1、第第1章章 平面设计基础知识平面设计基础知识1.1 平面设计的创作和基本流程平面设计的创作和基本流程 1.2 平面设计作品的相关知识平面设计作品的相关知识 1.3 平面设计软件简介平面设计软件简介 1.4 常用色彩模式常用色彩模式 1.5 图图 像像 概概 述述 小结小结过关练习一过关练习一1.1 平面设计的创作和基本流程一幅具有强大感染力和震撼力、具有独特创意构思的优秀作品，是需要经过一定的创作阶段和制作流程才可以完成的。1.1.1 平面设计的创作平面设计的创作同文学创作、艺术创作一样，是分阶段完成的，其创作主要划分为以下几个阶段：1灵感阶段创作必须有灵感，没有灵感的作品是没有生命的。创作的
2、灵感来源于现实生活，一首歌、一幅画、一张广告牌、一个人、一件事、一个物体都可以让人产生震撼，激发创作灵感。2搜集素材阶段灵感是一瞬间的，也是非常虚幻的东西，搜集素材阶段就是调整灵感的过程，将灵感深入生活，为灵感添加血和肉，使其更加真实化，即艺术创意与现实生活的结合。3构思阶段构思是创作最关键的一步，作品是否成功，主要取决于创作的构思。构思主要是确定作品的框架、作品所要表现的主题、作品的表现手法及面对的欣赏或消费群体。4制作阶段制作是创作的最后阶段，也是创作的高潮，它借用点、线、面、体、色彩等形式，将构思具体化、语言化、生动化。1.1.2 平面设计的基本流程平面设计的基本流程平面设计也有基本的创
3、作流程，如图1.1.1所示。（1）分析图像主题，确定构图方案。平面设计是围绕主题来创作的，所以必须先确定作品的主题和构图方案。图1.1.1 平面设计的基本流程（2）确定图纸的尺寸及背景。根据确定的主题与构图方案，设置绘图页面的大小及背景。（3）获取或制作基本素材。（4）素材加工处理。根据设计需要整理并加工素材。（5）文字处理。文字在作品中起到了画龙点睛的作用，恰当的文字效果可以表现出作品的主题。（6）整体效果的调整。对象与对象之间的相互协调、风格的相互统一，是一幅成功作品必须注意的问题。（7）保存文件。根据图像的用途，将文件保存为合适的文件格式。以上7步是平面设计最基本的流程，一幅成功的作品必
4、须经过多次反复的修改才能完成。1.2 平面设计作品的相关知识平面设计已经广泛应用于广告设计、包装设计、封面设计、服装设计、模型设计、网页设计和多媒体等领域，它与我们的生活息息相关，仔细观察，在生活的各个方面，都会有成功的平面设计作品展现在我们面前，本节将介绍平面设计作品的一些相关知识。1.2.1 CIS企业形象识别设计企业形象识别设计CIS作为企业树立整体形象、拓展市场和提升竞争力的有效工具，其价值已被诸多取得卓越成就的国际化大企业所认同。下面简单介绍CIS的含义、基本构成要素和设计目的。CIS是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业（团体）标识系统。它将企业
5、的经营理念与文化用整体传达系统（特别是视觉传达设计）传达给周围的团体和个人，反映企业内部的自我认识和公众对企业的外部认识，也就是将现代设计观念与企业管理理论结合起来，以刻画企业个性，突出企业精神，使消费者认同企业。CIS的基本构成要素分为三部分：统一的企业理念识别（Mind Identity），简称MI；规范的企业行为识别（Behavior Identity），简称BI；一致性的视觉形象（Visual Identity），简称VI。这三者相辅相成，共同塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。CIS是一种系统地塑造企业形象的方法，是20世纪以来成功综合运用现代管理学、市场学、营销学、公共关
6、系学、广告学、组织行为学和社会心理学的结果，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。它通过良好的视觉形象设计，以视觉符号的标志为发展中心，对企业形象做统一的、有组织的系统传播，使企业能迅速地被大众所识别并认同。1.2.2 标志设计标志设计企业标志是企业的代表符号，在企业对外公关、广告宣传及促销活动中发挥着重要的作用，是企业及其产品的象征。在当今商品经济迅速发展的时代，商品竞争日趋激烈，企业标志得到越来越广泛的应用，因此也变得更为重要。标志设计的基础在于对企业整体的认识。标志是由企业规章制度、经济实力、认同感等多种因素凝结而成的象征符号，因此必须具有非常强的说服力、表现力、联想力，更
7、要具有独特的风格和时代的感召力。因此，企业标志的设计绝非条文式的，它强调的是心灵的感受和理智的认同。企业标志的确立，是建立企业形象不可缺少的视觉要素之一，企业形象的建立围绕着标志这一核心形象。1.2.3 包装设计包装设计包装是商品不可缺少的一部分，它不仅具有保护商品和使商品便于运输的作用，更具有美化商品、宣传商品的功能。商品的包装，因商品本身特征的不同，采用的材料和方式也会不同，但考虑的重点一般是保护商品、制作成本和外观3个方面。一个成功的包装设计，首先要符合国家标准，同时还要注意以下几点：（1）包装本身的牢固程度。（2）包装形式要根据商品的特点来确定。（3）包装上商品名称的字体要易读、易记。
8、4）包装的整体风格要独特，要能引起购买者的注意。（5）包装后的商品要易于在货架和橱窗中陈列和展示。（6）色彩的处理要与商品的品质、类别、成分相互配合，达到协调统一的效果。（7）包装后的商品要便于运输及储藏。1.2.4 书籍的装帧设计书籍的装帧设计书籍的装帧设计犹如商品包装一样，应具有保护、宣传书籍的功能，同时要符合消费者心理、便于消费者阅读。书籍装帧设计的对象不只是书籍的封面和装订工艺，还是构成书籍的必要物质材料和全部工艺活动的总和，包括纸张、开本、制版、印刷、装订、护封、封面、环衬、扉页、版式、插图和版权页等。要使这些内容的组合起到保护书籍、美化书籍、体现书籍的主题精神和知识含量的作用，就
9、需要在印刷之前，深思熟虑地提出设计方案。书籍装帧设计是书籍的内容与形式的整体体现。鲜明而有个性的设计风格、整体有序的设计形式和寓意深刻的设计内涵是书籍装帧设计成功的必要条件。在书籍的封面设计中要考虑到书中内容的主题性、创意性、装饰性和可读性。1.2.5 海报设计海报设计海报又称招贴，是一种张贴在墙壁上的大幅面的宣传品。由于海报的幅面远远超过了报纸广告和杂志广告，所以更能吸引大众的注意力，也是一种非常有效的宣传方式。海报的内容十分广泛，其题材几乎深入到社会生活的各个方面，这些题材一般分为以下三类：（1）社会公益海报。社会公益海报涉及政治、节日、环保、交通、劳动、社会公德等方面。（2）文化事业海报
10、文化事业海报涉及电影、戏剧、音乐、体育、美术等方面。（3）商业海报。商业海报主要用于工商企业的形象宣传或产品宣传。1.2.6 宣传卡设计宣传卡设计宣传卡属于CIS设计中的视觉设计部分，是商业贸易活动中的主要宣传手段之一。一般通过邮寄方式将宣传卡送到消费者手中，国外称之为“邮寄广告”或“直邮广告”。宣传卡具有针对性、独立性和整体性的特点，被工商界广泛使用。常见的宣传卡可分为以下三类：（1）宣传卡片。包括传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍等，用于提示、介绍、推销和宣传商品等。（2）样本。包括各种手册、产品目录、企业刊物和画册等，用于系统宣传产品，其中有前言、厂长或经理致辞、各部门介绍、各种商品
11、介绍及成果介绍等内容。（3）说明书。一般应附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法等。1.2.7 报纸广告设计报纸广告设计报纸是大家所熟知的宣传媒体，不少商家和企业利用报纸刊登各种类型的广告。设计新颖的报纸广告必然会引起读者的注意。一般报纸广告有以下特点：（1）宣传广泛。一般非专业性报纸的发行面都较广，各种层次的读者都有，所以一些大众消费类商品的广告较适合在报纸上刊登，能收到比较好的效果。（2）快速。报纸的印刷和销售速度非常快，适合刊登需要及时宣传的新产品广告。（3）连续性。因为报纸每日发行，所以具有极强的连续性，商家可利用这一特点，在报纸上反复刊登同一广告，以加深读
12、者的印象。（4）经济性。报纸大都是黑白印刷，所以报纸的广告价格相对较低。1.3 平面设计软件简介本节将简单介绍几种平面设计的常用软件。1.3.1 图像处理软件图像处理软件Adobe Photoshop诞生于20世纪80年代末，最初是由美国Michigan大学的一位研究生Thomas Knoll创建的。从1990年到现在，Adobe Photoshop已经成为当今世界上一流的计算机图像处理软件，无论是使用PC机还是使用苹果机的用户，只要谈到图像处理软件，都首选Adobe Photoshop。Adobe Photoshop的主要功能在于处理位图图像，对图像进行裁切、融合、变换和特殊效果制作等，其最
13、大的特点在于支持多种图像格式、具有多种多样的选取功能和支持多层工作。此外，Adobe Photoshop还具有开放式的结构，能支持多种图像输入设备。1.3.2 图形设计软件图形设计软件图形设计软件包括以下几种：1CorelDRAWCorelDRAW是加拿大Corel公司开发的矢量图绘制软件，该软件开发至今已经推出了12个版本，CorelDRAW X4是当今世界上最为流行的绘图软件之一。该软件功能强大，集图形绘制、图像设计、图文排版、图形图像整合和印刷出版于一体，是在PC机上开发出来的。目前Corel公司又推出在苹果机上使用的版本，使其得到更为广泛的应用。CorelDRAW软件支持许多图形图像格
14、式，既可以在工作区处理矢量图，又可以处理位图，因此有很好的图形图像整合功能，它还具有优良的文字处理功能和图文混排功能，以十分便捷的操作、无比亲和的界面和丰富多彩的变化，给用户带来创作的灵感。2Adobe IllustratorAdobe Illustrator是Adobe公司开发的绘图软件产品之一，有苹果机和PC机两种版本，也是许多苹果机用户选择的图形制作软件，它与Adobe Photoshop图像处理软件珠联璧合。3FreeHandFreeHand是Macromedia公司开发的绘图软件，一直与Illustrator和CorelDRAW并驾齐驱，在文字处理方面有着明显的优势。1.4 常用色彩
15、模式显示器通过发射出3种不同强度的光束，使显示器屏幕内表面覆盖的红、绿、蓝3种荧光材料发光，从而产生出各种颜色。图像的颜色模式有多种，包括位图模式、灰度模式、RGB模式、CMYK模式、Lab模式、HSB模式、双色调模式和索引色模式。1.4.1 位图模式位图模式位图模式的图像也叫黑白图像，或叫一位图像。图像中的每一个像素都用一个比特来表示，且只有黑和白两种像素组成，因此只能表现黑白两色的图像，其优点是以该模式存储的文件所需要的存储空间在所有的颜色模式文件中为最少。1.4.2 灰度模式灰度模式灰度图像中的每个像素由8位信息来描述，能够产生0255级的灰色度，可表现28=256种灰度的明暗效果，其中
16、的0表示黑色，256表示白色，由白色到黑色的过渡非常平滑。彩色模式的图像可以直接转换成灰度模式，但是在转换过程中所有的色彩信息将会丢失，所以要将转换后的灰度模式文件再次转换成彩色模式文件时，可能会将一些颜色信息丢失，而不能完全恢复。彩色模式的文件不能直接转换成位图模式的文件，必须要先转换为灰度模式，再由灰度模式转换为位图模式。1.4.3 RGB模式模式自然界中的颜色可以由红、绿、蓝3种色光按照一定的比例和强度混合来表示，RGB模式便是利用这个原理来展示色彩的，是一种加色模式。在RGB模式的图像中，每个像素有3个色彩信息通道，每个通道有8位的色彩信息（0255的亮度值），可描述的色彩数目为256
17、3=1 678万种，足够表述所要表现的色彩世界，因此被称之为“True Color”。常用的彩色CRT显示器都是RGB模式，显示器通过红、绿和蓝荧光粉发射光线产生彩色。因此RGB模式是一种使用比较广泛的色彩模式。1.4.4 CMYK模式模式CMYK模式与RGB模式相反，该模式是一种减色模式。当光线照射到某一物体时，该物体将会吸收一些波长的光线，同时将其余波长的光线反射，反射的色光便是我们所看到的物体的颜色，即一个物体所呈现的颜色是自然光色谱减去被吸收的光线。其中，C代表青色，M代表洋红，Y代表黄色，K代表黑色。由于这4种颜色都是以百分比的形式进行描述，所以每一种颜色所占用的百分比范围为0100
18、百分比越高，颜色也就越深。CMYK模式适合于将显示器上所显示的彩色图像输出和印刷。在打印制作的图像时，使用CMYK模式，将RGB、索引颜色或Lab图像转换为CMYK图像，也可以使用CMYK模式直接处理扫描或输入的CMYK图像。1.4.5 HSB模式模式基于人类对色彩的感觉，HSB模型描述颜色有3个特征，分别为色相H、饱和度S和亮度B。（1）色相H。在0360的标准色轮上，色相是按位置度量的。在通常的使用中，色相是由颜色名称标识的，比如红、绿或橙色。（2）饱和度S是指颜色的强度或纯度。饱和度表示色相中彩色成分所占的比例，用0（灰色）100%（完全饱和）的百分比来度量。在标准色轮上饱和度是从中
19、心逐渐向边缘递增的。（3）亮度B是颜色的相对明暗程度，通常是用0（黑）100%（白）的百分比来度量的。1.4.6 Lab模式模式Lab的原型是由CIE协会在1931年制定的一个衡量颜色的标准，在1976年被重新定义并命名为CIELab。Lab颜色与设备无关，无论使用哪种设备创建或输出图像，该模型都能生成一致的颜色。Lab模式是用一个亮度分量L和两个颜色分量a和b来表示颜色的。其中L的取值范围为0100；a分量表示颜色从绿色到红色的光谱变化，b分量表示颜色从蓝色到黄色的光谱变化，a和b分量的取值范围均为-120120。Lab所包含的颜色范围最为广泛，它融合所有RGB和CMYK模式中的颜色，而CM
20、YK模式所包含的颜色最少，有些在屏幕上看到的颜色在印刷品上是无法实现的。1.4.7 双色调模式双色调模式在Photoshop中允许创建单色调、双色调、三色调和四色调的图像。双色调、三色调和四色调图像是分别用两种、三种和四种油墨打印的灰度图像。在这些类型的图像中，色彩油墨用于重现淡色的灰度而不是重现不同的颜色。1.4.8 索引色模式索引色模式该模式最多使用256种颜色，是网页和动画中常用的图像模式，当其他模式转换为索引颜色模式时，Photoshop就会构建一个颜色查找表CLUT，用它来存放并索引图像中的颜色。若原图像中的某些颜色没有出现在该表中，程序将选取现有颜色中最接近的颜色。1.5 图 像
21、概 述图像是人们获得信息的重要来源。一般来说，图像都是以模拟图像的形式存在的，如绘画、照片及医学所用的X光底片等，它们是由连续的有不同色彩及亮度等属性的颜色点组成的。通常所用的计算机是数字计算机，只能处理数字对象，不能直接处理利用一般摄像机、照相机等获得的模拟图像。要利用数字计算机处理模拟图像，就必须将模拟图像转换为用数字方式表示的数字图像文件，即所谓的数字图像。将模拟图像转换成为数字图像的过程称为图像数字化过程。1.5.1 数字图像的类型数字图像的类型在计算机中，数字化图像有两种表示方法：矢量图像和位图图像。矢量图像也称为向量图像，是用少量的向量数据描述一个复杂的对象，存储图片只需要很少的空
22、间，且放大后不失真，但是矢量图像不能很好地体现色彩的变化。位图图像也称为点阵图像，即按位映射图形，用像素点的亮度和颜色的位数来描述图像，其特点是占有的存储空间大，并且放大后失真，但是它能够以丰富的色彩变化来反映真实的自然世界。1.5.2 数字图像的格式数字图像的格式数字图像的格式有很多种，每一种格式都有其优点和不足，并且所占用的内存空间也不相同，所以要根据图像的用途，选择不同的图像格式。（1）JPEG格式：JPEG格式文件的扩展名有.jpg和.jpeg两种，是最流行的24位位图格式。它实际上是以BMP格式为基准，在图像失真较小的情况下，对图像进行适当的压缩。（2）GIF格式：GIF格式是图像交
23、换格式，主要用于通信和网页制作中，但是GIF格式只能达到256色。（3）PSD格式：PSD格式是Photoshop固有的文件格式。PSD格式可完全保留图层信息，所以便于修改和制作各种特效。（4）BMP格式：BMP格式也称为位图格式，支持1 bit，8 bit，24 bit格式的图像数据，采用“无损压缩”的RLE编码格式，不仅占用的空间少，而且不会产生失真。（5）PCX格式：PCX格式是MS-DOS下常用的一种格式，支持124位颜色深度，支持RGB、索引颜色、灰度和位图等颜色模式。（6）TGA格式：TGA格式支持任意大小的图像，色彩的表现能力很强，适用于表现色彩丰富的图像，但是它对显示卡和显示器
24、的要求比较高。（7）CDR格式：CDR格式是图形处理软件CorelDRAW所生成的文件的默认格式，也就是说，用CDR格式存储的文件只能在CorelDRAW中打开。CDR格式也是矢量图中常见的文件格式之一，其最大的优点是文件较小，支持压缩功能。（8）AI格式：AI格式是Illustrator软件的标准文件格式，与CDR格式一样，是最常见的矢量图文件格式之一，可以方便地导入到CorelDRAW中进行编辑。（9）DXF格式：DXF格式是三维模型设计软件AutoCAD提供的一种矢量图文件格式，其优点是文件小，绘制图形的尺寸、角度等数据都非常精确，是建筑设计、工业设计与建模的首选。（10）TIFF格式：
25、TIFF格式是在Macintosh机上开发的一种图像文件格式，其扩展名有.tif和.tiff两种。它与JPEG格式一样支持压缩功能，同时支持Alpha通道。TIFF格式主要用于在应用程序和计算机之间交换文件，同时支持PC机和苹果机，是一种非常灵活的文件格式，目前被广泛应用于图形图像、排版及印刷等多种领域。1.5.3 分辨率分辨率分辨率是指在单位长度内所含有的点数（像素）的多少。分辨率分为图像分辨率、设备分辨率、屏幕分辨率和位分辨率。图像分辨率指每英寸图像所含点或像素的数量；设备分辨率指各类输出设备每英寸可产生的点数；屏幕分辨率指屏幕上显示的像素的个数；位分辨率用来衡量每个像素存储的信息位元素。
26、小 结本章主要介绍了平面设计方面的相关知识，熟练掌握这些基础知识，可为以后设计作品奠定良好的基础。过关练习一一、填空题1常用色彩模式包括_、_、_、_、_、_、_和_。2在计算机中，数字化图像有两种表示方法：_和_。3分辨率是指在_，分辨率分为_、_、_和_。二、选择题1位图图像是由许多点组成的，这些点被称为（）。A图形 B颜色C像素 D图像2下列（）图像格式是唯一可以记载所有Photoshop信息的文件格式。APSD BGIFCPCX DJPG3利用（）可获取数字图像。A打印机 B数码相机C刻录机 D扫描仪三、简答题1平面设计的创作主要划分为哪几个阶段？2平面设计有哪几种常用软件？四、上机操作题打开一幅作品，仔细揣摩设计者的设计理念和构思方式。
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