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1、上一篇 : 指南如何 有效合理的布局物 世界客 存在，而人的“ 成像 ”是 当前世界的“唯心 ”重建。 种重建基于个人“ ”、“感知 ”和“集体意 ”。最初科学家 人 通 被 取周 世界的全部 像信息而建立个人的 料 ，近10 年来的研究表明捕 “全部 像信息 ”只是个 ，其中由心理学家 Daniel T. Levin和 Daniel J. Simons建立的 “真 世界 ”客 明一个事 ：大 利用眼球1/10秒的速度 取重要信息，而 些信息将服 于正在 行的核心任 。举个例子，你的大 向眼球 出指令 段文字，而 你忽略了文章右 航的其他信息。左 相机拍 效果，右 人 关注效果正因 有如此特性
2、，研究“ 注意力 ” 得尤 重要。如何 用 更容易 我 的 品？如何 商家更有效的广告？如何 我 的网 和 件更容易触 用 ，更有萌点？在深入 之前先 了解三个概念。1视觉信息处理流程人脑皮质有140 亿-160亿个神经元， 其中常用的不到1/10，而五感瓜分到的神经元则更少， 所以在睁开眼睛，有大量视觉信息输入的时候做有机筛选变得非常有必要，这也是漫长进化的优化结果。某些医学著作提到，视觉信息处理需经24 个以上流程， Colin Ware又将其归纳为三个阶段，大致是：一、基本信息提取，并行处理多个特征；二、根据目的需要，筛选关注内容；三、保存关键目标，联想相关描述。（详细见 Visual
3、Thinking ForDesign ）被动关注和主动关注“被动关注 ”又称 “刺激引发 ”，按照 Colin Ware归纳的三阶模型可以理解为：最基本的视觉元素，颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成-过滤多余信息，有序构建复杂图像、塑造三维模型等-确认信息对象， 并从 “经验 ”获取更多其他信息来描述对象。可参考示意图：2例如网页右下角的弹出广告，我们眼睛先是看到右下角一个框，很多颜色在跳动，然后看清楚是一个人在跳舞，最后才是确认出原来是* 公司的广告。 视觉信息是一种生物电流脉冲信号，眼球神经被动感知事件传送到大脑，大脑主动确认事件后回馈，形成一个循环过程。但是 “关注 ”事件并不一定由眼球发
4、起，那种由大脑发起的“主动关注 ”也称 “概念引发 ”。比如打开下载网页，我们去寻找“下载按钮 ”，就是 “主动关注 ”的典型例子创意专题 :创意广告创意家居photoshop 抠图photoshop 调色美图秀秀您现 在 的位置 : 首 页 设 计 理论视觉成像 - 解剖设计的根源RSS更新时间 :2010-02-12 12:01:42来源 :前言 :物质世界客观存在，而人的 “视觉成像 ”是对当前世界的“唯心 ”重建。这种重建基于个人“经验”、 “感知 ”和“集体意识 ”。 .Tags:设 计 理 论视 觉上一篇 : 设计指南如何设计有效合理的布局此类概念还有很多，有兴趣研究的朋友可以找几
5、本医学著作或视觉理论自己研读，我这里也不班门弄斧了。 下面回归正题， 如何让设计更容易吸引人？或者说影响视觉注意力促成视觉干扰的因素有哪些？我们来看一下刚刚总结的三个阶段：“最基本的视觉元素、颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成-过滤多余信息，有序构建复杂图像、塑造三维模型等-确认信息对象，并3从经验 获取更多其他信息来描述对象”（主动关注则反行之）。可以发现一个问题，当第一阶段获取信息越少时，第二阶段的过滤和构建事件则越快，到达第三阶段形成“概念 ”的速度也更快，假设以1/10秒的速度获取一次信息，则在一秒钟时间里可重复10 次，这样意味着可以对获取目标有更深刻的印象。我举两个例子。MUJI 的
6、设计崇尚简约实用、质朴又充满创意， 统一的视觉标准和无装饰反而让用户更容易记住这个品牌。公车站灯箱广告也是如此，从公车进站到离开往往不过几十秒，在车上的我根本没有时间看完所有信息，这时简洁的设计更具优势。MUJI 设计（图片来自MUJI 网站）那么，如果第一阶段必须有比较多的信息怎么办？目前我们的设计确实遇到这样的问题，有大量的信息需要集中在一小张图片上，这时无序堆砌信息是致命的。我们来看一下这种图片：4APPLE 设计（图片来自apple网站）同样是非常多的信息，但是没有杂乱， 可以快速找到我所关注的内容，非关键元素并没有过分分散我的注意力。怎么做到的？请重新阅读那个梯形图。是的， 大脑从一
7、开始就会对基础元素进行挑选，所以优化设计无非有两种方式：一、减少基础元素信息；二、帮“用户 ”大脑先整理一次基础元素信息。当信息量过多的时候，“被动关注 ”的用户往往会有“逃跑 ”心理（实在看不完-_- ），这时候被“设计 ”过的基础信息会吸引用户继续关注或引导用户重点关注特定信息，以期达到商家推广或者我们希望用户进一步操作的目的。再说得浅显一点，出现大量信息的时候，可以通过色彩、构图、光线明暗、闪动、符号导向、增强大小对比等方式强调重点信息（详细做法可以参考一下CDC 其他同事的文章）。也许你还会问：“主动关注 ”的用户是否就不存在注意力分散问题？非也！回想一下大学上课的场景，我们在“主动关注 ”老师分享的知识时，心里是不是还常惦记着隔壁班5的那个她 （他） 情况就是 “主 关注 ”的用 比 “被 关注 ”的用 更 伺候。具体分析得等以后有 再 写了。6