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1、嘉兴市“农村淘宝”的发展现状及对策研究论文关键词：电子商务；农村淘宝；嘉兴市引言随着电商时代的到来，我国电子商务在各行业中的应用不断取得新突破，自2014年下半年阿里巴巴提出农村淘宝;的千县万村;计划启动以来，农村电商更是发展迅速。与传统意义上的农村电商不同，嘉兴市是全国城乡差别最小的地级市之一，在农村电商的发展上，嘉兴也在探索具有自身特色的平原模式;，立足嘉兴市的农村淘宝;，是研究整体村淘发展的典型案例。1、嘉兴市农村淘宝;发展现状分析早在2003年淘宝诞生后，在江浙、广东一代形成了乡镇淘宝创业聚集地淘宝村。直到2012年，衍生出农村淘宝的遂昌模式;，至2014年起，农村淘宝发展更是强势迅速
2、。中国淘宝村研究报告(2016)表明：2016年全国淘宝村首次突破1000个大关，达到1311个（表1-1），淘宝镇达到135个，至少创造84万个就业岗位。1.1 嘉兴市农村淘宝;发展快速从表1-1淘宝村数量来看，浙江的村淘发展位于全国前列，而嘉兴又居浙江省前列。嘉兴市紧跟农村淘宝;的发展，自2014年9月进入村淘1.0模式，全市淘宝村有13个，2015年1月进入村淘2.0模式，全市淘宝村增加到了27个，位列全国第十位。2015年7月，桐乡市成为阿里巴巴首个农村淘宝项目的平原地区试点，也是嘉兴市首个引进农村淘宝项目的县市。2016年7月，农村淘宝宣布启动以服务;为核心的3.0业务模式，将原先2
3、.0的农村淘宝合伙人;升级为村小二;， 从2.0创业时代;跨入3.0服务时代;，新模式为村民提供覆盖生产生活场景的多项服务产品【1】。嘉兴市也逐渐向3.0模式转型，增加了物流、生活缴费、组织广场舞等服务，构建其发展路径如图1。1.2 一定规模的发展模式，发展更完善嘉兴统筹城乡发展水平位列全省第一，交通便捷、物流发达、快递基础扎实，因此嘉兴市在农村淘宝的工业品下乡和农产品进城两方面做的均不错，通过工业品下乡满足农村消费需求，提升农民生活幸福指数，通过农产品进城增加农民收入。然而，嘉兴销售的不仅限于农产品，还包括皮衣、箱包和蚕丝被等，发达的块状经济为其发展奠定了很好的产业基础。据了解，海盐是嘉兴地
4、区第二个与阿里巴巴合作、启动农村淘宝项目的县域之一【2】，这些县级服务中心主要负责网络下单、农产品上传、农村金融对接、电商培训、会员发展遇招募、政府关系等服务。县级服务中心之下是分布在各村的淘宝店铺，店铺的村小二;主要负责服务农民。同时，嘉兴各地方政府也在舆论和政策上支持其发展。以嘉兴市海盐县作为农村淘宝;发展现状的实证研究对象，构建并检验嘉兴市农村淘宝;现有的发展模式（见图2）。1.3 农民参与度不高，地区发展不均衡嘉兴市农村淘宝发展过程中出现一定的不均衡性。检验农村电商是否有效的标志是群众是否得到实惠，而证明农村电商成功的重要标志是群众的广泛参与【3】，群众的广泛参与取决于宣传。各地宣传力
5、度和效果的不同导致农民积极性的差异，是导致地区发展不平衡的原因之一。另外，2015年7月，农村淘宝桐乡服务中心和首批20个农村淘宝服务站投入运营，2016年6月，农村淘宝海盐服务中心正式运营，至2016年11月，海盐共有43家农村淘宝店开业【4】，而其他地区发展也相对滞后。1.4 政府出台扶持政策，但落实不具体2016年嘉兴市出台了嘉兴市农村电子商务创业小镇建设三年行动计划(2016-2018年)，引导和鼓励城乡劳动者从事农村电子商务创业，推动农村电子商务产业发展，可见嘉兴市鼓励农村电商，特别是在淘宝项目的发展。调查了解，政府对农村淘宝的支持政策，主要可以归为资金支持、基础设施、培训教育、项目
6、对接几个方面，其主要面向城市电商企业，而农村商户在资金、培训等方面的需求，往往难以满足。例如个体村淘店铺，其店面租金由自己承担，阿里巴巴承诺村小二订单佣金和业务发展，但短期无法获得回报或者回报极低，使村小二丧失信心，难以坚持下去。1.5 人才紧缺阻碍发展进程发展农村电商本质上是依靠能人带动，电商运营涉及互联网技术操作、网络营销、上下游对接等的专业知识，调查结果显示，村小二;文化程度集中在高中，能够熟练使用电脑和丰富网购经验的人数少，加上农村年轻人外出务工，进城定居，使得优秀人才资源较为匮乏。2、对嘉兴市农村淘宝;发展的建议2.1 加大宣传力度和广度嘉兴市互联网发展较完善，可搭建市县乡村四级宣传
7、平台【5】，充分利用微信平台、电视台、网络平台、公交车站等加大宣传力度。其余未触网用户主要集中在农村老年人，这部分群体观念难以转变，使用农村淘宝的积极性低，加上农民对无法看见实物进行购买的感知风险较大，从而对农村淘宝营销产生一定的盲点。为解决这一问题，不拘泥于向村民宣传，可联合各高校，面向大学生宣传农村淘宝，联合政府，面向城市居民宣传，多渠道扩大其影响力。2.2 为大学生创业提供机会呼吁更多的大学生回村回乡。一方面，农村淘宝是片电商的蓝海，嘉兴市农村淘宝的发展位全省前列，相比城市的就业压力，回乡创业具有一定的发展前景。另一方面，大学生专业能力和创新意识强，可为农村淘宝提供更多支持和创意。应积极
8、与阿里巴巴、各大学校合作，聘请专业人才带动群体发展，建立和完善人才培养机制。2.3 加快地区服务多元化发展在村淘3.0模式下，农村淘宝服务站点将升级为当地的生态服务中心、创业孵化中心、文化公益中心。嘉兴市应尽快完成3.0升级，在村淘3.0理念的指导下，以服务;为核心，注重打造和完善农村服务，将村级服务站打造成为本地一站式服务中心，开展各类公益活动，以拉动农村经济发展，促进农村人口就业，形成如图3的良性循环。统筹各个县区的村淘发展，避免产品、服务同质化，结合当地资源特色，开展不同的服务，稳定的向村淘3.0模式发展。依托阿里巴巴全生态的业务体系，向村民提供多元化服务，并逐渐渗透到村民的生活中。2.
9、4 政府专项扶持，阿里改变村小二盈利模式政府出台针对农村电商的专项扶植政策。在金融、基础设施等方面给予针对农村电商特殊优惠，建议由财政安排资金投入市投资公司，再转入电子商务公司，作为政府控股资金【6】，实现双赢。建议阿里巴巴将村小二与淘宝的合作模式换成雇佣模式，村小二经营村淘店，前期投资由淘宝承受，相对的后期获得的收益也归淘宝，村小二领月工资。3、对嘉兴市农村淘宝;发展的趋势分析随着城市的电商发展趋于饱和，农村电商成为新的创业蓝海，这是一个很大的发展空间。农村淘宝前期发展必然是艰辛的，要善于把握发展农村电商的时机。嘉兴市统筹城乡发展做的很好，后期农村淘宝;的重心应该放在服务;上，与其他地区不同，嘉兴市农村淘宝;的目的从提高农民收入指数转移到提高农民的幸福指数。这有利于促进嘉兴市经济发展，提高市民生活幸福指数。参考文献：【1】 农村淘宝总经理孙利军揭秘阿里农村战略.http:/ 阿里巴巴农村淘宝海盐服务中心开业.嘉兴日报海盐版,2016-06-16【3】 郑雪艳.农村淘宝项目发展须过好三关;.发展论坛,2016(5):31【4】 又有13个村新开了农村淘宝店.嘉兴日报,2016-11-29【5】 张健平.关于农村发展淘宝项目的调研.四川劳动保障,2016(4):23【6】 胡乃辉.农村淘宝建设中存在的问题及建议以敦化市为例.中国市场,2016(9):45论文DylW. net