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1、OPPO音乐手机电视广告效果调研报告12020 年 5 月 29 日音乐手机电视广告效果调研报告文档仅供参考目录一、调研背景 2二、调研目的 2三、调研对象 3四、调研方法 3调查内容和方法调研时间和地点五、数据分析 4广告效果基本情况分析广告印象契合度效果分析广告声画语言效果分析六、小组小12020 年 5 月 29 日文档仅供参考结 13存在的不足与问题对策及建议七、调查问卷附录1422020 年 5 月 29 日文档仅供参考一、调研背景伴随多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星 SGH-M188 问世后 ,诺基亚 xm 系列和索爱 Walkman 系列等也相继出
2、现在各大手机卖场 ,音乐手机成为市场新宠 ,消费者对音乐手机的关注度也越来越高。 ,OPPO 公司以 MP3、 MP4 为特色产品开拓出一定的市场空间后 ,也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机 ,其包含 real me 和 Ulike style 两个系列。在竞争如此激烈的状态下 ,塑造品牌形象,打造品牌个性是生存发展下去的关键,在各大媒体特别电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo 音乐手机当然也不例外。于是开始 ,观众在湖南卫视,央视 ,浙江、江苏等卫视时常能够看到oppo 音乐手机的身影。oppo 的广告从来都是以清新脱俗,时尚新颖为主题元素,”韩味”OPPO 的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划,从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立,都体现出了”别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO 强势品牌基础。那么 ,投放广告后,oppo 音乐手机在受众心目中的形象到底如何?要找到答案 ,测量其广告效果特别电视广告效果十分必要。据专业调查显示,音乐手机的消费者中最多的是年轻白领,为 34%,而仅屈其下的是在读大学生,占了24%,那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观,就可想而知。因而,把调查对象定为大学生不但可32020 年 5 月 29 日