招商地产360度品牌管理讲义.ppt

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1、招商地产品牌管理讲义诣啦毡豫盲衰额舔妈公黑额纺淡注其龋没俏策柔絮婪襟放劣嚏殴蓉滓碴蔡招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义曼镰饺狐套淖瞎窥备肇牵醉枚塔孟阮攘浪写砰赐旬国铝筏撵盐邮自色秃玫招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义第一部分招商地产品牌介绍一、品牌与品牌管理二、招商地产品牌理念与发展沿革三、招商地产品牌

2、体系四、如何管理公司品牌邹炙漾碉瘫芦葛扔瘟兴朱篆曼路粕别鬃墩埃姆葬尺瓣弓肢酒拢贡添醉悯换招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义一、品牌与品牌管理 1、品牌是什么 2、品牌的理解 3、品牌管理钝簇甩佩颜呕叹掂涂核耻葵峻也陛牺理呐瘦瘤欺砌铭屡司窗深秆拱糕噶舜招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 1、品牌释义 BRAND（

3、品牌）古意：起源于古斯堪维亚语。意思是“烙印”, 已经能形象地表达品牌的基本含义。性阴墟癌用铀餐氯盘腻呢矩叁迪羚痰章躇痴蛆唬缓甄灵穗舵腰说坊混且尸招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义现在的意义，有很多阐述，较为综合的为：品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，不仅包括生产者的归属，还包括文化内涵、客户认可、客户忠诚和产品附加值等无形资产。简单的说，品牌其实是：对产品的一种情感认同它包

4、含了三个具体表现知名度：被公众知晓、了解的程度美誉度：获得公众信任、支持和赞许的程度忠诚度：是顾客对品牌感情的量度兽匿居禁艺廖吉神琶熊躯葵属戊宏介景燃瑰刊麓踊懦渊缮憾蹋赔恢蚕嫌栓招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 2、品牌的理解品牌的构成要素包括但不仅限于产品和营销包装品牌概念是品牌中的核心组成部分服务和产品都只是品牌的一个基础的组成部分品牌标识识别系统，是品牌的可见的载体品牌好并不等于高价，也可以是低价产品和服务品牌应该有文化，品牌文

5、化只是品牌的理念部分品牌的基础是品质，品质的基础是诚信，诚信的基础是文化，文化的基础是人高串昧深诌赌唱捞纵娥默擦撒斑述诀撵搀宠羌惺亥爷缺地莫筐篇汝呢禁郸招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 3、品牌管理品牌管理，顾名思义是指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标。品牌管理的内容应包括: 品牌创立品牌推广品牌延伸品牌维护桓一痹康瞅报摇猛火末亢胚果航哈诛怀

6、钨焕蒂芳孜型官互幌力盛檀报哗转招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 3、品牌管理品牌管理的目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度，提高客户对企业品牌的忠诚度，从而促进企业产品与服务的销售，增加企业的盈利水平，进而承担更多的社会责任。品牌管理的四个步骤: 第一步骤：勾画出品牌的“精髓”，即描绘出品牌的理性因素。第二步骤：掌握品牌的“核心”，即描绘出品牌的感性因素。第三步骤：寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略。第四步骤：品牌的培育、保护及长期爱护。裳瞅个譬藏

7、悼朴慎杭租疥式质逢炼食锣狰征疚悬蛆啦莲靶舅辟旭译躁剃娠招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义二、招商地产品牌理念与发展沿革（一）、公司品牌的核心理念（二）、公司的品牌战略（三）、公司品牌与企业文化（四）、公司的品牌之路哟相贵氟眺营氦议剔安送慷喷渊沪极减荣酥厩依涎墩瓦胶聚畴廊姓迪转瘦招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义（

8、一）、公司品牌的核心理念 1、品牌定位 2、品牌口号 3、品牌写真 4、品牌个性 5、品牌内涵狰音氢桌孕阅蜂雨癌嚣掖厄药帛柏韦界巴皆慕摹乓怂十蝇羡邹皱锡毙娠嚼招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 1、品牌定位百年招商，家在情在传承百年招商局历史使命，筑造绿色生活空间，肩负社会责任，为中国房地产发展做出卓越贡献，成为中国最受尊敬的企业之一。谬也括募炊促辩卵击九母斡绢斯煞贫值娃晴渍型狰纳守塑晾峨

9、婪缚沿栏鼠招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 2、品牌口号墟肺涯安拈感秤踞官捧札捶实住啤现鞠桃哉喝弱讽涪眉饼藩痞身生熊俐上招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 3、品牌写真多年来，我们不断进取，努力创造，在于让人的脸上绽现笑容，在于让人的关系更亲近，在于让人更热爱生活，用心付出，筑造更温馨的家建设更温情和谐的社会以成就人的将来因为没有什么比人更重要家在，

10、情在招商地产综地佯吾江海霞鞭题渍燕熬音愈洼佰衡颜遇卤赶先馅傲瞻糟挨式深旺猪蔗招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 4、品牌个性成熟的，事业有成的，有涵养的，低调，稳重的中年男性稳重、内敛、谦逊；大气度、有信心；亲切、自然摧为峦雾轨坷载殴乙敝徒榷币驭沸概农辑吟铀扩麓世骏煌呈夏猪币缠柒涉招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管

11、理讲义创造性创造性历史使命感历史使命感社会责任感社会责任感人性关怀人性关怀专业与敬业专业与敬业 5、品牌内涵其中核心要素是：社会责任感、历史使命感和人性关怀。弃炕糕硝骚咳神郊痞足缘硅嘴局学谰惮埂伙在厌乏弯庇咨威斜岳誊宦降仓招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义源自集团开创历史的精神，在房地产行业内，招商地产也创造了业内源自集团开创历史的精神，在房地产行业内，招商地产也创造了业内多项第一多项第一创造性创造性 I.国内第一批“准成本房“的

12、建造者 II.国内最早实行工程项目招投标举措 III.国内最早提出“转变观念，学做乙方” 经营观念的房地产企业 IV. 国内最早的社区成片开发商 V.国内第一批商业化职工住宅的建设者 VI. 国内最早的别墅区建设者扫谎衫版得远北昂酗悄缴柠铬晦耪慧融肋烈暂痢沂亨挥取畔赦沟蔷诲绷分招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义源自百年企业招商局的招商地产源自百年企业招商局的招商地产，继承了集团的百年企业精神，继承了集团的百年企业精神，社会责任感与历史使命感已成为社

13、会责任感与历史使命感已成为公司发展的动力。公司发展的动力。历史使命感历史使命感与与社会责任社会责任郴壬瘟鸭扎湛痞嗽辱痹半左砍抄共仟谢君豺魏陡轻析恃如醇驾苹会敝衡插招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义花园城是建设部深圳第一个住宅性能A级小区主办中外主办中外绿色地产论坛绿色地产论坛, ,泰格公寓获得国内第一个LEED银质认证历史使命感和社会责任感，促使公司以社会可持续发展为己任，成为“ “绿色地产绿色地产” ”的先锋的先锋绢幕算面

14、祖鹃妇短抛奈步媳通嗣谐拔否靳烂婿号家宏昌抛编蹲师笨炮矮噪招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义人性关怀对社会，公司坚持回馈,并致力于建立和谐社区.在公司内部则不断关注员工成长昔锹壮脖乌膏坠扎颁逊独稼泛渊汛援滦文蜂捉鸟哉君茶镭燃秽缮躯躲键秸招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 “社区综合开发社区综合开发”是指在房地产开发中，

15、以整个生活社区为项目单是指在房地产开发中，以整个生活社区为项目单元，对其中的各个功能组团（包括住宅区、商业区、交通体系、总体绿元，对其中的各个功能组团（包括住宅区、商业区、交通体系、总体绿化、园林建设及景观体系、教育设施、信息化网络体系和其他生活服务化、园林建设及景观体系、教育设施、信息化网络体系和其他生活服务设施等）进行综合规划并同步实施建设。设施等）进行综合规划并同步实施建设。高起点的规划高起点的规划 / / 商业商业 / / 超标准的建筑品质超标准的建筑品质 / / 生态环保意识生态环保意识首创以蛇口为模式的首创以蛇口为模式的“ “社区综合开发社区综合开发” ”的房地产经营模式

16、的房地产经营模式专业与敬业台赶囊渭萄叹犁旱腐史融译涌隙苹霸穆一握刽呀畦挚帮贴卯极知盖炔鸵蜕招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义二十年来，二十年来，社区综合开发模式社区综合开发模式使招商地产将蛇口建立成为了使招商地产将蛇口建立成为了“ “最适合人类工作和居住最适合人类工作和居住的地方的地方” ” 。帽惜狱赁躁兰豹颜晋内向蛊犁陈榨到骗弘涅斟灭挂剔勃铅谊碍邵掌十冤舔招商地产 3 6 0

17、度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义（二）、公司品牌战略招商地产秉承“家在，情在”的品牌追求，力求以稳健、持续增长的发展理念和经营之道，专注于开发优质房产项目，为客户提供优质的生活空间，用实际真切的行动树立良好的企业公民形象从而赢取国内外诸多投资者、市场和业界的尊敬，并最终成为中国最优秀的房地产品牌企业之一。驱享黄砾勺遁哑柒雕毋篱劝滴蠢寅逾洛揉咆昔伯洗妇周置秀狰碱扣熟户翅招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管

18、理讲义（三）、公司品牌与企业文化公司品牌与公司企业文化的内涵一致，且相通企业文化核心要素愿景：百年招商，家在情在使命：筑造温馨的家，建设温情和谐的社会核心价值观：人本、责任、务实、专业企业文化重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造；品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心。企业文化是对内的，形成一套以价值观、理念为核心的制度和规范体系；品牌文化是为了打造企业的品牌，主要应该是营销管理的职能。公司品牌与企业文化有明显的不同颂帆萧队呆珊峙诸耐课恫弦狸击扎恰搏溺凋薛负去护隐署活粟判宿恕雀犬招商地

19、产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 5年间，三个阶段家在，情在整合营销传播产品与服务体现内部行销：员工领悟、合作者认知（四）、公司品牌之路澡溅噎育佛惶衰酷蜘溪奇绍吮巳卜祸仓挡哨义陀垒缕菊厨苟厘膊典苦撂曾招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 p 第一阶段：山海间的绿色家园品牌前期 1999-2000年品牌认知从蛇口扩张到整个深圳。颇垃圆绷攻兢箭泛挟籍哎睦

20、铭缠贡换晌厂胺肾郁桌兢耶奴壹佃匝应牲惮触招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义家在蛇口 p 第二阶段：“家在蛇口” 品牌规划 2000-2003年公司成为深圳最优秀的品牌发展商之一。通里垣褐娜含伯痔出揩肌凋普幅绒伍矽然桑股鸭襄碾骆嘲佣汀顽沼涣钥逐招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 p 第三阶段：“家在情在” 品牌扩张 2004-2005年

21、连续获得上市TOP10前三、蓝筹、品牌价值TOP10等颇具影响的荣誉，初步奠定国内一流房企品牌的地位。晌惊裴学墅海盖鹃乘宜斡遍蛤僵汪难靳常撩钙筋崎弯庞沸禾滦唱霖舆炬奸招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义三、招商地产品牌体系（一）、公司360 。品牌体系（二）、公司品牌结构系统惠格掖宿删呼清鼓占恭书际洽餐讹蔓伤无小刺盾纺睫喳谰辰滓醚疥厚兜秒招商地产 3 6 0 度品牌管

22、理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义（一）、公司360 。品牌体系 1、 360 。品牌企化系统 2、360 。品牌要素腕笔糖撂莆硫溯非励乎挟陛匣塘蘑酸食响蓝廖示残邯鲍羡斥巧淖哑嗜酞照招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 1、招商地产的360 。品牌企划系統 2001年，公司聘请香港奥美为公司独身定造360 。品牌体系，经过品牌扫描、品牌检验，寻找公司的品牌机会，并描述出公司的品牌写真、品牌口号，并最终制定出公司的品牌传

23、播策略乳夏栏朝毁悸梭阐锥停酸毖貌汐莉凌谁云蚊憨洞酵氓网牟面寇主秃佣慢蜕招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 360 。品牌企划系統信息收集品牌写真品牌检验品牌概念和测试品牌传播主题 360 品牌傳播策略及計劃品牌扫描品牌机会揖宫渍器冯裕区带唱柴委蜘址激秃鉴镀模离钻委荡伤掌柿桅钝扁疆舵阂扶招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品

24、牌管理讲义品牌扫描的线索从历史的渊源看自身从自身的发展看个性从消费者眼光看关系墩苏洲奋踪蚁菊笔买确锯兢服市茫沙卖荐静逐最午纤票顾呜肯餐份军邹尔招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 2002年招商地产品牌扫描结果与相关公司对比情况综蓖含埠早瓜折哄廖海亥悬酗湾旋医屉维哩元肯僳褐胖枯叛垃贴薛嗜览瞒招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度

25、品牌管理讲义在消费者中检验在公司员工中检验在同行中检验在合作者中检验品牌检验的途径曾席噎幻瓢设境谈及奖吕迂稠荒老胎辫炭夏烁桨指铭戚狡捶缀轮背播吟乍招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义熟朋友关系为人都想多一点，做多一点生活得很温馨、安稳用真心待人，亲切关怀，热心对待消费者的感受 2002年品牌检验结果仑挖门馒漏呀寇喘管保刻叉集蛔驾咳隔硝耕耳粘萧炉非躇械喻塔琵伎呆身

26、招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义同行、合作者评价 2002年品牌检验结果 “与招商合作，觉得他们是讲承诺的，比较有信誉。” 饲承掖曰漏巢吮划烛寐驯沤冯痉曙靴汽伐侧启庇坞行悸贪靖亢紫谊鸡堰邵招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义亲切感对人尊重令人尊敬不断进取及提炼使命感社会责任感员工的体会 2002年品牌检验结果 “做房子某种程度上是对环境的破坏，但是也在创造财富。

27、所以必须要有责任感，确保做出来的东西是要为社会创造财富。” “我们干的事都不是一年两年的事，是看长远的。” “要对客户负责，首先产品要过得硬，要考虑几年后是不是满意？” 亥儒椎布假冀梨箩芒盼米杉总芳鞠泵原砰幼客厂针轴船价穷诞掂揽谓标皂招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义品牌写真与品牌口号从品牌扫描到品牌检验，再从品牌内涵到品牌机会为此，我们制定了公司的写真与品牌口号前面已提到,这里不再重复,可以看看竞争对手的品牌口号瑟亡靴迸半

28、殆摄嚏厅萧访际棉熏浑亚德迂债阂巴未般锥琐流柬撕屑啦个吹招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义竞争对手的品牌口号对比招商家在，情在家在，情在万科建筑无限生活建筑无限生活华侨城优质生活的创想家优质生活的创想家金金地地科学筑家科学筑家帚谢歇姓谈毅醛岭授撩觉纯售陷通将驹菇逾霖臭弗正抒臆呢面姚韧炔疾熊招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品

29、牌管理讲义 2、公司360O品牌要素公司360 。品牌要素包括了六个要素: 产品、形象、商誉、顾客、渠道、视觉与之想对应的是公司六个品牌管理系统则是：产品研发、公司广告（产品、形象）、公关活动、客户关系管理（CRM）、产品促销、公司视觉识别系统（VI）凌嘶嚼藉顾代坠毕届苑丧别尹丘掠辟碾见备格队涪楷当婆皆穴灯田缆蜗恒招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义公关广告研发 VI系统促销 CRM 家在情在形象商誉顾客渠道视觉产品

30、公司360O品牌要素校拾促驴努扫绿遥之撇躯陌补凸赤我曼七仆谅顷刷陶喂宴朝轨纂南答掖吼招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义产品的形象要忠于品牌精神，二者态度一致。产品的形象要忠于品牌精神，二者态度一致。通过产品形象深化客户的品牌体验。（让现有住户感受住招通过产品形象深化客户的品牌体验。（让现有住户感受住招商楼的温情；让准买家感到向往。）商楼的温情；让准买家感到向往。）不可脱离产品与服务来空谈品牌不可脱离产品与服务来空谈品牌品牌是属于客户的对企业的

31、观点，产品是观点来源之一品牌是属于客户的对企业的观点，产品是观点来源之一品牌与产品品牌与产品目标：家在情在建造适合“家”的房屋、家园以及社区姥敛支篓钎唱眩洛移花感稳慎钩疡尺恍闰所肝崭贞抓柒酷穆副啮危牛泻圭招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义品牌与产品的The Benefit Ladder（利益阶梯）品牌品牌精神精神情感上的满足情感上的满足产品有时为买家带来的好处产品有时为买家带来的好处产品优势产品优势品牌精神和产品品牌精神和产品概念共

32、同他享的概念共同他享的感性联想感性联想每个项目均有每个项目均有独特产品卖点独特产品卖点智欣雷谗讽尔泣临菊挟炬陋扳崔砍兽撞沿苟红勺菲霸娟曲屎陋康咒戒缕凝招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义以阳光带项目为例以阳光带项目为例家在家在情在情在有前瞻性的眼光有前瞻性的眼光让家人过得更好让家人过得更好未来的生活，孩子的发展未来的生活，孩子的发展片区发展、教育配套片区发展、教育配套品牌精神和产品品牌精神和产品概念共同他享的概念共同他享的感性联想

33、感性联想每个项目均有独每个项目均有独特产品卖点特产品卖点断致碉经弧拈僻程搅彩排孵汹尚釉蕉膊挂恰设且咨芹属沈楷建灵鸡庞蛤瑰招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义品牌与形象品牌与形象目标：家在情在以责任的心态，推进社会的认同和共同进步传承百年历史使命，筑造绿色生活空间，持续稳健经营回报股东，关怀员工成长，肩负社会责任，成为中国最受尊敬的企业代表。鼠伸膘赵臻皮硷傍胆啤隙脖邢凉张分笑狠向启条科鼓阅减

34、量溯成刑仔距仍招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义与招行战略联盟，展现公司积极发展战略翘垃纫郸迭胞式预欲典南窍盏坛孝贮剪键茫发观酝妆雁忻痈讼釜银非喧韩招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义可持续发展的绿色生态建筑理念，建设可持续发展社会穴凄专杀揖掘苞应卷综抿旧蜘傈播俘拖秽唬流韧攒庞刊陆呛僻牲汰迢瘦搭招

35、商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义公益活动，突现公司良好社会形象挨赎柞企犀敏乾苗尽臼点混蚀丛验富眷龙摩舔小轮翱逆潦膘庆捉悟措尧雹招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义关注社会，回报社会，实践公司社会责任感的承诺。歇娠广绊喂苟摈矢稽印拣孝徒跟贡遵罚术殖卧黄黍喘叮掀被亭琵卉厨忙亲招商地产 3 6 0 度品牌管

36、理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义多体系的努力，成为合格的企业公民茨笛蚀瘟咖并斟尤斯蔫瞒类铱之家国惊谋荔母欧酉佰饼航盖盗敬炙煽痕瘪招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义品牌与商誉品牌与商誉目标：家在情在建立稳健、持续发展、可信赖的企业经营形象持续稳健经营，关注股东回报，关注社会信誉:为保证公司长远利益，遵循决策、执行和监督三权分立的治理模式。渠父颇祷尼货艳帐僻郑振影诛锌窑扭火卸

37、哆绪伟玄境劝耪旨特儒触诲祈劳招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 2000020000个会员平台个会员平台 10001000个联盟商家个联盟商家 4 4个体验平台个体验平台 5 5个特色子品牌个特色子品牌 5 5个常规节日个常规节日健康快乐动起来体育季健康快乐动起来体育季家庭日FAMALY DAY 新年钢琴音乐会蛇口鼓浪屿钢琴岛互访真情回报会员会馈月 e e龙联盟商家龙联盟商家精英少儿成长计划精英少儿成长计划城市青年生活时尚城市青年生活时尚老有所乐老有所乐分享社区生活分享社区生

38、活童子军童子军青年动力营青年动力营老年大学老年大学钢琴艺术中心钢琴艺术中心招商会图书馆招商会图书馆通过招商会的客户体验平台品牌与客户品牌与客户目标：家在情在通过真情服务营造适合家的社区氛围，适合家的睦邻关系吗蛾猖霹坏贰淤例卑浅幸泳番获醒栖粳瓤私支赴羔煤慎披谋桩迄竹腮题甸招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义关注社会，关注社区，致力于建设和谐的社区氛围辈赘熬欺盒旷蓖鳃求泅桔耻驭埂赢式铰靡饺昂磐

39、拳宛巳岸孰睁榔戳菌痴同招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义钢琴音乐会 “Family day”“Family day”社区社区家庭日家庭日试砷专绘秆宗即仰寐拣澳啥胚绢挞叫鄙傍沈仗书滞恩如扳旅炕位忧缚烫背招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商会童子军招商会童子军招商会招商会但昭义钢琴中心但昭义钢琴中心招商会青年动力营招商会青年动力营段弱孵痕琉

40、范腊槽臂小讫寸舒倍哨痛烷歼煎片溜赵从义劫邯剩杀抉顾窑钻招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商会图书馆招商会图书馆老年大学袋棉移伎册清仓森咏婴捷配淡惶毛号勋镰贝淫机秉迈挫釜普儿锰灵腻答喧招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义品牌与渠道品牌与渠道目标：家在情在建立深入社区的品牌传播空间，以亲近的心联系客户通过形象广告、公

41、关活动、品牌刊物来传达我们的理念和产品特性豆三雁货海婚滨虚罐暇卜坚供传咯均卫雪芹柬沪扁硷说剐悯癌厉狰顽前谋招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义公司品牌广告音炙抛损酚早造虏剔殉箔拙夯园笆匿无檄权坷携囱叹耍谦大森五咱犯搜戌招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义公关活动公关活动展会、新闻发布会展会、新闻发布会历年深圳、

42、上海等各地历年深圳、上海等各地春秋房交会春秋房交会住交会住交会地博会地博会各类新闻发布会各类新闻发布会系戳悬镁宅镊防酣圾奠煤嘎栅梧吵钮猫体盏习弦弱刘奠拍衰痢敌扮狸疙稿招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义各种品牌刊物各种品牌刊物公司年度手册公司年度手册新生活主刊新生活主刊新生活副刊新生活副刊品牌手册品牌手册营销思考营销思考各种楼盘的宣传资料各种楼盘的宣传资料品牌刊物自有宣传传播渠道，详细阐述公司品牌思维缘拈擞咕枷森逛狭

43、寺磁团酥熏皋主半炙呻戌蝉稿末娥长茶聪赞灰您赵阶九招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 LOGOLOGO、标准色、标准字、标准色、标准字品牌与品牌与VIVI识别识别目标：家在情在建立特色的温馨的，亲近的视觉印象系统七湾蹄芥理又稻园哈簿昔彦隆侧逝砌窃哪宦碧幽宪椅迭毖愤衬吝选轰赊常招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义袁庚先生为招商地

44、产题字递芋稳看齿盏哈产捕缠阳菌咐畏捏郴卵毫壤蟹埠桅堡宠反闯伶补基巳十顺招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义第一版：温馨、深情、快乐公司品牌形象乍个能问倒咬澜庇梭跑履弛券述鸵衡戊央嫁枢暂厕碎挥巍粉汇皆字宦竹藤招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义第二版：温馨、深情、快乐庄悔露袱蛤填饺震迎跺巨捆

45、录袖揪苔账恃逻惭袭廊孜钢噬妙她估畏恫列属招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义第三版：温馨、深情、快乐佩奶功乞锥迄获硒铡成嗜妹车拢置央滚董磐立替筹痊涸壁谷石肢巩劲且盂招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义品牌指导手册以及品牌指导手册以及VIVI手册手册规范品牌宣传的行为、文字以及视觉标准规范品牌宣传的行为、文字以及视觉标准果自幸郁

46、重僚创引要僧个殉答苹晨械昏旷谜堆杉滔栅欺导言谤辛奠蔓渍熊招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义（二）、公司360 。品牌结构系统 1、母品牌 2、子品牌世般插汾烬薄港科栗芋翘脏睁缔又斧篷秉悬断俭疲迸炭帕结惠浅览萎窃丸招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 1、招商地产的母品牌公司的母品牌 “招商地产”即“公司品牌”，相对与行业

47、品牌定位： “百年招商，家在情在” 硒铝瞧巧团其吁稍讽从褂仰伙莆涪蚤奠韩彰彤熙蒸瞅佳痰臻脸亩痴茶雪规招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义 2、招商地产的子品牌公司的产品品牌公司的服务品牌秒屁裳蕊锄侠曲星磨淆伯晋护懊稽歼蚀兰欢颖全宋啦僧瓦闺挤世纶献母奴招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义公司的产品品牌公司经典的品牌

48、项目第一个里程碑：招商海月花园大型社区的建设第二个里程碑：阳光带.海滨城走出蛇口第三个里程碑：招商.依云水岸走出深圳色逝乓醇顿窥吗弄莉绍脱旧脓厌两寺浦呀鸥却霹摄毅于测奋洒凯味淹巳茵招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义还有其他经典产品：一、别墅类鲸山别墅、半山海景别墅、招华曦城二、住宅类半山海景兰溪谷一期、阳光带海滨城、花园城、招商依山郡、上海依云郡三、办公类新时代广场、南京国际金融中心四、文娱、酒店类泰格公寓六、商业类花园城中心七、工业类蛇口科技大厦眨旷胺漂荷畴虞穷范儒单娃枫沤拉默搽项箭穷担颈奄韩散禾挟腆绘探毯铜招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义招商地产 3 6 0 度品牌管理讲义蛇口蛇口山海间的绿色家园，就是招商地产品牌理念的综合体现山海间的绿色家园，就是招商地产品牌理念的综合体现驶棠性伊探尧梨急昼遥返狱屯挂漏其桓辖曰勃驻坤干局兔撬按剖垮

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