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1、,金地艺境微电影创意推广方案,品味褐石的中产阶级 中产阶级的时代共性,他们拥有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力 有一定的闲暇时光，追求生活质量 他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养 换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看 他们均居于现阶段社会的“中坚”水平 因此，新颖的推广手法更能吸引目标客户群。,探寻中产阶级的内心与共性,再现褐石的街区生活 微电影创意营销,微电影推广节奏安排,形象期 推广核心：情感篇 执行重点：引爆关注,销售期 推广核心：产品篇 执行重点：卖点植入,展示期 推广核心：话题篇 执行重点：互动人群,褐石情感：,寻找产品与人群话题共性,就像是一本经典的世
2、界名著，它会引发无限的“内心戏”与“丰富联想”， 在褐石街区，我们也正是要为中产阶级找到共鸣与互动！ 创造、奋斗、修养、品味、乐趣、学习、思考 、时间沉淀，精神阅历 在生活品质和个人地位的追求中，你会发现另一个自己,微电影诉求,首篇剧本演示为一个美好的年代,剧本,主角：女，25-35岁 背景：褐石街区的故事演绎 诉求点：展示出产品精神价值、并为后续的微电影系列启世 拍摄方式：顺序+插叙 场景：以褐石墙面风格为背景的录影棚访谈式 故事概述：画面中只出现女主角，直接由抹去的提问展开，女主角讲述。,剧本,镜头1：开篇 “我觉得美好就是，一个人能遇见心想事成的自己。 当我真正赞成心想事成这句话，开始深
3、深地感受这个简单道理，是这20多年的时间触动。这，也是我对自己的美好保留一份遗憾的原因。”,剧本,镜头2：叙述 停顿。目光不自觉漫游。 “曾经为了梦想，她和他擦肩而过。消失在人海。 如今，她实现了当初梦想，重回这里，却梦想着与他一起分享这美好年代。”,剧本,镜头3：故事穿插 17岁的他，与16岁的她相逢在褐石街区。 17岁的他除了满腔热情和梦想，心怀大志，却不能给她一个美好未来； 16岁的她花样年华，努力成为聚光灯下最耀眼的舞蹈家。 一个为了实现自己的梦想，一个为了保住演出机会，远赴他乡，从此一别难聚首。,剧本,镜头3：悬念结尾 能再遇见他吗？ 金地艺境 为一个美好的年代,片尾,形象期首部剧本
4、的拍摄，炒热市场，让艺境微电影成为新的市场话题，引发社会对艺境的关注和讨论，为提振项目的区域价值铺路。,媒体传播：网络、户外（光谷区域全面覆盖）、报纸 信息释放：将微影本身与明星作为话题。媒体配合将电影拍摄过程通过 视频传上网络，增加关注度。,褐石话题：,“我”心中的美好时代&“我”心中的赫本,展示期：,两线齐想，在微电影第二阶段，我们对于有明星剧本与无明星剧本作出两种推导手法，运用明星效应、互动效应来引起话题得到大众共鸣。,话题1：明星效应,徐静蕾 张艾嘉 林青霞,明星建议：,首映仪式配合项目节点，电影拍摄结束时，举行盛大的首映仪式，明星造势并推动第二阶段“心中的赫本”海选活动。,媒体传播：
5、户外（武汉各大商业要点）、网络、广播、短信、报纸信息释放：“金地艺境-你行中的赫本”女主角征集活动,话题2：联动效应,首映仪式配合项目节点，举行盛大的首映仪式，开启门户网站征集电影剧本“我心中的美好时代”。剧本可以以文本形式，自拍短片形式上传网站，群众投票选举，形成大众互动性话题。,媒体传播：网络（开启专门门户网站投票征集）、户外、报纸、微博信息释放：“金地艺境-我心中的美好时代”剧本征集活动,核心媒体运用 网站形式：金地联动大型网站如新浪、大楚网开设专门的微电影平台。作 品以上传形式公共展示，由群众投票选出共鸣度最强作品。 网站效应：作为专题互动平台覆盖面更广，带动性更大，使褐石项目不仅 是
6、面对的中产阶级人群更使全民所认知，现在需要的不是大 家的购买力，需要的是大家口口相传的传播力。,拍摄巡展,在大众关注下推出的第二部剧本，将在金地各社区以及商街大屏幕巡展， 从视觉角度将金地艺境打入人心。,褐石产品：,时代褐石、金地传承,阶段完结篇 第三期微电影回归项目，配合销售拍摄画面以产品特点及实景为大镜头。影片推出时，组织剧本作者、海选主角、金地老客户以及项目关注客户到上海金地艺境进行实景体验。,媒体传播：网络、微博、地产论坛、户外、报纸信息释放：推出金地艺境产品信息，配合活动热潮将金地微电影打出品 牌烙印。,专题网站：,交互功能 金地话题论坛，进行微电影，项目话题互动,时时更新 视频更新
7、，项目活动通告，优惠发布,成品面试 微电影发布在金地专题网站上，成品展示,品牌标志 将影片三部曲制碟。作为金地褐石系代表作品，针对高端客户群以及准业主派发。,形象期,话题期,产品期,无 明 星,全面覆盖： 1、报纸广告 2、户外大牌 3、地产网站 4、电台 5、杂志广告,户外攻击： 1、户外大牌 2、商街大屏幕 3、网络,品牌专题网站： 1、微电影成品展示 2、专题论坛维护 3、信息时时更新,有 明 星,懂你的褐石,在褐石， 写下属于你的原创剧,原味褐石 错落庭院,发现你的另一面,寻找每个人心中的赫本,艺境作为金地集团带给武汉的首个褐石系列作品，我们将以新颖的手法、专业的操作手段创造2001武汉褐石时代。,THANKS！,