汽车展销会策划方案.docx

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1、第 1 页 汽车展销会策划方案 特征码 OaUPZsFrYIFbJPGjOcUP 第一章 前 言 -近几年来，中国的汽车产业和汽车市场发展极为迅速。 20XX 年汽车年产销量双双超过 400 万辆，汽车投资方兴未艾， 30 款新车型竞相亮相，性价比及服务体系日臻优化，五大政策 即将出台，国内汽车消费占全球汽车消费比例猛增至 7.5中国的汽车市场在全球的分量日益重要，为汽车展览 的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。而汽车展览 作为人们与汽车近距离接触的最全面、便捷的交流方式，在推 动汽车市场发展方面也具有显而易见的重要作用。 在此特别介绍增城概貌，增城位于广州市东面，地处广州、 东莞、深

2、圳、香港等发达城市区间，紧连广州经济开发区、广 州科技城、黄埔区和白云区。境内有广九铁路和广汕、广梅、 广深公路以及广深高速公路、广园东快速路经过；南部新塘港 与黄埔港相邻，设有客运码头，每日有客货轮直航香港。完善 的交通体系，使增城与珠江三角洲连成一体，是广州通往深圳、 第 2 页 香港和粤东各地的交通咽喉，被经济学家称为“黄金走廊” ，也 是最具开发潜力的广州东部板块。 增城市委、市政府坚持“打基础、造环境、抓服务、重管 理、促发展”的工作思路，主动打好“广州牌” ，配合广州“东 进” ，实施“南部带动” 、 “工业强市” 、 “北部追赶”和“可持续 发展”战略，突出产业化结构调整、基础教

3、育、基础设施和城 市化建设等重点工作，保持了全市社会政治稳定，经济和社会 各项事业快速健康发展。随着经济社会的快速发展，增城的综 合实力在不断增强，近两年来全市生产总值快速增长。在这种 良好的态势下，增城旅游业、会展业也将步入一个新的台阶， 在全市经济中占的份额也在逐年提高，每年都吸引了大批的海 内外嘉宾，已成为全市经济发展的重要增长点和朝阳产业。 第二章 主题 一、 车展主题： 本次车展以“振兴增城,汽车演绎精彩生活”为主题 二、车展定位： 拓市场、创销量、树品牌、多元化、展示汽车文化与技术 的专 业汽车展 三、举办时间：20XX 年 11 月 15 日20XX 年 11 月 21 日 第

4、3 页 四、举办地点：增城广场 五、组织结构： 主办单位： 增城市委、市政府 增城市经济贸易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城电视台 增城日报社 承办单位： 增城鸿基策划公司 协办单位： 新塘汽车城 赞助单位： 中国移动通信有限责任公司增城分公司 新塘牛仔城 第三章 展会内容 一、展会内容： 展会将推出四大板块: 第一板块为汽车展览，主要包括国内外新款车展，汽车零 部件展、汽车生产装备及维修保养技术的历史名车展，汽车装 第 4 页 饰品展，汽车性能演示，以及高档摩托车展。 第二板块为高峰论坛，主要是汽车增城论坛。 第三板块为经贸洽谈，主要包括汽车项目的招商引资，以 及贸易合作洽谈会，汽车拍卖

5、与销售。 第四板块为文化交流，主要包括中国国际汽车模特大赛、 颁奖文艺晚会，增城首届汽车展览会开幕式、闭幕式及文艺晚 会，汽车摄影图片展、广场文艺演出等内容。 二、参展范围： 各种类型的汽车； 各种汽车总成及其零部件； 各种汽车生产制造设备、工艺装备； 各种检测、测试、试验仪器和设备； 汽车工业生产的新工艺、新材料； 汽车工业新能源技术与产品； 汽车工业环保技术与产品； 各种汽车用品、装饰件； 各种汽车维修设备； (上述范围以外的产品谢绝参展) 三、配套活动： 汽车品牌推介、汽车模特大赛、汽车摄影展、汽车高档音 响观 摩、汽车试乘试驾、门票抽奖、汽车知识有奖问答、劲歌 第 5 页 劲舞表演等

6、四、 展场规划（详见平面图）： a) 概念车展示区：增城广场室内展厅 b) 乘用车展示区：一号展区 c) 商用车展示区：二号展区 d) 汽车配件展示区：三号展区 e) 汽车饰品：四号展区 f) 表演区：增城广场舞台区 五、 媒体宣传： 组委会将前期通过电视、广播、报纸、杂志及专业网站对 本届展览会进行广泛深入的新闻宣传。总量达 1 万份的参观邀 请将通过直接邮寄和参展单位派发等方式送达国内专业团体和 观众。为使各参展商更好地宣传企业形象，扩大展会的影响， 增加本届展会的文化内涵，组委会将推出一系列宣传广告项目 第 6 页 为厂商服务，包括：展览会吉祥物，入场券广告，会刊广告， 现场广告，展会

7、VCD、图片资料等。组委会还将在展会期间与 报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报道， 更好地为各参展企业服务。 第四章 汽车展览会开幕式 一、时间：20XX 年 11 月 15 日早上 9：00 二、地点：增城广场 三、流程： 1醒狮表演：9：009：10 2市领导讲话：9：119：20 3广东省经济技术协作促进会代表讲话：9：219：30 4市经贸局领导讲话：9：319：40 5主办、协办、承办及参展单位介绍：9：4110：00 6、主持人宣布展会开幕：10：00 7礼炮鸣放：10：00 8合影留念：10：00 9、汽车模特秀、歌舞表演：10：3011：30 10礼毕 第五章

8、汽车展览会参展邀请函 参 第 7 页 展 邀 请 函 时间：20XX 年 11 月 15 日20XX 年 11 月 21 日 地点：增城广场 主办单位：增城市委、市政府 增城市经济贸易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城电视台 增城日报社 为了呼应第四届东莞汽车展览会的召开，促进增城汽车行 业的进一步发展，更为增城汽车行业抢占本地汽车销售市场， 提高汽车市场销售份额。增城首届汽车展销会将于 20XX 年 11 月 15 日11 月 21 日在增城广场隆重举行，展会得到了增城 市委、市政府、增城市经济贸易局及增城广场的鼎立支持，展 出面积预计 2 万平方米。我们诚挚邀请中外汽车公司、相关产 业的

9、同行及各界朋友们参加和光临本届展览会。 目前，增城拥有大型汽车城数个，50 多家车行分布于增城 各镇。汽车专卖店层出不穷，且汽车市场异常火爆，持续旺销。 第 8 页 展出范围 1. 各类汽车（含轿车、越野车、商用车及特种车等） ； 2. 各种汽车及其零部件； 3. 各种汽车生产制造设备、工艺装备； 4. 各种检测、测试、试验仪器和设备； 5. 各种汽车工业生产的新工艺、新材料； 6. 各种汽车工业新能源技术与产品； 7. 各种汽车工业环保技术与产品； 8. 各种汽车用品、装饰件、美容品； 9. 各种汽车维修设备。 （上述范围以外的产品请勿参展） 单位名称 中文 第 9 页 英文 通讯地址 中文

10、 英文 联 系 人 电 话 网 址 http:/ 邮 编 传 真 E-mail 企业主导产品（中英文） 以上内容将用于刊登会刊、展品归类及统计材料使用，请 正楷填写。 申请展览面积：1、馆内标准展位：33（平方米） 个，1000 元/展期 2、馆内非标准展位： 第 10 页 平方米，每平方米 500 元/展期 3、馆外非标准展位： 平方米，馆外平方米 50 元/展期注：1） 、非标准展台参展 面积不小于 30 平方米。2） 、本单位展台将：自行（委托）设计、 制作安装，预计用电量 。3） 、各参展单位应符合国家商标法和知识产权保护等相 关法律、法规。 4） 、联络方式：增城首届汽车展销会组委会

11、 地 址：增城广场展示厅联系人：赖生电 话：020-82633019 传 真：020-82637911 E-mail： 报名截止日期：20XX 年 11 月 12 日 开 户 行：招商银行增城支行 账户名称：广州市增城鸿基广告装璜创作部账 号：7082609810001 参展单位：负责人签字： （ 公章）20XX 年 月 第 11 页 日 展会参展表 第六章 汽车模特大赛 一、背景： 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费 需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场， 吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份 额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力

12、去丰富 品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌 形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。 因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而 在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名 度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为 影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国车市，公关 文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽 车市场追求人性化设计理念的主流。 广告是一种销售的艺术也是一种文化。模特是广告文化标 志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠 释。在模特行业逐步细分的今天， “时装模特”早已为大众所熟 知， “平面模特” 、 “头发模特”等专属模特也已日渐成形成市。 然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一支能满 第 12 页 足市场需要的专业汽车模特队伍。未能很好做到根据车型、车 种的不同，表现出在不同环境中的人与车与自然的和谐统一， 让人体美与汽车美完美结合。 这是增城市首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大 赛。 二、组织结构： 名称：增城首届汽车模特大赛(20XX) 主办单位：增城市文化局 增城市旅游局 承办单位： 1 2 3 下一页