中国搜索引擎年度报告2005 年市场份额版.doc

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1、中国搜索引擎年度报告2005 年市场份额版 中国搜索引擎年度报告 2005年市场份额版 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。 iResearch China Online Search Annual Report 2005 目 录 I. 研究背景.2 II. 报告相关定义.3 III研究方法.4 IV. 主要研究结果.5 1. 中国搜索引擎用户数量及变化情况.5 1.1. 中国搜索引擎用户数量情况.5 1.2

2、. 中国搜索引擎用户占互联网用户比例情况.7 2. 中国搜索引擎日搜索请求量情况.9 2.1. 中国搜索引擎日搜索请求量情况.9 2.2. 中国每日使用搜索引擎的用户数及次数.11 3. 中国搜索引擎网站用户使用量情况.13 3.1.中国搜索引擎网站用户使用量变化情况.13 3.2. 2005年中国搜索引擎使用量情况.14 3.3. 2004年中国搜索引擎使用量情况.15 4. 用户使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况.16 4.1. 2005用户经常使用的中国搜索引擎网站市场份额情况.16 4.2. 2005年用户最常使用的搜索引擎网站的市场份额情况.17 4.3. 2004至2005用户

3、最常使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况.18 5. 2005年中国搜索引擎各搜索功能用户访问量市场份额情况.19 5.1. 2005年中国搜索引擎网页搜索功能用户访问量市场份额情况.19 5.2. 2005年中国搜索引擎MP3搜索功能用户访问量市场份额情况.20 5.3. 2005年中国搜索引擎图像搜索功能用户访问量市场份额情况.21 5.4. 2005年中国搜索引擎新闻搜索功能用户访问量市场份额情况.22 6. 中国搜索引擎市场规模情况.23 6.1. 中国网络营销运营商收入规模.23 6.2. 中国搜索引擎运营商收入及增长率.24 6.3. 2005年中国网络营销收入组成.25 6.4

4、. 历年中国网络营销收入组成.27 7. 中国搜索引擎市场运营商收入市场份额.28 7.1. 2005年中国搜索引擎运营商收入市场份额.28 7.2. 历年年中国搜索引擎运营商收入市场份额.29 7.3. 2005年中国搜索引擎运营商收入情况.30 附录：.31 法律声明：.38 Copyright ? iResearch Inc. 2006 1 iResearch China Online Search Annual Report 2005 I. 研究背景 艾瑞市场咨询有限公司（.iresearch4#）自2003年连续成功地举行了两届大型的中国网民网络消费行为调查之后，于2005年11月至

5、12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查，调查围绕以下二十个相关行业的模块进行行业研究和用户研究，并撰写相关报告： 网络游戏 休闲游戏 网络广告 搜索引擎 网络安全 在线影视 网络接入 网上银行 B2B电子商务 B2C电子商务 C2C电子商务 数字杂志 网上证券 网上支付 网上旅游 网上招聘 即时通讯 电子邮箱 网络教育 网络社区 iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。依据统计学理论和国际惯例，本次用户调研通过iUserSurvey调研平台，在全国51家主流网站通过联机调查的方法，历时1个月，参与调查的网民超过5万人，并经处理排除无效问卷最终获

6、得超过7万份有效问卷。在此基础上结合iResearch已有的长期性和连续性的跟踪研究，以及对相关企业的行业调查来深入研究，主要针对各行业以下方面进行深入的了解： n 主要行业市场规模和行业增长潜力 n 主要行业的产业链发展特点 n 主要行业明星企业经营模式状况 n 主要行业相关企业策略和推广 n 网络用户的使用习惯和消费情况 n 网络用户对企业的态度或满意度 n 网络用户对相关服务的需求程度 n 潜在用户群、忠实用户群各类特点 n 主要行业现行发展中将面对的问题 本次调查将会推出一系列的研究报告，主要包括 2005年中国网络游戏研究报告 2005年中国休闲类网络游戏研究报告 2005年中国网络

7、广告研究报告 2005年中国即时通讯研究报告 2005年中国搜索引擎研究报告 Copyright ? iResearch Inc. 2006 2 iResearch China Online Search Annual Report 2005 2005年中国电子邮箱研究报告 2005年中国网络安全研究报告 2005年中国在线影视研究报告 2005年中国网络社区研究报告 2005年中国网络教育研究报告 2005年中国C2C电子商务研究报告 2005年中国B2C电子商务研究报告 2005年中国B2B电子商务研究报告 2005年中国网上旅游（订房订票）研究报告 2005年中国网上证券研究报告 200

8、5年中国网上银行研究报告 2005年中国电子支付研究报告 2005年中国网上招聘研究报告 2005年中国数字杂志研究报告 除此之外，艾瑞在前两届调研的基础上增加了网民品牌及消费研究调查，艾瑞根据此次网民品牌消费研究的调研数据，还将出版以下两份专题研究报告： 2005年IT网站网民品牌消费研究报告 2005年网民台式电脑消费研究报告 II. 报告相关定义 搜索引擎：指通过技术手段帮助用户在互联网上庞大信息资源库中以最快的速度寻找到自己所需的内容。 搜索引擎营销：指企业将广告投放在搜索引擎网站上的营销方式，属于网络广告营销方式中的一种。 搜索引擎请求量：指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜

9、索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中。 搜索引擎使用量：指用户在使用搜索引擎时的所有访问量，包括搜索网站的用户覆盖数和用户使用该搜索引擎的所有页面浏览量。 搜索引擎运营商收入：仅指搜索引擎运营商的搜索引擎广告收入，其中不包含其渠道代理商的收入，也不包含非搜索引擎广告的收入部分。 搜索引擎代理商收入：仅指搜索引擎渠道代理商的搜索引擎广告收入，其中不包含其代理的运营商的收入，也不包含非搜索引擎广告的收入部分。 搜索引擎行业总收入：包含搜索引擎运营商和代理商的收入，但不包含非搜索引擎广告的收入部分。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 3 iRe

10、search China Online Search Annual Report 2005 III研究方法 报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。 （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 1. 调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，通过在中国51家主要网站（门户网站和垂直网站）的相关频道投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置（调查链接：/ 2关于网民男女性别/区域配额 根据CNNIC于2005年7月公布的网民性别比例（男：女=6：4）和地域比例进行样本配额，并对问卷进行随机

11、抽样。 （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： l 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。 l 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 l 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 Copyright ? iResearch Inc. 2006 4 iResearch China Online Search Annual Report 2005 IV. 主要研究结果

12、1. 中国搜索引擎用户数量及变化情况 1.1. 中国搜索引擎用户数量情况 根据iResearch的调研数据显示，2005年中国的搜索引擎用户将达到9706万人，比2004年增长了29.1%，比2002年时的3771万人翻了2.6倍。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 5 iResearch China Online Search Annual Report 2005 根据iResearch的研究预测，2006年中国的搜索引擎用户将达到11900万人，比2005年增长22.6%，而到2010年时，中国搜索引擎用户数将达到2.16亿，年增长率为11.3%。 Copyr

13、ight ? iResearch Inc. 2006 6 iResearch China Online Search Annual Report 2005 1.2. 中国搜索引擎用户占互联网用户比例情况 根据iResearch的调研数据显示，2005年中国的搜索引擎用户将达到9706万人，占中国互联网用户的87.4%，该比例比2004年增加了7.4个百分点，比2002年时增长了23.6个百分点。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 7 iResearch China Online Search Annual Report 2005 根据iResearch的研究预测，

14、2006年中国的搜索引擎用户将有11900万人，占中国互联网用户的88.1%，而到了2010年时，中国的搜索用户将有2.16亿人，占中国互联网用户的93.1%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 8 iResearch China Online Search Annual Report 2005 2. 中国搜索引擎日搜索请求量情况 2.1. 中国搜索引擎日搜索请求量情况 根据iResearch的调研数据显示，2005年12月时中国的搜索引擎日均搜索请求量达到了40650万次，比2004年12月时增长了115.8%，比2002年12月时翻了17倍。 Copyrigh

15、t ? iResearch Inc. 2006 9 iResearch China Online Search Annual Report 2005 根据iResearch的研究预测，2006年12月时中国的搜索引擎日均搜索请求量将达到72900万次，而到了2010年12月，中国搜索引擎日均搜索请求量将有24亿次，年增长率有27%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 10 iResearch China Online Search Annual Report 2005 2.2. 中国每日使用搜索引擎的用户数及次数 根据iResearch的调研数据显示，2005年1

16、2月时中国每天使用搜索引擎的用户数量有6697万人，比2004年12月时，增长了48.4%。而2005年12月时，用户日均使用搜索引擎次数也达到了6.1次，比2004年12月增长了45.2%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 11 iResearch China Online Search Annual Report 2005 根据iResearch的研究预测，2006年12月时中国每天使用搜索引擎的用户数量将有9520万人，每个用户日均使用7.7次搜索引擎。而到了2010年12月时，每天使用搜索引擎的用户数将近2亿人，用户日均使用搜索引擎次数也将有12.1次。

17、 Copyright ? iResearch Inc. 2006 12 iResearch China Online Search Annual Report 2005 3. 中国搜索引擎网站用户使用量情况 3.1.中国搜索引擎网站用户使用量变化情况 iResearch 与2004年数据对比显示，在中国搜索引擎用户使用量市场份额中，百度占的份额仍是最高，并且在2005年该比例有较大提升，达到46.5%。其次是Google，使用量市场份额从2004年的第三22.4%，上升到了2005年的第二26.9%。排名第三的是Yahoo系，2005年15.6%的使用量市场份额比2004年的30.2%下降了1

18、4.6个百分点，并且使其失去了第二的位置。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 13 iResearch China Online Search Annual Report 2005 3.2. 2005年中国搜索引擎使用量情况 iResearch 2005年的搜索引擎用户调研数据显示，在中国搜索引擎用户使用量市场份额中，百度占的份额达到46.5%，其次是Google，比例为26.9%，排名第三的是雅虎系，为15.6%。排名前三的搜索引擎运营商用户使用量市场份额达到89%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 14 iResearch Ch

19、ina Online Search Annual Report 2005 3.3. 2004年中国搜索引擎使用量情况 iResearch数据显示，2004年中国搜索引擎使用量市场份额中，百度占的份额最高，达到33.1%，其次是雅虎系，份额为30.2%，排名第三的是GOOGLE，份额为22.4%。排名前三的搜索引擎运营商用户使用量市场份额达到85.7%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 15 iResearch China Online Search Annual Report 2005 4. 用户使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况 4.1. 2005用户经常

20、使用的中国搜索引擎网站市场份额情况 2005年用户经常使用的中国搜索引擎市场份额中，百度以87.5%排在第一，其次是Google的65.9%，雅虎系以26.4%排在第三，搜狗/搜狐搜索以15.1%排在第四。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 16 iResearch China Online Search Annual Report 2005 4.2. 2005年用户最常使用的搜索引擎网站的市场份额情况 艾瑞市场咨询第五届网民调研的数据显示，2005年中国搜索引擎用户最常使用的搜索引擎是百度，市场份额达到了56.6%，Google位居其次，占32.8%。 Copy

21、right ? iResearch Inc. 2006 17 iResearch China Online Search Annual Report 2005 4.3. 2004至2005用户最常使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况 通过艾瑞市场咨询2003至2005年，每年一届对中国互联网用户的调研数据显示， 百度2003年排在第二，但2004年和2005年都一直处在市场老大位置，并且市场份额逐年扩大。 其次是Google，2003年时，用户最常使用的搜索引擎中，排名第一的是34.8%的Google，其后二年，Google一直排在第二的位置，市场份额略有下滑，但凭借其在全球的知名度，加上2

22、005年进军中国后的一定推广，2005年用户最常使用的有32.8%，虽然比2003年下降了2个百分点，但比2004年还是增长了2.7个百分点。 雅虎和一搜从2004年开始凭借着娱乐和MP3的搜索，上升到了用户最常使用搜索引擎的第三位，但在用户首选的影响上要逊于百度与Google，因此2005年虽然还是排在第三的位置，但比例只占4.5%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 18 iResearch China Online Search Annual Report 2005 5. 2005年中国搜索引擎各搜索功能用户访问量市场份额情况 5.1. 2005年中国搜索引

23、擎网页搜索功能用户访问量市场份额情况 根据iResearch的调研数据显示，2005年网页搜索的用户访问量中，百度的市场份额最高，有46.2%，其次是Google，有39.4%，第三是雅虎系，有7.3%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 19 iResearch China Online Search Annual Report 2005 5.2. 2005年中国搜索引擎MP3搜索功能用户访问量市场份额情况 iResearch数据显示，2005年MP3搜索的用户访问量中，百度的市场份额最高，有65.1%，其次是雅虎/一搜，有19.7%，第三是搜狗，有5.7%。

24、Copyright ? iResearch Inc. 2006 20 iResearch China Online Search Annual Report 2005 5.3. 2005年中国搜索引擎图像搜索功能用户访问量市场份额情况 iResearch数据显示，2005年图像搜索的用户访问量中，百度的市场份额最高，有52.3%，其次是Google，有18.6，第三的雅虎/一搜有14.9%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 21 iResearch China Online Search Annual Report 2005 5.4. 2005年中国搜索引擎新闻

25、搜索功能用户访问量市场份额情况 根据iResearch的调研数据显示，2005年新闻搜索的用户访问量中，雅虎/一搜的市场份额最高，有33.1%，其次是百度，有32.9%，第三是Google，有19.1%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 22 iResearch China Online Search Annual Report 2005 6. 中国搜索引擎市场规模情况 6.1. 中国网络营销运营商收入规模 互联网在中国发展多年后，网络营销市场也逐渐壮大，2004年中国网络营销市场收入为23.4亿元，2005年中国网络营销市场规模增长了78.4%，有41.7亿元

26、。2005年的中国网络营销市场规模是2001年时的9倍。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 23 iResearch China Online Search Annual Report 2005 6.2. 中国搜索引擎运营商收入及增长率 2005年中国搜索引擎运营商收入规模达到10.4亿元人民币，比2004年增长了81.9个百分点，比2001年搜索引擎起步阶段的0.5亿元翻了20倍。iResearch根据研究预测，随着搜索引擎的使用逐步融入网民的日常生活，以及企业用户对网络营销方式的逐步认可，2006年中国搜索引擎运营商的收入将有19亿元的规模，到2010年时，将

27、达到100亿元的市场规模，年增长率达到41.2%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 24 iResearch China Online Search Annual Report 2005 6.3. 2005年中国网络营销收入组成 2005年中国网络营销市场收入中，网络广告营销的收入占75.1%，搜索引擎营销的收入占24.9%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 25 iResearch China Online Search Annual Report 2005 2005年中国网络营销市场收入的广告类型分布中，品牌图形广告最多占48

28、.9%，其次是搜索引擎广告占24.9%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 26 iResearch China Online Search Annual Report 2005 6.4. 历年中国网络营销收入组成 2001年时，中国网络营销市场中，搜索引擎营销只占10.8%，到了2005年，搜索引擎营销上升到了24.9%，艾瑞预计这一比例将逐年增加，到2010年搜索引擎营销将占中国网络营销收入的39.1%。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 27 iResearch China Online Search Annual Report

29、 2005 7. 中国搜索引擎市场运营商收入市场份额 7.1. 2005年中国搜索引擎运营商收入市场份额 2005年中国搜索引擎运营商收入中，雅虎系所占比例最多，有26.9%，其次是百度，有26%，Google第三，有14.4%。 2005年中国搜索引擎运营商收入市场规模有10.4亿元人民币，其中主要是由综合搜索网站百度、Google、中国搜索以及门户网站搜索频道新浪、搜狐、网易等的搜索广告收入组成。 百度的收入领衔综合搜索网站，搜狐搜索凭借搜狗网站在门户网站搜索频道中收入最多。雅虎凭借其3721在地址栏搜索的收入占据了所有运营商收入中的头把交椅。 Copyright ? iResearch

30、Inc. 2006 28 iResearch China Online Search Annual Report 2005 7.2. 历年年中国搜索引擎运营商收入市场份额 2003年至2005年间，中国搜索引擎运营商收入中，雅虎系所占比例一直最多，但从2003年的43.7%的市场份额下降到2005年的26.9%。而百度从2004年至2005年的市场份额一直列第二，其市场份额从2003年的11.2%上升到2005年的26%。Google收入在2003年占中国搜索引擎运营商收入的2.1%，在2004年也只有5.6%，但在2005年Google进军中国后，该比例已经上升至14.4%，并排到了市场份额

31、中第三的位置。 Copyright ? iResearch Inc. 2006 29 iResearch China Online Search Annual Report 2005 7.3. 2005年中国搜索引擎运营商收入情况 2005年，中国搜索引擎运营商收入中，雅虎系收入达到2.8亿元，排在第一，百度达到2.7亿元，排在第二，Google在进军中国后，收入达到1.5亿元，收入排名第三。 2005年中国搜索引擎运营商收入情况 2003年 2004年 2005年 搜索引擎收入（亿元） 搜索引擎收入（亿元） 搜索引擎收入（亿元） 雅虎/一搜/3721 1.2 2.0 2.8 百度 0.3 1

32、.1 2.7 Google 0.1 0.3 1.5 搜狐/搜狗 0.4 0.8 1.1 新浪/爱问 0.5 0.5 0.7 中国搜索 0.2 0.6 0.6 网易 0.1 0.3 0.4 其他 0.1 0.2 0.6 注1：中国搜索引擎运营商市场规模中不包含运营商非搜索广告收入，不包含搜索引擎渠道代理商收入 注2：各运营商收入通过行业访谈获得，未经各公司正式确认，仅供参考 ?2006.1 iResearch Inc. .iresearch# Copyright ? iResearch Inc. 2006 30 iResearch China Online Search Annual Repor

33、t 2005 附录： 正式版报告目录 Page 5 II. 概念定义 Page 6 III. 研究方法 Page 7 . 报告摘要 Page 10 . 报告正文 Page 10 一搜索引擎行业情况分析 Page 10 1搜索引擎的定义及分类 Page 10 1.1. 搜索引擎的定义 Page 10 1.2. 搜索引擎的分类 Page 13 1.3. 中国搜索引擎广告市场分类 Page 13 1.4.搜索引擎的作用 Page 14 2全球搜索引擎概述 Page 14 2.1. 全球搜索引擎市场现状及特点 Page 15 2.2. 全球搜索引擎市场趋势及影响因素 Page 16 2.3. 美国搜索

34、引擎市场分析 Page 21 32005年中国搜索引擎用户规模与市场规模分析 Page 21 3.1. 中国搜索引擎市场主要特点 Page 23 3.2. 中国互联网用户规模 Page 23 3.2.1. 中国互联网用户规模 Page 24 3.2.2. 中国搜索引擎用户规模 Page 26 3.3. 中国搜索引擎市场规模 Page 35 3.4. 中国搜索引擎市场日搜索请求量情况 Page 39 3.5. 中国搜索引擎广告市场规模 Page 45 4中国搜索引擎市场产业链及商业模式分析 Page 45 4.1中国搜索引擎市场发展阶段分析 Page 47 4.2中国搜索引擎市场产业链结构分析

35、Page 49 4.3中国搜索引擎市场主要商业模式及收费分析 Page 52 4.4中国搜索引擎市场渠道代理商分析 Page 53 4.5中国搜索引擎市场运营商分析 Page 54 5中国企业搜索引擎的行业情况分析 Page 54 5.1. 中国中小企业数量变化 Page 55 5.2. 中国使用搜索引擎的企业数量变化 Page 56 5.3. 中国企业中使用搜索引擎的企业比例 Page 57 5.4. 中国企业使用搜索引擎的年度平均投入费用 Page 58 62005年中国搜索引擎运营商情况分析 Page 58 6.1.收入分析 Page 61 6.2.流量分析 Page 68 72006-

36、2010年中国搜索引擎市场趋势分析 Page 68 7.1. 搜索内容的拓展 Copyright ? iResearch Inc. 2006 31 iResearch China Online Search Annual Report 2005 Page 68 7.2. 服务内容的发展 Page 69 7.3. 盈利模式的创新 Page 70 8中国主要搜索引擎运营商分析 Page 70 8.1. 综合搜索网站 Page 70 8.1.1. 百度 Page 77 8.1.2. Google Page 86 8.1.3. 雅虎 Page 91 8.1.4. 中搜 Page 93 8.2. 门户网

37、站搜索频道 Page 93 8.1.1. 搜狐搜索/搜狗 Page 95 8.1.2. 新浪搜索/爱问 Page 97 8.3. 垂直搜索网站 Page 97 8.3.1. 搜刮网 Page 99 8.3.2. 搜职网 Page 100 8.3.3. Accoona中国 Page 101 8.4. 主要运营商的用户差异分析 Page 106 9中国主要搜索引擎代理商分析 Page 106 9.1. 中企动力 Page 107 9.2. 火速 Page 108 二搜索引擎网民用户情况分析 Page 108 1中国搜索引擎用户的基本情况 Page 108 1.1. 中国搜索引擎用户的性别情况 Pa

38、ge 110 1.2. 中国搜索引擎用户的年龄情况 Page 112 1.3. 中国搜索引擎用户的教育层次情况 Page 114 1.4. 中国搜索引擎用户的职业情况 Page 116 1.5. 中国搜索引擎用户的收入情况 Page 119 1.6. 中国搜索引擎用户的地区分布情况 Page 121 1.7. 中国搜索引擎用户的城市类型情况 Page 123 2中国用户使用搜索引擎的需求与习惯 Page 123 2.1. 中国用户使用搜索引擎的原因 Page 126 2.2. 中国用户使用搜索引擎的时间历史 Page 128 2.3. 中国用户经常使用搜索引擎的功能情况 Page 130 2.4. 中国用户使用搜索引擎的方式情况 Page 132 3中国用户对搜索引擎运营商的选择 Page 132 3.1. 中国用户最常使用的地址栏搜索情况 Page 134 3.2. 中国用户最常使用的工具条搜索