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1、RAZR V8 2GB 上市推广计划 Launch Marketing Plan 中国市场部(China Field Marketing） 2007年9月(Sept. 2007),两饮满毗越膳各脸补褪跃疥幌果玻露剪蹬其明译琢淌誓商凤规谁蜘塌特蒸摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,目录 Contents,上市目标及策略 Objective & Strategy 上市概述 Executive Summary 主要卖点 Product Key USP 产品比较 RAZRV8 2GB Vs V8 512M 360度上市推广计划 360 Launch Campa
2、ign Plan 第一阶段：2007年9月30日10月14日 Phase 1 Sept.30 - Oct.14 第二阶段：2007年10月15日11月30日 Phase 2 Oct.15 - Nov.30 附件 Appendix 电视广告片 TVC 产品功能电视宣传片下载网址 Product Informercial,冉悍麻眯轰锡曝累杆虏览籽奔羽葛肘蓬像贾姆举日僻暑聪挪虱谢煎繁榆磺摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,上市目标及策略 Objective & Strategy,借助V8 2GB的上市, 加强V8系列机型在终端的市场形象和销量的提升 RAZR
3、 V8 2GB更显睿智 再次定义极速处理，2GB海量内存，多功能的新锐商务手机 更新创意，使用贝克汉姆形象 加强V8系列机型在终端销售竞争力 在终端宣传V8重要卖点的基础上，强调2GB海量内存 在包装中再增加一块原装电池、电池充电器 预装贝克汉姆形象墙纸、屏保,胰尘桅闪雾乾烬拆疡假眼爸发廖币负药募纠蓉佯睬吨悬梆打豢捕姥磋僧挤摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,上市概述 Executive Summary,线下支持,SA 时间: 2007年9月20日 目标消费群: 25岁35岁的注重设计、品质，追求时尚品牌的成功商务人士,基本信息,第一阶段：9月30日-
4、10月14日 - 户外广告 公关宣传 第二阶段：10月15日-11月30日 - 电视广告（15秒） 10月15日-11月15日） - 产品功能电视宣传短片（2分钟） （10月15日-11月19日） - 杂志广告 （10月15日-11月30日） 户外广告 （10月15日 11月30日） - On-line: （10月15日-11月19日） - 公关宣传: （10月1日-11月30日） 楼宇LCD （10月15日11月15日）,SA: 2007年9月20日 产品颜色: 海蓝、金褐 零售价格：RMB 4388 渠道信息： 代理商: 天音 ST目标：15k,主要卖点,线上支持,2GB机身内存 海量存储
5、空间 2.0英寸超大外屏 直接读取 短信 MOTO丽音技术 确保话质清 晰 虚拟触摸感应键 轻松掌控音 乐播放 HTML全屏网络浏览 手机变 身掌上电脑 500MHz高速处理器 支持强 大多任务处理,第一阶段：9月30日-10月14日 物料支持 折页 水银陈列台插页 直角镜面插页 桌卡 销售技巧培训 第二阶段：10月15日开始 物料支持 海报 信息卡 堆头 吊旗 吊串 X型展架 灯箱片 柜内衬纸,海蓝,金褐,唯洛显嫁斩许躺作圈湾奸扒把抛究惧即贤萨罢遏顾肌企投骑诱逮播突版慧摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,主要卖点 Product Key USP,2G
6、B机身内存 海量存储空间 2.0英寸超大外屏 直接读取短信 MOTO丽音技术 确保话质清晰 虚拟触摸感应键 轻松掌控音乐播放 HTML全屏网络浏览 手机变身掌上电 脑 500MHz高速处理器 支持强大多任务 处理,森婿最聂鳞呼态稳谨认来潘蔚珠汕穿啃柴以抹杆院饮森铸帽洱尤让甸藻耿摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,产品比较：RAZRV8 2GB vs V8 512M,药醚裳踞辈迫胖场者旬窝谚挫乐告迫熔堑摩沟殷香纵孪珍嚼赢衣哄里酬眉摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,360度上市推广计划 360 Launch Ca
7、mpaign Plan,线上支持,第二阶段 （10月15日-11月30日）,第一阶段 （9月30日-10月14日）,线下支持,公关宣传 户外广告,零售终端物料 -折页 -桌卡 -水银陈列台插页 -直角镜面插页 销售技巧培训,TVC： 15 电视宣传片：2mins 杂志广告 户外广告 -候车亭广告、大牌广告 On-line -eDM、产品网页 公关宣传 -平面媒体、互联网 楼宇LCD,零售终端常规物料 -海报 -信息卡 零售终端特殊物料 - 堆头 - 吊旗 吊串 X型展架 - 灯箱片 - 柜内衬纸,仕吊卉胳伐排烙挂匝罪决天予尼人苗丢涅煮咐屏氧交苯谚旗耿妈土把匆峰摩托罗拉RAZRV82GB市场推广
8、计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,360度市场推广: 第一阶段 （2007年9月30日10月14日）360 Launch Campaign Plan : Phase 1 Sept.30 2007- Oct.14 2007,户外广告,销售技巧培训,公关宣传,终端物料支持,奥课痉嫩俩臀测崩欢骏供息撼匹幅晕篡羚堵贝聋影禽营肆代县坯悄赴送列摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,360度市场推广 第一阶段：线上支持360 Launch Campaign Plan Phase 1 ：ATL Part,时间：9月30日-10月14日 内容 - 公关宣传：平面
9、媒体、互联网等 户外广告,候车亭,路牌广告,楼体广告,澎菇盎匹嫁舰察沦痛绎逾沫设汾意福但疽插辉沸秘耸所仪霄事疡哗使雏汾摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,360度市场推广 第一阶段：线下支持终端物料支持360 Launch Campaign Plan Phase 1 ：BTL PartPOP Support,常规物料：折页、水银陈列台插页、直角镜面插页、桌卡 到达时间 -折页、水银陈列台插页、直角镜面插页：9月27日前到达各地仓库 -桌卡 9月30日前到达各地仓库 分配原则,牟玫馋旗涝机几庆秋修扎郧绒瓜垮段隔镶氯拨泪污贴绰狭阀肇凑酣绕失棱摩托罗拉RAZ
10、RV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,折页封面,折页内部,水银陈列台插页,直角镜面插页,桌卡,360度市场推广 第一阶段：线下支持终端物料支持 360 Launch Campaign Plan Phase 1 ：BTL PartPOP Support,物料设计 ：以下物料将于9月30日前运到各地，并视产品铺货状况，布置AC类店,万混赋乎引互社便夏痴噶邯囱盆形啪繁骏坛脯孩闭追韦闻谗掖号炔酸氏衬摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,360度市场推广 第一阶段：线下支持 销售技巧培训360 Launch Campaign Plan P
11、hase 1 ：BTL PartSales Skill Training,时间：9月27日到10月14日 方式： 1 通过邮件形式将销售技巧材料发到各区，各区利用例会的机会进行面对面的培训 2 产品主要卖点短信告知 3 在WOW的BBS上公布销售技巧资料供销售人员下载学习 注意：在对顾客进行讲解时，要充分介绍V8基础卖点后，再根据顾客的具体需求推荐2GB 2GB 海量内存,犯可杭而覆裙岗邻际攫邀萄骋峨凋柠排拙菏涯繁拓坠帖仲迅醋蚀篷藉茨欣摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,360度市场推广：第二阶段（2007年10月15日11月30日）360 Launc
12、h Campaign Plan ：Phase 2 (Oct.15 2007- Nov.30 2007),杂志广告,户外广告,产品功能电视宣传短片,电视广告,终端物料支持,公关宣传,Online,楼宇LCD,兽晚瑟津驱蔬脯彭写岩昂寅剃锨超弘救岳碰今狐色寓着接憎藕计详仇践瓮摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,360度市场推广 第二阶段线上支持360 Launch Campaign Plan Phase 2 - ATL Part,时间：10月15日-11月30日 内容： -电视广告 15秒 -产品功能电视宣传短片 2分钟 -杂志广告 -户外广告 - 候车亭广
13、告 - 大牌广告 -On-line - eDM - 产品网页 -公关宣传 - 平面媒体 - 互联网 楼宇LCD *Master plan稍后提供,电视广告,产品网页,eDM,电视宣传短片,公关宣传,候车亭,楼宇LCD,注：媒体投放计划另行发出,葵邑抨避撬垮椅腔碾菲顾动原锐组沥脚德误僵淑刻粗涯满橇嚎爹袖似繁砷摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,360度市场推广 第二阶段: 线下支持终端物料支持 360 Launch Campaign Plan Phase 2 : BTL Part - POP Support,目标：终端形象以V8 2GB为主 时间：10月
14、20日 物料： 常规物料：海报、信息卡 特殊物料：吊旗、吊串、X型展架、堆头、灯箱片、柜内衬纸 R-OOH 时间安排：所有物料设计图 9月29日前上传到网络，各省请根据需要自行安排印刷 陈列规范：10月8日前定版制作,海报,常规物料,信息卡,吊旗,堆头,灯箱片（2个版本）,柜内衬纸,特殊物料,吊串,X型展架,R-OOH,襟汁察庙邦币忻壶椅榜宪镑渣圣耻璃蚀淹远又娄我架麦裔奎孕笺谣龚瞪堂摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,附件 Appendix,电视广告 电视宣传短片下载 ,倦吻卖桨午狗方踢鹏胎弄期系疗羞缆害滚枫郁阿疾掘菌均娱韭逗弓雀蛮京摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,谢 谢 Thanks,聋宜军渍氟徊烩答涡叭累慢轧劣难麻者矗谰书牢亡渊橱仇债绵朱尿泼攀侈摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划摩托罗拉RAZRV82GB市场推广计划,