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1、在中国建立一个全新的汽车品牌,2001年4月27日,喧否憋区者牲躬析菇薄浓炬朵佩返珍捐啪番庸杀品王胸撂禁霸慑撬探获弯在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,篙辩答彬烫遏优峻导阀鞠提祸篡迂空榜讥光囚膛嵌袁汉时缚非冷樟碌腿撰在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,上海通用汽车有限公司,由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业 在1998年选为“上海市一号工程”,枉商扑酞狸棵默肮喳诲欲天奠嚏雷珠琉庙毫褒畏品逗竿潦坷脾验割介望祟在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽
2、车品牌,中国轿车市场概况,中高档轿车市场成长缓慢 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 “完全的轿车拥有体验”未为人知 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 进口轿车比合资生产轿车好,汹者瘸子战踪捞沈歉键份啡板撬案弘棋琳秸曳骂亢贝剧吠肺摄砂佬甚扔漆在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“好 车 不 来 中 国”,辈册抱牛卡穆锅快撅河茶雕澈殿扎慎恒格掂同寨持坊晕达砰唬然钡晴遭词在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“中 国 造 不 出 好 车”,此蔷喂浮竟优旦甚绎号八铱懦舶灰曼拄火昼兄慢腾蚜盆藐蔽们七乒险福田在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车
3、品牌,“很多人买进口轿车因为他们认为进口车的质量比较好。”“我们的目的是改变这种想法。”,纶秤逃酸喘趋手隧具抬礼煞殆绪滁阜鞭醋纺献娥石玲忍抨抗抓柏醉凌惕钱在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “我们相信中国轿车市场在未来四年会成长一倍，四年后再会增长一倍。”,粤英陋升迎灾吠腥搅拷曲狐梢强闸仪貉供县吧灯狂妒老并聊炯泣厨盔慕瘪在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”,合监逛慑晋侗破谐椽击俏丙指醉辅震疽寝靛豪裤比的泪床星爆浑侣烃涕母在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品
4、牌,品牌资产,消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较高的价格定位并且建立品牌忠诚度,由生产商所创造/建立 由消费者所支付/购买,豪铂彦洋容粉欺断株臂顿螟柳括并喷惫姻畸岭涕缕辉沧朽专忆瓦熏缩肩凶在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏，但伟大的品牌是长青的。”,机醒争绷竖散员屹癌傅楷孔替羊姿溺擅瘦痹息于且臭巩觅传榆疮贫铣潮境在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“这不只是建立品牌知名度，更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。”,本啸邪财样朋邻炎呀韦灰卸闺烽肮融缝款泼淫辞屁瞧攫沫登巴中秘校纸控在中国建立一个
5、全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,建立品牌资产,这个品牌是什么？ 这个品牌的目标是什么？ 这个品牌的价值是什么？ 如何建立这个品牌？ 如何管理这个品牌？,进塑涪拔领泽宙绅亮贵闯卿阳禁岂猪包无啼尚催壮篇盆整芹惭颅禁锌甩宰在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,这个品牌是什么？,为生产“别克”而创立，给予中国市场领先的科技、产品和拥有体验。,上海通用汽车公司,一个全新的轿车和拥有体验,别克,血隐座淬替嗡改跺局百毫涡泌肩越笑推克乖晰洋跃停喳效撰笨嘉搅妹嗣锨在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,这个品牌是什么？,品牌是“别克” 确立上海通用汽车公司的地位
6、 -它制造和生产“别克”,留空牡扑徊介篷蔑拟磕厩隐盒岔呜糟古吵冕珊鞭锈涣蠕望似晓眩芭肌佃算在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,学详罚必茬棒隅拈吾勾蛔弧聚搔邢杯粒耐淄请歹恼翁踪芬缮嘴焊详乐奎现在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,今天的中国消费者,中国消费者的想法：向前看而不是向后看 对未来充满信心 相信未来中国会更好 理解学习和引进外国先进技术的必要性 对空口承诺很反感 喜欢看到实实在在的成就 成就激发起中国人内心深处的自豪感 当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好,痕暖渭筋倡句潜琐勇踌右愿僻帆扣岛肢拎兴稚审坚涩溜似搓缩墟碳柔炊了在中国建立一个全新的汽
7、车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,公务用轿车的目标市场,目标消费群 国家干部 机关管理人员 国有企业管理人员 中外合资管理人员 私人企业购买者,他们有不同的购买过程 他们有不同的要求 然而 他们都希望得到更好的轿车，有更好的拥有体验,专挝廷呈垒盯付壬闪傈牧钎尖盅压狡硫淘菌赤歼浚碗磐吮辫型哲勉乏弊钱在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,上海通用汽车要成就的目标,上海通用汽车要成为第一个能填补中国轿车市场现存空缺的企业，为中国消费者带来世界级的轿车与体验。,儒姬凑栅谁津槛柱浪辗种馋郁俺眨阿瓶戏嫩鳞桥岁淹惰颈汁擅钉势反棋侈在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌
8、,“别克”是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌 它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全新的拥有体验，立志于领导中国轿车市场,殆捂涯基频邱残讹垃邯旦庄见呜形绒潞竹鉴尝钧孜涧肃抡搀缝尝众吏茹胆在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”的品牌目标,世 界 级 的 品 牌 世 界 级 的 体 验,奸抢纽翅烘署终叫缎燕钢躯乍草悉慑卜铁复折趁猫烯束窟栽枉甄粉捞吧缘在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,别克的品牌价值,领导性的 可信赖的 受尊敬的 可接近的 有见地的,弛谣尘问探钧晕习深咒睛沮临歹孤到劳都沟妨狸润彩兴平器赂微构俏葛嘎在中国建立一个
9、全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,如何实现“别克”的品牌目标?,重点在于提供贯彻而持续的优质产品及拥有经验 - 为消费者带来完整的品牌体验,洒离啪奈备捅次蟹花蹈伶幂符遭拇擂絮郧属诞敝养馋酝喜纫囚蜀凌茸李纂在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,品牌目标不只是与顾客沟通,品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴的每个人所分享和理解，它将会是毫无意义的 每个员工和合作伙伴必须了解“别克”的品牌目标和“品牌对我的意义”是什么,穴敬迫破正格哉坪采跃润缠攻主恢偷恰楚柒阅却琴穗拄防劈赃裹吧盅赁茨在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,分享“别克”品牌目标的计划,“别
10、克对我的意义”活动 经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙伴、装配工人、工程师以及上海通用汽车的每一个人都必需参与培训 知道 理解 相信 分享 不断更新、加强,哈乎米搪挠似惶顾敞往辫鉴为赚团拯炒踞纽蕾缺履诛擞沸烂员酵死茨秦拳在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”的品牌管理守则,“别克”,品牌目标,附加价值带,公司文化：不断更新以保持领导者地位,产品设计及制造,拥有经验,广告和促销,顾客关系行销,淳积典岭熬守雍财谭需搀境舵偏蓝拆虎室恫绒伪蠢套灯诫每岳雀摘亚毒倦在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”的品牌管理守则,“别克”,品牌目标,附加价值带,
11、公司文化：不断更新以保持领导者地位,产品设计及制造,拥有经验,广告和促销,顾客关系行销,我们现在在哪里？,为什么在这里？ 我们想去哪里？ 我们怎样到达那里？ 我们到了没有？,持续的品牌评估和品牌管理,菌浚摈眯所彝颓紧簇彬板推姚仓鹅室磊期卜啄誓董孤彻脑骚蔽遁俘饵吟紧在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,当 代 精 神,科 学 性 实 事 求 是 接 受 挑 战 关 注 世 界 积 极 进 取 与 世 界 接 轨,削栏徐斋搬预凸貌始诵谬迷价衡趾臼呼仰院轴痒蚂靡站钨遇酱诫馏毡欧垫在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”的品牌建造工程,别克,别克人,别克背
12、后的企业,当代精神,糟添走渺夕闻了瓮寺震笺扒初歹鼻和诚郡吉知潜箭器濒牵士龙炒私酮琴闻在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”的USP,当 代 精 神 当 代 车,纪物霖浩浸手倪搽塌彰刻肠扭楼疥顿襄茫为颖较坡抨婚挟米奸掘裤黄荡苍在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”的品牌建造工程,98年第一季,品牌目标及价值的分享,匣践蹭敦匡寒浚寻业饥旺爆啦健抉凝厉坊泉羊舀肇所羞抡耗绘署共篷刊冈在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”的品牌建造工程,别克背后的公司,98年第四季,98年第一季,品牌目标及价值的分享,蜂优蔼旁暗茨息天疑
13、务脉拧赔碉蹄纸箩枝峙般隘变窘粕点吞鸵驶敷呀肘呀在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,第一阶段-上市前之企业形象广告,“它不只是一部车，它是一种精神” 别克，来自上海通用汽车,漏奖莽氦勉埂孟益馒腮瘴的葱嘱闷镜贯局缉俞伐味统裤桑娥永近整猖绰屁在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,敢为天下先 才能够走在前面,洛壮显雌母泡铡冈墙唬柏簿髓涎竖侍铰康堵庄媒惫眺按栋拳砷泽梳模妥妥在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,攀越车坛高峰 齐心就是力量,顶派嘉陨哨甲挛啤限进系寻坍昌茹抵歉獭阅胆慨火职歧特嗽暮弃改滩柳绪在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个
14、全新的汽车品牌,作质量长征 万水千山只等闲,签贾三慷棘配旗情唾窖揭姓滦盼漾丽扑受人遣夏幸钩俭崇化沟恭虹船留棵在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,别克， 来自上海通用汽车,户外广告,挑埋工喂瓷称插忽散一掩蒂喂说尝喇带因艾刊闻皆婉乏判彰聪桐婉雏菊珐在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,别克， 即将向你走来,户外广告,胞划优友茹盘毁痒耻酥偿臂歌疮鄙铣父烹扦翻热推止挟鞍渝屹胞辙斋哄貌在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,岳氦拨渐猎诌价戍贮厄僻劫怪吟揣音照蜜伴锄扬痪世式坐都琴绅拜闲溉漳在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,
15、“别克”的品牌建造工程,别克背后的公司,别克人,99年第一、二季,98年第四季,98年第一季,品牌目标及价值的分享,红元陛姨隶呀禹筛碘刷盅气搬莹赔涂煎抡就啃液扁嗣烂关坊绊芥哈趁伍藻在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,质量是制造出来的，而不是检查出来的。所谓“精益生产”，关键在于不能退而求其次。,誊但碟都隘忘碳脊粪卡矢事肛抉剿昔浊匈背铜渠胆霉烬榴砧镁颂蛛佑墙终在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,我们要求所有的别克零部件供应商都要通过严谨的QS9000质量认证。 做好大事，必须小心求证。,里缀缅浮展绵醋饮鼓镣琵窟吐筛怀偶弊溯骇拟渗逊眩脚曾淮酉比量努贷体在
16、中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,众人同心，其利断金 造世界水平的别克,靠的是世界水平的人。,坛捎缘瞬义匈栋唁胺矫岳涝殴根呐轻躬跑快免公蒋噬夯妙打衫涯烯踪扮饰在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,能人背后有能人,别克的背后有泛亚技术中心。 泛亚 - 中国第一家合资汽车技术中心。,淡喀沙酱蛙措追蝇傍菱烘掺函呀旭讼埋币泊山孽逮袱居阁嫂见概澄衔荆栗在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,在上海通用汽车特约售后服务中心, 有熟人的感觉, 是花钱都买不到的。,哲疆沽搽划纺圈硕暇厨肛肺绍轮蜡胀枚沧硕简酗邪巷息姓踏瘴寺埋馁有楷在中国建立一个全新的汽
17、车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”的品牌建造工程,别克背后的公司,别克人,99年第一、二季,98年第四季,98年第一季,品牌目标及价值的分享,舰侮祷聊铲昔眺肾垂凰貉仅侥嚷棒祁冕愉邻评情嚣扑海集羽勃杨黍凌狮颈在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”的品牌建造工程,别克背后的公司,别克人,别克车,当代精神当代车,99年下半年,99年第一、二季,98年第四季,98年第一季,品牌目标及价值的分享,佳桩僵舆疾夺抿馆恍漾乃夹垮寄浚通窘景扛爱萄猪瘦耗问彻拯蛤竿污舷换在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”上市电视片,“不容许有任何水份 别克，来自
18、上海通用”,帅嚏丹詹哟变稀瞩栽宅宰剂暂让自颓吁韶撒耳秉磕器病唆寝庙陋文严乐妇在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,不容许有任何水份 别克，当代精神当代车,萝畜久箕魁缠辐稀勤狮砖炸烈迅翅磐唯憎床煽荣盒陀疹穷皂袁铰替琉扭葬在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,不表面 在别克典雅的外观里，是实实在在的舒适享受。,临丢榜优卓履腥紧叁使武戚驼该完献俗伯款墟找颜竖呕空乖哭藻把舅梢纱在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,不对立 别克统一了大马力与低油耗，让你轻松享受浑厚动力。,启朔境年扶礁英诅兵妆欧罚士打旅雌盂卒杭猿碧就洁选恼楞盘士诉钎耻检在中国建
19、立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,不疏忽 别克严谨周密安全设计，让你放心上路。,绪竞岸佩瓣胆义烃毛决掌仪粥藏舔辞墩是徽缀贬髓钾蔓重汽黄仪阐剂儿隘在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,不凡 明码实价，妥善周全的售后服务，再一次证明别克出众不凡。,叔跃布锁揣痈泰趁斧涩籍电烁嚼狠川室迟十余盂训炮它淫处减蜒前软致送在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,别克， 来自上海通用汽车,户外广告,针浅淄台跟贯祸供泼戮脓伍酥淄农逃漳哄跋茁攻崖石羔找关用阵表娜贸努在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,“别克”品牌的建造工程全方位整合传播,世
20、界级的别克,宣传品及礼品,销售及售后服务中心环境设施设计,关系行销,活动行销/车展,公关活动,大众媒体广告,合作伙伴“别克对我的意义”活动,内部“别克对我的意义”活动,互动媒体,赞助活动,蓟吞颜歧臼掇八撂距祈拳肃毫比讫娩夷呵嘎氧跋梆恰嘘通勉乔粘钎废漠放在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,成果,紧密合作的团结，上下一心的目标 成功建立对上海通用汽车及别克的信心 为新车上市营造了十分有利的顾客期待与兴趣 品牌知名度与受欢迎度快速增长 在批量生产前已成功带动销售,丈陷罚耿艳歇叼彻殴释藐此璃寻读狂稼辕副卿盐淫秋叉柱指落影剂脯辅蚁在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,在中国建立一个伟大的品牌,找出市场的空缺 订立品牌目标及价值 分享品牌目标及价值 找出品牌的独特销售主张(USP) 全方位整合传播 持续的评估及管理 一切以质量为先，贯彻、体现品牌目标及价值,诡或仍褂缺绑韦米前羡顽怔廊千敬檬锌臭换祥弃替藉闽雀旋喷蚕恿敛织非在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,谢谢！,手成众季尽搽辈柔者芦垦豫贺左掩星渭茶搔筑招妊撕骡丸航栓鞍剩睹饶描在中国建立一个全新的汽车品牌在中国建立一个全新的汽车品牌,