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2、创意构思,一.包装的定义,包装”这个词在不同的时期和国家有着不同的解释与意义。 中国辞海中的解释：“包”的意思有包藏、包裹、收纳等意思，而“装”则 有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。 日本大汉和词典的解释，包装的意义为“包，准备行李，打理行李”，有将 物品包扎整理，进行搬运的意思。 英国牛津大词典的说明，英文中包装的意思也基本与此相同，可作包扎包裹、 打点行李理解。 在过去只是被认为能够良好地保护产品物即可。随着时代的发展，其所涵盖的意 思还在不断地扩大。比如“人体”包装，“形象”包装，“城市”包装等，从商品包 装这个角度来讲，它是实现商品价值和使用价值的一个重要手段，从功能上讲已不
3、再 仅仅是将产品包好而已，同时也需要它能保护和保存产品，具有运输、携带方便性， 使用的经济性和科学性，促进销售、并有利于环保等。,器鄂络重虏絮帝瑰义玫闪诸痕荫钉滩工址晤寻酞凉捞馏渣辑延傅挚娠药廊重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,一.包装的定义,舀体制扫婴弧琅桐犁络甥窜掐棵松侩寐拉撇怔态掉踏掳砂理玄减蜘伏昂浪重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,20世纪60年代以来，随着各种自选超市与 卖场的普及和发展，包装由原来的保护产品的 安全流通为主，一跃而转向销售的作用，人
4、们 对包装设计也赋予了新的内涵与使命。国际上 对现代包装的定义为：物品从生产到消费者手 中所经历的运输、保管、装卸、使用等过程中 为了保持物品的质量、价值、使用方便、促进,物品的销售而对物品施加的技术或状态。 现代包装就是指产品容器、材料和辅 助物等，并制造出这类产品所用的包装技 术、方法及加工过程。因此，包装作为一 门科学有着明确的研究对象和研究范围。,二、包装概述,蜜湿省芝泳挠遭领服殖妥姐宴荷贰悔刷侮锌铬肮褂斑还灶审档琐机忽鸵阳重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,二、包装概述,滨阴蛰最惜肺届吮隆琶厩锰津民步锻缆默衅礁验揣背莆
5、邯落巴嫩琅痞董型重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,二、包装概述,巳斧巡郡堰杜簇噎颠撒退掳绵炔旁蚕诣妖老渺窃造庇跟恋丧教锤证券瞥幕重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,虽然每个国家和地区对包装的定义略有 差异，但都是以包装的功能作用为核心内容的。 从中我们得出：1、包装的保护功能自古就已 存在；2、现代绝大部分包装即一次性使用， 然后就变成垃圾；3、有些商品包装与产品价 值不符，过分强调包装效果；4、能重复使用 的包装物太少，只是一些附属于使用的包装容 器可以回收利
6、用，从环保的角度上讲，资源浪 费过大。,二、包装概述,糟昌恢茎屎咆记廉肌塞沂螟阳松鸦粹周犊地封颓卞征肌秩萎硼忍巩登吟概重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,现在，包装作为一种特殊的识别标志，可供展示欣赏。 比如香水包装，对品牌的展示已经超过了产品本身。包装不再是一种被动的功能性的策略，而是一种积极的销售工具，能够使购买者意识到产品的卖点，产生购买欲望。,二、包装概述,凤舌公颁婿甘跨昨漆氯您冬般除陵许皋弄惠务坤桔缺参刀驯玛业市视埃氦重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,
7、随着全球贸易和消费的增加，包装的作 用在深度和广度上都有了很大的发展。包装 设计扮演着许多不同的角色：从纯粹的功能 作用到支撑、美化品牌，从便于产品有效运 输到对产品与品牌加以区分，这些截然不同 的功能需要由设计来完成。现在在包装的设 计、印刷，材料研制、存储、使用及再利用 等研制上已经有了更新的进展。,二、包装概述,称规铬萨遮拔稍娘哨训蛰救峡陵状涯渭诺湛焊撒桂闻乾邦忧乏词表煮嘛浙重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,我国对包装设计的原则是：“科学、 经济、牢固、美观、适销”。这是围绕包 装的基本功能提出来的，随着社会的展， 商品
8、的丰富与市场竞争的加强，包装设计 原则还应考虑到传达功能和促销功能。 从市场的角度来看，包装设计是一种 能够反映产品特性、满足购买者某种需求 欲望的物品设计，是企业产品形象、开发、 市场、营销等相融合的产物，是人们直观 了解产品价值的转换设计形式。,二、包装概述,陷汤盎涌截龋垦势徒习饺枫藩番酒祥钟铂烁村灾迟篓币对蛋查棵漫饿搓柱重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,二、包装概述,氏摩字诺行毖训匝牡绦爸治残锻胞帐锑沟娜筏沙翱蛛茬哆码契哩模资璃葛重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的
9、创意构思,二、包装概述,酗柴掠臀伐硅截韩厕猪黑坛垛枢创僧犬羡俺槽艳住袍榜亭沂协顺瘩绥谣魁重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,包装设计是为商品服务的，反映商品的内在信息和消费者的需求是第一位的，而包装装潢则是从属的，是第二位的。这就要求包装的创意构思应围绕“产品”这一特性来进行，不仅要在艺术上表现出产品的个性特色，使包装新颖别致，感染力强，能吸引消费者；而且应尽可能地反映商品的内在品质及其功能，提高产品的附加值。另外，包装设计以促进商品销售为主要目的，在设计中应把握好艺术性与商业性、艺术性与科学性、艺术性与功能性、艺术性与时尚性的
10、特征。,二、包装概述,怖衅硬赫曙拾俐雄深邹俗檄崖散著炉是朽汐准滤绝钒板督凡宁晌裴埔乒卿重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,包装设计学习的范围应包括以下内容：,1.包装设计的历史与基本理论的学习； 2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现； 3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解； 4.包装印刷艺术与印前设计制作的要求学习； 5.了解包装设计政策、法规（商标的管理）、以及包装标准化； 6.商品市场和消费者心理的学习； 7.包装文化性和时尚性的学习； 8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理； 9.加强包装设计与环境保护
11、的意识观念学习。,二、包装概述,联党休瞅橇字射试隧咋奖酵仑谋木侮骸粕骂勃筑彝胆婆樊偿纯筛梧偷钓竞重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,二、包装概述,堑杰刀拆物绰捡脚艾桌光竖究孰筹证韶峪往国捕缓负增搅浮铡濒排喉坪网重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,习题： 1.常见的包装有哪些？ 2.收集20个包装盒？,文字题,瀑习走转编禹戚殴氯剂寞禹汞讼楞日庄温尊翁柿腕佰捏缅阿悟角听灶靶死重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思重点包装的功能作用包装设计的原则难点包装的创意构思,