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1、第 1 页 车展路演策划书 特征码 LVQyggVENQxaCzPvoGWb 车展路演策划书 一、活动背景 河北省 C 市是一座有着 200 万人口的中等城市，家庭汽车 消费刚刚起步。 当即经济环境居民收入 汽车经销现状 消费者对车型需求调查 XX 家用轿车在当地销售状况 二、活动主题 “靓车美女畅享激情夏日，试驾 XX 轿车体验时尚生活” 第 2 页 三、活动地点 C 市所属：B 市、H 市、Y 市、D 县、M 县、N 县、Z 县、Q 县，共计 8 个县市。 四、活动时间 20XX 年 78 月每周六（或周日，根据天气状况调整）全 天。 五、主要内容 （1）XX 车队巡游宣传；（上午） （2
2、）广场车展；（下午至晚上） （3）试驾；（下午至傍晚） （4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场） 六、活动目标 （1）全面宣传、展示 20XX 主推车型的性能、特点、价格 优惠； 第 3 页 （2）提升 XX 轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度， 增强潜在消费者对 XX 车的知信度。 （3）密切与县级汽车经销商的合作关系。 七、前期准备工作 （1）场地协调 （2）宣传物品设计、制作（明细） （3）聘请演艺公司（4S 店） （4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商） （5）市场相关信息搜集 （6）后勤保障（明细） 八、造势宣传方案 第 4 页 （1）县市有线（数字）电视飞字广告 （2）DM
3、单 （3）海报、条幅 （4）短信 （5）客户档案利用（一对一电话通知） 九、现场布置（以首站 Y 市为例） 广场氛围 整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每 句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题 “靓车美女畅享激情夏日，试驾 XX 轿车体验时尚生活” 。两只 氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是 用气囊横幅组成的“彩虹门” ，上面写上车展活动名“ 汽车车展” 。 汽车展区 第 5 页 演出舞台 十、活动流程： 上午 8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位， 广场布置现场和舞台。 8：30：车队巡游开始，巡游路线 11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。 12：00：展出车辆到位 13：30：播放音乐，各路工作人员就位； 第 6 页 14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位； 演出节目单（略） 主持人主持词大纲（略） 试驾互动 16：30：演出结束，试驾继续 17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员（发 放 DM）跟随，停靠站点（略） 19：30：播放 DJ 音乐暖场 20：00：晚场演出开始 演出节目单（略） 互动游戏 车模走秀 第 7 页 当天购车者互动 22：00：活动结束。 十一、活动经费预算 （略）