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1、第 1 页 浅谈争创著名商标的意义和作用 特征码 cRSWFtUYfarBLpIrNXNq 浅谈争创著名商标的意义和作 随着市场经济的日益深入，市场竞争的愈加激烈，实施商 标战略，对企业的生存和发展越来越凸显它的重要作用，因此， 积极争创著名商标，不但是企业经营者应该引起高度重视的问 题。更是企业经营过程中亟待解决的重要课题。 一、争创著名商标的意义 （一）争创著名商标，是适应市场经济发展的客观需要。 市场经济的本质就是通过价值规律调整一切经济关系。就是通 过市场这只看不见的手来进行资源配置，来筛选过滤进入市场 的任何产品或企业。因此，市场经济中，优胜劣汰是它的客观 规律，是不以任何企业经营者
2、的意志为转移的。在市场经济中 要站稳脚跟，任何企业经营者只有研究如何适应规律，才能求 得自身的生存和发展。争创著名商标，就是要使产品的质量， 市场占有率、市场覆盖率，企业文化、企业形象、企业信誉、 售后服务等，都有全方位的提升。争创的过程是提升的过程， 同时也是优化的过程，更是击败其他对手，在同行业中脱颖而 出的过程。从这个意义上说，争创著名商标之路，就是适应市 第 2 页 场经济发展规律，求得企业生存和发展的必由之路。 我们知道，经济全球化是经济发展的又一客观规律。随着 中国入世，WTO 将中国与世界更紧密地联系在一起，中国市场 成为全球市场，中国的企业必须面对这个现实，以全球战略的 眼光来
3、制定自己的生存发展战略。1999 年达沃斯世界经济论坛 指出：21 世纪的世界经济将是以名牌划分世界经济版图的世纪。 有资料表明，目前国际市场上名牌所占的比例虽然不足 3%，但 却拥有高达 40%的市场占有率。销售额则超过了 50%。任何中国 的企业经营者，要想在当今市场中占有一席之地，或者谋求更 大发展，必须战略性地运用商标去做大做强。如果说，商标是 企业或产品进入市场的名片，那么，著名商标或驰名商标就等 于加在名片上的头衔。在走向当今市场中的企业名片中，著名 商标或驰名商标的头衔不是可有可无，是非加不可。 （二）争创著名商标，是扩大企业知名度的重要途径。在 市场经济中，影响企业知名度的因素
4、很多。有该企业生产产品 的质量，企业的社会信誉等等，但必须承认，打造品牌，培育 商标，是扩大企业知名度的重要途径。就目前我国现有情况看， 驰名商标和著名商标的群体效应是有目共睹的，也是普遍公认 的。被冠名的驰名商标和著名商标的产品，不但代表了产品的 质量，产品的销售量，产品的信誉，还反映了生产该产品企业 的行业领先地位和企业规模。借助于著名商标和驰名商标的称 号，可以扩大企业的社会影响力和公信度，因此而增强企业的 第 3 页 市场竞争力。纵观我国企业发展史，有无数企业兴衰的例子反 复证明这样一个道理：商标、企业知名度、市场竞争力、企业 规模、企业效益有一种内在的必然的联系，他们之间的关系是 相
5、辅相成的。培育一个好的商标，扩大了企业的知名度，提高 了企业的市场竞争力，企业上规模，企业效益不断增大。这是 一种良性循环的发展链条。例如承德乾隆醉酒业有限责任公司， 1995 年注册“板城”商标，1999 年被认定为河北省著名商标。 近几年来， “板城”牌系列白酒畅销于北京、天津、上海、河 北、山东、山西等各大市场。品牌带来效益，该企业依靠板城 商标不断将企业做大做强，1999 年销售收入 6517 万元,利税 1509 万元；20XX 年实现销售收入 2.5 亿元，利税 8500 万元。 （三）争创著名商标，能够为企业带来无形资产或增加产 品的附加值。改革开放许多年以来，在企业中开展的各种
6、各样 评选活动很多，这些评选活动在不同时期，不同程度上对企业 发展起了一定的作用，但是，即使评选的级别再高，评选的时 间持续再长，只能代表企业的荣誉，却构不成知识产权，形不 成无形资产，而对商标的培育则不然，商标属于知识产权，是 有价值的。培育一个好的商标，不但能证明该企业在同行业中 的地位，还可以增加产品的附加值，同时，更能够变成企业资 产。所以说，对商标的培育，虽然需要大量的经济投入，但是， 一旦商标知名，它给予投资者的是高额回报，是无形资产，是 企业永久的财富。露露集团拥有的“露露”商标，1992 年被认 第 4 页 定为河北省著名商标，1999 年被认定为中国驰名商标。产量由 九十年代
7、初几百吨发展到 40 万吨，20XX 年销售收入达 12 亿元， 实现利税 14628 万元，比 1999 年增长 30%。 “露露”商标， 20XX 年经有关权威部门评估，价值 26.05 亿元人民币。20XX 年、 20XX 年进入世界品牌实验室发布的中国 500 最具价值品牌 排行榜。 相反，没有自己的品牌，好产品卖不出好价钱的事情在我 们周围比比皆是。例如，围场县新拨乡二道河子村种植胡萝卜， 里外三红，口感好，被外商看好，种植出口已有十年，产品主 要销往日本、东南亚，但是，由于种种原因，一直没有形成自 己的品牌，胡萝卜收获、加工、包装后贴上的是山东寿光、河 泽、甘肃、北京等地经销商的牌
8、子出口，当地农民以 0.2-0.9 元/斤的价格给经销商，经销商可以以平均每斤 3 到 4 元的价格 卖出。 （四）争创著名商标，是构筑企业文化的重要内容。任何 一个企业，在发展过程中，都必然形成代表该企业精神的企业 文化，或者换句话说，企业文化是企业精神，企业灵魂的外在 表现，那么商标，则是企业文化的载体之一。品牌反映着企业 的实力、代表着产品质量，同时也是企业文化的浓缩。企业选 定商标，培育商标，实施商标战略，自然形成了以商标为中心 的独特的企业文化。从而使企业在发展中不但强大着它的经济 实力，还不断彰显着它的文化魅力。我市“三北”商标，是河 第 5 页 北省著名商标， “三北”商标具有丰
9、富的内涵，充分反映了三北 种业集团以德治企、以信立世的企业文化和企业精神。如果细 心，我们不难发现，凡是成功地利用商标战略，无不在收获着 丰厚的经济回报的同时，通过企业文化，扩大着企业的社会影 响力，并由此而吸引着越来越多的消费者。 二、著名商标的作用 著名商标的作用特别是它的长远效应体现在各个方面，但 仅就当前来说，主要有以下几个方面的作用。 （一）可以进行冠名宣传。依据河北省著名商标认定和 保护条例第二十三条之规定，著名商标注册人可以在其著名 商标所指商品及其包装、装潢、说明书和广告中使用“河北省 著名商标”的字样、标志。 （二）可以请求特殊保护。依据河北省著名商标认定和 保护条例第十八条
10、之规定：同行业或者相关行业中的其他企 业和个体工商户在著名商标认定前两年内，将与该商标相同或 者近似的文字作为其名称字号使用，并引起公众误认的，著名 商标注册人可以在著名商标认定之日起一年内，向省工商行政 管理部门申请其撤消其名称字号；第十九条之规定：著名商标 自认定之日起，同行业中的其他企业和个体工商户，将与著名 商标相同或者近似的文字作为其名称字号使用，并容易引起公 众误认的，工商行政管理部门不予核准登记。不同行业中的其 他企业和个体工商户，将与著名商标相同或者近似的文字作为 第 6 页 其名称字号使用，暗示该企业或个体工商户与著名商标注册人 存在某种联系，并可能对著名商标注册人的合法权益
11、造成损害 的，工商行政管理部门不予核准登记。违反本条前两款规定登 记的，著名商标注册人有权向核准登记的工商行政管理部门或 者上级工商行政管理部门申请予以撤消。 依据河北省著名商标认定和保护条例第二十一条之规 定，未经著名商标注册人的许可，不得擅自印刷和使用著名商 标所指商品特有的相同或者近似的包装、装潢；第二十二条之 规定，非类似商品的生产者，不得将与著名商标相同或者近似 的文字、图形作为其商品名称、装潢或者作为未注册商标使用， 以此暗示该商品与著名商标注册人存在某种联系。如果有违反 上述规定的，由县级以上工商行政管理部门对行为人进行行政 处罚。 （三）可以享受优惠政策。著名商标注册人可以依据
12、河 北省著名商标认定和保护条例第二十四条之规定，依法向省 工商行政管理部门申请冠用“河北”字样的企业名称。著名商 标注册人还可以依据河北省政府 20XX 年以冀发20XX9 号文件 精神，请求落实奖励政策。该文件曾规定： “对获得全国驰名 商标或中国名牌产品的民营企业，省政府奖励 30 万元；对获得 省著名商标或省名牌产品的设区市政府奖励 5 万元。 ” （四）为争创驰名商标创造必要条件。根据河北省著名 商标认定和保护条例第二十五条规定：省工商行政管理部门 第 7 页 向国家工商行政管理部门推荐的驰名商标，应当从著名商标中 择优推荐。也就是说，申请行政认定的驰名商标，必须先被认 定为著名商标。这是争创驰名商标的必要条件。这些年来，我 省产生的被行政认定的驰名商标，全部都是从著名商标中推荐 而来的。