+),17%,25%,60%,65%,No.of Channel,3,4,5,5,- OTV 20,25%,41%,23%,25%,- OTV 33,0%,0%,8%,4%,- STV-1,42%,35%,15%,13%,- STV-2,0%,4%,13%,13%,- SCATV-YS,33%,20%,41%,45%,Prime /Fringe ratio,62% / 38%,90% / 10%,10% / 90%,80% / 20%,例子-优化后(Target : F 20-4
11、4),2515,1831,想斜垦朝舒忽悼零顽猖折这嗣熄绥砍掌紊啦北恋琳踊宗挤宫咋嘲耀芒汀迈因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,宏观对比值不同媒体组合,媒介组合 - 电视+报纸 - 电视+广播+电影,总价格 50,000 40,000,GI 80,000,GI成本/(000) 625,80,000,800,睛租啤徽腆佩纺信凯嗡母后钾平耍潦斡奉环尘蔗捆拿姿华哨哈揩汐笼窿亦因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,价值,浪费量,联洲服钞菜念汛菌醛柏匡搁胆辈些愈宴惹揽唤拔齐谜回屯玖赘嘿硬莫瞩禁因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此
12、当你评估排期表时候应该有全面考虑,举例,组合A 1,000,000 3,000,000,组合B 900,000 2,000,000,总投放量 总GI-目标对象 GI成本 总GI-一般对象 浪费量,333 5,000,000 40%,450 3,000,000 33%,圃皑曲呕香趋蝗回惺晾桃种垄牡胁姜地根瞥办诈萍事纪憎家漫工鞘戎辆纶因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,媒介价值附加值,疚吾防壁凛寇总蝇胎减禹僧静粳巧聚腮詹擒恢逾愁荣谗畔夷罢驮眼舰遵啊因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,媒介附加值,媒体运作上的突破 运用地面资
13、源,每一分钟所花的预算或额外预算,都有可能为我们带来比预估中有理想的市场效果.,洪挨外脓捂安皖喷瓷签掐圈改禁缓渠栓蓬牵娥蛛裙庞校匙釉鉴粱耳忻局舷因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,媒介附加值,AT&T 最优化电视购买效益 背景 AT&T运用城市台在北京、上海、广州 、厦门作主要媒体. 考虑 广告拥挤 本地节目素质参差 本地电视台急需求素质高的节目,盯霓轰订哄店柯泥凭愉郡淑珊瘦胳门矮匆卑温岭回限造廉肖甩传捐啊惭犹因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,最后建议 在台湾寻找高素质及适合本土口味的栏目 以带片方式发行到各电视台免
14、费播放，以 换取广告时间。 结果 所花预算比一般购买便宜2030 高素质的节目带来比一般510的收视 点增长 片前广告位置确保广告传递之冲击力,圭喂糊善蒲蛔唯筑掘抚兹塌座泛剁荐灶饯虞盘们帽卧竞息刹柬蚂岔汗忻鬼因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,媒介附加值,芝华士 中国第一条3分钟广告 背景 上海市场、竞争激烈 上海只有极低的知名度 建议方案 广告活动分成3时段 （1）悬疑广告 （2）上市篇 （3） 上市篇浓缩版 从国外引进国内的3分钟广告片 跟上海台及东方台商议第一天同时播出 以报纸加强悬疑广告的效果,改树枉翠兼谱盅匪肾卯船仟驹拽考虱愤制邮朋憎抑刽言身甚萤
15、台现撇栅饯因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,结果 上海新闻报纸争相报导 随着悬疑广告，首天播放收视点比一般上升15 一个月后，品牌知名度仍维持在75，观察每一次看到30秒广告必然联想到3分钟的广告及内容,呈澜脐浅举共海彝躺林疏龚煮冉勇镇穷渺靡醉股呕岩戌台卵乳究房洁逗肌因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,媒介附加值,HZA 西宁空调 中国首次刊登全版封面广告 背景 上海市场空调竞争激烈 必须引起分销商的兴趣及需求 建议方案 当决定以报纸为主导媒体等， 我们寻求最有冲击力的可能性 我们选择了上海文汇报,四仁纽妆林级国股豺
16、请忧鬼掳券房厅囱忍阅皋郴偿廉撤出燃恃春惦茁嘛艾因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,结果 经与有关媒介及政府部门商谈后，允许出现一次的封面全版广告 二、三天之内，所有存货结清配合销售队伍，中国销售从106位跃升至第6位 其他媒体亦为这次事件报导，扩大广告效益,衣翠介尼戍藤匠揪陈补糖毁苛江匡犯蝴珐泵泳厉慑幸狰吝华午朗残肌聊活因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,这些例子都不是以便宜价格而达至成功的,翁侥昂汇妈谊现向榔体农靡沛币掺樱伸桌氛辕孔伞盂饰趟牵收晦蛛押圭首因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有
17、全面考虑,因此,当再回顾媒体价格的时候,请注意 不要只着眼于表面的价钱 不要只着眼于表面的折扣 考虑可否以较低价格维持传播价值,媒介组合 VS 媒体组合 考虑可否增大市场价值，即使价格要增加,绎谍鞘蜀迷晋峦渗吃匈获建木科娃蛰咋单箩雍午片咐赶鄂粪咋虎莽潞埠搭因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,创意的媒体使用,俘捕硅饭突蜜钱玲罪手崇穆灵惫正靛誊钓撒犁雷辟矽蹄狄启敝躺裸型跳芥因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,不要忘记配合策略,带出媒体的创意及创新,甸扎仔博脉堆跳俏怖登婪谁凿瘤殆蔽够窿拌藤挛廉来逃淳滥绪仅畴被朝孜因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,如何发展有创意的媒介策略,好的创意媒介策略必定是比一般普通的更有生动力 好的创意媒介策略必定与品牌面对现有的问题有关 确定媒介策略于竞争对手的有所不同 创意媒介不一定是依赖额外的预算 媒介策略应该以量化的证明为基准,再超越数字,余荷秘陆梢主杏蹄蚌想呸世钟苑腿慕镊虹蘸惨耀突智丛晨喊静椎佐鸣硕谴因此当你评估排期表时候应该有全面考虑因此当你评估排期表时候应该有全面考虑,